怀化市西南物流中心发展的SWOT分析

杨燕+杜红梅

摘 要：为促进农产品流通，实现农民增收，怀化市大力发展农产品冷链物流業，促进农业发展。该文采用SWOT分析法对怀化市西南物流中心自身的优劣势以及外部的机遇和威胁进行分析，并绘制了SWOT矩阵；依据分析结果提出发展策略：一是通过采用先进冷冻冷藏技术和现代化物流管理技术以提高硬实力；二是加强物流专业技术人才培养以提高软实力。

关键词：冷链物流 SWOT分析法 物流管理 人才

中图分类号：F259.27 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）03（a）-0130-02

怀化市地理位置优越，交通便捷；气候适宜，农作物种类多、产量大。近年来，由于技术和政策的支持，怀化的农业、林业、畜牧业获得飞速发展，农产品产量逐年快速提高，不仅保障当地人的消费需求，还将大量农产品运销到外地丰富农产品市场。而在现代农业物流中，具有现代化理念的冷链物流是保障农产品快速、安全、高效流通的关键。为促进农产品流通，实现农民增收，怀化市大力发展农产品冷链物流业，促进农业发展。顺应新形势发展要求，2009年，怀化市西南物流中心在各界的支持下应运而生。经过7年的发展，西南物流中心不断壮大，在宏观经济新常态下，西南物流中心既享有多重优势，同时又面临各种挑战。科学客观地分析怀化市西南物流中心具有的优势、劣势和面临的机遇、威胁，为西南物流中心发展提出针对性发展策略具有现实意义。

1 SWOT分析法

SWOT分析法是一种对企业的内部优势、劣势以及外部机会和威胁的分析。在分析时，应把所有的内部因素（即企业内部所有的优势以及所有的劣势）都集中在一起，然后用外部的力量来对这些因素进行评估。这些外部力量包括机会和威胁，它们是由竞争力量或企业环境中的趋势所造成的。这些因素的平衡决定了企业应做什么以及什么时候去做。

SWOT分析法能够全面地分析企业的竞争情况，因此，在现代企业发展战略分析中很流行，在冷链物流业也广泛采用该分析法分析物流企业的发展前景。陈鸿雁以淄博市为例，采用SWOT分析了物流企业发展的优势、劣势、机遇和威胁，并根据分析结果提出了针对性策略[1]。宣江平基于SWOT分析了中小型企业物流发展，并提出建立中小型物流企业区域联盟等的发展战略[2]。同晓文、袁小娟两人基于SWOT共同探究了第三方冷链物流发展问题[3]。王静分别采用波特五力模型和SWOT分析了中小型农产品物流企业的发展状况，并具体分析了企业发展战略选择[4]。

该文采用SWOT方法，分析了怀化市西南物流中心的竞争优势、竞争劣势、发展机遇和外部威胁，并根据SWOT矩阵提出发展策略。

2 西南物流中心SWOT分析

2.1 优势

2.1.1 区位优势突出

怀化历来有“铁路带来的城市”之称，交通便利，怀化境内邵怀高速、渝怀铁路、黔铁路、焦柳铁路，现在还建设了高铁站，货物运输能力大大提高。怀化位于武陵山区西北，气候湿热，农产品资源丰富，怀化植被树木种类多，而有药用植物则达1 909种，且其中被列入国家重点中药材资源的就有175种，茯苓、天麻等产量甚至居全国第一；此外怀化市水果种植面积56.9千公顷，年产水果59万吨；水果、蔬菜、中药材、茶叶、棉花、食用菌等大宗农产品基地12个14万亩，产值可达15亿元。

2.1.2 企业基础条件优越

西南物流中心占地面积大，分类齐全，园区规划总占地662亩，分3期开发建设，计划总投资12.5亿元。园区设四大板块交易中心，分别为农产品批发交易中心、10万吨冷链中心、城市共同配送及生鲜加工配送中心、检疫检测及电子交易中心，为农产品交易、加工、包装、运输提供了广泛的平台，服务覆盖面广。西南物流中心起步高，西南物流中心项目是2009年经湖南省发改委批准的现代物流园，由湖南佳惠百货旗下的湖南惠农物流有限责任公司负责开发建设与经营，得到政府支持，为其发展提供动力，且由有丰富农产品物流经验的知名企业建设管理，管理经验丰富。

2.2 劣势

（1）湖南以及怀化市对于农产品冷链物流发展的支持政策和资金投入，无论数量上还是深度上都是比较欠缺的，直接影响到怀化市冷链物流的发展。（2）农业生产经营主体受教育程度低、缺乏现代农业意识，以家庭为单位、规模小、组织化程度低，农业产业化水平不高，产业特色不明显，影响到武陵山区农产品物流的整体流量社会条件机遇。（3）怀化市主要为丘陵地形，市内多山丘，公路修建难度大，特别是乡村地区，很多地方均是山路，道路狭窄、崎岖，里程又长，使农产品运输时效性差，产品损耗大。

2.3 机遇

2015年1～12月，怀化市GDP为1 273.25亿元，26 144.76元，位于全省第12位。2016年1～6月，怀化市GDP增长8%，全省排名由2015年第12位上升到第3位；居民人均可支配收入增长10.1%，农产品产量的增加、经济的发展、人民生活水平的提高为农产品流通提供了巨大的市场。

此外，2015年怀化政府颁布的《怀化城区农产品物流发展规划（2015—2030年）》提出了怀化城区农产品物流业发展“一环三片多层次”总体布局，建立服务于武陵山协作区的年交易额千亿级农产品物流服务平台。

2.4 威胁

（1）怀化市临近的贵州、广西都出台了很多针对物流发展的政策，为农产品的冷链物流发展提供政策支持，这给怀化市的物流企业带来了竞争压力。（2）来自替代品的威胁，水果、蔬菜很多可以采用大棚种植，可以不分季节气候地进行生产，而且不限制地点。（3）全球化的趋势下，国外进口农产品种类和数量都在增加，这给国内本土农产品以及农产品物流的发展带来了极大的挑战。并且，农产品具有易腐烂变质的特性，对保险要求高，因此，农产品物流需要具有较高的专业化程度，但是西南物流在专业化程度上不够，导致竞争力缺失。

2.5 SWOT矩阵形成

SWOT矩阵形成见表1。

3 发展对策

从上述分析可以看出，西南物流中心优势、劣势均有，机遇和威胁并存。因此，发展中需要扬长避短、取长补短。

（1）应用先进冷冻、冷藏技术，大力发展现代冷链物流业。在物流中心采用先进的冷冻冷藏技术，提高农产品保鲜度；采用现代物流管理方法，对农产品从源头处销售进行全程监控、管理，保证农产品质量。

（2）用专业物流人才充实企业，人才是企业发展的根本。因此，要使西南物流中心快速、高效、可持续发展，需要不断补充优秀人才，可以对现有员工进行培训，使员工成为专业物流人才；不断引进优秀物流人才，提高物流中心软实力。

参考文献

[1] 陈雁鸿.基于SWOT分析的物流企业发展策略优化——以淄博市为例[J].企业经济，2013（3）：164-167.

[2] 宣江平.基于SWOT分析的中小物流企业发展战略研究[J].科技信息，2009（30）：504-505.

[3] 同晓文，袁小娟.基于SWOT分析的第三方冷链物流发展问题探析[J].交通物流管理，2015（1）：56-58.

[4] 王静.基于SWOT的中小型农产品物流企业战略选择与发展对策[J].经济问题，2012（1）：78-82.