2001—2014年广东省入境旅游市场变化特征分析

郜宇梅++冯卫红++宁朝琴

摘要：本文以2001-2014年广东省入境旅游统计数据为基础，以港、澳、台和外国人入境旅游者为研究对象，运用统计分析方法，采用年际分布特征、地理集中指数、首位度、市场竞争态等指标从时间维度和空间维度分析广东省入境旅游市场变化特征，得出如下结论：2001-2014年广东省入境旅游客源市场年际数量总体呈上升趋势，但从2012年出现下降，年际变动指数呈现较大的变动强度；客源市场空间分布从相对集中趋于相对分散，香港同胞的首位优势特别明显；广东省入境旅游市场游客类型以香港同胞为主，广东省客源市场结构不均衡；市场竞争态中幼童市场数量有所增加，韩国由幼童市场进入了明星市场。

Abstract： This paper is based on the statistical data of inbound tourism in Guangdong Province during 2001-2014， takes inbound tourists from Hong Kong， Macao， Taiwan and foreign countries as the research objects， and by means of statistical analysis， analyzes the characteristics of inbound tourism market in Guangdong Province from the time dimension and space dimension by using the characteristics of inter annual distribution， geographic concentration index， primacy degree and market competition state etc.. The conclusions are as follows： in the year of 2001-2014， the annual number of inbound tourist market of Guangdong Province is on the rise， but from 2012， it began to decrease and the interannual variability index showed a greater intensity； the spatial distribution of tourist market tends to be relatively dispersed from the relative concentration， and the first advantage of Hongkong compatriots is particularly obvious； the inbound tourist market in Guangdong is mainly based on the Hongkong compatriots， and the tourist market structure of Guangdong Province is not balanced； the number of children market in the competitive state increased from South Korea children market into the star market.

關键词：入境旅游；旅游市场；广东省

Key words： inbound tourism；tourism market；Guangdong Province

中图分类号：F590.8 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2017）12-0053-03

0 引言

近年国内学者就广东省入境旅游市场进行了一些研究。赵征[1]从广东省旅游客源地时空动态变化规律角度对广东省入境旅游近三十年发展情况进行了分析；程双[2]从人口统计学特征对广东省入境游客旅游行为进行了分析；陈书星[3]分析了广东省入境旅游市场营销环境；郭琴分析了广东省入境旅游客源地时空演变规律，结合入境旅游影响因素提出提升广东省入境旅游发展的措施[4]；俞彤运用地理集中指数、亲景度、市场竞争态模型，定量分析了广东省入境旅游客源市场的时空变化特征[5]；陈勇、刘莉莎利用动态偏离-份额分析方法对2005-2011年广东省入境旅游客源市场结构变化进行了分析[6]；李景宜对广东省入境旅游市场竞争态进行了分析[7]。

到目前为止，以外国人、港、澳、台作为细分市场进行全面的研究的并不多，所以本文通过采集2002-2015年《中国旅游统计年鉴》中相关数据对广东省入境旅游市场进行分析，为广东省旅游业发展提供科学参考。

1 数据来源与研究方法

1.1 数据来源

本论文所用数据来源于国家旅游局的网站及2002-2015年《中国旅游统计年鉴》。研究数据的时间范围之所以确定为2001-2014年，是因为2000年以前的旅游统计中，入境旅游市场划分为外国人、华侨、港澳台三部分，而2001年后入境旅游市场划分为外国人、港、澳、台四部分。

1.2 研究方法

运用统计分析方法，采用年际变动指数、首位度、地理集中指数等指标和市场竞争态理论研究广东省入境旅游市场时空变化特征（表1）。

2 结果与分析

2.1 广东省入境旅游市场时间结构变化分析

2.1.1 年际数量变化特征

根据 2002-2015 年《中国旅游统计年鉴》中广东省入境旅游人数，整理计算得出广东省入境旅游市场年际数量变化图1。可见，广东省入境旅游人数由2001年的1292.38万人次增长到了2014年的3355.37万人次，期间增长了2062.99万人次，年均增长147.36万人次。2003年由于“非典”的影响出现了下降，2002年为1394.48万人次，到2003年为1196.96万人次，期间下降了197.52万人次。到2012年达到最大值（3489.43万人次），但从2012年开始出现下降趋势，说明广东省入境旅游市场年际数量变化总体呈上升趋势，但近些年出现下降。

2.1.2 年际变动指数变化特征

根据 2002-2015年《中国旅游统计年鉴》中广东省数据整理计算所得广东省年际变动指数图2。可见，广东省年际变动指数呈波动增长趋势。2001-2006年间增长较为明显，出现一个低点（2003年）和一个高点（2006年），由56%增长为113%，增长了57%；2007-2012年呈现平稳增长趋势，年际变动指数从2007年的107%增长到2012年的151%，增长了44%，并在2007年达到最稳定值107%，从2012年开始出现下降，2013与2014年均有下降，其余年份均有较大的偏离，说明广东省入境旅游规模持续增长，但是年际变动指数整体呈现较大的变动强度。

2.2 广东省入境旅游市场空间结构变化分析

2.2.1 广东省入境旅游市场空间结构

①地理集中指数。

根据2002-2015年《中国旅游统计年鉴》中广东省数据整理计算所得广东省入境旅游市场的地理集中指数图3。可见，2001年至2004年广东省入境旅游客源地的地理集中指数呈现增长趋势，2001年值为43.76%，2004年值为48.73%，值由低向高，逐年增加，表明2001-2004年广东省入境旅游客源地趋于相对集中；2004-2014年值呈下降的趋势，说明客源地游客空间分布相对分散。2001-2014年这十四年来地理集中指数呈先升后降的趋势，说明广东省入境旅游客源地空间分布从相对集中趋于相对分散，体现了广东省旅游发展趋于均衡，對广东省入境旅游发展有利。

