中国-东盟博览会对南宁市旅游经济的影响研究

何仁芳

(广西经贸职业技术学院，广西 南宁 530021)

【旅游业研究】

中国-东盟博览会对南宁市旅游经济的影响研究

何仁芳

(广西经贸职业技术学院，广西 南宁 530021)

中国—东盟博览会的成功举办，使南宁成了中国与东盟各国经贸合作的中心点，南宁作为主办城市，经济社会发展实现了历史性的突破，旅游业更是遇到了千载难逢的好机遇。文章运用文献调查统计和实地调研的方法，以中国—东盟博览会对南宁市入境客源市场的影响和中国—东盟博览会对南宁市旅游业的促进作用为切入点，探讨中国—东盟博览会对南宁市旅游经济的影响，希望能给南宁市旅游部门在服务中国—东盟博览会的过程中提供一定的思想指导。

入境客源市场；旅游业；中国—东盟博览会；影响；南宁市

《南宁市旅游业发展总体规划》(2011—2020)提出：“把南宁市建成具有现代化水准，亚热带自然风光和壮民族风情特色突出，中国绿城、中国水城、壮乡歌海、会展之城等形象品牌，休闲度假、商务会展、文化体验和乡村休闲为主要功能的区域性国际旅游目的地、旅游集散地，旅游业成为南宁市国民经济的重要支柱产业。”

目前，这一规划目标已逐渐实现。2015年，南宁市接待旅游总人数8 210.23万人次，同比增长18.16%，旅游总收入742.53亿元，同比增长24.35%，旅游总收入占南宁市2015年GDP的21.77%。从客源结构分析，入境客源仍然以外国人及我国港澳台同胞为主，入境游客在南宁旅游消费中，长途交通及购物所占的比例较大，长途交通花费为8 199.33万美元，占入境旅游总消费的40%，购物花费为3 689.68万美元，占比18%[1]84。

中国—东盟博览会的成功举办，促进了中国和东盟各国之间的经贸合作，加快了中国—东盟自贸区的启动、建成的进程，促使中国-东盟自由贸易区于2010年1月1日如期建成。中国-东盟自由贸易区的建成，标志着中国和东盟的经贸关系进入了一个新的历史阶段，这促进南宁与东盟国家的旅游交流不断深化，也促进了南宁市国际性的商务会展旅游业的发展。

本文尝试从南宁市的入境客源市场及南宁市的旅游业两方面，探索研究中国—东盟博览会对南宁市旅游经济的影响。

1 南宁市入境客源市场的现状

2015年，南宁市旅游业保持较快的发展趋势，入境客源市场快速增长。旅游业快速发展的南宁市的入境客源市场，表现出了如下特点。

1.1 商务、会议及探亲访友的客源逐年增多

2004年，中国—东盟博览会永久落户南宁以来，随着交通、签证办理手续的便利，南宁市旅游公共基础设施的逐步完善，以及南宁市的国际知名度不断提高，入境旅游客源形式呈多样化，会务度假、休闲娱乐、农村休闲游等新兴旅游方式成为推动南宁市旅游业发展的重要力量[2]，商务、会议及探亲访友的客源逐年增多。

1.2 国际旅游收入增速超过国内旅游收入增速

2015年南宁市接待境外旅游者51.09万人次，位居全区入境旅游人数第二位，增长17.99%。其中，外国游客39.63万人次，增长28.04%；港澳台同胞11.45万人次，下降7.29%。国内旅游收入729.93亿元，增长21.91%。国际旅游收入2.05亿美元，增长25.17%[3]，国际旅游收入增速超过国内旅游收入增速。

1.3 近程客源市场份额超越了远程客源市场份额

从表1中可以看出，从2006年以来，在南宁市的入境客源市场中，近程客源市场的份额大大超越了远程客源市场的份额，如2013年在南宁市的入境客源市场中，南宁市前十位客源国是越南、泰国、新加坡、马来西亚、英国、美国、法国、日本、加拿大和德国，其中，近程亚洲五国日本、越南、新加坡、马来西亚和泰国的入境游客是108 565人次，远程欧美五国美国、英国、加拿大、法国和德国的入境游客是15 188人次(见下表1)。

