辽宁消费结构演进趋势与升级方向

王波

[摘 要]当前我国消费需求持续增加，消费需求已经成为拉动经济增长的稳定力量，且消费领域呈现出新的特点，本文依照时间纵轴和消费结构演进规律展开，通过分析辽宁消费结构升级不同阶段的特征，从收入分配、民生改革、消费环境三个视角对消费结构升级影响因素进行解读，并结合“十三五”规划建议中指出的智能、绿色、健康、安全四大消费升级方向，为破解辽宁消费结构未来往哪升级以及消费结构如何升级的问题提出对策建议。

[关键词]消费结构升级；消费结构演进；辽宁

[中图分类号]F014.5 [文献标识码]A [文章编号]1672-2426（2017）04-0046-06

从马克思的社会再生产理论看，消费作为社会再生产的一个重要环节，人们在生产、交换、分配过程中所获得的物质利益，最终都要通过消费来实现。这不仅体现生产的目的是为了消费，而且消费与社会再生产其他环节也只有协调发展，相互促进，才能实现社会经济的良性循环。不仅如此，按照西方经济学的宏观理论，社会总需求由消费、投资、净出口共同组成，因此，从支出角度衡量GDP，消费需求作为GDP的重要组成部分，是驱动经济增长的重要动力。我国有关消费经济问题的研究是在党的十一届三中全会之后，而消费需求政策的出台可以追溯到1998年，当时为应对亚洲金融危机，提出了扩大国内需求的发展战略，强调“立足扩大国内需求，加强基础设施建设”。从1998年至今，我国也一直在采取刺激消费的政策措施，由“扩大内需”到“加快建立扩大消费需求长效机制”再到“适应消费结构升级”，这说明不同时期国家出于对宏观经济形势的判断对消费需求实行了不同的政策导向。随着中国经济进入新常态，2014年底召开的中央经济工作会议指出，“我国模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费逐渐成主流”，从“卖全球”到“买全球”，中国正在迎来一个全新的消费升级时代，新一轮消费结构升级，必将对产业结构、市场结构、金融结构，乃至宏观经济政策产生重要影响。因此，面对目前消费日趋复杂多元和追求个性化的背景，在研究如何适应消费结构升级，拓展消费空间。关注消费者的消费取向与消费行为的变化，从而正确引导消费、指导生产、推进供给侧结构性改革，发挥消费对经济增长的主引擎作用，都是值得考虑和关注的问题。

一、辽宁消费结构演进与变迁

（一）城乡消费主体结构的演进

消费主体包括社会集体消费和个人消费、城镇居民消費和农村居民消费、脑力劳动者消费和体力劳动者消费、不同收入水平消费群体之间的消费、不同地区消费群体之间的消费。以城乡居民消费为例，采用城乡居民消费率指标考察辽宁城乡消费主体的变化趋势，居民消费率是居民消费占GDP的比重用来反映一国或地区内居民消费水平的状况。

经济学家霍利斯·钱纳里研究发现，当人均国民生产总值达1000美元左右时，世界各国的居民消费率为61.7%，1997年辽宁人均GDP突破1000美元，但通过图1看到，辽宁居民消费率仅为41.5%，比国际平均水平低了20.2个百分点。2015年，辽宁居民消费率为36.3%，与1997年相比辽宁的居民消费率数值不仅没增加反而下降了，说明辽宁居民消费率偏低且呈持续下降的趋势，居民消费率偏低代表辽宁居民消费总量不足，一定程度上阻碍了居民消费结构升级。

再通过图1辽宁城镇居民消费率变化趋势曲线与农村居民消费率变化趋势曲线的对比，明显看出，2012年城镇居民消费率才呈缓慢上升趋势，但农村居民消费率下降趋势较明显，而且城乡间居民消费率绝对差额也在逐年增加，因此，可以认为辽宁居民消费率下降主要是由农村居民消费率大幅度下降所导致。

