论服装的展示行为

赵子聪

摘要：展示行为是自然赋予人类等生物的的生存本能，人类社会交往的需要使得展示活动日益成为进行各种社会行为的重要形式，在现代社会生活中，展示活动正以其特有的信息直观性和集中性、受众参与的广泛性和社会性，成为生活中各个领域的信息媒介与桥梁。

关键词：服装展示；T台秀设计；橱窗展示

展示是以传递信息，启迪人们思想、满足于推动社会需要与进步为目的，以直观、生动的形式与观众进行沟通的活动，既含有以视觉为主体的信息传递方式，也包含着人通过其他感官接受信息的方式，如视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉等。而展示的目的则是把商品的品牌及精神的属性，运用艺术的手段和设计的技巧等形象化语言，完整的呈现在顾客的面前，是之对产品和品牌产生兴趣、偏爱和信任，从而引起购买的欲望和动机。

服装展示设计是人们运用空间规划、平面布置、灯光、色彩配置和视觉传达等手段营造一个富有艺术感染力和个性的展示环境，通过这种展示面貌，有计划、有目的、合乎逻辑的将展示的内容传递给观众，力求对观众的心理、思想与行为产生影响的综合性创造工作。

服装展示设计是视觉识别应用设计的一个重要组成部分，是产品和企业形象的直接展示。而其他方式也是多种多样的，既有动态的也有静态的，而T台秀和橱窗正是其中的两个典型。

一、服装表演的秀场-T台的设计

服装商业卖场设计和大多数服装展会会场设计与一般的商业展示设计相似，或者说他们本身就属于商业展示设计的内容，而服装表演秀场设计却最具业态特征，在综合了舞台艺术的基础上，用真人展示服装，与静态的商品展示相比，艺术感染力强，因此，备受人们喜爱。

时装表演是最接近于生活的舞台艺术。这样讲不仅仅是指时装对人们生活中着装、服饰起到引导潮流的作用。更主要的是指这用艺术取之于生活，忠实与生活，且要高于生活。例如T台上模特的摆胯动作和浓艳怪异的妆容正是源自于我们的生活。生活中的摆胯动作若幅度太大则给人故作姿态的感觉，而在T台上则是体现风度和自信的手段，是表现轻松潇洒的方法，是展现服装灵性的形体语言。同样浓艳怪异的妆容也是为了配合服装的整体风格，营造出适合那个情境的整体氛围，并伴随悠扬的音乐展现服装的灵魂，并把其独特的生命力和优雅的风情传达给观众，使观众被服装所表现的内涵所感染、陶醉、产生共鸣与震撼。

T台秀是特定空间环境氛围的创造，模特着装展演的情景和过程来体现展示的主题，配合相应的音乐，场景布置，及一切营造主题的范围。例如2017香奈儿春夏高级定制服装系列发布会，在卡尔—拉格斐的构想下，把巴黎大皇宫运用1930年代的灵感和装饰艺术风格，打造出一个纯净坏的镜面空间，秀场四周设有多排舒服的米色沙发，中央竖起宛如万花筒般的镜面圆柱，模特们一次从镜前走过，伴随着轻柔悠扬的音乐，一袭袭优雅的身姿在镜面凌柱和烟色镜砖菱格纹地面中较硬折射，流转无限衣香鬓影。

而随着21世纪的快速发展，四大时装周的衣服看完秀还要等半年的事情已经见见被“即看即买”的商业销售模式所取代。“为了办秀，花很多努力调动市场气氛，直播和社交媒体全上了，但结束后就关上门说，忘了它吧，因为你至少得等五六个月才能买到，这毫无道理”，Burberry前创意总监Christopher Bailey说，“即看即买”能让我们把T台上营造的体验和人们逛店时的体验更紧密地连接起来。正是这种新的销售模式的出现，使设计师们为了T台秀的展示形式也越来越挖空心思，而这对奢侈品秀场来说是一个新的时代。

二、橱窗展示

橱窗，是一个城市的缩影。风格各异的设计，体现了各个商店独特的品位，而文化对于橱窗或者品牌的影响也是至关重要的。衣服是用来穿着的，所以产品最后能否销售往往是由能否满足客人的需求来决定的。为了更大程度的满足和适应客人的需求，产品往往是最能表现这些需求，甚至是强调这种需求而诞生的。而为了推广这样的产品，将能够满足客人需求的产品的特点加以包装的橱窗，正是人们内心需求的体现。所以，橱窗文化往往是最为直观的说明了不同生活方式下的文化。橱窗不只是广告的位置，更是一个艺术空间。

展示活动同人类文明的历史密切相连，自从有了信息表达与传递的需要，就有了展示行为，而这一展示行为又与服装商品的营销环境密切相关，因此，服装以零售业为主的经营模式决定了其销售场所的展示行为是至关重要的。

室外形象是店铺形象在公共区域的呈现，因此对店铺室外形象的塑造极为重要。橱窗是城市的一种表情，引领世界的潮流，奢侈品牌的商店橱窗常常就是这个时尚城市气质的折射，有时是天真的表情，有时是欲望的表情，有时充满了文化气息，有时是极端的物质化……它们都是城市骨子里的一部分，让走过这些橱窗前的人，在惊鸿一瞥之时悄然停步，也许还会在这些表情里照见一点自己的心情和对这个时尚气息的迷恋之情。橱窗展示是一门艺术，体现了设计师的独特构思，每个橱窗都在讲述着自己的故事，由此传达品牌的风格，商品的美感，现实生活中的趣味和情调，从而使顾客受到感染，产生购买的欲望。

事实上，在科学技术不断发展、技术手段和材料不断更新的今天，只做到创意新颖，风格独特还远远不够，如果橱窗展示没有没有深刻的内涵和高雅的趣味，就很难吸引行色匆匆的顾客。而且，要想在短短几秒内抓住顾客的眼球，并且说服顾客进店光顾，购物，就必须要展现丰富的思想性和无穷的艺术感染力，体现现代人的精神世界。

三、结语

服装展示的形式多种多样，而这只是其中的两个典型，展示技术的运用要求目标具体、切实可行。实现展示水平的全面提高，必须在充分掌握原现的基础上，熟悉各个技术要素的特点，并对经验加以总结，不断在实践中获得真知灼见，以提高认知水平，管理水平，感受能力与参与竞争的能力。这也是体现服装企业在日益激烈并趨于国际化的竞争面前利于不败之地的重要保证。

【参考文献】

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