博物馆文化创意产品设计研究

韩相宜

〔摘 要〕文创产品是博物馆将其馆藏文化与现代文化需求结合的重要载体，也是现代人更好地了解博物馆的名片。人们购买文创产品是将博物馆的文化带出博物馆，带回家，传播到社会，使得博物馆主题文化宣传的广度和深度得以无限的延伸。

〔关键词〕 博物馆 文化创意 产品設计

随着世界各地博物馆的免费开放，博物馆教育大众的社会职能相应增强，其研究重心由对“物”的收藏、保管、研究转变成对人的教育与服务。博物馆商店内的文化创意产品就是沟通观众与博物馆的最佳桥梁之一。

一、博物馆文化产品开发现状

（一）国外博物馆文化产品开发现状。国外的博物馆很早就重视文化产品包括文创产品的开发，不仅有专门的衍生品开发部门，而且还有一套相应完整的授权管理体系。所开发的文创产品大都立足馆藏文化，较其他博物馆有明显特色，而且制作精美，种类齐全，可满足不同消费层次人群。值得一提的是，国外博物馆很重视儿童这类消费群体，为儿童而设计的文创产品更是丰富多样。下表是国外一些著名博物馆的文化产品开发现状以及网络商店建设情况。

（注：用★代表开发程度，★越多代表此类产品的开发程度越高）

（二）国内博物馆文化产品开发现状。我国博物馆文化产品开发刚刚起步，通常在出版品类以及典藏复制品类的开发上比较全面，对于文创产品的开发还重视不够，且总体呈现出明显的创新不足，文化元素开发程度低和质量低劣等问题，这与我国拥有悠久的历史、丰厚的文化遗产的实际很不相称。文创产品是凝结博物馆文化以更有趣味、更接近人们生活的方式来传播文化的有力工具，因此必须加快文创产品开发的步伐。近年来，我国的一些大型博物馆率先将文创产品开发放在了博物馆经营战略的突出位置，如故宫博物院在2016年推出的文创产品已超过8700件，一年营业额达到10亿元。

对比国内外博物馆的文化产品开发状况可知，我国文化创意类商品开发有所欠缺，程度不及国外高，而国外的文化产品开发较成熟，网站建设也相对完备。

二、博物馆文化创意产品设计模式

在创意产业发展受到重视的大环境下，文化商品的设计与开发模式成为重要的课题。博物馆文创产品设计作为文化创意产品设计的一部分，与其他产品设计相比既有共性又有个性，最突出的特点是它具有的文化属性。文创产品注重的不只是外观功能，更重要的是其产品所承载的馆藏文化特色。

2003年Leong提出研究文化产品设计的简单架构，形成文化整合的设计论点。他将产品结构分为实体层级、中间行为层级、无形层级即精神层级或文化层级三个层级。

台湾林荣泰教授结合Leong所提出的结构，针对文化产品设计所需考虑的因素，整合出三个属性：外在或外形层次、中间或行为层次、内在或心理层次。图1为林荣泰整理的显示文化层次、文化空间与文化设计属性的对应，较为全面地体现了文化产品设计在空间概念、文化所指以及产品属性上的关系问题，可以作为文化产品设计较为完整的参考模式。

通过上述模式可知，文化产品需要满足人不同的层次需求。设计师必须就文化内涵进行调查研究，针对器物使用行为、社会风俗、有形的物质或者无形的精神进行资料的整合等设计准备工作，再将其内化成设计知识部分，然后通过不同的设计手法把合适的文化信息转化在产品设计上面。

三、博物馆文化创意产品设计方法——比喻式设计

文化创意产品设计其实就是一个设计转换的过程，主要是将文化特性转换为产品特色的步骤。比喻式设计是研究产品造型的象征和特点，将产品的造型建立在某种比喻的逻辑思考上，除了产品本身的实用功能外，比喻赋予了产品更深层的含义。在实际应用中，常被提及的比喻式设计大约有五种：隐喻、直喻、讽喻、转喻、类推。

隐喻是比喻式设计中最常使用的设计方法，用起来比较含蓄。隐喻中的两个物体甲和乙必定具有某一特征上的相似性，这种相似性可以是外观造型上的，或机能（功能、行为动作）上的，或内在意象（心理感受）上的等。如北京故宫博物院的御前侍卫系列便签夹，设计师利用侍卫手中长矛与便签夹外形的相似性做了一个置换。（图2）

直喻不像隐喻那样含蓄，而是很直接地运用符号诠释产品。即甲乙两物的某一特点是一致的。龙凤纹随身镜是台北故宫根据已有藏品龙凤纹镜所开发的文创产品，文物和文创商品拥有同等功能同等外形，浏览过这件文物的游客都会留意到镜子背面中央位置的镜钮以及上方的龙饰和周围的凤纹、云纹，因此设计师就将图案直接照搬（镜子背面，图3）。

转喻的通常方法是用事物主体的部分元素来比喻代指整个主体，通常选用的指代物体是具有代表性的。如图4这件“一花一世界”烛台，浮莲这一元素取自藏品白石观音立像，浮莲符号本身在佛教里极具象征意义，象征清净无染，光明自在。因此将浮莲用作烛台非常贴切。

讽喻的主体与被比喻之物通常联系不大，只是在特定的使用情景里会透露出设计师所要传递的话外音，通常比较讽刺。目前博物馆文创产品开发很少使用讽喻手法。

类推的两者间没有直接关联性，但是在某一特点上或使用情景具有联想或比拟空间。如图5中左侧身着长裙、双手笼袖于胸前、大腹便便的女俑与右侧的杯子本无关系，设计者却巧妙利用唐代女子服饰中的裙服肩部特点以及束胸体现在这款清宁杯上。

每座博物馆的代表文化不同，在进行设计时，对博物馆文化特色内涵和语意符号的了解十分重要。应该同时考虑文化特色在物质、仪式习俗、无形精神等方面的内涵。

结语

文创产品是博物馆将其馆藏文化与现代文化需求结合的重要载体，也是现代人更好地了解博物馆的名片。人们购买文创产品是将博物馆的文化带出博物馆，带回家，传播到社会，使得博物馆主题文化宣传的广度和深度得以无限的延伸。而我国博物馆的文创设计还有待进一步提高和完善，要深入挖掘馆内特色，产品设计一定要围绕博物馆自身及周边文化。

参考文献：

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