基于文化多样性的陕西省体育旅游发展策略研究

鱼飞　许万林

摘要：随着社会和经济的快速发展，在物质水平快速提升的同时，社会文化也呈现出明显的多样化趋势，对社会生产和生活都产生了极大影响。体育产业是国民经济的重要组成部分，在现代经济体系中占据重要的位置，也逐渐成为推动精神文明事业发展的重要力量。体育旅游是一种新的体育经济发展模式，在多元化的文化产业结构下形成了不同特色的体育旅游资源，因此，以陕西省为例，对多元文化背景下的体育旅游发展的相关问题进行了简单探讨。

关键词：文化多样性；体育产业；体育旅游；陕西省

近年来，国际经济一体化趋势不断增强，世界文化之间的交流日益频繁，奥运文化、世界杯文化对国内的精神文明事业发展产生了积极影响，体育旅游产业也获得了更大发展空间。陕西省拥有丰富的旅游资源，而且具备良好的文化体系背景，其多样性的文化为当地体育旅游产业的发展提供了很多保障。在新的经济环境下，陕西省的体育旅游资源开发也应当充分认识自身的优势，制定有针对性的发展战略，促进陕西省体育旅游事业的持续发展。

一、陕西省体育旅游资源发展的文化优势

旅游是现代人休闲娱乐的重要方式，在旅游的过程中不仅可以看遍美丽的自然风光，而且可以体验不同地区的风土民情。但是，只有具备深厚文化内涵的旅游景点才能获得持续的发展，所以现代旅游资源的开发通常需要文化的介入。陕西省的自然环境决定了其文化的多样性。陕西省位于中国的内陆腹地，境内有高原、平原、山地等不同地形的分布，可以开展登山、探险、攀岩等相关的体育旅游项目；拥有分属于黄河水系和长江水系的河流领域，可以满足各种水上运动的开展。这些自然资源的优势都可以为陕西省的体育旅游事业发展提供足夠的保障。另外，陕西地区拥有优越的人文环境。陕西省拥有古都西安和丰富的历史文化，同时集合了黄土高原、关中平原不同的地理环境和气候条件，形成了多样化的民俗风情。正是历史文化与现代社会的充分融合才为陕西地区的体育旅游发展提供了坚实的基础，可以为来自不同地区和国家的游客提供多种不同的文化服务，满足不同层次的游客对于旅游文化的需求。这对于促进陕西地区的体育旅游事业的持续发展有着重要的意义。

二、陕西省旅游资源发展的现状与问题分析

1.陕西省体育旅游资源的开发

旅游资源的开发程度是影响体育旅游事业发展的重要因素，体育旅游发展战略的制定需要以体育资源的开发程度为基础。旅游资源的开发以按照不同的旅游需求，如体育景点的建设、大型体育赛事的举办等等，按照不同的需求分别设置相应的开发计划，以满足不同游客的需求。体育旅游与传统的旅游不同，其资源开发需要结合现有的体育资源和自然环境等条件。从陕西省的体育旅游资源拥有情况来看，显然可以满足满足体育旅游资源开发的需求。陕西省现有的资源资源十分丰富，无论是高山、平原还是河流资源，可以满足如穿越、攀岩、漂流等体育旅游项目的开发，也可以根据不同地区的风俗民情开展不同的旅游体验项目，让更多的人了解陕西地区的民族文化和人文资源。但是从整体上看，陕西省在大型体育赛事的举办以及体育设施的建设方面仍然存在一些缺陷，如能够为人们提供丰富人文资源的体育旅游项目数量不多等。以文化体系构建为背景的体育旅游资源项目开发将成为未来陕西省体育旅游事业发展的重点内容。

2.体育旅游市场化程度不高

当前，陕西省的体育旅游产业发展还处在刚刚起步阶段，尚未形成完善的市场体系，所以在相关的市场环境以及市场机制的建设方面还存在一些问题，其中最为明显的就是市场化程度不高。这主要体现在以下两个方面：第一，体育旅游产业相关的管理机构以及从业人员数量较少，无法满足当地体育旅游市场的发展需求。对于绝大部分陕西省的群众来说，体育旅游在他们眼中还是一个新鲜事物，对于体育旅游的认知程度也相对较低，所以专门从事体育旅游服务的机构和人员都相对较少。目前，很多体育旅游活动的开展都是由一些旅行社来组织的，并没有专门的机构和人员去从事相关的专业服务，这在一定程度上影响了当地体育旅游的快速发展。第二，体育旅游产品的数量和种类都不多。体育旅游产品的质量直接关系到体育旅游市场的发展，种类繁多、品质良好的旅游产品可以快速打开市场，满足不同类型客户的需求。目前，陕西省的体育旅游市场大多是以当地的民俗物品为主，而且集中在大城市的周边，还有很多尚未得到充分开发的体育旅游资源产品，还无法充分利用旅游产品获得更大的市场份额。

