中国体育健身产业的发展现状分析*

曾文华 朱小芳

（华南师范大学体育科学学院,广东 广州 510006）

体育健身休闲业是指“以非实物形式向社会提供体育健身、休闲服务产品经营单位的集合[1]”，是为了满足人民群众日益增长的健身、康复、休闲、娱乐等方面的需要和消费而发展起来的面向大众的体育文化服务行业。近几年来，国家颁布了一系列关于促进体育消费，加快健身休闲产业发展的政策文件，并将其摆在国家发展战略的地位，这为体育健身业的发展带来了巨大的机遇，但在发展的过程存在一些不足。本文使用产业经济学理论对我国的体育健身产业进行了深入分析，并从理论上为体育产业的繁荣发展提供理论参考。

1 中国健身产业的发展现状

从图1 可知，2008—2015年以来，中国健身俱乐部的数量呈快速增长的趋势。据国家体育总局《2016年健身教练职业发展研究报告》显示，2015年健身俱乐部有4425家，增长为20%[2]。由于人们非常注重健康，花钱买健康的理念不断地得到强化，现有的俱乐部数量不能满足人们的健身需求，因此健身俱乐部规模和数量呈逐年增长的趋势，这对体育健身产业的发展产生了巨大的经济效益，同时带动相关产业的发展，为体育产业的蓬勃发展作出了较大的贡献。

图1 2008—2015年中国健身俱乐部的数量及增长率

1.1 体育健身产业的产值情况

由图2 可知，2011-2015年中国体育健身产业年产值呈大幅度增长的趋势主要体现在健身市场规模的扩大方面。2011—2015年健身行业的市场规模从968亿元增长到1381亿元，增长了14%。

图2 2011-2015年中国健身产业的市场规模

笔者认为，体育健身产业市场规模的扩大是因为人们健康意识的提高，他们愿意花钱买健康，如他们的健身从简单买体育用品到健身房自己练习，再到请专业教练咨询、上课等等的消费促进了体育健身产业发展，所以使得中国的体育健身产业的产值呈现出稳步提升的状态。图3显示，2011-2015年，我国健身器材销售收入呈稳健增长的趋势，销售额从265.8亿元增长到350.2亿元；2014年较2013年增长15%，行业销售规模首次突破 300亿元大关[3]。从健身产业的市场规模和健身器材的销售情况来看，中国体育健身产业确实得到了迅猛的发展，并带动了体育用品等相关产业的发展。

图3 2011-2015年中国健身器材销售收入

1.2 体育健身产业的从业人员状况

体育健身娱乐产业从业人员的素质与结构是该产业健康发展的基础和保障[4]。从图4可知，2015年中国体育健身业的从业人员主要有体育专业毕业人员、健身爱好者、退伍军人、退役运动员和其他人员五类，分别占总人数的42%、16%、8%、6%和28%。其中体育专业毕业的人员最多，其次是其他人员，这就可能导致出现以下两种情况：第一，体育专业毕业的人员可能对体育的专业知识比较了解，而对经营管理方面的知识欠缺；第二，其他的管理人员有可能具备健身俱乐部经营管理的专业知识，但对体育产业的认识不足；也有可能他们对体育产业和市场运营管理方面的知识都不了解。根据2015中国健身教练数据白皮书显示，2015年中国健身教练从业人数为150000人，相比2014年增长了7%。庞大的体育健身教练数量，但文化素质偏低的经营队伍在某种程度上势必阻碍健身产业的发展，因此体育健身产业急需懂经营、善管理的复合型专业人才。

图4 2015年中国健身产业的从业人员情况

1.3 体育健身产业的消费需求状况

体育消费是人们在满足基本生活需要的条件下，个体为了追求更高层次的享受和发展而进行的消费，是一种伴随对体育功能作用的主观认识基础上的新型消费[6]。《2014年全民健身活动状况调查公报》[7]的数据显示，2014年全国经常参加体育锻炼的人数百分比为33.9%（含儿童青少年），比2007年增加了5.7个百分点；20～69岁人群随年龄增大经常参加体育锻炼的人数百分比呈现出逐步上升的趋势，且有51%的人群进行健身运动，比2013年提高1.5个百分点[2]；在20岁及以上人群中，有39.9%的人有过体育消费，全年人均消费926元。由从图5可知，2011-2015年，中国健身俱乐部的会员人数由449.57万人增长到663.77万人，增长速度由-0.99%增长到21.36%[3]。由此可知，一方面，庞大的体育人口和健身会员数的逐年增加有可能对带动体育消费；另一方面，由于人们生活方式的改变和生活质量的提高，体育健康的他们心目中的地位逐步得到提升，因此人们的体育消费意识和能力也逐渐增强。

图5 2011-2015年中国健身俱乐部会员人数及增长情况

1.4 体育健身业的市场集中度

商业性健身服务业主要由各种大型商业性俱乐部和小型健身工作室组成。由图5可知，中国健身产业的市场品牌较为分散，前十大市场品牌分别是威尔士、一兆韦德、美格菲、中体倍力等。由于商业健身行业竞争壁垒小，市场品牌分散、健身设备销售价格比较稳定；健身行业不依赖上游设备供应商，投入资金量可大可小；除了设备投入外,只需要合适的选址和员工，行业进入门槛低，日益扩大的消费群体吸引了大量新加入者；大量竞争者导致国内健身房市场品牌分散，中国前十大品牌健身房总体数量为740家，仅占市场整体的16.4%[2]，剩下的健身俱乐部又有66.8%以非连锁为主，没有真正意义上的寡头垄断企业，所以其生产行业为垄断竞争行业。