表1 南宁市2006—2013年入境客源市场情况(单位：人次)

资料来源：根据《南宁市统计年鉴》整理。

1.4 入境游客的人均停留天数和人均消费逐年增加

2010年以来，广西南宁与全国各地一样，经济发展进入新常态，经济下行压力加大，旅游业增速有所放缓，但是，南宁市游客接待量和旅游收入稳步增长，入境游客人数增速连续5年全区第一，南宁市的国际旅游收入增速属全区最高，入境游客的人均停留天数和人均消费逐年增加。2009—2013年入境游客的人均停留天数分别是1.645，1.799，1.851，1.846和1.937天，人均消费分别是321.14，332.52，348.35，356.05和391.28美元[3]。

2 中国—东盟博览会对南宁市入境客源市场的影响

中国—东盟博览会的举办，对南宁市的经济发展产生了深刻的影响，也给南宁市的旅游业创造了极好的商机，拓展了南宁市入境客源的市场渠道。

中国—东盟博览会对南宁市的入境客源市场的影响是多方面的，主要表现在如下几方面。

2.1 入境旅游客源市场结构以外国人为主

据文献[3]调查统计，南宁市2007年的入境游客总人数为141 103人次，至2015年，南宁市入境游客的总人数增加到约510 800人次，与此同时，港澳台同胞、华侨在南宁市的入境客源市场中的比例大致呈现出逐渐降低的趋势，而外国人在南宁市的入境客源市场中的比例大致呈现出逐渐提高的趋势。近10年来，南宁市的入境客源市场结构以外国人为主(见下表2)。

表2 南宁市部分年份接待入境旅游者构成

资料来源：根据《南宁市统计年鉴》整理。

2.2 东盟成为南宁市最大的海外旅游客源地

中国-东盟博览会的举办，使东盟成为南宁市最大的海外客源地，越南成为南宁市最大的海外旅游客源国。2013年南宁市前十的客源国的第一到第四位是越南、泰国、新加坡、马来西亚，这四国到南宁的入境游客总数为105 924人次，是远程欧美客源五国到南宁的入境游客15 188人次的近7倍。可见，在南宁市的外国客源中，东盟各国已经成为南宁市最大的海外旅游客源地。

2.3 接待入境旅游者的比重持续上升

由于南宁国际民歌艺术节，尤其是中国—东盟博览会的举办，吸引了众多海内外宾客、商贾和游客云集南宁。2006年南宁市入境旅游人数达106 455人次，2011年增至236 144人次，2015年接待入境旅游者达到了51.09万人次，接待入境旅游者总人数占广西接待旅游者总人数的比重持续上升，由2011年的7.80%增加到2015年的11.35%，南宁市在全区入境旅游中的市场地位日益重要。

2.4 境外采购商、参展商逐年增加

自从2004年第一届中国—东盟博览会举办以来，中国和东盟十国政府及社会各界对博览会给予了高度重视和大力支持，举办地南宁市更是加大投入，改进软硬件条件，提高服务能力和水平，使中国—博览会和商务与投资峰会一年上一个新台阶，参展商人数逐年增多。从2011年开始，每年实际使用展位数都超过计划展位数，展位供不应求。2011年第八届博览会，根据中国—东盟自贸区发展需求，扩大规模，首次设“一会三馆”，继续举办农业展，继续设立东盟品牌展区，新增轻工展，首次设立大宗原材料展示区，与此同时，采购商、参展商的人数也逐年增加。按照每年境外采购商、参展商占总采购商、参展商人数的1/3(约0.3)计算，境外采购商、参展商的人数也逐年增加(见下表3)。

表3 中国—东盟博览会境外采购商、参展商人数(人次)

资料来源：根据《中国—东盟博览会官网》的信息整理。

3 中国—东盟博览会对南宁市旅游业的促进作用

中国—东盟博览会已经成为中国与东盟经贸合作的助推器，助推中国—东盟合作不断从货物贸易、投资、服务贸易向国际产能合作、跨国园区建设、跨境金融创新、通关便利化、人文交流等领域延伸。在这一进程中，中国与东盟的旅游合作呈现快速发展的好势头，也极大地推动了广西的经济、旅游等各方面的发展。可以说，中国—东盟博览会的举行，对广西尤其是南宁市各行各业发展的助推作用非常明显，对南宁市旅游业而言，不仅大大提高了南宁市入境客源市场的份额，也促使南宁市旅游业的发展上了一个新台阶。中国—东盟博览会的举行对南宁市旅游业的促进作用主要表现在以下几个方面。