2016年辽宁省国民经济和社会发展统计公报数据显示，2015年辽宁全年社会消费品零售总额12773.8亿元，比上年增长7.7%，但较全国10.6%的增长速度低了2.9个百分点。分城乡看，城镇零售额11575.2亿元，增长7.2%，而全国的增长速度是10.5%，辽宁低了3.3个百分点；乡村零售额1198.6亿元，增长13.4%，比全国11.7%的增速高出1.7个百分点。这也说明了，虽然目前辽宁农村居民消费水平低，但未来农村居民消费空间广阔，消费潜力大。

（二）消费形态结构的演进

消费形态结构是指在居民的消费支出中，实物商品消费支出与非实物商品消费支出所占的比例，而非实物商品消费即服务性消费，服务性消费主要用来满足居民对享受和发展的需要。随着经济社会的发展，居民生活水平的提高，服务消费在居民整个消费结构中所占的比重将会越来越大，发挥的作用也越来越大。服务消费比重的高低，不仅能够反映居民的消费水平，也反映了一个国家的经济发展水平。发达服务业是后工业时代的标志，未来居民在信息、旅游、医疗、养老等领域的服务性消费发展空间将更加广阔。

从国际经验看，当人均GDP低于1000美元时，居民消费形态结构是以实物商品消费为主的生存型；当人均GDP处于1000到3000美元时，生存型向享受型、发展型转变；当人均GDP超过3000美元，服务消费进入快速增长期。对照发达国家服务消费的三个阶段，具体来看辽宁省，随着辽宁人均GDP的较快增长，1997年和2007年，辽宁人均国内生产总值分别突破1000和3000美元，分别达到1052.5美元和3428.6美元，根据国际经验，辽宁服务消费进入快速增长阶段。由于受到统计口径的限制，以下分析将选取家庭设备用品及服务、医疗保健、教育文化娱乐服务、其他用品和服务4个指标来考察辽宁服务消费水平。

由图2辽宁2006-2015年十年的城乡居民人均服务消费支出可以看出，辽宁居民服务性消费支出持续增长，因而随着居民消费逐渐向服务性消费领域倾斜，辽宁消费结构呈现不断优化的发展态势，服务消费在提高辽宁总体消费水平、拉动经济增长方面发挥着重要作用。但城乡间居民消费层次差异仍然较明显，而且农村居民不仅服务消费支出总量低于城镇水平，服务消费支出增速也明显低于城镇。

（三）消费支出结构的演进

恩格尔系数是食品支出总额占个人消费支出总额的比重。国际上通常用“恩格尔系数”来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况。根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50%-59%为温饱，40%-50%为小康，30%-40%为富裕，低于30%为最富裕。以下根据恩格尔系数考察辽宁城乡居民家庭消费支出结构的变动趋势。

由图3显示的1985-2015年辽宁城乡居民家庭恩格尔系数变化趋势，可以看出1997年城镇居民家庭恩格尔系数为48.1%，城镇居民家庭由温饱进入小康型；2001年城镇居民家庭恩格尔系数达到39.7%，城镇居民家庭开始由小康升级为富裕型。对比农村的情况，2000年农村居民家庭恩格尔系数为46.5%，农村居民家庭由温饱进入小康型；2007年农村居民家庭恩格尔系数下降为39.6%，农村居民家庭开始由小康升级为富裕型。特别值得注意的是，到了2014年辽宁城乡居民恩格尔系数同时达到28.3%，不仅首次恩格尔系数的数值相等，而且两者都达到历年最低值，升级为最富裕型。一定程度上说明，2014年辽宁城乡居民消费结构达到一种平衡，但并不意味着辽宁城乡消费结构差异的完全消除，因为恩格尔系数本身要在一定假设条件下才适用，从而也使得学术界对恩格尔系的衡量标准提出质疑，甚至提出恩格尔系数悖论。再由于恩格尔系数仅考虑了食品支出占居民消费总支出的比重，而对影响居民消费水平和消费结构的其他因素并没有纳入考虑中来，但是我们也必须要肯定2014年城乡居民家庭28.3%的恩格尔系数，它仍能够在一定程度上反映辽宁城乡居民生活水平以及生活质量的提高。

