国内在线音乐战争进入下半场

申学舟

经历了两年的版权战争后，国内在线音乐行业格局基本已定。

“QQ音乐、酷狗、酷我已是主流的音乐平台，主要的版权资源也都在我们这。”3月29日，腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林在“腾讯音乐娱乐集团&周笔畅战略合作发布会”后接受《财经天下》周刊专访时表示。

2014年末开始，中国在线音乐行业在经历了多年的混战之后，终于开始重视版权。而2015年下半年国家版权局下发的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，被誉为“史上最严版权令”，大量未授权的音乐被下架，更是将这场版权战争推向了高潮。

有业内人士预估，各大平台每年为版权花出去的钱已经超过了10亿元。因此，不少曾經盛行一时的在线音乐平台，或受限于资金、版权，或受限于用户流量而步履维艰甚至面临倒闭。

在这场版权大战中，先是QQ音乐重金拿下多个独家版权，酷狗、酷我也通过与海洋音乐合并拿到了众多音乐版权，天天动听和虾米音乐亦被阿里收购。2016年7月，腾讯又宣布旗下QQ音乐与中国音乐集团（海洋音乐集团的数字音乐业务）合并，成立腾讯音乐娱乐集团（TME），腾讯通过资产置换股权成为新音乐集团的大股东，新公司旗下拥有QQ音乐、酷狗、酷我三大平台。

国际唱片业协会曾在2015年指出，目前全球主流数字音乐曲库量为4000万首。吴伟林表示：“我们有30余家唱片公司独家版权、200余家唱片公司版权合作、1500万曲库。”此外，阿里音乐手中也握有不少华语、韩语（SM公司）曲库。

来自极光大数据iAPP的监测结果显示，酷狗、QQ音乐、酷我音乐的渗透率亦相当可观，分别为31.72%、26.16%、8.73%，TME已将行业半壁江山收入囊中。至此，版权战争基本告一段落，在线音乐行业的下半场正式开始。

近两年，BAT三巨头都在这一市场进行快速的转型和整合，试图争夺市场主导权。除了腾讯成立TME外，阿里音乐早前推出“阿里星球”，并将虾米音乐并入其中，但不久后“阿里星球”开始主推粉丝经济和线上直播，并将虾米音乐再次独立出来。百度音乐则与太合音乐进行合作重组，希望由此将线上与线下打通。

下半场的第一件事是盈利。早在2016年7月，QQ音乐就宣布自己已经盈利。“之前我们主要靠数字专辑、付费会员和广告。从全球来看，付费才是数字音乐的出路，我们会更加注重付费用户的增长。”吴伟林透露，目前TME的付费会员已有1500万，预计3年后会到2500万。除了内容付费模式外，早前腾讯财报中提到的包括全民K歌、酷狗直播等产品的虚拟礼物以及耳机、音响等硬件收入，都将是未来的盈利点。

第二件事则是由内容分发平台向音乐产品的上游产业进行拓展和延伸。以近期合作的音乐人周笔畅为例，除了其数字专辑的独家首发外，还通过参与音乐人的培育、音乐会策划推广、粉丝部落、周边衍生品等，开始由幕后走向前台。

除了与大的音乐人IP进行绑定，各平台也开始推出了自己的音乐人扶持计划，如百度音乐的“百度音乐人”计划，网易云音乐的“石头计划”，阿里音乐的“寻光计划”等。对此，吴伟林表示，TME也有基于独立音乐人的培养计划，“不止独立音乐人，集团旗下还有主播歌手。无论他们是能写词、能作曲，还是会唱，我们都会推出专门的培养计划。未来行业会是更加独立和注重原创的时代，正版化和商业模式都是行业必须要重视的。”