3.1 每年为南宁市带来 “三个旅游黄金周”

1999年国务院通过修订《全国年节及纪念日放假办法》，以上移下借的方式形成了春节、“五一”和国庆节3个为期7天的黄金长假旅游时段，我国出现了假日旅游经济，形成了春节、“五一”和国庆节“三个旅游黄金周”。2004年以来，由于中国-东盟博览会在南宁举办，每年中国-东盟博览会期间成为南宁市的“第四个旅游黄金周”[4]。2008年国务院取消“五一”旅游黄金周之后，南宁市每年仍拥有“三个旅游黄金周”——春节、中国-东盟博览会和国庆节，“三个旅游黄金周”的旅游拉动性强，旅游经济效益明显，从下图1可以看出，在2016年三个旅游黄金周中，中国-东盟博览会期间的旅游消费是最高的(见图1)。

3.2 提高了南宁市旅游管理的软实力

多年来，南宁市非常重视旅游行业的管理工作，尤其是2004年以来，在中国—东盟博览会期间，南宁市旅游主管部门每年都借服务中国—东盟博览会的大好时机，认真做好旅游行业管理，具体表现在：指导高星级饭店提升服务接待水平，完善西餐厅、商务中心、房务中心的服务设施和服务功能，强化培训接待人员的英语会话能力，提高星级饭店接待外宾的服务质量，引进更多优质餐饮企业；进一步加大推进旅行社责任险统保示范项目的工作力度；全面推行国内

资料来源：根据《中国旅游报》(2016-09-26)和《广西旅游发展委员会官网》的信息整理。图1 2016年南宁市三个旅游黄金周接待游客人数(万人次)、旅游消费(亿元)及变化情况

组团社和地接社合同范本和“一日游”合同范本，提高旅行社对旅游产品质量的掌控能力，开展旅游行业价格专项检查，保障游客权益；开展国庆、春节、中国—东盟博览会等旅游假日安全生产大检查，进一步明确旅游安全工作制度和责任，敦促企业做好旅游交通安全排查和整治，预防旅游交通事故发生，加强旅游饭店、旅游餐厅、旅游景区等公共聚集场所的消防安全管理；加强景区滑道、游船等游乐设施设备的检修和保养；加强旅游行业工作人员的教育培训，提高旅游管理人员的素质和管理水平；开展“讲文明树新风”公益广告宣传活动，推进旅游企业“道德讲堂”建设；推动旅游企业智慧旅游的应用。

通过多年的努力，南宁市在旅游企业接待服务水平、规范景区交通组织、旅游安全管理的和智慧旅游的应用等方面的旅游管理软实力大大加强。

3.3 提升了南宁市的旅游形象

中国—东盟博览会既是东南亚的品牌，又是广西的品牌，随着中国—东盟博览会等大型活动的举办，随着“广西旅游大篷车”开赴全国，“走进东盟一中国广西旅游大篷车”走进东盟国家等活动的开展，尤其是中国—东盟博览会期间的各种经贸洽谈，文化交流和媒体宣传等活动，以及国内外主流媒体和专业媒体对每一届中国—东盟博览会和商务与投资峰会的高度关注，使南宁市的知名度得到了很大的提高。

随着一批批与博览会相配套的设施的建成，南宁的城市基础设施上了一个新台阶，也赋予了中国绿城不一样的风景，中国—东盟博览会的主会场——南宁国际会展中心成为南宁市的标志性建筑；在东盟商务区，独具东盟风情的地标建筑拔地而起，已建成的东盟领事馆区、南宁华南城东盟商品交易中心、东盟经开区和青秀山东盟风情园等东盟风情元素浓厚的建筑和设施，使南宁市区域性国际旅游城市形象的内涵更加丰富。随着“中国绿城、壮乡歌海、养生之都、东盟风情”四大旅游品牌打造工程的推进，旅游业的发展有了更多更好的物质基础，南宁市的旅游品牌形象更加鲜明。