图5 中国健身产业的市场集中度

2 中国健身业的发展困境

2.1 体育健身产业动力不足

从产业经济学角度看，清晰了解某个产业在国民经济中的地位是了解和掌握该产业发展动向的前提[8]。虽然近几年来我国健身产业的市场规模和俱乐部数量出现不断增长的情况，但与发达国家相比，差距较为明显。2015年中国体育总产值为1.8万亿元，占全国总GDP比重为0.7%，远低于同期美国3%的水平，中国健身服务行业市场容量目前300亿元，美国大约为1800亿元，这说明我国的体育产业仍然处于市场化的初级发展阶段。体育健身产业是体育产业的重要组成部分，经济发展水平高低决定了体育健身市场发展的规模和速度。若在政策和资金方面加大对其投入，体育健身产业无论实在规模还是数量上都会有重大的突破，同时会提高体育产业的产值，进而成为国民经济的一个新的增长点。

2.2 从业人员综合素质有待提高

由于人们意识到健身的重要性，健身俱乐部和场馆内的活动已满足不了他们的需求，他们追求的是更加大众化，多样化的健身方式，因此他们迫切需要专业的健身从业人员分享普及健身常识、提高运动技能和传授健身的方法。但目前从事体育健身产业的人员大多是体育专业毕业的，他们对市场运营管理和指导训练方面的能力还存在不足，培养复合型的人才是我们的当务之急。首先，应加大对社会指导人员的培训和考核；其次，可以办一些专业的辅导班，加强从业人员的综合素质；最后，在相关院系开设体育经济、体育管理和市场营销、保健学、生理学等课程，不断提升学生的知识水平，努力培养出符合市场需求的懂体育、善管理的人才。

2.3 健身人口少，体育消费能力偏低

有钱又有闲是人们参加健身休闲活动的前提条件[9]。2015年美国有35000多家健身俱乐部，运动人口庞大，尤其是健身运动文化盛行；而我国只有4225家，健身卡持卡人数占比约1%（1500万），而美国健身人口占比为22%左右 （7000万），美国是中国的4倍以上[5]。2016年，全国居民人均可支配收入23821元，人均消费支出17111元[9]；在20岁及以上人群中，有39.9%的人有过体育消费，全年人均消费926元。从这些数据可以看出，目前我国的健身人口还是比较少的且体育消费水平不高。只有提高人们的收入水平和健身意识，才能增加健身的人口，最后才能提升人们的消费能力，这其中少不了需要政府、社会多方面的努力和支持。

2.4 市场管理还需不断规范

体育健身娱乐业的管理体系政府管制包括行业组织的自律性管理、体育健身娱乐企业的自我管理、相互协作形成完整的管理体系[11]。政府应对体育健身产业予以政策性的支持，在税收方面应给予更多的优惠，让健身企业能够较好的发展。同时，与市场之间应有明确的分工，避免出现一头多管或无人监管的现象。目前，有关健身市场管理的条例和法规并不足，政府应出台相关的管理办法和政策，调控体育健身市场，让体育健身市场不断地走向规范化。

3 结语

体育健身产业是我国的健康产业，有较大的市场发展空间。它不但能带动体育产业和相关产业的发展，而且也是国民经济的一个新的增长点。如果能在经济投入、人才培养、健身消费和市场规范化管理方面能有进一步地改善，体育健身产业将能得到更好的发展。

[1] 张林,黄海燕.中国体育产业发展报告[M].人民体育出版社,2013.

[2] 中国产业信息网. 2016年中国健身行业现状分析及发展趋势预测EB/OL.http://m.chyxx.com/view/441062.html.

[3] 中商产业研究院.2016年中国健身服务行业发展现状及市场规模预测分析EB/OL.http://m.askci.com/news/finance/20161206/14373481263_4.shtml.

[4] 陈环.武汉市体育健身娱乐业的发展现状及对策研究[D].武汉体育学院,2012.

[5] 中国产业信息网. 2017年中国健身行业市场前景及发展趋势预测EB/OL.http://m.chyxx.com/view/468855.html.

[6] 孙慧英.浅谈体育消费的功能[J].中国市场.2013(13).

[7] 国家体育总局.《2014年全民健身活动状况调查公报》EB/OL.http://www.sport.gov.cn/n315/n329/c216783/content.html.

[8] 吴奈温.泰安市城区体育健身产业发展的困境分析及路径选择[D].南京师范大学,2015.

[9] 苏睿.国外体育健身休闲产业发展现状与启示[J].西安体育学院学报，2012（1）.

[10] 国家统计局.中华人民共和国2016年国民经济和社会发展统计公报EB/OL.http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201702/t20170228_1467424.html.

[11] 鲍明晓.体育产业:新的经济增长点[M].北京.人民体育出版社,2000.6.