通用设计理论视角下的视觉传达设计

摘 要：通用设计理论是一種科学的、先进的、以人为本的思想，根据人们所在的环境对产品进行特殊设计，使所有人都能够使用该产品，以达到全民受惠的目的。通用设计面向的群体不再是社会中具有代表性的，或者是少数个体，而是向所有的人群开放，并用平等的态度对待所有个体，因而受到了社会各界人们的认可和支持。本文将论述通用设计的定义、原则、内涵，以及基于该视角下的视觉传达设计，以供相关工作人员的参考和借鉴。

关键词：通用设计；视觉传达设计；原则；研究

视觉传达设计是通过可视化的事物来传递信息，常常应用到报纸、书籍等传统媒介上，具有传播速度快，说服力强等特征。然而随着手机、电脑和各类移动设备等电子信息产品的出现，对视觉传达设计提出了更高的要求，以往的设计方法已经不能满足受众的认知需要，如今迫切需要新型的设计思想和理念为视觉传达设计指明方向。在此背景下，应用通用设计理论作为指导思想，将信息变得更易于理解和接受，对于人们的学习和交流有着十分重要的意义。

一、通用设计的定义及内涵

1.通用设计的定义

通用设计是面向所有群体的设计活动，与其他设计相比，通用设计遵循的是全民理念，也就是站在失能者的角度设计产品，如果失能者都能很好的应用产品，那么该产品就会为健康者提供更加优质的服务。虽然通用设计理念的提出时间尚短，但是受到了人们的大力追捧，人们渴望打破人与人之间的交往壁垒，并通过有效的沟通让自己的观点更易于被其他人所理解和接受，而通用设计恰好符合人们的情感需求，所以该理念在现代社会具有极高的可行性。

2.通用设计的基本原则

在进行通用设计时应该遵循以下原则：

第一，平等性原则，即平等对待普通人和失能者，不迎合某类人群的喜好，始终保持设计的公平性。

第二，灵活性原则，为用户提供多样化的服务，不同用户都可以灵活的使用，不会产生任何不适感。

第三，简单直观性原则，摒弃繁琐的、复杂的设计细节，给用户直观的、清晰的体验，任何用户都可以轻松掌握使用要领。

第四，感官性原则，充分运用人体的感官器官，如视觉、听觉、触觉等，将信息与周围环境区分开，以便于各种能力障碍者都能够使用。

第五，容错性原则，科学排布各类元素，为危害性的元素加设保护功能，在出现错误和危险时能够及时预警。

第六，节约体力原则，不会消耗用户过多的体力，用户可以采用最为习惯的方式，最为省力的动作操作，对身体的负荷较小。

第七，足够的空间和尺寸性原则，用户无论保持哪种姿势都可以拥有清晰的视野，手部和抓握的尺寸较多，用户可以随意选择。

除了上述几点原则之外，还要考虑经济、环保、美观等要素，在设计时无需兼具所有原则，而是应从实际情况和人们的需求出发，使设计项目更具有实用价值。

3.非物质化社会的需要

如今，人们已经从物质消费逐渐转变为情感消费，情感消费的比重也越来越大，人们迫切需要从消费中找到安全和归属，爱和尊重，最终实现自我价值，这些情感都是相互依托，相辅相成的，要想满足人们的这些情感需求，就要在产品的外观和包装上多下功夫，为其增加更多的内涵和价值，这样当消费者看到产品时，就会自然而然的产生联想和想象。产品的内涵越丰富，越契合消费者的心理需求，消费者群体也会越广阔，产品的销量也会更高。通用设计就是要将消费者的心理需求融入到产品的设计理念中，使消费者通过购买产品来获得情感的满足。

二、通用设计理论下的视觉传达设计

1.视觉传达设计通用化需求

在科技飞速发展的今天，信息的传播速度越来越快，传播方式也有了大幅度的转变，人们不再单纯依靠纸质的印刷品获取信息，而是通过网络、电子产品实行国际化的交流，信息的内容愈发丰富，但是信息的准确性却往往无法得到保证。尤其是汉语文化博大精深，存在着数量庞大的多义词，那么如何将这些文字合理排列，避免歧义的发生，让更多的人接受和喜爱，就属于视觉传达设计通用化的范畴。在宣传过程中应用通用设计理念，体现对老年人、残疾人以及其他特殊群体的尊重，让用户在看到企业和产品的信息时产生积极的、乐观的情绪，从而沉溺其中，主动选择企业的产品。值得注意的是，要灵活运用色彩、符号和文字，将不同元素结合使用，并根据不同人群的生长环境、思维特点、文化背景进行适当的设计，可以将信息的传达更加直观、立体，进而取得事半功倍的效果。

2.多感官通道的传播方式

视觉传达设计有时也被称作沟通设计，正是设计师需要使相对复杂的信息变得更易被受众理解。视觉符号的传播不仅仅是单方向的，更是互动的，多方位的。基于通用设计理论下的视觉传达设计，不仅是从视觉上传递信息，更是从听、触、味、嗅多感官渠道进行信息的通感传递。多通道的媒介传播，可以让大脑捕获等多维度的信息，让信息接受者对事物获得更多方位的认知，使信息更有效的传播。

3.适应各类使用者的视觉传达设计

对于在视觉识别上有一定障碍或缺少视觉传达接受渠道的人群，在进行视觉传达设计时，可以进行多维度的刺激，辅助更多的传播方式。如为避免视障人群的误食，通过突起的盲文，使其感知饮料或食物中可能会导致过敏的成分。进行救灾、避难的导视设计时，可以通过立体的视觉符号、鲜明的颜色、夜光材料、声音的配合使用去适应各种突发状况。对于色盲患者来说，色彩的区分度很低，选择的颜色在色相及明度上都有所区分，就可以适应更多的人群，从而达成视觉通用设计的目标。

通用设计理论视角下的视觉传达设计已经不仅局限于为用户提供情感服务，丰富信息的传递内涵，而是主动引导消费者群体，使其形成新的价值观，从而更加适应社会发展的需要，这有助于创造和谐的社会环境，共建美好幸福的家园。因此，通用设计理念的运用是时代的需要，是人们思想意识提升的必然选择。通用设计也就是运用人本思想进行设计，可以让更多的受众群体得到人文关怀，并将这种正能量传递下去，最终创建一种全新的，充满尊重和爱的社会氛围。

参考文献：

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[2]周君，邓樱.通用设计理念对企业产品开发策略的启发[J].艺术与设计（理论版），2016，（1）：15.

[3] 闵丽，杨先姣.论通用设计理念在环境设计中的应用现状及发展趋势[J]. 现代装饰（理论）. 2012（11） ：256-257.

作者简介：

赵丹丹（1991.7～），女，汉族，河南省三门峡市人，广西师范大学美术学院硕士研究生。