新媒体时代报纸如何做好新闻策划

李永祥

摘 要 随着网络技术的发展，新闻媒体之间的竞争呈现出白热化特点，特别是新媒体的兴起，让原本的平面媒体受到了前所未有的挑战。面对新的挑战，報纸等平面媒体若是想要获得一定发展空间，就必须要重视新闻策划工作。文章简要探讨在新媒体时代报纸如何做好新闻策划，希望能为报纸的发展提供帮助。

关键词 新媒体；报纸；新闻策划；质量

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）06-0124-02

面对新媒体的挑战，做好新闻策划成为报纸发展的重要途径之一。新闻策划，主要是指以事实为基础，围绕着既定的目标，通过已经掌握的信息进行科学有效的研究和分析，基于事实，发觉并预测未来，制定合适的策略，以实现新闻报道最佳的传播效果。在目前的新闻策划工作中还存在着一定的不足，若是能够有效将这些问题解决，将会使报纸行业在新时代中可持续发展。

1 报纸新闻策划中存在的不足之处

在新媒体时代下，更多的人在新闻阅览和了解的方式上选择新型媒体，而不是报纸，这就为报纸的发展带来了严重的阻碍，若是想让报纸能够长期发展下去，就必须找到目前报纸新闻策划中存在的不足之处。笔者在经过长时间的观察中发现了如下几点不足之处。

1）分不清新闻策划与策划新闻的区别。新闻是对已经发生、正在发生的事情进行客观实际报道，是基于事实的报道方式，而要想让新闻能够更加吸引人，就必须要经过精心策划。若是策划的不好，则会造成新闻资源浪费的现象，导致越来越少的人关注，读者数量减少，降低了新闻的整体价值，同时也使报纸的发展受到严重阻碍。而策划新闻则不同，新闻是存在的事实，若是按照自己的想法策划出新闻，虽然可能会在一定程度上吸引大众的“眼球”，但是已经违背了新闻报道的原则，那么报道就失去了真正的意义，甚至可能会造成假新闻的

传播[1]。

2）目标不明确，初衷不清楚。新闻策划的初衷和目标是非常重要的环节，而在目前的报纸中，很多新闻在策划以及报道的整个过程中，并没有明确自身初衷和目标，不重视社会责任感的重要性，降低了新闻媒体应当承担的义务和责任。要知道，新闻反应的就是客观事实，如果一味硬邦邦地宣传，则会让读者失去阅读的兴趣，很难达到预期的宣传目的，而很多报纸正是犯了这样的毛病。

3）新闻策划缺乏新意。创新，一直是每个行业致力发展的核心内容，报纸行业也一样。新闻策划，即是对事实进行全面包装，使其能够通过新颖的方式吸引读者的注意力，进而达到宣传目的。新闻策划作为一种极具创造性的内容，在发展的过程中一直力求创新。由于现代网络技术的发达，很多内容都是相互借鉴，不进行实际意义上的创新，导致内容和形式上的千篇一律，重复使用，长此以往会让读者失去兴趣，进而影响了报纸的宣传效果[2]。

4）不能准确掌握时下热点。热点、难点问题一般都是和百姓息息相关的问题，无论内容和形式上是否存在弊端，媒体都不应该回避。相反，在如今的媒体中，很多时事热点都会被媒体所回避，一方面怕自身的报道影响了行业发展，另一方面也存在着不得罪人的心理，导致媒体在群众的身边并没有起到实质性的作用，失去了媒体在社会中存在的真正意义[3]。

2 新媒体时代下报纸如何做好新闻策划

面对上述问题，报纸行业必须要给予一定的重视，努力解决报纸发展中的不足之处，积极探索出适合报纸行业发展的新道路，经过不断的探索和总结，笔者总结出以下几点内容，简单论述新媒体时代下报纸如何做好新闻策划，旨在为报纸在新媒体时代下的发展提供帮助。

1）提高新闻策划的指导性和整体性。在新媒体时代下，要想做好新闻策划，就必须将策划新闻的心理摒除，做好带有指导性的新闻报道计划。实现具有指导性的新闻策划的前提，要由有资历的人员来制定整个新闻策划的方向和大纲。可以由一些分管领导、部分的负责人等，这些人员往往都是从基层成长起来的，所具备的经验较为丰富，通过这些人员的指导，所做出的新闻要比没有方向性的新闻更加具有吸引力。需要注意的是，新闻策划的指导性离不开事实，前期对事件的调查和资料的收集工作非常重要，可以通过电话采访、网络收集等多种途径，尽可能多地了解整个事件发生的背景、相关内容、发展现状等，将这些作为报道的依据，以确定出新闻策划的内容和方向[4]。