（四）居民衣食住行的消费层次升级

按照《中国统计年鉴》将居民家庭人均居民消费支出划分为，食品、衣着、居住、家庭设备及用品、交通和通信、文教娱乐服务、医疗保健、其他消费支出八大项，用各项消费与消费总支出的比值作为消费结构，可见消费结构是反映居民家庭的消费内容、消费水平、消费质量的重要指标，一定程度上衡量了居民的生活水平和生活质量。同时，消费结构也会随着产品结构、产业结构、生产关系结构、收入结构等变化而不断发生变化。改革开放以来，我国经济的快速发展带来了城乡居民生活质量日益提高，消费结构发生了质的飞跃，推动了消费结构升级。因此，与消费结构的界定相对应，可以将消费结构升级描述为由“吃、穿、用”消费向“住、行”消费的转变，由生存型向享受型和发展型的转变，由贫困型、温饱型向小康型和富裕型的转变。

而消费层次的升级则是指在消费结构升级的过程中，不仅表现为上述这八大类消费项目的支出占比之间会出现变化，同一类消费项目的支出也存在着层次的区分。以辽宁城镇居民家庭分别在“食品、衣着、居住及交通和通讯”的支出为例，2015年城镇居民平均每人食品消费性支出6092.46元，占消费性支出28.26%，衣着消费性支出2065.55元，占消费性支出9.58%，居住消费性支出4416.13元，占消费性支出20.49%，交通通信消费性支出2768.95元，占消费性支出12.84%。对比2006年城镇居民平均每人食品消费支出占比为38.84%、衣着消费支出占比为10.6%、居住消费支出占比为11.39%、交通和通讯支出占比为9.99%，其中，居民“出行”消费层次的变化是消费结构中最明显的变化。2015年辽宁城镇居民家庭平均每百户拥有21.1辆家用汽车，较2006年的1.56辆增加了13.5倍。家用汽车消费的上升，也大大促进和带动了辽宁汽车工业的快速发展。以上城镇居民“衣食住行”经历的“从有到精”的变化体现的正是消费层次的升级。

综上所述，由辽宁消费结构演进、变迁的基本情况可以看出，辽宁城乡居民整体上仍然是以传统的消费模式为主，消费呈现明显的城乡“二元经济结构”特点，使城乡消费无论在总量上，还是结构上都存在明显差异，因此，辽宁居民这种量入为出、调低预期的消费特点，一定程度上也制约了消费結构升级。

二、辽宁消费结构升级的制约因素

（一）收入分配制约了居民的消费能力

收入水平是影响消费需求最重要的因素，居民能否消费，主要取决于收入水平。目前，辽宁收入分配领域存在的问题，仍然是收入水平低和收入差距大。这两大问题不仅制约了辽宁消费需求总量的增加、消费率的提高，也延缓了消费结构的优化升级。

1.城镇居民收入水平低于全国平均水平。2015年全国城镇居民人均可支配收入31195元，比上年增长8.2%，扣除价格因素，实际增长6.6%，辽宁城镇常住居民人均可支配收入31126元，增长7.0%，扣除价格因素，实际增长5.6%，城镇居民收入水平的相对下降不利于消费结构升级。

2.辽宁收入分配差距表现在城乡间、区域间以及行业间。从绝对数值上看，辽宁城镇居民家庭人均可支配收入与农村居民家庭人均纯收入间的差距由2000年的3002元增至2015年的19069元。地区间的收入差距也在不断扩大，例如，2006年城镇居民家庭平均每人可支配收入最高的大连市与最低收入的朝阳市相差5910元，而到2015年最高收入的沈阳市与最低收入的铁岭市之间的差距已扩大到15954元。行业间的收入差距主要体现在金融业以及信息传输、软件和信息技术服务业等垄断行业的职工平均工资高于农、林、牧、渔业，交运仓储邮政业，批发零售业等竞争性行业。2015年辽宁在岗职工平均工资最高的金融业达到100595元，而最低的农、林、牧、渔业工资为14286元，两者工资水平相差7倍多。

