体育公园场地运营管理的调查与分析——以南宁市李宁体育园为例

许 婷

（四川农业大学体育学院，四川 雅安 625000）

随着我国社会经济的不断发展及人们生活水平的不断提高，人民群众对精神生活的追求日趋高涨，越来越多的人利用余暇时光进行体育休闲娱乐活动，客观上要求我国体育场馆建设不断完善。自2011年《四川省全民健身实施计划》颁布、2014年国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以及2016年国家体育总局《体育产业十三五规划》提出，深化体育改革、建设体育强国，发挥体育在全面建成小康社会的作用，体育健身越来越深受广大人民群众的喜爱。李宁体育园作为南宁九大免费开放公园之一，是南宁最大的体育类型公园，也是目前南宁市功能齐全设施最优越的体育运动休闲健身中心。本研究是以南宁市李宁体育园为研究对象，了解目前李宁体育园场地设施、组织机构、运营管理模式等问题，找出制约其发展的主要因素并提出相应对策，以促进全民健身的开展，既提高体育园场地的社会效益又提高其经济效益。

1 研究对象和方法

1.1 研究对象

本研究是以南宁市李宁体育园管理人员和场地为研究对象，了解李宁体育园目前场地设施情况和管理模式。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

围绕本课题的研究内容，通过中国期刊网、维普中文期刊，人大报刊复印资料系列库检索了大量相关资料，重点查阅了国内外关于体育场地管理的相关论文，并对收集到的资料进行整理、分析和利用。

1.2.2 走访法

在对收集到的文献资料进行深入分析的基础上，设计相关访谈提纲，走访了李宁体育园的管理人员以及相关工作人员，了解场馆运营管理的基本情况并获取了大量第一手资料。

1.2.3 数据分析法

对调查和访谈所获得的有效数据，按照统计学和社会调查的原理和基本方法，运用excel2010进行分析处理。

2 结果与分析

2.1 李宁体育园基本情况介绍

南宁市李宁体育园项目位于南宁市凤岭南路13号，东临铜鼓岭路，位于东盟国际商务区，占地527亩，建设面积35908.16平方米，景观绿化面积230000平方米。主要由：体育运动区、文化活动区、体育休闲区、极限运动区、儿童娱乐区、服务配套区组成，2010年投入运营。李宁体育园是以非盈利为目的公益性公园。李宁体育园年惠及大众运动健身超过300万人，被誉为全民健身乐园、全国全民健身示范园区、全国体育旅游精品项目、全国群众体育先进单位、都市活力中心广西自治区体育产业示范基地，被国家体育总局授予“国家级全民健身活动中心”。李宁体育园的主旨于促进广西体育运动的普及，推动全民健身运动，挖掘培养青少年体育人才，传播优秀体育文化，共筑健康生活。

2.2 场地设施基本情况调查

表1 李宁体育园体育场地设施情况

2.2.1 体育场地设施基本情况

李宁体育园主要包含标准游泳训练区、室外运动区、后勤办公区、休闲娱乐区、自然生态区五大功能区，除了满足竞技比赛和训练功能要求外，还将为市民提供一个良好的体育休闲场所。其中，室外运动场占地面积21000平米，拥有五人制足球场5块，篮球场6块，网球场8块，中心设置服务区一处。综合训练馆8082平米、包括篮球、羽毛球、乒乓球、排球四个运动项目，四个场馆可综合利用进行专业训练和比赛场馆。游泳馆面积5117平方米，内设50X25M标准池1个，25X13.5M儿童池1个;等级为专业训练比赛场地。造浪池位于园区最中心的位置，处于山体的环抱之中，极具特色。太极练习场是园区免费为老年人开辟的锻炼场地，占地1220平米，是老年人养生和聚会的好场所。极限运动场占地14000平米，设置有极限运动场，攀岩墙等场地，可以进行滚轴类与攀岩类极限运动项目。

