交通广播应顺势而为

肖鹏

[关键词]交通广播；拓宽发展空间；打造自身品牌

广播媒体是三大传统媒体之一，曾一度是我国的中心媒体，但随着电视、网络等媒体的迅猛发展，广播媒体因其视觉形象感的缺失而逐渐发展成一种弱势媒体。黑龙江交通广播是经国家批准成立的专业化电台，它有着准确的定位，鲜明的专业特色；明确的宗旨，强烈的服务意识；清晰思路，坚定的市场观念；它为生活在都市里的人们提供大量优质准确实际的服务。但随着新媒体、新技术的发展与引用，交通广播在发展中更应顺势而为，迎接挑战，再创辉煌。

一、拓宽发展空间

新媒体现在出现了争抢广告、拆分受众人群的情况，使传统媒体的发展进入了一个瓶颈。为了生存，传统媒体开始了前所未有的体制变革和业务转型。交通广播也应做精做深传统业务，巩固广播媒体的核心竞争力，解放思想，拓宽发展空间。 黑龙江交通广播运营商扩大业务视野，打破媒体之间的界限，行业之间的差距，和其他媒体，如电视媒体的垂直整合，吸纳其他行业进入其产业范围内，开展了密集的产业化经营，形成竞争和发展，面对市场环境，促进培训，取得了丰硕成果和良好的效果。黑龙江交通广播的这种做法为广电行业的发展提供了宝贵的借鉴，为广播业的发展进入市场、融入市场起了很大的帮助。想要面对市场的发展形势，只有这样准确地把握市场信息和企业信息，才能在产业发展的浪潮中走深走远。如黑龙江交通广播打破电视与广播之间的界限，依托自身媒体广泛的受众群体优势播放《娱乐二人转》、转播央视《新闻联播》等节目，这样将两种媒体优势结合到一起，在很大程度上打破了广播的局限性，拓宽了自身发展空间。

二、依托媒体强势，加强自身优势建设

关注移动人群，主打路况信息和交通新闻一直以来都是交通广播公开的成功秘诀，也是交通广播的优势所在。从某种意义上说，当代社会的一切人都有可能是交通的参与者或潜在的参与者，但交通广播针对的是那些处于移动状态的人群，这是交通广播的核心听众。要办好交通广播必须注重对媒体自身优势的研究和开拓，注重对受众心理变化规律的研究，这样才能去除节目设置的盲目性和随意性，增强节目的对象性和针对性。为此，交通广播要研究受众心理，分析受众需求，追求受众忠诚。交通广播受众心理需求分为以下三种：求知心理，希望获取新闻信息；受益心理，希望获取实用信息；休闲娱乐心理，希望听到轻松愉悦的文艺节目，所以，黑龙江交通广播从这几方面来分析受众的需求，从中找到不同受众需求的最佳结合点，在最大程度满足受众心理需求的基础上进行节目的制作与安排，才能获得越来越多受中国的追随与支持。如黑龙江交通广播的《大讲堂》、转播中央电视台《新闻30分》可以满足听众的求知、获得新闻信息需求；《资讯早车》、《汽车时代》紧随交通广播专业性，满足人们获得汽车相关的实用信息需求；《娱乐二人转》等节目则可以满足听众的休闲娱乐需求。

三、注重人才培养

优秀人才的选拔关键是交通广播电台形成一个品牌留住观众的关键。 吸纳英才是广播电台持续发展的基础。因此，黑龙江交通广播将重点放在全面引进培养人才。这是一项长期重点的工作，是黑龙江交通广播发展的重要任务。要进一步提高认识，重视提高人力资源的作用，用活人才来培养人才，吸引人才，创造尊重人才的良好氛围，对人才实行鼓励机制，鼓励广大的电台工作者，从而更好地履行职责，不断提高节目质量，进行更优质的工作。结合“请进来”和“走出去”制度，我们应该积极借鉴国内外先进经验，和其他地方电台交通发展的实践学习，同时，提高待遇，改善环境，提升单位的“软实力”也是留住人才的好办法，继而促进无线电通信事业的健康发展。

四、打造自身品牌，合理融入广告

良好的品牌形象是受众选择的结果，品牌形象不是想象出来的。品牌形象的形成证明了观众对品牌的信任，是長期通过获得信息得来的，是对频率中节目的认可。这是频率自身的吸引力，同时满足自己的信息需求，对频率的锁定是受众在生活中所形成了选择习惯。因此，黑龙江交通广播把重点放在建立自己的品牌形象上，以出发和观众需求作为出发点，通过主持人特色将自身优势结合，创造出具有黑龙江交通广播特色的节目，在节目中刻上自己独特的烙印，可与大型活动或品牌合作，加大活动影响力。做出一档让听众看得到的广播，许多广播频率现在通过举办各种活动来提高和丰富品牌的频率。而广告也是广播的盈利方式之一，这是黑龙江交通广播健康发展的基础。交通广播的品牌后，品牌价值也出现了，广告商带来大量的广告，广告带来良好的经济效益的同时也会对节目造成一定的负面影响，因此，广告和频率之间的协调尤为重要。

黑龙江交通广播和全国交通广播的成就明显，广播媒体有着巨大的发展潜力。然而，通过上述探索和研究，我们不难看出，黑龙江交通广播想继续发展，需准确把握社会环境和市场变化的需求，注意听众反馈，加强和数字化互联网等新兴技术结合，开拓多元化市场和创新的商业模式。

黑龙江交通广播的未来发展应以如何帮助人们建立安全、高效、愉快的旅行解决方案的价格，创造一个良性的反馈回路的传播，始终服务于听众。交通广播的发展道路上，必须跳出局限，开拓眼界，发展空间；加强合作，结合自身优势，提高自身素质，以合作竞争的理念引领出整个行业，科学的发展；重点引进和培育广播专业人员，组成专业素质良好的团队；开发精品栏目，形成品牌优势，拓展广告途径，选择最适合自己的路线，领跑于广播产业。

（编辑/丹桔）