②首位度。

2001-2014年广东省各细分市场的首位度变化见表2。可见，在2001-2014年首位一直是香港，其首位度处于下降趋势，由2001年的4.34下降到4.00，受“非典”影响在2003年达到最小值（4.01）。2004年之后处于持续上升阶段，并在2013年达到十四年最大值为7.42，说明香港的优势非常明显。由此可知，2001-2014年间广东省入境旅游市场游客规模首位度整体呈上升趋势，且香港的首位优势特别明显。

2.2.2 广东省入境旅游市场客流类型结构

广东省入境旅游市场游客类型以香港同胞为主，香港同胞是广东省最大的入境旅游客源市场。2001-2014年，香港同胞占广东省入境旅游客流比例每年都在50%；外国人在广东省入境旅游客流市场中位列第二，平均占比为22.79%；台湾同胞在广东省入境旅游客流市场中位居第三，平均占比为11.4%，澳门同胞平均占比为6.4%。

2.2.3 广东省入境旅游市场客源地结构

由表3可见，港澳同胞在广东省入境旅游市场中所占的比例最大，为0.66，日本（0.34）排名第二，美国（0.16）位居第三，接下来为台湾同胞、韩国、马来西亚和新加坡，所占比例为0.11、0.10、0.09和0.07，泰国、加拿大、英国、法国、德国、澳大利亚均为0.03或0.04，俄罗斯所占比例最少，为0.01。由此可知广东省客源市场结构不均衡。

2.3 市场竞争态变化特征

根据 2002-2015年《中国旅游统计年鉴》整理计算所得图4与图5。为了更加准确清楚地反映2001-2014年间广东省各细分市场的市场结构的变化特征，运用SPSS21.0软件做出2002年和2014年市场竞争态模型。由图4可见，在2002年处于幼童市场的有俄罗斯、泰国、韩国、加拿大、马来西亚。而瘦狗市场的有英国、菲律宾、法国、德国、澳门、澳大利亚和新加坡，金牛市场的有香港和台湾；明星市场有日本、美国。由图5可见，2014年处于幼童市场的有俄罗斯、泰国、菲律宾、英国、澳门、法国、德国与台湾，瘦狗市场的有澳大利亚、加拿大、新加坡与马来西亚，金牛市场有日本与香港，明星市场有韩国与美国。比较2002年和2014年的市场竞争态结果得出：韩国由金牛市场进入了明星市场，说明韩国市场的优势明显；幼童市场的马来西亚与加拿大在2014年进入了瘦狗市场，市场增长率变小；菲律宾、英国、澳门、法国、德国由瘦狗市场进入了幼童市场，市场增长率变大。

3 结论与建议

3.1 结论及建议

①广东省入境旅游客源市场年际数量总体呈上升趋势，但从2012年出现下降，年际变动指数呈现较大的变动强度。广东省入境旅游客源市场的年际数量呈上升趋势，但2012年开始出现下降，应该加大宣传力度和促销力度，以保持稳定的客源市场。

②客源市场空间分布从相对集中趋于相对分散，香港同胞的首位优势特别明显。广东省旅游发展趋于均衡，对广东省入境旅游发展有利。在旅游发展方面应全面协调，积极开拓东南亚、南亚客源市场。

③广东省入境旅游市场游客类型以香港同胞为主，广东省客源市场结构不均衡。港澳同胞作为广东省入境旅游的主要客源市场，由于距离临近关系或是政策原因使得港澳同胞人数较多。但是广东省客源市场结构不均衡，东南亚、南亚距离广东省较近，但是客源市场人数较少，东南亚、南亚市场潜力巨大，应该积极拓展东南亚、南亚市场，将其作为重点培育对象，实行优惠政策。

④市场竞争态中幼童市场数量有所增加，韩国由幼童市场进入了明星市场。日本、韩国、美国处于明星市场，明星市场占有率与增长率较高，应该加大促销力度，保持市场增长率，提高占有率，不能使其处于饱和状态，停滞不前，加强竞争地位。对于占有率高、增长率低的金牛市场，应该减少投入，保证收益。对于市场占有率与市场增长率双低的瘦狗市场，应该逐渐撤退。对于幼童市场应该提高市场占有率，积极拓展市场，努力提高市场份额。

参考文献：

[1]赵征.广州入境游客结构特征及时空动态规律研究[D].广东：广州大学，2012.

[2]程双.广东省入境华人旅游行为特征及市场开拓策略研究[D].广东：暨南大学，2013.

[3]陈书星.广东省入境旅游营销策略研究[D].广东：暨南大学，2011.

[4]郭琴.广东省入境旅游时空演变分析[D].广东：广州大学，2011.

[5]俞彤.广东省入境旅游客源市场时空变化研究[J].惠州学院学报（社会科学版），2014，34（04）：36-40.

[6]陈勇，刘莉莎.广东省入境客源市场结构研究[D].广东：深圳大学经济学院，2014.

[7]李景宜.广东省入境旅游市场竞争态分析[J].华南师范大学学报（自然科学报），2002（03）：78-82.