海尔打造“世界第一家电品牌集群”加速全球化布局

3月8日，海尔集团首次向世界发布海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大家电品牌全球化战略。至此，海尔成为全球唯一一个拥有品牌最多、产品最全、最具国际化特质的“世界第一家电品牌集群”。

据悉，此次海尔品牌全球化的本质是“人单合一”模式的国际化。海尔以六大品牌的不同网器为触点，链接着世界用户需求的大数据，不断输出最佳产品和服务解决方案，从全球市场层面的全覆盖迭代为全球用户社群层级的全覆盖，而这一商业模式的终极目标便是响应和满足用户需求。

一直以来，以“海尔”这一单一品牌为核心的全球化形态，将彻底向多品牌、跨产业、跨区域的全球化升级。海尔集团执行CEO梁海山强调，之所以采取六大品牌的全球协同，是为了满足海尔家电多个全球品牌的差异化需要。定位智慧家电的海尔品牌，有定位于高端的卡萨帝品牌，还有定位于年轻时尚的统帅品牌。伴随品牌全球协同，Fisher & Paykel也以國际顶级家电品牌的定位进入中国，而定位专业厨房的GE Appliances也将携带美式生活体验进入中国市场。业内人士分析指出，“海尔通过六大家电品牌全球协同，构建起了世界最大的家电产业集群，不仅会重塑市场格局，同时精准响应用户需求的能力也将全面升级。”文 摄影/钱玉娟