近年来，南宁市分别荣获“中国特色休闲城市养生休闲之都”“中国最佳生态旅游度假目的地”和“2015中国十大活力休闲城市”等称号[5]。

3.4 加强了区域旅游合作

众所周知，旅游一直是中国与东盟极为活跃的合作领域，中国与东盟先后启动了GMS旅游合作、中越“两廊一圈”旅游合作、泛北部湾区域旅游合作。在中国与东盟的旅游合作中，广西作为中国唯一与东盟海陆相连的省区，地理位置得天独厚，同时，南宁作为首府城市和中国-东盟博览会的永久会址，南宁依托和东盟国家相近的区位优势，通过以中国-东盟博览会为重点形成的“南宁渠道”[6]，南宁市与东盟各国开展了全方位的旅游交流合作。近年来，南宁“走出去、请进来”的旅游推广成效显著。2015年5月，南宁旅游交流团赴泰国、印度尼西亚及文莱开展旅游宣传活动。2016年，印度尼西亚国家旅游局及旅游企业到南宁开展旅游营销推广，推动了双方客源市场的互送；市旅发委接待了来自越南、马来西亚、新加坡的代表团，就旅游交流合作、客源互送、资源共享、市场宣传推广等方面进行了交流。

3.5 促使南宁市旅游产业转型升级

“旅游经济层次结构决定旅游功能，旅游功能又促进旅游经济结构层次的变化，不同的旅游经济结构层次会产生不同的旅游功能。”[7]75“十一五”期间，南宁市旅游经济指标快速增长，旅游总收入和旅游总人数连续5年居全区第一，刚刚过去的“十二五”，南宁市旅游总收入也连续5年居全区第一。可见，南宁市的旅游业经过“十一五”以来近10年的加速发展，旅游规模不断扩大，旅游综合效益越来越明显，旅游客源市场结构发生了很大的变化，商务、会议及探亲访友的客源逐年增多，这必然要求对南宁市旅游经济结构进行调整，对南宁市旅游业的发展提出新的要求，促使南宁市旅游产业转型升级，推动南宁市旅游业供给侧的改革，以提供满足游客更高需求的功能。也正因为如此，南宁市旅游局于2010年4月启动了对编制于2006年的《南宁市旅游业发展总体规划》的修编，并于2012年8月印发了《南宁市旅游业发展总体规划》(2011—2020)，新规划把南宁市定位为“服务全国、对接东盟、面向世界，具有较高国际知名度的区域性国际旅游目的地、旅游集散中心、旅游组织中心”。南宁市旅游产业体系也随之转型升级。

4 结语

会展旅游因其停留时间长、带动效应大和消费水平高等特点，已成为带动地方旅游经济发展的重要引擎，中国—东盟博览会永久落户南宁，为南宁市高端入境旅游市场的发展提供了强大的动力，是南宁市旅游经济发展提质增效、综合实力大幅提升的重要因素。

促进南宁市旅游业及入境客源市场快速发展的影响因素是多方面，但是中国—东盟博览会是最主要的因素。自2004年中国—东盟博览会永久落户南宁以来，南宁的知名度得到了很大程度的提高，更多的海内外游客了解了南宁、认识了南宁；南宁的城市和旅游基础设施都上了一个新台阶，南宁的各种“东盟元素”，令往来南宁的游客眼前一亮；中国—东盟博览会是中国与东盟各国加快经济发展的巨大平台，作为举办中国—东盟博览会的永久会址，南宁市拓展入境客源市场前景无限。

广西借力中国—东盟博览会走进东盟、走向世界，首府南宁更是面临着重大机遇，由中国—东盟博览会促进形成的“南宁渠道”成了中国—东盟合作的重要平台，经济社会发展呈现出蓬勃的生命力，释放出独特的吸引力。经济的高速发展，促进旅游基础设施建设力度不断加强，旅游景点相关配套设施不断完善，为南宁旅游业的发展创造非常有利的基础条件。

鉴于2005年南宁市行政区划的重大调整，为了使文章中的前后数据更具可比性，文章中采摘的是2006年以来的数据。

[1] ZHOU B H，CHEN S Y. Analysis of tourism development in Nanning in 2015 and forecast in 2016[M]//HU J H.Nanning blue book. Beijing:Social Sciences Academic Press,2016:83-94.[周碧红，陈思莹.2015年南宁市旅游业发展情况分析及2016年预测[M]//胡建华.南宁蓝皮书.北京：社会科学文献出版社，2016：83-94.]