2.2.2 其他休闲设施情况

休闲娱乐区则有儿童、老人健康游玩场地，并提供食物饮料供应设施，让市民锻炼休闲两不误。家庭互动区是儿童少年学习探索自然，家长与儿童沟通交流的场地。艺术沙龙为南宁市青年艺术家提供一个艺术创作交流以及展示的场所，同时也提供青少年艺术培训服务。李宁体育园配套一系列休闲设施。比如，增设餐厅、酒吧街、小卖部，咖啡吧、茶吧、运动专营店等空间，满足公园配套功能。在其他一些登高处或场区内增加一些其他免费休闲设施，如轮滑、荡秋千、跷跷板等，以此强化园区人气和趣味性，让运动体验和休闲娱乐充盈整个园区。

2.3 管理人员情况调查

2.3.1 管理人员情况调查

李宁体育园运营管理部分为六个部门，一个运营管理部总监、体育休闲部、体育设施部、商业运营部、前台部和培训中心办公室。公司人员共300人，包括体育培训主管、教练员、市场部经理、培训中心经理、文化活动经理、销售主管、销售专员、活动赛事专员、场馆工作人员、工程维修师、保洁人员等。公司人员主要来自体育管理、经济管理或相关专员，掌握一定的体育科学知识，尤其是球类运动知识，具备相应体育场馆运营管理、服务管理等知识。

2.3.2 师资力量

李宁体育园的师资总人数共50人，专业技术型人才为12人，占24%，国家级教练员18人，所占比例为36%，其他兼职人员20人，所占40%。李宁体育园根据自己的场地资源开展和重点培训篮球、羽毛球、乒乓球、网球、游泳、足球、高尔夫六个项目。李宁体育园的教练员和管理人员分别是来自各种师范类的专业院校和国家级运动员。

2.4 培训情况调查

李宁体育园2011年成立培训中心，开设有游泳、乒乓球、羽毛球、篮球、足球、网球、高尔夫等体育培训项目，跆拳道、瑜伽、体育舞蹈、轮滑等体育休闲培训课程。开办暑期夏令营、冬令营、周末特训营等青少年户外营地活动，开设有青少年、成人基础班、长训班、私教班等特色培训班，面向全国各省、市、区中小学青少年、成人等体育运动爱好者常年招生。此外，游泳馆及其他体育休闲设施还向市民派送价值百万元的年度爱心运动券。李宁体育培训中心每周开展免费的体育培训公益课堂，将体育培训与文体明星互动相结合。在体育运动普及培训达到一定程度后，李宁体育培训中心借鉴国外体育运动员培养模式大力发展各个单项体育运动俱乐部，由世界冠军、知名教练、退役运动员执教，为大众体育的发展、运动员的培养建立新的平台。

表2 对外开放情况表

2.5 对外开放情况调查

8月8日是全民健身日，南宁市李宁体育园决定自当日起将园内场馆免费（节假日及晚上除外）向体育爱好者开放，以丰富市民业余生活，推动全民健身事业发展。李宁体育园将免费向市民开放三个月时间，并为市民提供适宜的训练运动计划，指导市民科学健身。体育园内还将开展市民免费体质检测活动，并提供专业运动健身指导。

体育园还大力开展体育文化传播、体育表演、体育交流、体育旅游等活动，为市民提供多层次的体育服务。体育园不但满足了城市居民不断增长的运动健身需求，解决了市民日益增强的体育健身需求，同时融合体育培训、体育旅游、体育康复、体育文化等内容，促进了体育消费。

2.6 开展体育赛事情况调查

李宁体育园体育赛事包括国际、国内、大众和品牌赛事。体育园以优越的环境和公益性的收费标准得到都市大众的广泛好评，开办四年累计接待人数超过1000万人，举办各个项目专项赛事、体育活动等1000余项。体育园还积极组织参与各项体育赛事的举办。例如，配合广西南宁申办举办2014年第四十五届世界体操锦标赛；协助李宁公司承办羽毛球世界联合会汤姆斯杯及尤伯杯决赛；组织李宁杯乒乓球俱乐部赛、羽毛球挑战赛、南国周末运动会等赛事。此外，体育园为单位团体提供专业的运动会场所，已经成为周周有赛事、月月有活动、季季有大型文体活动的文化体育交流中心。