（二）民生短板制约了居民的消费意愿

国家统计局公布的2016年前三季度全国31个省市GDP增长速度，辽宁GDP增速为-2.2%，是全国唯一负增长的省份，受到辽宁经济下行压力的影响，财政收入下滑，公共服务业领域的财政支持存在较大压力，导致改善民生的难度逐渐加大。2015年辽宁全年公共财政预算收入2125.6亿元，比上年下降33.4%，全年公共财政预算支出4617.8亿元，比上年下降9.1%。其中，教育支出占GDP比重为2.13%、社会保障和就业支出占GDP比重为3.45%，医疗卫生与计划生育支出占GDP比重为0.98%，住房保障支出占GDP比重为0.66%。通过对辽宁养老、医疗、教育、就业、住房五大重点民生领域的剖析发现，由于历史遗留问题，养老金缺口成为各市面临的突出问题，财政负担加重。医疗、教育等基本公共服务发展不均衡，资源配置不合理，优质的医疗、教育资源都集中在大城市，中小城市、甚至偏远农村的教育、医疗的资源非常紧缺。由于缺少先进的医疗设备和专业卫生技术人员，老百姓生病往大医院扎堆的现象依然很普遍，社区医院没有真正发挥基层医疗卫生机构应有的作用。再有，受到前几年房价上涨过快的影响，同样使居民背负了较重的还贷压力。在就业领域，就业总量压力仍然存在，结构性失业严重，这些民生改革中面临的问题抑制了居民的消费意愿。

（三）消费环境不佳制约了居民的消费信心

美国心理学家马斯洛于1943年在其《人的动机理论》一书中指出，人的需要形成了人的行为动机，提出需要层次理论，马斯洛将人的需要由低到高依次分为生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我价值实现的需要。因此，源于人的需要层次的升级驱动了消费者的消费行为，这也正是消费结构升级的根本原因。我们要反思，面对消费结构升级的背景，我国居民为何热衷于海外购物，导致大量内需外流，消费需求端的问题到底出在哪？究其原因，一方面，问题的根源在于我国的供给，即产业结构不合理导致的产品供给满足不了老百姓的需求。换句话说，就是旧的产品供给结构没能随着居民消费需求结构的变化及时做出调整。另一方面，在于消费环境，居民不愿在国内消费甚至不愿在省内消费就是由消费环境不佳造成的，由食品安全、假冒伪劣等问题带给老百姓内心的无所是从和没有安全感，正是我国目前在促进消费升级过程中面临的突出问题，也阻碍了居民消费信心。因而李克强总理在2016年的政府工作报告中，特别提到“要提升消费品品质，加快质量安全标准与国际标准接轨，建立商品质量惩罚性赔偿制度”。

三、以消费结构升级助推辽宁经济增长

根据消费结构演变趋势和未来升级方向，促进消费结构升级，让拉动经济增长的“消费马车”动力更强劲，实现辽宁新一轮振兴，要牢固树立并切实贯彻五大发展理念，按照四个着力的要求，最终破解辽宁居民不能消费、不敢消费、不愿消费的三个方面问题。

（一）明确消费结构升级方向

“十三五”规划建议指出，要发挥消费对增长的基础作用，着力扩大居民消费，智能消费、绿色消费、健康消费、安全消费作为未来消费结构升级的方向。

1.智能消费。随着移动互联网、物联网的普及，大数据、云计算时代的到来，借助互联网平台的线上线下交易，为人们提供便利的同时，也在不知不觉中影响了人们的生活方式，手机、平板电脑成了购物窗口。根据天猫官方数据显示，2016年“双十一”辽宁消费达到32.96亿元，较2015年的消费增加近8亿元，在全国排名第14位。辽宁居民显示出强劲的消费能力，但要让辽宁消费潜能得到有效释放，真正为辽宁省的经济增长做贡献。辽宁应结合自身的优势产品和资源，通过搭建网络平台，将辽宁特有的品牌推向全国、推向世界。尤其借助辽宁在向智慧城市转型升级过程中，时空信息云平台建设，通过B2B（经济组织对经济组织）、B2C（经济组织对消费者）、O2O（网上与网下相结合）等电子商务模式，为盘锦的大米、河蟹，岫岩的玉石，阜新的玛瑙，丹东的草莓、黄桃等辽宁优势产业、特色产品打开智能消费的大门。

