浅谈新闻标题的构思和锤炼

李丹

[关键词]新闻标题；构思；锤炼

新闻无处不在是信息社会的特性之一，特别是随着移动互联网的快速发展，新闻更是以多样的渠道和快捷的速度，随时随地进入人们的日常生活，让人目不暇接。读者阅读新闻是从新闻的标题开始选择的，因此，标题就是一条新闻最醒目的“识别符号”，直接决定人们是否感兴趣，是否去阅读。这就需要新闻工作者要高度重视新闻标题的构思和锤炼，在写好新闻稿件的基础上，一定要把标题拟出新意、拟出精彩，力求务实创新、以题诠意，适应新时期新闻工作的需要。

一、紧扣新闻主题，力求耳目一新

毛泽东同志曾说“标题要吸引人看，這很重要”。新闻界老前辈邓拓曾生动地表示：“谁要给我想出一个好标题，我给他嗑三个响头。”特别是在信息爆炸的时代，速读已成为趋势，也对标题制作提出了更高的要求。新闻标题既来自新闻事件本身，又对新闻事件具有提炼、揭示、统领、归集等多方面的作用，标题作得好，可以使新闻稿件大为增色。

要想达到画龙点睛、耳目一新的作用，在拟定标题的时候，就要紧紧扣住新闻事件的核心，把握好新闻的主题，进行“最完美的压缩”、“最生动的凝炼”，使标题能够吸引读者眼球，激发读者对新闻的阅读兴趣，增强新闻效应。如改革开放初期，某新闻单位针对当地农民担心政策发生变化，而在脱贫致富上有畏难情绪和短期行为的问题，拟组织采写一篇新闻评论，引导和解决当前农村和农户的思想障碍。采写过程中，想出了很多标题，如《致富要有长远打算》、《兼顾当前和长远》、《当前和长远》、《农民致富中值得注意的一个问题》等等，虽然这些标题都可据以成篇，但总觉得有千篇一律之感，后来，作者干脆把在采访中群众的语言直接用作了标题：《致富不能“鸡啄米”》，这样既直截了当，鲜明地表达了群众的心声，揭示了农民致富上的顾虑，也明确表达了作者的观点，从语言来说又比较生动形象，使读者不易忘却，起到了很好的效果。

再如《“徒儿”，休得无礼》（《华商报》2005年8月11日第5版，摄影报道），新闻事件为西安名胜大雁塔南侧有尊高大的玄奘铜像，经常有孩童爬到“唐僧”身上玩耍，周围游客如织，这种行为既不安全，也不雅观。就是这样一个比较随意的场景照片，但因为标题的传神，而让报道的份量得以提升，报道的意图也因为这“借体”的教化而更易实现了。类似的标题还有《为分数“拧水分”》（《光明日报》2004年8月5日第一版）、《莫把“衙门”抬下乡》（湖南益阳县人民广播站1986年7月15日播出）等等。这些生动的标题，能使新闻鲜活、醒目、形象，从而产生吸引读者的魅力。

二、赋予时代感，力求简洁明快

恩格斯说，标题就是要“愈简单、愈不费解便愈好”。标题在文字上除了要简洁、通俗外，还应不落俗套、惜墨如金、生动优美，修辞要讲究，力求形神兼备，尽可能给人以较多的联想和美的享受。

魏巍的通讯《谁是最可爱的人》家喻户晓，流传中外，被选入全国中学语文课本，鼓舞、教育、感染了几代人。谈到题目的提炼，作者魏巍同志曾说：“这个主题，是我很久以来就在脑子里翻腾的一个主题，也就是说是我内心感情的长期积累”，“这个题目不是硬想出来的，而是在朝鲜战场上采访时，在心情万分激动的情况下，从心里蹦出来的，从情感的浪潮中跳出来的”。正是由于他长期在部队生活，和战士们接触很多，在朝鲜战场实地采访三个月，使这篇通讯的标题感情饱满，引起了读者的广泛共鸣。从而使志愿军成为那个时代人们心中的英雄和偶象，成为时代的主旋律，那力透纸背、充满激情的标题也在人们心中无法抹去。

要想使标题不落俗套，还可以通过巧用富有表现力的事物或诗词佳句表现标题的内容，使标题更精练生动，富有文采和感染力。如《这样的“抠门”值得称赞》（《人民日报》2005年8月10日第一版）、《楼市：中央政府不是“千手观音”咋办》（《中国青年报》2005年7月7日）、《企业要有“野性”》（《文汇报》2005年8月19日）、《造林还是“造字”》（湖北十堰电视台2002年11月15日）、《乡镇企业不是属猪的》（甘肃人民广播电台1985年12月14日）等等，标题简洁明快，具有时代感和幽默力量，比一本正经的说教有效得多，为新闻事件本身增色不少。

三、体现哲理性 力求耐人寻味

哲是智慧，是人类科学思想的花朵；理是道理，是符合科学规律的道理。简单地说，哲理就是用简洁明了的话语来阐明一个道理。在新闻标题拟写中，如果把作者对新闻事件的哲学思考融入题中，将哲理与新闻融为一体，则既能让人看得清楚明白，更能让人回味其中的含义。一个充满哲理性的标题可以使读者从新闻事件中超越出来，引发读者进行更加深刻、更有理性的思考，给人以启迪。

如新闻评论《忠言何须逆耳》（《人民日报》2004年5月24日“今日谈”），评述了领导者要注意批评的方法和批评的态度，教育要因人而异，因事而异，否定了“忠言”一定逆耳的形而上学的观点，指出非逆耳的忠言更易于人接受。这种评论标题，富有哲理性，给人以深深的启迪。这篇评论如果标题拟为《工作莫忽视方法》或者《工作方法要得当》，其吸引力和意味就淡得多了。如《贪的再多贪不了一世，逃得再远逃不出法网》（《新民晚报》2004年5月11日），以某官员因贪污腐败被判处死刑的新闻事件，阐述了“善为至宝，一生享用不尽；恶为祸根，注定天不藏奸”的深刻道理，给人以警示，引人深思。如《“爱富”不能“嫌贫”》（《 人民日报》2005年9月5日第十四版）、《夜景照明应量“能”而行》（《人民日报》2005年7月11日第一版）、《理直也当气和》（《人民日报》2004年5月24日第一版）、《质量就是生命》（《人民日报》2003年5月16日第一版）等等。这些标题以哲理的高度和深度取题立意，更易使人省悟，令人折服。

在新闻中，标题被称之为“一瞥的艺术”，标题在传播新闻中最新鲜、最重要、最引人注目的事实时，要达到雅俗共赏，一鸣惊人，就要提炼主题，不断创新，这样才能写出富有时代感的好标题。

（编辑/李舶）