新农村建设下遵义市体育产业的发展研究

王鑫

中图分类号：G812文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）04-000-01

摘 要我国是一个传统的农业大国，农村体育更是刻不容缓，农村体育市场更是有巨大的潜力。经济的快速增长能够带动体育事业的发展，同样在新农村模式下的体育也可带动经济的发展。本文主要分析新农村体育产业建设和经济的发展现状及存在的问题，找出遵义市农村体育产业的发展前景。此研究有利于加快遵义市新农村体育产业的发展，促使体育产业成为新农村新的经济增长点。

关键词遵义市 新农村 体育产业 建设发展

一、前言

在世界经济全球化和一体化的背景之下，世界各国间的竞争愈演愈烈。产业竞争已经成为国家或者某一区域的经济发展的影响因素。遵义市农村体育产业发展方面具有着较大发展空间，特别是建设新农村以来，政策倾向体育产业的力度明显增强。结合当地特殊地理优势，因地制宜的大力建设农村体育产业，使农村体育产业真正成为遵义市新的经济增长点。

二、遵义市农村体育产业发展存在的问题及对策

（一）基本建立农民正确的体育产业观

近几年来，遵义市农村大部分年轻人背井离乡，到大城市打工挣钱，留下的基本是老人小孩，老人们每天不是在地里就是去接小孩放学，在他们看来，体育产业与他们无关。遵义市农民的体育意识淡薄，导致了农民没有真正地认识体育、体育产业，这类原因阻碍了农村体育产业的发展。建设遵义市农村体育产业，乡镇政府应充分发挥响应能力、号召力，在农村中大量宣传农村体育产业，要让农民慢慢了解体育、了解体育产业，特别是农村体育产业。

（二）保障农村中基本的体育基础设施

体育基础设施是农村体育发展的物质基础，遵义市的很多农村根本没有体育设施，有的连小学也没有一块篮球场，更不用说其他体育设施，2010年公布的《第六次全国场地普查数据公报》表明，我国体育场地有67.70%集中在校园，广大农村仅占8.18%，体育场地、设施呈现出城市优势、农村劣势的状况。缺乏体育设施影响遵义市农村的体育发展。为此，想要让农民更好地认识农村体育产业，除了政府大力宣传外，更要做的就是完善体育场地与设施，让农民参与体育。具体的保障基础设施、器材等，可由政府提供资金，也可由当地政府或者居民在外寻找赞助商，或者由当地企業提供。

（三）改善低下的体育消费

农村体育产业的发展与体育消费水平密切相关，它是反映农民在各种体育消费行为中所能承受的经费支出能力。遵义市农村体育消费在总体上形势不容乐观，消费水平整体低，消费形式单一。杨利军在《我国农村体育经济现状》一文中也说明了当前虽然农村体育市场潜力巨大，但体育有效的需求不足，农民收入水平和消费层次低下是制约体育消费的最大障碍。要想提高体育消费水平首先务必解决好农民收入问题。农村消费不高主要原因在于农村经济水平不足，在于农村体育产业不能由体育活动赛事单独支撑，在最初阶段，农村体育产业应当穿插在其他活动，如文艺会、地方艺术节以及旅游等相关事宜中。

三、新农村建设下农村体育产业发展新思路

（一）在避暑之地寻找契机

遵义是一座历史名城，气候宜人。近几年来，很多重庆、成都人来到遵义避暑，他们并非是在市区住，而是在农村，吸引他们的不仅仅是这里的气候，还有这里原生态的食物。避暑的人一呆就是3个月，而在6月到8月都属于农闲阶段，在这个时间段，政府部门和当地农民应该举行很多活动，在其中慢慢建立体育产业事业，借助以及加大外来避暑人流带来的经济增长。在带动经济增长中丰富各种项目，同样也会加大新农村对避暑人员的吸引力。

（二）建立休闲类体育产业场所

随着避暑人越来越多，这是一个带动经济发展的时机，要想在新农村建设下建立农村体育产业，就应该看清面对的是哪一类人群，针对老人这类群体，应建立体育休闲类体育场所，比如垂钓、骑单车等活动项目，既让老年人避暑，使用原生态食物，又使其身体得到锻炼。长期以往，慢慢扩大各种适宜项目，越来越吸引全国各地的人前来避暑、游玩，重要的是能发展农村体育产业，带动农村经济的增长，增加农村农民的收入，同样随着人流量的增加，还会带动其他产业的发展，比如餐饮、农村客栈等。

（三）利用政府力量发展各项体育产业

十八届五中全会以及2016年的两会均提出建设新农村。遵义市农村也在政府的帮助下积极建设新农村，遵义市绝大多数农村在农闲时都会举行农民运动会，农村体育产业便可在此之中兴盛起来。可利用在政府和企业举办的农民运动会中举行关于体育的大小项目，让避暑或者是前来旅游的游客参与其中，针对一个家庭的项目有父子连跳、夫妻配合接力等项目，既愉悦游客心情，也使游客得到了锻炼。运动会期间运动饮料可由当地工厂提供，增大内销。此外，在暑假期间，还可以举办短期体育培训班，比如篮球、乒乓球等，在培训之后可举行简单的对抗练习。长此以往，遵义市农村体育产业便可蓬勃发展。

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