[2] Nanning Bureau of Statistics.2015 Nanning statistical communique on national economic and social development[EB/OL].(2016-05-31)[2017-03-06].http：//www.tjcn.org/tjgb/201605/32947.html.[南宁市统计局.2015年南宁市国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].(2016-05-31)[2017-03-06].http：//www.tjcn.org/tjgb/201605/32947.html.]

[3] Nanning Bureau of Statistics.Nanning statistical yearbook[EB/OL].(2016-10-08)[2017-03-06].http：//tj.nanning.gov.cn.[南宁市统计局.南宁市统计年鉴[EB/OL].(2016-10-08)[2017-03-06].http：//tj.nanning.gov.cn.]

[4] HE R F.The impact of China ASEAN Expo on Nanning's overseas tourist market[J].Guihai tribune，2006，22(5)：71-73.[何仁芳.论中国—东盟博览会对南宁市境外客源市场的影响[J].桂海论丛，2006，22(5)：71-73.]

[5] DENG L.Nanning's total tourism revenue for five consecutive years ranked first in the region[EB/OL].(2016-03-10)[2017-03-06].http：//gx.leju.com/scan/2016-03-10/08066113484952127722334.shtml.[邓玲.南宁旅游总收入连续五年居全区第一，2016拟增18%[EB/OL].(2016-03-10)[2017-03-06].http：//gx.leju.com/scan/2016-03-10/08066113484952127722334.shtml.]

[6] ZHI Q.A new round of “ASEAN tourism hot” worth looking forward to[EB/OL].(2016-05-09)[2017-03-06].http：//gx.people.com.cn/n2/2016/0509/c355964-28301337.html.[知秋.新一轮“东盟旅游热”值得期待[EB/OL].(2016-05-09)[2017-03-06].http：//gx.people.com.cn/n2/2016/0509/c355964-28301337.html.]

[7] TIAN J P.A study on the connotation， characteristics and internal mechanism of tourism economic structure[J].Modern management science，2011(5)：75-76.[田纪鹏.旅游经济结构的内涵、特征与内在机理研究[J].现代管理科学，2011(5)：75-76.]

[责任编辑： 潘岳风]

[责任校对： 连云凯]

A Study on Impact of China ASEAN Expo on Nanning Tourism Economy

HE Renfang

(GuangxiEconomic&TradeVocationalInstitute，Nanning530021，China)

Hosting CHINA ASEAN Exposition successfully has made Nanning the center of economic and trade cooperation between China and ASEAN countries. As the holding city， Nanning’s economic and social development has achieved a historic breakthrough， and its tourist industry will have an once-in-a-generation chance. The impact of CHINA ASEAN Exposition on Nanning tourism economy are completely investigated by literature consultation，statistics analysis and field investigation in this paper.And its manifestations are exploring the impact of CHINA ASEAN Exposition on Nanning provincial inbound tourist markets，and the promotion of CHINA ASEAN Exposition on Nanning tourism. It is hoped that it can provide some guidance for the Tourism Department of Nanning in the process of serving China ASEAN expo.

inbound tourist markets； tourism； CHINA ASEAN Exposition； impact； Nanning

何仁芳(1963- )，女，广西浦北人，广西经贸职业技术学院副教授，高级公关员，广西旅游职业教育教学指导委员会委员，主要研究方向为公共关系和旅游管理。

HE R F.The impact of China ASEAN Expo on Nanning tourism economy[J].Tourism forum，2017，10(2)：118-124.[何仁芳.中国-东盟博览会对南宁市旅游经济的影响研究[J].旅游论坛，2017，10(2)：118-124.]

F592.7

A

1674-3784(2017)02-0118-07

[收稿稿日期]2017-02-24