3 李宁体育园的运营模式

李宁体育园通过五年的探索及运营实践，初步形成了以体育运动服务为基础，体育培训、体育赛事、体育文化、体育旅游、体育健康产业为纽带，体育配套服务为支撑的全民健身城市体育产业综合体。李宁体育园属于股份制企业，运营方式主要包括委托经营、承包经营、租赁经营模式。委托经营模式不改变体育场馆产权性质和功能的前提下，产权委托于社会团体、企业进行经营管理。承包经营模式是指李宁体育园根据体育场馆设施的基本条件承包给承包人，做到自主经营。租赁经营是根据人们体育需求租赁给体育健身人群。体育园内，市民不仅可以健身运动，还可以体验园里提供的免费体质监测，享受到体育培训、运动康复理疗服务，欣赏到精彩的体育赛事和表演。园区建成投入使用以来，体育园积极与南宁市政府一起，探索能够惠及城市社区、家庭和个人参与全民健身体育公园的设计、开发、建设、运营的新模式。逐步发展体育+旅游生态发展新模式。

4 体育园运营发展问题及其对策

4.1 体育园运营中出现的问题

4.1.1 李宁体育园内场地设施大多数以室外为主，篮球场、网球场是室外的，由于天气的原因不能使体育馆得到充分的利用，场馆内体育项目除了以游泳馆、羽毛球、乒乓球、篮球高尔夫培训为主外，其他一些主要为休闲娱乐场所，主要是用于商业经营，餐饮配套设施。

4.1.2 李宁体育园体育项目大多以体育培训为主，体育场地有专门为体育竞赛培训开放的时间，培训班人数以满足南宁市市民需求为主。李宁体育园体育与健身具有区域性。体育园区内以提高体育运动水平和竞赛素质为主进行培训，在运营方式上场地收费大多是进行运动项目的培训，注重经济效益。

4.1.3 运动硬件设施不够完善，体育运动项目不够齐全。李宁体育园以运动项目培训为主，体育场馆配套设施较为齐全，场馆内体育产业中形成了一条龙服务体系（健身、娱乐、休闲、体育用品、饮食和器材），但缺乏完善硬件设施和整体性的规划，对外开放项目不能满足大众健身的需求。

4.1.4 缺乏对于体育园的宣传。李宁体育园经营相当封闭，缺乏对外宣传和对全民健身的推广，李宁体育园应该积极响应全民健身，将体育事业推向人们群众。对体育园区的精品活动及赛事扩大宣传，提高体育园区的影响力。

4.2 体育园运营发展的对策

4.2.1 完善场地设施，提高场馆的利用率。体育中心场馆场地的不足，室外训练场受天气的影响，不能有效地使用运动场，其应该对体育场地进行完善。增设一些公共服务的体育设施项目，加大对外开放力度，满足南宁市人民的体育需求，同时促进全民健身计划更有效地实施。

4.2.2 公益性和经营性的有机结合。李宁体育园应该注重体育服务业，开展体育产业经营和全民健身计划相结合，开展社会体育活动，增加公益活动、观赏性体育比赛等活动满足大众的健身需求，提高人们的体育健身意识。开展更多的大众体育项目，扩大体育园区的运动规模，促进全民健身体育计划更好的开展。

4.2.3 不断完善硬件设施和整体规划。在运营上应依据场馆的类型建立承包和租赁相结合的运营机制,不断完善硬件和软件设施，部分大众运动项目应进行免费或低收费，推动全民健身和奥运争光的发展规划。体育园应该借鉴外国先进的体育场馆的经验，考虑多功能的经济硬件设计，应设计配套设施服务项目，考虑群众的需要，以达到既能够满足竞技体育商业竞技比赛，又能够满足商品展销文化演出及大型社团聚会等活动的需要，满足各消费层次市民的休闲健身、文化娱乐等需求。

4.2.4 实现李宁体育园中心的品牌效应，宣传体育特色。李宁体育园可以通过网址、照片宣传和微博宣传等形式提高李宁体育园的知名度，开发体育园的无形资产，发展线上线下，市场推广，实现场馆的运营提升。李宁体育园是以公益性为主的体育公园，应加强开放管理，提升服务水平，最大限度满足群众日益增长的体育健身需求，培育市场基础好的群众性体育赛事活动，加快体育园旅游+体育发展新模式。

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