游戏是个产业 看阿里怎么玩转它

赵明

游戏本身就是软件，它逐步形成了一个产业，实现了规模化发展。你不信，那就请看看下面这些统计数据吧。

2016年底，中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG中新游戏研究）、国际数据公司（IDC）发布了《2016中国游戏产业报告》。该报告为大家呈现了这样一些数据：2016年，中国移动游戏的市场份额第一次超过客户端游戏，成为份额最大的细分市场。

手游份额首超客户端游戏

按细分市场划分，2016年移动游戏市场销售收入为819.2亿元，占比超过客户端游戏市场，达到49.5%，成为份额最大、增速最快的细分市场。

与此同时，客户端游戏销售收入在近12年中首次出现负增长，相比2015年的611.6亿元，2016年客户端游戏市场582.5亿元的收入下降了4.8%。

在2016年，国内游戏行业出现几款新游戏，比如《阴阳师》和《守望先锋》等，以手游为主，这也从侧面反映了客户端游戏领域后继乏力的事实。

电竞崛起

早些年，一些电竞选手郁郁不得志。最近几年，电子竞技快速发展起来。很多人投身到电竞中，为游戏产业贡献自己的一份力量。以下数据客观反映了他们为游戏产业创造的一些价值。

《2016中国游戏产业报告》显示，2016年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到504.6 亿元，占游戏市场销售总额的30.5%，公布的赛事总奖金额度超过3亿元，已经成为游戏产业中极其重要的一部分。其中尤为值得一提的是移动电竞的兴起。“移动电竞”的概念是在2014—2015年间提出的。起初，业内更倾向于认定移动电竞是概念炒作。但随着《皇室战争》上线，一些相关比赛也随之出现，人们逐渐意识到手游同样具有比赛观赏性。近两年手游比赛也像客户端游戏竞技一样逐渐形成体系。

但是，无论是多人在线战术竞技游戏（MOBA）手游，还是动作角色扮演类游戏（ARPG）手游，没有人能说清楚2016年游戏产业中哪类游戏占主导地位。人们的关注点似乎被分散了，到底是被什么分散了？

答案是VR。

这两年，VR技术发展迅速。很多游戏开发商利用VR技术增强了游戏者的体验感。虽然已经有一些游戏产品面市，但目前仍然缺少体验非常舒适的游戏。

首先，VR设备佩戴并不舒适，有些过于沉重，有些长时间佩戴会有恶心感。这与第一代3D眼镜的尴尬境遇类似。

其次，由于VR技术仍然不够成熟，并且相应的定制化设计跟进不足，很多游戏开发团队和VR设计团队无法在设计上达到同步。这种问题不仅困扰游戏产业，在其他各领域都会影响VR技术落地。

如何提高VR的佩戴舒适度，将VR设备和解决方案快速投放到市场？这同样也是很多VR设备和解决方案厂商所面临的巨大难题。

2016是所谓的VR元年，SuperData等欧美的数据统计分析机构发布的一些报告显示，VR市场有巨大的空间。2016年Oculus Rift、HTC Vive和PSVR三大VR设备相继发布，也为国内的VR游戏开发者提供了更有潜力的平台。

但这只是VR技术应用的起始阶段，这主要是因为VR设备硬件门槛高、内容少，尤其是优质内容更少，这些都是当前VR技术应用的难题，同样也是VR游戏面临的问题。此外，那些粗劣的VR产品搅局市场。这些低劣产品犹如当初的红蓝3D眼镜，无法为用户提供舒适的视觉享受，更别提什么沉浸式体验了。

IP裂变 影游联动

2015年是“IP元年”，国内游戏行业发明了“影游联动”这个词。一时间电视剧改编为手游、漫画改编为手游，以及小说改编为手游的作品纷纷涌现。《花千骨》等剧集的收视率和相关游戏的收入都呈现出相当漂亮的数据。

2016年IP改编依然是手游领域一个重要的组成部分。根据伽马数据的报告，2016年度影游联动的手游市场份额达到89.2亿元，占移动游戏市场销售总额的10.9%。有多款影视改编手游最高月流水过亿元。

2016年火热的游戏电影《魔兽：崛起》在其30亿元全球票房中，有一半左右的收入来自中国大陆。虽然在国外IMDB等电影网站中的一些评论认为《魔兽》和很多游戏改编作品一样，情节叙事较差，但国内豆瓣、知乎等社区的讨论都对电影做出了较高的评价。在国内粉丝的追捧下，《魔兽：崛起》的收入和评价在中国和欧美形成了鲜明对比。此外，影片还引发了《魔兽世界》国服大量老玩家回流。以至于原本运行相对流畅的服务器在电影上映后大面积出现用户排队等待连接服务器的情况。游戏推动影视作品产出、影视反哺游戏活跃度——这种良性循环应该是诸多影游联动的IP的理想目标。当然作为一个20多年的经典游戏IP，《魔兽》的影游联动有其独特性。

