浅谈农产品品牌包装设计

刘春影

摘 要：农产品市场销售和品牌建设过程中，不仅需要具备先进的品牌文化，而且需要重视农产品包装设计。目前，我国农产品品牌包装设计尚处于初级阶段，面临十分被动的方式，直接影响到农产品品牌建设。基于此，本文通过浅谈农产品品牌包装设计中存在的主要问题，在此基础上提出农产品品牌包装设计应对策略。

关键词：农产品；品牌包装设计；策略

作为一门交叉性艺术学科，包装设计不仅是产品华丽的外套，而且是产品市场营销的重要手段。农产品品牌包装设计直接影响到其整体品牌形象，决定其市场品牌核心竞争实力。科学、有效的品牌包装设计，不仅能够实现产品整体形象的统一化，而且能够起到冲击消费者视觉的作用，进而达到促销、宣传和推广产品的目的。因此，研究和探析农产品品牌包装设计问题及策略，对于农产品品牌宣传和推广来讲，意义深远而重大。

1 农产品品牌包装设计问题

1.1 设计不规范、标准较低

研究发现，我国绝大多数农产品品牌包装设计过程中，存在品牌包装设计不规范、标准较低等问题，直接给农产品市场核心竞争力形成影响和制约，不利于农产品市场销售业绩水平的提高。同时，部分农产品包装设计同质化十分严重，对市场消费群体的吸引力较弱，最终导致其市场销量较少，业绩水平严重下滑，不利于农产品市场核心竞争力的提升。[1]

1.2 专项资金投入相对匮乏

我国各级政府部门对农产品品牌包装设计的重视程度较低，基本上没有进行农产品品牌包装设计专项经费的列支，由此造成农产品包装设计过程中，由于经费的欠缺和匮乏，缺乏先进的设备、技术和充足的资源保障，最终的设计质量可想而知。因此，专项资金投入不足作為影响农产品品牌推广和普及的主要阻力。

1.3 缺乏绿色环保设计理念

近年来，随着经济的持续增长，社会的快速发展，科技的不断进步，人与自然和谐相处的绿色环保理念日益盛行，成为社会公众环保意识强化的重要标志。而我国相当一部分农产品包装设计依然采取传统落后的技术、工艺和材料，一方面档次、质量较低；另一方面造成资源浪费和环境污染，不利于环境保护。例如：一些粮食制品的包装材料为塑料编织袋，在二次回收利用过程中，会产生诸如聚乙烯等污染物，对于人类健康、绿色生态环境的保护来讲，形成一定负面影响。

与此同时，为了增强农产品自身实力，提升农产品市场核心竞争力，在农产品包装设计过程中，需要科学、合理利用各类废弃物，实现废物二次回收利用，不仅有利于环境污染物的集中处理，而且有利于实现废物循环利用，可以达到保护自然生态资源、降低能耗的目的，最终有利于环保型、低碳型、节约型社会的创建。

2 农产品品牌包装设计策略

实践证明，农产品品牌包装设计与其他市场产品的品牌包装设计存在较多的相似之处，然而，农产品本身存在区域性、季节性、易腐烂等特征，所以对品牌包装设计标准更高、更为苛刻。基于此，笔者在结合我国当前农产品品牌包装设计存在问题的基础上，从科技、绿色、文化、创新、艺术及时尚等层面入手，提出科学可行的应对策略。

2.1 科技品牌包装设计策略

随着科学技术的不断进步，被逐渐应用于各行各业、各个领域，农产品品牌包装企业也不例外，科学技术主要体现在材料、造型、装潢等方面，其目的是为了确保农产品质量稳定，并为消费者营造先进的品牌文化。例如：在罐头制品包装设计过程中，运用科学技术，从阴凸情况进行保鲜状态的鉴定，以此能够满足广大消费者对产品的依赖需求。

