区域旅游产业集群化背景下的全域度假市场探析

王雨文

旅游产业集群化现象显著，全域旅游成了新时期我国旅游业发展的重要战略方向之一。同时，旅游产业内容不断丰富，休闲度假旅游时代正处于激发阶段。全域度假这一新兴的发展模式出现了，它既顺应了区域产业集群化下的旅游产业发展，又在满足人们休闲需求前提下实践了全域旅游理念。它具有何種市场值得探讨。

一、旅游产业集群与全域旅游

20世纪90年代美国管理学家迈克尔·波特首次提出旅游集群概念，认为旅游产业适合集群式发展，在国民经济发展中应该将旅游产业集群作为重点。后来，我国学者也从许多不同视角对旅游产业集群的概念进行了界定，但都突出了三个共同特征：一是空间地理集中；二是旅游企业为同一目标聚集；三是集群内包含旅游相关的企业、部门等。

就我国目前的情况来看，旅游产业集群化发展良好，但区域内存在企业水平参差不齐，同类型旅游企业之间竞争不明显、合作不充分，集群化优势发挥不够、创新能力不足等问题。而全域旅游理念则体现为一种更有效的旅游产业集群模式，由此，对全域旅游市场的探究，特别是对客源市场的细分应该成为我们研究全域旅游的一个重要方面。

二、践行全域旅游理念的全域度假模式

全域度假是落实全域旅游理念的一种发展模式。它与传统的度假地开发有所区别，杨振之等人提出了单核式空间布局、带状空间布局、点轴式空间布局、大本营式空间布局等四种度假地发展模型，其中，前三种空间布局较于大本营式，不容易形成旅游产业聚集，说明前三种模式代表传统度假发展模式，而大本营式空间布局则构成全域度假模式。

三、全域度假市场分析

杨振之等人认为度假市场是以家庭为单位的中产阶层为主，这一观点给全域度假市场的定位提供了一个契机，本文从全域旅游的整体市场前景、区域客源市场定位以及全域度假市场需求出发，分析了全域度假拥有开阔市场应该具备的条件。

（一）整体市场前景

度假旅游是一种较为高端的旅游形式，它的发展有赖于人民生活水平达到一定高度及具备一定程度的度假需求。经济学界认为，人均GDP达到1000美元，旅游形态以观光为主；当人均GDP达到2000美元，旅游活动将转向休闲；人均 GDP达到3000美元，旅游形态则向度假升级；达到5000美元则开始进入成熟的度假经济时期。而我国人均GDP早在2015年就高达8016美元，这充分说明了度假经济与休闲时代的来临。随着我国度假市场的成熟，国家对全域旅游理念在实践方面的重视，全域度假作为一种新的发展模式，是值得被关注和认同的。

（二）区域客源市场定位

1.客源市场的空间定位

根据各区县范围内对度假地的开发定位，可以把客源市场分为三个层次。

（1）一级市场，以本区县范围为基础，各全域旅游示范区应针对区域范围内居民设计符合本地需求的度假产品，为全域度假市场的扩大奠定坚实基础。

（2）二级市场，在一级市场较为成熟和饱和的基础上，积极拓展省内其他各度假地区域以及周边地区市场。

（3）三级市场，尽可能地把全域度假市场拓展到国内其他各省市，甚至是国际市场。

2.客源市场的群体定位

（1）亲子市场——现代家庭越来越重视亲子教育。同时，社会节奏越来越快，父母陪伴孩子的时间少，而度假活动则可以作为一种弥补。亲子度假市场潜力无限。

（2）银发市场——老年人的闲暇时间往往多于其他年龄层群体。大部分老年人经济基础较好，且他们愈加重视自我提高，出游愿望日益强烈。老年人群体市场具备度假的主客观条件，是全域度假开发必须重视的市场。

（3）政府及企事业单位市场——这一类群体平时工作生活压力大，但有带薪假期或公休，度假动机强。同时，企事业单位常有素质拓展的需要，这也为区域内度假市场的发展提供良机。

（三）市场需求分析

齐镭（2015年）总结了阿尔卑斯地区在发展全域度假方面的经验，提出独特的“大度假产业体系”是一个地区发展全域度假的关键。阿尔卑斯地区的交通体系、住宿设施体系、游乐体系以及娱乐活动体系均各具特色，实现了针对不同客源群体开发不同度假产品的格局。

本文就从挖掘合理的全域度假专项产品来突出市场需求。笔者认为度假小镇是一种值得借鉴的发展模式。在区域旅游产业集群背景下，各行各业已发生高度聚集与融合，发展度假小镇的基础设施相对完善，那么，只需重点针对主要客源市场开发具有特色的专项全域度假产品就能取得较好发展。

1.素拓体验中心：针对企事业单位市场和亲子度假市场，建设滑索、攀岩、真人CS等项目。

2.全民健身中心：为了满足游客的基础健身需求，主要针对当地居民，建设全民健身园区，既打破时间、空间上的限制，又满足人们对身心的追求。

3.温泉SPA中心：温泉和SPA迎合了现代都市人们对于养生、保健的追求。

4.主题度假营地中心：主要针对二、三级市场，建设帐篷营地、爱情营地等专题，以及写生、自驾、民宿等专项营地。

5.步行街游憩中心：符合度假的“慢”元素，建设商业步行街，既为当地居民的休闲购物提供便利，又能吸引周边居民。

6.养老中心：针对银发市场，不仅利于当地居民养老，而且便于周边老人休闲。

除了以上所涉及到的专项全域度假产品之外，各区县全域旅游示范点还应当对自身资源特色加以利用，比如，历史文化资源丰富的区县可以增加特色博物馆、历史文化体验类产品等；运动产业发达的区县可以适当加强山地运动休闲设施的建设，如山地自行车道、滑草场等。

（作者单位：福建师范大学旅游学院）