苹果或将走下神坛

张楠

10月25日，苹果发布了其2016财年第四财季的财报。财报显示，苹果第四财季营业收入为468.52亿美元，相比去年同期的515.01亿美元下滑9%；净利润为90.14亿美元，相比去年同期的111.24亿美元下滑19%。苹果2016财年营业收入为2170亿美元，相比去年的2337亿美元下滑9%，这是苹果最近15年来首次出现年度营业收入下滑的情况。

财报显示，第四财季苹果共售出了4550万部iPhone，相比去年同期的4804万部少了5%，iPad和Mac销量同比减少了6%和14%。苹果第四财季苹果音乐服务、云服务、应用商店、专利授权等服务业务的营业收入达到了63亿美元，相比去年同期增长24%，是目前苹果主要业务中唯一增长的业务。

值得一提的是，作为苹果全球最重要的区域市场之一——大中华区，iPhone业务营业收入相比去年同期下降了约30%。iPhone 7上市不到一个月，在电商平台上已经可以看到iPhone 7在打折销售，这在以前是不敢想象的事情。

不仅是iPhone，iPad业绩同样下滑。财报显示，苹果第四财季iPad销量仅为926.7万台，数量相比去年同期有所下降，但是收入基本持平。iPad Pro并没有引发购买热潮。此前乔布斯一直认为最好的指点装置是人的手指，所以他一直反对手写笔。

苹果在第四财季报表中并没有单独列出Apple Watch的銷量和销售额，根据IDC的报告，Apple Watch在第四财季的销量为110万台，相比去年同期大跌72%。

Apple Watch上市两年来，处境一直十分尴尬，早期的电池续航时间短、应用少等问题至今没有得到很好的解决。新Apple Watch虽然拥有亮度更高的屏幕、更好的防水能力、优化过的Watch OS、新增的GPS，但是还是不能改变人们对它的态度——不买。甚至有些苹果粉丝在买了Apple Watch之后没多久就弃之不用甚至转手卖出。

除了老产品创新乏力，新的产品也是青黄不接。在刚刚结束的苹果秋季发布会上，苹果发布了其首款无线耳机AirPod，本来想借着iPhone 7取消3.5mm耳机接口的东风火上一把。没想到发布会刚刚结束，就被网友指其不适合佩戴、容易丢失，甚至有段子称，想体验新的AirPod耳机根本不用买，去拥挤的地铁站就能捡到。

屋漏偏逢连夜雨，AirPod耳机最近又被曝因为某些原因，无法按计划上市。苹果发言人特鲁迪·穆勒（Trudy Muller）表示：“我们并不支持在一款产品做好准备之前就开始销售，我们还需要一点时间。”

可以说，现在的苹果看似强大，但是危机四伏。拳头产品iPhone遇到了前所未有的创新危机，不再是各种新功能的试验田，甚至成为了追随者。Mac电脑的表现也是不温不火，Mac Pro之后再没有让人眼前一亮的产品。iPad除了调整尺寸、变化颜色，给人感觉也是黔驴技穷。苹果目前唯一的亮点恐怕就是其生态系统，如果生态系统出了问题的话，苹果恐怕就凶多吉少了。