中国·常熟男装指数® 2016 年1-12 月男装行业景气分析

中国·常熟男装指数® 2016 年1-12 月男装行业景气分析

一、2016年男装市场景气指数同比小幅下滑

2016年1-12月，中国·常熟男装市场景气指数收于48.22点，同比下降0.25个百分点。上半年，男装市场春夏装销售不理想，市场经营情况较差，导致市场景气指数连续下滑。下半年，秋冬装的热销带动了市场销售气氛高涨，市场景气指数也连续上升，并于11月达到2015年以来的最高值，男装行业开始复苏。

二、2016年商户景气指数分析

本月商户景气指数收于48.79点，较上月下降0.54个百分点。春节前期，市场批发销售基本结束，节前有少量春装上市，但暂未有大规模出货，其中，厂家直销商户市场景气指数收于49.03点，较上月下降0.01个百分点，基本保持不变；代理商市场景气指数收于48.35点，较上月下降1.7个百分点，跌回景气临界点以下。从市场情况了解来看，节前厂家直销商户冬装尾货已基本清理完毕，春装开始挂样上市，部分款式已陆续发货，中旬起就有厂家进入放假模式，仍在营业的商户也以等待回款为主；节前代理商零售销量较旺，市场中前来置办年货的零售顾客有所增多，而冬装尾货价格较12月有进一步下降，也吸引了许多采购商前来低价收购尾货。

2016年1-12月常熟男装市场商户景气指数收于48.01点，同比下降0.44个百分点,商户景气指数走势与市场景气指数走势基本相同，上半年指数长期处于50点临界点以下，而下半年指数开始回升，并在11月突破50点临界点，年末随着冬装销售临近尾声，指数小幅回落。

1、2016年厂家直销商户景气指数同比继续下滑

2016年1-12月常熟男装市场厂家直销商户景气指数收于48点，同比下降0.32个百分点。从市场了解情况来看，2016年上半年厂家直销商户销售不佳，大部分直销型商户的促销时间都有所提前，且清仓力度较大，到季末库存基本清理完毕。下半年羽绒服销售火爆程度超出预期，由于前期备货不足，市场上部分款式出现了供不应求的情况，厂家加班加点进行生产，但订单周期最长仍然长达7-10天。冬装的火爆销售，也带动了下半年厂家直销商户景气指数的连续攀升。

2、2016年下半年代理商景气指数企稳回升

2016年1-12月常熟男装市场代理商景气指数收于47.99点，同比下降0.75个百分点。从市场了解情况来看，2016年男装代理商产品的挂样、促销时间普遍晚于厂家直销商户。上半年春夏装销售不理想，大多数代理商都选择小批量拿货以此来降低压货风险，并且后期促销力度较大，部分滞销款甚至以成本价进行销售。下半年随着秋冬装的铺货，代理商景气指数开始企稳回升，11月开始代理商的羽绒服开始热销，带动指数连续收于50点以上。

三、2016年顾客人数指数同比提升显著

2016年1-12月男装商户市场分项景气指数中，仅有应收未收的到期货款、进货价格和顾客人数景气指数同比上涨。其中，应收未收的到期货款景气指数为50.25点，同比上涨0.59个百分点，回归景气区间；主要是由于2016年市场羽绒服销售火爆，采购商大多要以现金结款才可第一时间提货，因此欠款数量较往年有所减少。进货价格景气指数为49.92点，虽较2015年上涨0.5个百分点，但仍低于50点临界点，表明2016年男装进货价格较2015年仍有增长，但涨幅有所收窄。

2016年1-12月盈利（亏损）、平均销售价格、流动资金和主要货源供应景气指数同比降幅较大。其中，平均销售价格景气指数同比继续下滑，指数为48.54点，表明2016年市场男装的平均销售价格较2015年继续下滑；同时销售总量景气指数收于49.62点，同比下降0.34个百分点，量价同降在一定程度上带动商户盈利水平下滑；盈利（亏损）景气指数收于49.94点，同比下降1.03个百分点，跌破50点临界点。

中国•常熟男装市场景气指数

中国•常熟男装商户景气指数

中国•常熟男装市场厂家直销商户景气指数

中国•常熟男装市场代理商景气指数

表1 2016年男装商户市场景气分项指数同比变化