1200亿身家的丁磊：不追风口 只出精品

“挣钱只是一个顺便的事。金钱带给我的幸福感占比，可能5%都不到。”

最近，身家1250亿的网易CEO丁磊由于这一金句迅速走红，被各路媒体纷纷引用。人们在调侃丁老板的任性与傲娇时，也把他加入了中国大佬金句库：“不识妻美刘强东，普通家庭马化腾，悔创阿里杰克马，一无所有王健林，顺便挣钱丁三石。”

过去的一年，引爆手游《阴阳师》、网易严选、网易云音乐、以及网易味央猪的丁磊备受媒体关注。

“不务正业”的丁磊终守得云开见明月

近期，关于“中国第一家敢公开直播的养猪场”，“黑猪肉卖天价”的话题，在互联网行业流传甚广，这主要在于网易未央的互联网养猪模式被各界人士认可，在各大网络媒体的集中报道后一种全新的互联网养猪模式被推向风口。

八年前，丁磊高调宣布回家养猪，业界是有很多不屑的，有说玩票的，有说作秀的，有说圈地的，甚至被互联网行业当做一个段子和笑话看待。然而八年之后，丁磊养出的高价猪肉不但在市场上被疯抢，还受到资本追捧。4月底，网易农业旗下网易味央宣布完成1.6亿元人民币A轮融资，由美团点评、创新工场领投，京东战略投资。风云资本、微光创投、天堂硅谷也参与了本次投资。

从一开始不被看好，到现在丁磊的“味央猪”涅槃重生，丁磊这位优秀的饲养员一直勤勤恳恳，且耐得住寂寞，却又适时地让互联网大佬们为自己宣传，培养一群忠实的互联网吃货等这些优势，守得云开见月明。

从媒体铺天盖地的提示中，“味央猪”不仅已经有了很好的知名度，而且还是位于产业链上游的稀缺资源，因为中国的消费者，尤其是高端消费者群体对“味央猪”的印象是这样的：

丁磊的养殖基地位于联合国人居奖获得县安吉，占地1000亩的猪场只有120亩直接用于养殖，其他部分均保持原始竹林、板栗林、茶园等植被，用以净化空气、隔绝外界病原和污染进入，還可以消纳养殖产生的有机肥料；

在猪舍里，味央猪们可以听风吹竹林声，还能嗅到不远处的油菜花香。“竟然有点安缦酒店的感觉”；

网易养的猪每日享有一份国内外营养专家定制的独家猪粮：300天科学配方，5套营养方案，还有板栗、番薯当零食。每头小猪每天伙食费高达40多块，比业界高出了近40%；

在整个猪肉产业链中，从猪场选址、建猪舍，到确定猪的品种、饲料、喂养方式，再到最后猪肉的封装、销售，有着一套完整的系统；最后，这些猪售价高达每斤49元。

很显然，“味央猪”不止是一口好吃的猪，它还代表着一种食材电商的新思维，

自从网易养的猪卖了天价之后，大家都在说中国养猪业到了爆发的前夜，猪真的站在了风口上，“风口上的猪”这回不仅仅只是一个比喻了。在互联网养猪的潮流下，另一个与猪相关的互联网金融+养猪模式也开始兴起。

网易营销渠道：自黑+恶搞

复盘网易味央的营销轨迹我们会发现，其实网易只做了三件事：大佬饭局、黑五拍卖和养猪众筹。但三种玩法，每次都既赚了噱头，又网聚了黑猪的流量和人气，让人心甘情愿为这头猪数钱。

网红猪肉IP、曾经拍卖到11万一头的猪肉界的扛把子网易味央近日宣布，与外婆家合作开设高端猪肉体验店餐厅——猪爸，正式进军线下渠道。

网易味央又发起了全民养猪众筹，将养猪概念化，众筹上线56小时破1000万，轻松刷新中国农业众筹纪录。

给黑猪拍MV、做表情包，推出《网易味央黑猪宇宙大碟》，一本正经地在网易云音乐上独家上线。

最近，两只黑猪还当起了猪主播，播起了新闻联播。就这样，网易味央活生生地把黑猪这一品类整成了自己的热门IP。当中国农产品的品牌营销还停留在中世纪时，网易味央已经按照自己的路数，独自走远了。

回顾网易近几年的发展轨迹，作为一家互联网公司，却突然去养猪，外界很难预测网易的营销套路，但现在却常不得不感叹，还是网易会玩。

此外，恰到好处的自我调侃和恶搞，让网易及其CEO的个人形象在社会化营销中变得十分讨喜。自黑和玩老板也成了网易系产品的营销套路之一。

音乐产业界的“黑马”。

上个月，杭州地铁的一号线火了。火得措不及防，朋友圈开始直播、转播各种杭港地铁的那抹“网易红”。

这是网易云从4亿乐评中提取了点赞数最高的5000条，再人工筛选出85条评论，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。

3亿用户，4亿+评论，7.5亿元A轮融资，估值80亿元……网易云音乐火得一踏糊涂！

起初，网易云音乐的出现并没有引起同行太多的注意，各自都在想方设法地从数字音乐市场中掘金。QQ音乐拥有得天独厚的版权资源，占据着音乐市场半壁江山；虾米音乐则一心一意布局着全产业链；酷我音乐为了在同质化竞争中寻找出路，重点推动个性化和云音乐……

2013年音乐行业的整体市场规模达到了2716亿元，其中核心层的数字音乐市场规模达到了440.7亿，远超同年市场规模200亿的电影产业，以及市场规模108亿的电视剧产业。巨大的市场诱惑也让音乐巨头们无暇顾及后来者。