一些国内互联网企业也更加关注这些IP，比如网易、腾讯、阿里巴巴等互联网企业。

网易早在数年前就开始对IP进行储备，旗下拥有丰富的游戏IP储备。此外，网易的自造IP潜力巨大，并且对自造IP进行全闭环打造。在进行IP战略布局时，网易曾经提出树计划、光计划、桥计划等概念。

腾讯也在游戏、影视等多个领域持续布局，已经发展了涵盖“泛娱乐”产业链的大部分细分市场类型，其中包括影视、动漫、游戏、小说等。

今年，阿里巴巴旗下的阿里游戏部门10亿元资金助力“IP裂变计划”。该计划从三个方向入手。

首先，在文化娱乐集团内，集合UC、优酷、阿里影业、阿里文學等优势能力，以游戏为汇聚点，形成热剧、电影、文学、动漫等一体化的IP裂变新形态，让IP的价值可以在生态内循环放大。

其次，不仅影视剧、小说、动漫等可以衍生为新的游戏IP，纯游戏IP也会被定制改编为影视剧、小说、动漫等跨界内容，扩大受众群，实现IP从0到N的升级、突破。

最后，基于阿里巴巴良好的国际知名度和文娱集团的优势，汇聚整合全球的资源，进行开放合作。

阿里游戏推出了IP合作开放平台，平台将把文化娱乐集团所有可对外合作的游戏IP更直观地展现。在合作流程上，游戏开发者只需要对接阿里游戏，即可获得一整套IP解决方案。好的IP离不开持续稳定的投入。在IP游戏化与游戏IP化的过程中会产生大量的内容制作费用，阿里游戏将拿出10亿元专项资金，以及相关资源来保证计划的顺利实施。

近日，阿里游戏还宣布将与蜗牛联合开发MMO类型手游《武动乾坤》，同名网剧由优酷独播，张黎导演，杨洋、张天爱、吴尊、王丽坤、释小龙、柳岩等领衔主演，是2017—2018年度大作。阿里游戏将在传统的影游联动基础上，结合优酷独有的内容平台特性，合力打造更加新颖独特的剧游互动方式。

2016年，阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福宣布，文娱集团未来将采用“2+X”业务矩阵，即“两个用户平台引擎（UC、大优酷）+各专业纵队”。未来三年阿里大文娱投入将超过500亿元，继续发挥生态链优势，取得更好的成绩。

此外，还有一些国内小规模的互联网游戏企业也紧抓IP，表现不俗。在国内市场上，完美世界（网络游戏企业）挖掘了《笑傲江湖》《诛仙 》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》和《射雕英雄传》等多个国内武侠、玄幻题材的知名IP。在海外市场上，完美世界也积极挖掘了《星际迷航》《无冬之夜》《火炬之光》《最终幻想》等海外优质IP资源。

另一家国内互联网游戏企业中手游旗下IP覆盖动漫、影视、游戏、小说等多种领域，曾经打造出《刺客信条：血帆》《行尸走肉》《轩辕剑》《画江湖之杯莫停》《逃亡兔》《SNK全明星》等游戏。在IP基础上，中手游整合行业资源，实行“大IP+大研发+大发行”的战略，与研发商、渠道、媒体进行优势互补。

同登友谊的小船

近年，国内游戏市场迎来爆发式增长，2017年国内市场规模甚至有望突破千亿元大关。海外市场快速增长，游戏出海，势在必行。

在近日的阿里“2017年战略发布会”上，阿里游戏总裁史仓健宣布：阿里游戏正式全面进军游戏市场。史仓健还表示，阿里游戏在海外市场同样拥有强大的资源实力。

和很多早期进入海外市场的国内互联网公司一样，阿里游戏也拥有强大的海外营销团队。这些营销团队积累了丰富的实战经验，相信可以使阿里游戏迅速进入海外市场。

在全球发行上，阿里游戏还将联手Mail.Ru、龙腾中东、TFJoy、Efun，分別在俄语区、中东、欧美、日韩等海外区域市场，一起组成“全球发行战略联盟”。史仓健表示：“阿里游戏将与合作伙伴一起，给国内开发者提供更好的、一体化的全球游戏发行解决方案。”