新时代背景下我国体育经济发展战略研究

强卫印

摘 要：通过分析新时代背景下我国体育经济发展的优势与劣势，指出了我国体育经济发展的总体思路，明确了我国体育经济发展的目标，并提出了推动我国体育经济发展的具体策略，为我国体育经济发展提供一定帮助。

关键词：新时代背景；体育经济；发展战略

中图分类号：F24 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）08-0039-02

我国体育事业发展比较早，20世纪就已经在各大囝际体育赛事中获得奖项，为我国体育事业增添了许多光彩。但是体育与经济结合的时间比较晚，直到21世纪初期，体育经济才开始逐步发展。虽然体育经济起步较晚，但是发展速度比较快。在新时代背景下，我国体育经济的地位越来越高，甚至已经成为了国民经济当中不可缺少的重要部分，为我国经济带来许多新的增长点。

一、新时代背景下我国体育经济发展的优势与劣势

（一）我国体育经济发展的优势分析

1.我国整体经济发展形势较好

目前我国经济发展正处于快速稳定发展阶段，而且经济增长速度还有进一步上升的空间。首先，我国现代化建设还未完成，只是解决了基本的温饱问题，进入了全面小康社会，所以无论是体育产业的投资还是体育产品的消费，都存在较大的发展潜力。随着人们生活水平的不断提高，这些潜力会被不断挖掘出来，从而为体育经济发展提供新的经济增长点。其次，我国已经具备雄厚的技术与设备条件。过去由于交通运输、设备及技术等各方面因素，导致我国体育经济发展受到制约，而如今，这些基本条件都已具备，主要问题就是如何合理地分配资源，将其有效应用于体育经济发展。最后，市场经济体制解放了社会生产力，为我国体育经济发展提供了一定动力[1]。

2.国际体育赛事带来的发展机遇

2008年，北京举办了奥运会，吸引了各国游客前来观看赛事，为我国体育经济发展注入了新的活力。2008年北京奥运会的举办，拉动了我国体育消费的需求，提高了我国体育市场在国际体育市场当中的影响力，为我国体育经济发展提供重要发展机遇。

3.体育消费需求越来越大

随着社会经济的不断发展，人们的生活水平也不断提高，对于体育消费的需求已经不满足于过去的被动接受方式，开始主动追求体育消费的质量。从实用性角度分析，人们开始将剩余资金投入到娱乐、健身、锻炼等体育方面，用于提高自身身体素质；从观赏性需求分析，人们不仅关注奥运会、亚运会、世界杯等重要的国际赛事，还关注NBA、欧冠联赛等体育比赛，所以对于与这些赛事相关的体育消费有一定的需求。总而言之，我国的体育消费需求比较大，而且随着社会经济发展，这种需求还有进一步扩大的趋势[2]。

（二）我国体育经济发展的劣势分析

1.体育产业经营管理理念落后

我国体育经济发展起步比较晚，体制还未完善，在目前激烈的市场竞争条件下显得格外脆弱。为保证体育经济体制的正常运行，政府在体育经济发展早期就开始介入干预，这就导致体育经济发展受到计划经济体制的影响，体育产业经营管理人员的管理理念也比较传统。随着时代的不断进步、市场经济的不断发展，体育经济也开始市场化建设，但是传统的经营管理理念与新市场体制格格不入，严重阻碍了体育经济的市场发展。

2.缺乏复合型体育产业经营管理人才

体育产业的经营管理是一项比较复杂的工作，其不仅要求管理人员对体育项目有一定了解，还要求管理人员具有较高的经营管理水平。而当前我国的体育产业经营管理人员大多数都是从运动员退役而来，只了解体育项目，但是缺乏专业的经营管理知识，不了解市场运行机制，所以在经营管理时存在许多问题，严重阻碍了我国体育经济的发展。

3.缺乏实力较强的龙头企业

我国体育经济市场较为分散，大部分都是小型企业，规模较小，且经营模式单一、产品类型较少、生产效率低、缺乏自主研发能力，当市场发生变化时，这些小型企业无法跟上市场变化的潮流，没有开发新产品，所以很容易被市场淘汰。目前我国体育产业发展最主要的制约因素就是缺乏实力强的龙头企业，没有强大的龙头企业带领，许多小型企业根本无法得到发展，自然也不会有更多的大型企业崛起[3]。

二、新时代背景下的体育经济发展战略

（一）在扩大体育市场规模的同时要保证体育经济发展的质量

我国体育经济市场正处于飞速发展的阶段，人民群众对于体育消费的需求量迅速提升，且还具有一定的发展潜力。在巨大的内需拉动下，我国体育经济市场规模迅速扩大。体育经济市场规模的扩大是体育经济发展的基本条件，如果规模太小，也就谈不上质量控制与结构优化问题。在体育经济市场规模扩张到一定程度以后，就会面临激烈的国际市场竞争，许多质量与结构问题开始凸显出来，因此必须要采取相应措施提升体育经济发展质量，优化产业结构，提高我国体育产业的核心竞争力。

（二）深化体育经济管理体制改革

管理体制改革对于我国体育经济发展有重要作用，因此，必须要深入体育经济管理体制改革，为我国体育产业发展创造有利条件。首先，政府部门要完善相关法律法规，为体育经济管理提供有效的参考依据，规范体育经济管理体系。其次，政府部门要及时转变职能，对体育产业管理不要过多干预，使其通过市场经济体制自行调节，并在关键时刻通过宏观调控手段加以引导。最后，出台短期政策解决现有体育经济管理问题，但是要注意政策的时效，不能将短期的调控政策长期实施，避免对体育经济发展造成持续性的不利影响。

（三）在推动大型体育企业发展时注意中小型企业的发展

制约我国体育经济发展的主要因素之一就是缺乏实力强的龙头企业，因此，必须采取措施打造企业著名品牌，将我国大型体育企业推向世界舞台。对此，可以出台相关优惠政策，支持企业之间的合并与重组，组建大型体育企业，提高企业整体实力，使得我国体育企业在国际市场中也具有一定的竞争力。但是在组建大型体育企业的过程中，也要注意中小型体育企业的发展。中小型企业具有分布广、数量多的优点，可以为大型企业发展网络的扩散提供有效支持，因此必须将大型企业的组建与促进中小型企业发展相结合。

新时代背景下，我国体育经济发展具有一定的优势，也存在许多的不足，因此，必须要采取合适的发展战略，解决体育经济发展过程中的实际问题，为我国体育经济发展创造有利条件。

参考文献：

[1] 王晓微，陈俊萌.论加强中国体育产业发展战略研究的必要性[J].体育学刊，2014，（1）：49-52.

[2] 邹师，章思琪，孙丽雯.体育强国目标下我国区域体育发展战略研究结构与特色[J].体育与科学，2010，（1）：9-11.

[3] 孙义良.我国体育产业品牌发展战略研究——基于體育用品业自主知识产权创新的实证分析[J].武汉体育学院学报，2010，（3）：

34-60.

[责任编辑 兴 华]