3.体育旅游市场开发力度不够

体育旅游是一个新兴产业，陕西省体育旅游市场的开发与其他地区相比稍显滞后，体育旅游市场资源的开发力度较小，主要有以下几个原因：（1）体育旅游市场资源的开发能力不高。陕西省拥有丰富的资源资源，可供体育旅游事业发展的资源也较多，但是从当前体育旅游资源的开发情况来看，主要集中在一些规模较小、资源单一的项目开发方面，很有很多丰富的利人文景观都没有得到充分开发，很多丰富的资源资源都不能与体育旅游事业的发展紧密结合，也无法依托陕西省丰富的人文精神和文化体系为体育旅游市场的发展注入更多文化内涵，这在一定程度上减弱了陕西省体育旅游事业的吸引力，无法吸引众多外地游客加入。（2）体育旅游产品的开发能力不足。体育旅游产品与普通的商品不同，其功能性较为复杂，涉及到体育赛事的举办、体育休闲娱乐项目等，所以体育旅游产品的种类和形式也必须要多样化，才能满足不同的群众需求。但是当前陕西省在体育旅游产品的开发方面缺乏自主开发能力，而且在产品的创新和文化内涵方面都十分匮乏。（3）体育旅游的市场营销策略不完善。陕西省体育旅游的市场营销体系尚未完善，很多消费项目都没有制定系统的消费结构体系，所以游客想要消费却没有去处，不能完全满足游客的旅游需求，加之缺少有针对性的旅游消费宣传策略，所以在管理方面稍显混乱。

三、基于文化多样性的陕西省体育旅游发展策略

1.促进体育旅游资源的开发

旅游资源的开发是通过对现有旅游资源的合理配置将其改造为具有旅游意义的环境，从而吸引更多游客加入，促进旅游事业的发展。旅游资源开发需要具备系统的开发方案和娴熟的技术，同时需要从当地的实际情况出发，结合具体的旅游资源分布情况，才能形成合理的旅游资源开发方案。陕西省拥有很多先天的旅游资源，如果能够对这些资源进行有效开发，突出陕西省的文化特色，就可以将这些自然资源转变为具有竞争优势的旅游资源，有利于促进陕西省的体育旅游事业的持续发展。陕西省的体育旅游文化资源，主要有关中地区的名胜古迹、革命圣地延安等等，这些资源都具有丰富的文化内涵，要将其转变为旅游产品，可以充分提高体育旅游资源的含金量，从而增强其竞争优势。

2.体育事业与旅游资源的充分配合

体育旅游涵盖了体育和旅游两个产业的发展态势与文化追求，所以要促进体育旅游事业的持续发展，必须要将体育事业与旅游资源充分融合，以体育项目的开展作为旅游资源开发的出发点，增强体育项目的旅游特性，只有这样，才能提高体育资源的利用效率。体育项目开发需要从当地的资源分布状况，开展有针对性的开发策略，要尊重资源的自然人文特性，并且要以保护环境为前提，对现有的资源资源进行合理开发，使游客在参与体育项目的过程中可以了解当地的风土人情。陕西省拥有很多不同种类的旅游资源，有的景区已经将体育项目与旅游资源相互对接，但是仍然需要持续不断、深入的完成体育事业与旅游资源的融合，产生規模效应，这样才能为陕西省体育旅游事业的发展奠定基础，促进体育旅游市场的繁荣。

3.探索休闲旅游的市场

市场经济的快速发展不断提升了人们的物质生活水平，与此同时，人们在精神文化方面的需求也不断提升。休闲旅游项目不仅可以通过美好的环境为人们带来身心舒缓，同时可以为人们的心灵提供放松的环境，所以近年来休闲旅游受到了追捧。陕西省的体育旅游事业可以逐渐探索新的休闲旅游市场，充分利用现有的体育资源和旅游资源，在现有的休闲体育项目的基础上开发一些新的、具有较强目标性的体育休闲旅游项目；制定科学的发展目标，形成具有健身、休闲、旅游以及观光等功能的旅游度假区，既可以满足人们对体育娱乐项目的需求，又可以享受高质量的旅游服务，并且通过丰富的文化形态吸引更多投资者，拓宽陕西省体育旅游市场的融资渠道，提升体育旅游的经济效益和社会效益。

4.提升体育旅游的文化品位

文化的注入可以为体育旅游市场带来源源不断的生命力，如果没有文化作基础，体育旅游也仅仅是流于形式的观光，无法吸引更多游客。体育旅游本身是一项注重体验的活动，人们参与体育旅游的过程中形成的身心体验，是他们对体育旅游的重要认知途径，如果能够将体育旅游的文化品位提升，在现有的体育旅游项目中融入更多历史文化和民俗风情，可以使游客愉悦身心的同时，增长知识，这对于提升游客的满意度和忠诚度有重要的意义。必须要充分发挥文化的作用，通过提升陕西省体育旅游的文化品位，使体育旅游与陕西深厚的文化底蕴和多样化的文化形式相吻合，才能使陕西旅游产品特色鲜明，逐渐发展成为知名文化品牌，扩大在国内外的知名度，促进区域经济的发展。

综上所述，体育旅游作为一种新型的经济发展模式，在陕西省经济发展的过程中发挥着重要的作用。随着社会和经济的不断发展，陕西省体育旅游资源的优势也越来越明显，因此需要重视当地体育经济资源的开发，并且将其与文化体系的构建相结合，大力发展陕西省体育旅游产业，形成规模化的产业结构，在为陕西省带来更大经济效益的同时，也可以实现社会效益和文化效益的同步增长。