此外，新闻的整体性也十分重要。一个成功的新闻策划，离不开一份详尽的新闻策划方案，将事件的所有细节都考虑周全，才能够保证在报道的过程中不出现纰漏。只有做好整体的布局，才能够保证新闻的连贯性、完整性，最终完成整个新闻的报道，使其在群众心中留下深刻、完整的印象，以达到新闻报道的目的。

2）明确自我定位。明确自我定位，即明确新闻策划的初衷和目标，在新闻报道中找到自身的定位及价值。无论是什么形式的媒体，新闻策划和报道的最终目的都是能够为群众传播更多当下社会的发展情况和现状，因此，报纸的策划人员就必须要从海量的信息中挑选出适合自身媒体发展的信息，并结合媒体自身的特点以及群众的需求，通过多样化的方式为其展现出更加真实、更加具有社会现实意义的新闻。同时，报纸媒体要在新时代下找到自身的定位，明确自身初衷，在具备较强社会责任感的同时，做出更加有价值的新闻。报纸之所以能够在竞争如此激烈的时代生存下去，是因为报纸本身的特点是其他媒体形式没有办法比拟的，因此，报纸相关策划人员要紧紧抓住这样一个特点，在新时代下积极寻找自身的角色定位，努力做好新闻策划工作[5]。

3）不断进行创新。创新工作是新闻策划中较为重要的环节，合理的创新能够为报纸带来新的发展方向。因此，报纸要不断对新闻策划的形式和内容进行创新，展现出更多的灵活性。在发生的事件中，现实情况是不断变化的，面对动态的事实，新闻策划也要展现出全程的动态跟进，不断调整采访的思路和重点，特别是对一些影响力较大的新闻，必须要不断更新思维方式，不断在形式上进行创新，不断调整策划思路，不断跟随实际情况的变化而变化，这样才能够变被动为主动，成功进行新闻的策划和报道[6]。

新闻策划工作人员并没有与事件相关人员有直接接触，这样会导致很多细節不能及时被掌握，因此，策划人员要主动并及时跟进，抓大放小，并在此过程中及时更换思维方式，不断对内容进行创新，力求在最短的时间内做出能够有效吸引读者眼球的新闻策划和报道。

4）关注时事热点。新闻报道的重要特征是及时性和有效性，这也就要求新闻策划要具备及时性和有效性，从这一方面看，策划人员在信息更新的速度上要给予重视。因此，在新媒体时代下，为了能够让报纸长期发展下去，相关策划人员必须要从多方面入手，及时更新信息，多收集时下热点，多收集一些群众感兴趣的话题新闻，这样才能积累更多的读者，才能为报纸的发展奠定良好基础。

由此可见，报纸策划相关人员就必须要做好民生新闻报道的策划、热点新闻报道的策划等。第一，民生新闻是以百姓生活为基础，以关心其生活为目的的报道形式，在内容上多反映普通百姓生活的琐事，由于其视角低，贴近百姓生活，在读者中能够产生不小的影响。在策划民生新闻的过程中，选题要平民化，贴近群众实际生活，既能满足多数读者的心理，又能够保证新闻内容的真实性，并及时发挥好舆论的监督作用。第二，时下热点新闻报道的策划，主要是以百姓关心的问题为基础，通过新颖的形式进行报道。媒体不应该回避百姓所关注的问题，要通过策划、引导等工作，使百姓关心的问题向着好的方向发展，抓住其心理，引导群众正确理解时下热点问题[7]。如近年来的粮食降价问题，报纸可以通过正确的引导，使百姓了解到国际市场粮食价格的整体动态情况，仔细为其分析降价的根本原因，引导百姓正确理解这个问题，起到舆论的积极作用，而不是盲目添乱的作用。

3 结束语

总之，新闻策划是新闻报道中非常重要的一部分，在报纸行业的发展中必不可少。新媒体的出现，为报纸行业的发展带来一定挑战，面对这样的形式，报纸行业应当努力找出自身的不足之处，积极探索新的发展方向和道路，在明确自我定位的前提下，不断进行创新，关注更多时下百姓关注的热点问题，提高新闻策划的整体指导性，为报纸的发展贡献自身力量。

参考文献

[1]徐雅金.如何做好新闻策划提升报纸影响力[J].中国传媒科技，2014，4（2）：78-79.

[2]王葳.如何做好新闻策划[J].记者摇篮，2015，2（11）：21-22.

[3]门丹慧.新形势下如何做好新闻采访的策划[J].新闻传播，2015，4（12）：54-55.

[4]况芸.如何用新闻策划制胜[J].新闻研究导刊，2015，8（5）：113.

[5]赵蓓.论新形势下如何做好新闻采访策划[J].视听，2015，9（3）：103-104.

[6]张立云.关于做好新闻策划提升报纸影响力的探讨[J].新闻研究导刊，2015，20（10）：99.

[7]徐金萍.新媒体时代报纸如何做好新闻策划[J].新闻窗，2015，5（1）：15-16.