2.2 绿色品牌包装设计策略

绿色品牌包装设计，顾名思义，指的是在农产品包装设计过程中，融入绿色、生态理念，尽可能多的加入环保指标，旨在打造绿色、环保、健康食品。随着人们对自身身心健康关注力度不断加大，对自然生态、绿色环保、节能减排、低碳出行等标准和要求的进一步提高，进而对农产品包装设计材料的绿色、环保、健康等指标日渐重视。要求农产品包装设计过程中，在确保质量不变的前提下，力求包装更加绿色、环保、健康、安全。[2]可以说，绿色包装设计对于企业积极、健康社会形象的维护至关重要，不仅有利于企业社会品牌的建立，而且能够为国家环保事业做出巨大贡献。

2.3 文化品牌包装设计策略

随着国家基础教育的不断普及，国民文化素养得到本质提升，在市场消费过程中，十分重视产品与服务文化。农产品品牌包装设计过程中，同样需要融入品牌文化，通过提高设计者的文化修养、文化品位和审美水平，改变传统农产品包装设计理念。比如：抓住消费者怀旧心态，运用绿色、天然材料，进行复古、仿古，以此为基础所包装设计出来的农产品对市场消费者更有吸引力。与此同时，农产品具有典型的地域特色，这就需要在包装设计过程中，结合地域文化特色，尤其是在包装设计材料选择、图案设计、结构塑造等方面运用文化品牌设计策略。

2.4 创新品牌包装设计策略

由于产品的本质属性和类型存在一定差异，所以在品牌包装设计过程中，需要采取不同的手段和方法，实施多元化的品牌包装设计策略，以此来增强产品吸引力，提高产品性价比。同时，农产品品牌包装设计作为一个系统、完善的创新过程，必须结合实际情况，进行设计方法、手段和模式的有效创新，最终为农产品品牌形象建立奠定坚实基础。

2.5 艺术品牌包装设计策略

研究表明，艺术源自于现实生活，并存在于现实生活。对于农产品品牌包装设计而言，为了满足市场各类消费群体的不同需求，设计人员需要结合实际现状，运用艺术手段，突出包装设计的新颖性、奇特性和审美性，尤其是图案的设计要与艺术形态融为一体，文字的设计要清晰可见，适当添加一些艺术字体，给人一种视觉、心理冲击感，进而激发消费群体的消费行为。例如：日本有一种极为流行的草编网袋，每个网袋中装有五颗鸡蛋，与日本传统文化的实用、美感融为一体，并恰到好处，因此对消费者的消费行为起到一定的激励作用。可以说，艺术设计对于农产品品牌包装设计来讲，至关重要，直接影响到市场消费者的消费观、审美观。

2.6 时尚品牌包装设计策略

随着科技的不断进步，社会的快速发展，人们物质生活水平的逐步提高，对精神生活的追求日益多元化，时尚元素作为人们追求物质、精神生活的基础流行元素之一。[3]对于农产品品牌包装设计而言，只有在不断追求创新、追求时尚、追求流行过程中，方可增强农产品品牌效应，提高农产品品牌市场核心竞争力。时尚品牌包装设计需要与当今时代主题、社会主义初级阶段基本国情相结合。例如，通过对某一公益文化事业的宣传和推广，用来达到追求时尚、发挥时尚核心作用的目的。

3 结语

我国农产品品牌包装设计主要存在设计不规范、标准较低、资金相对短缺以及缺乏绿色环保设计理念等核心问题。这一系列问题的长期存在，直接影响和制约到农产品品牌效应的增强和市场核心竞争力的提高。因此，只有从科技、绿色、文化、创新、艺术及时尚等层面入手，进行农产品品牌包装设计效率和水平的提高，进而达到吸引市场消费者、实现又好又快、可持续发展的目的。

参考文献：

[1] 孙永.浅谈“里下河农产品”品牌包装中的视觉表现[J].农村经济与科技，2016（12）.

[2] 王鹏飞，梁丽华，王丽沙，宋庆，何晓明，张伯源.农产品包装现状的分析讨论[J].福建农业，2015（02）.

[3] 龚建军.浅谈如何改进我国农产品的包装设计[J].中国包装工业，2016（04）.