我国受众对电视新闻的新需求

施洋

摘 要：在现代传媒行业市场竞争日趋剧烈的背景作用下，新闻节目的质量好坏更是直接关系到电视台核心竞争实力的提升。相关工作人员需要清醒的认识到一点：要想做好电视新闻节目，其关键在于对受众电视新闻的需求情况有一个直观且明确的认识。本文依据这一实际情况，从社会发展现状、社会心理现状以及社会需求现状这三个方面入手，围绕我国受众对于电视新闻的新需求这一中心进行了较为详细的分析与阐述，并据此论证了做好这一工作在进一步提升新闻传播质量与新闻传播效率的过程中所起到的至关重要的作用与意义。

关键词：受众；电视新闻；需求；社会发展；社会心理；社会需求

电视新闻是传递信息的重要手段之一，它是通过现代的电子技术手段，利用电视屏幕将新闻信息形象地传递给观众的一种有效手段，在这一过程中不仅传递了声音，还伴随了相应的图像。它能把整个事件的发生过程清晰的描述出来，让受众可以了解整个事件的进展。对受众的电视新闻需求进行良好的把握，满足受众的需求是现阶段电视新闻生存与发展重要目标。

一、从现阶段我国的发展状况来看受众和电视新闻

我国正处于社会主义的转型阶段，在这一时期当中，社会发展的较为迅速，结构性变化明显。经济市场化以及社会产权的多元化促进了一个较为自主、宽松的社会逐渐形成，在这个时期，每个人都能够得到充分发展、自由发展的机遇，这也是社会发展现状满足我国受众对电视新闻的新需求。

1.我国受众关注于自身利益程度日益上升

简单的说，电视新闻为受众提供有用的信息，满足我国受众对于这方面的需求，提供实时信息，同时也能增加新闻的收视率。

2.我国受众的权力意识日益增强

受众对于自身利益的关注增强必然对自身权利意识的关注有所增强。可以分为以下三点。

（1）电视新闻是舆论监督的主要形式，对维护民众的权力具有重要意义。舆论监督也是新闻媒体警告外来威胁的重要工具，维持社会当中常规性活动的有效手段。而我国也通过舆论监督来防止腐败现象的产生与恶化，可以让司法得以公正，对我国广大民众的利益形成更好的维护。

（2）电视新闻能够向受众展示如何正当的行使自身的权利。权利是法律赋予的，所以相关媒介应该尊重受众的权利，并且向受众示范展示如何去更好的运用自己的权利。

（3）电视新闻应该重视培养相互尊重的权利意识。要民主、平等地对待每个人，达到自我维权的目的首先要尊重他人所具有的权利。

3.我国受众日益增强的舆论监督关注程度

舆论监督本身就具有影响面大、收视率高等特点，所以媒体就应该将重点放在政府与群众都较为关注且普遍性较强的问题上，对有意义且影响深刻典型事件进行跟踪报道，并且要有始有终，保证问题能够圆满地解决。此外，还要提高舆论在监督方面的影响力，有效的利用舆论监督的有利条件。

二、从社会心理的角度出发来看我国受众和电视新闻

通过实践可以证明，社会体制的转型不仅仅表现在政治与经济两个方面，还体现在受众的心理反映、思想转变等方面。在社会经济不断发展的背景下，受众心理也在不断的发生变化，对于电视新闻以及其他媒体方式的需求也有着明显的改变。其主要体现在以下几方面：

1.价值观正在不断的向着多元化趋势转变

由于经济市场产生的促进作用，利益人群逐渐的呈现出了多元化发展趋势。社会阶层以及社会利益出现多元化状态，也势必导致价值观多元化共存现象的出现。

2.我国受众由于受市场经济的影响，出现了多种意识

人们在个体价值方面及对功利追求方面被市场经济给予了充分的肯定与认可，这样就大大刺激了人们求财富的欲望，这样有利于促进经济发展意识，从电视新闻节目的角度出发，首先要做得就是提倡、培养正确意识。新闻节目所提供的资讯、方法，就是在向受众传达该做些什么以及怎么做；其次，要强化鞭笞错误的意识。电视新闻必须对那些偏离了社会规范以及公共道德的行为通过新闻方式来传达给广大受众，这样一来不仅能唤起社会的普遍谴责，还能使违反者置身于强大的社会压力下，进而达到维护社会规范的目的。

3.我国受众的心理适应能力需要不断的加强

社会竞争越来越激烈使人们的危机感增强，电视新闻为受众提供最新消息，减少受众在社会生活工作过程中的不确定性，增强受众的心理适应能力。

社会在时刻的发生变化，只有及时的了解、适应社会的变化，才能够生存发展。电视新闻就是让受众在心理上有提前准备，以此来增强受众的心理承受力。

三、从社会需求看我国受众与电视新闻

在全球经济一体化和城市化建设扩大的推动下，科学技术的不断发展，整个经济社会进入了信息化时代。电视新闻受众对于信息的要求也在不断加强，受众对于一些决策性信息更加关注。据相关统计数据显示：95%以上的新闻受众对于政治经济领域的重大人事变动问题关注比较强烈，70%以上的新闻受众对于市场变动信息关注比较强烈。这就说明，新闻媒体要增加政治经济和市场方面的信息量，满足受众的需求，提高新闻的收视率。

新聞节目对播出的节目分为经济、农业、军事、文化等方面，新闻受众可以根据自己想要了解的信息去看相对应的频道，可以及时的了解自己想要知道的信息。

四、总结

新闻是电台传播信息的主要途径，电视新闻受众的物质文化增长对信息的需求不断提高，在提高信息量的同时，注重新闻的深度调查。受众的需求是与时俱进的，市场经济的建立与完善，使受众的思维方式也变得多样化，人的个性得到充分展示，人的性格不同对需求也就各不相同。在内容、形式上标新立异的电视新闻，更容易被受众所认可。受众的需求在不断更新、变化着，电视新闻也应满足不同的受众的需求和爱好。如此不断循环，形成一个传播与受众之间的良性互动，从而提高电视新闻的整体水平。

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