2.绿色消费。绿色消费是人们在消费活动过程中，对理性、低碳、生态消费模式的选择，树立可持续的消费观念，引导人们的适度消费行为。绿色消费作为未来的消费方向，引导我国绿色产品正在成为一种消费趋势和潮流，蕴藏着巨大的消费潜力。由于绿色消费与绿色生产相联系，绿色生产决定绿色消费，因而把握绿色消费方向，一方面，辽宁应加大对清洁能源的使用，推进太阳能发电、光伏产业、石墨烯产业的绿色、循环、低碳发展；另一方面，通过绿色产品研发、技术创新、政策扶持等方面，引导辽宁形成绿色消费模式。其实，日本的绿色消费理念值得我国消费者学习和借鉴，日本作为自然资源匮乏的国家，日本民众在政府的倡导下，树立了节约环保的绿色消费观念，形成了绿色消费模式。未来，辽宁也可以借鉴日本的绿色消费终端补贴及政策引导等方面的经验来调整消费结构，以发展绿色消费助推消费结构升级。

3.健康消费。随着我国社会发展和人们生活水平的普遍提高，保健意识开始增强，与健康相關的产品成为消费热点，居民对健康产品和健康服务的需求不断增加，健康消费支出占个人消费总支出的比重越来越高。从人口年龄结构趋势上来看，第六次人口普查结果显示，我国人口平均预期寿命达到74.83岁。而人口预期寿命延长的同时，更需要人口健康寿命的延长，从而提高老年人的生活质量。面对人口老龄化形势加剧的背景，辽宁截止2014年人口老龄化速度名列全国第一，据此，辽宁应针对老年人口消费特点，适应老龄人口消费需求，在产业发展方面进行及时调整、优化老龄产业结构。再有受到城市生活节奏快，工作压力大的影响，亚健康人群占有较大比重，这也要求辽宁加大对健康产品和服务的生产和研发。2015年的政府工作报告中首次出现“健康中国”的概念，说明未来由健康消费催生的健康产业将成为拉动我国经济增长的新动力。

4.安全消费。安全消费包括安全消费产品和安全消费环境两个方面，“民以食为天，食以安为先”，舌尖上的安全，尤为值得关注。改革开放以来，伴随我国居民生活水平日益提高，消费结构开始升级，其中，食品消费在消费支出中一直占有重要地位，食品消费层次的变化表现为，由“吃饱”到“吃好”再到“吃的讲究”、“吃的健康”、“吃的安全”，而在食品消费层次不断变化的过程中，开始屡屡出现被曝光的食品安全事件，尤其农村居民食品的安全问题更是不容乐观。食品安全本身就是一个关系国计民生的大问题，自党的十八大以来，我国开始高度重视食品安全问题，“十三五”规划建议更是将食品安全问题提到国家战略高度，如今居民崇尚安全消费开始引领生活潮流，像无公害有机食品、原生态农副产品等日益受到消费者的青睐，这就需要政府通过严把生产、流通等领域的质量监管的关口，为百姓营造安全的消费环境。

（二）推进辽宁消费结构升级的对策

1.提高消费能力让居民能消费。与消费主体的消费密切相关的是其收入状况，所以辽宁消费主体结构的演进、变迁主要得益于城乡居民收入稳步增长。因此，调节收入分配是推动消费结构升级之源，为提高辽宁居民的消费能力，扩大居民消费，优化消费结构，首先，要增加辽宁居民收入，特别是通过打赢辽宁扶贫攻坚战、棚户区改造等公共财政转移支付，提高低收入群体的收入。从收入来源上看，居民收入由工资性收入、经营性收入、财产性收入、转移性收入四部分构成，调节收入分配需要从拓宽居民收入渠道着手，增加居民财产性收入所占比重，加大政府转移支付的力度。其次，继续完善辽宁的收入分配制度，缩小城乡间、区域间、行业间以及不同社会群体间的收入分配差距，加快构建橄榄型收入分配格局。“十三五”时期，缩小收入分配差距仍是我们党和政府面临的重要任务，通过逐步打破城乡二元结构，规范初次分配，加大再分配的调节力度，以实现辽宁共享发展。

2.稳定消费预期让居民敢消费。辽宁不缺消费潜力，2015年末全省常住人口4382.4万人。其中，城镇人口占67.35%；农村人口占32.65%，但要有效释放居民消费潜力，还需要继续完善社保体系，提高社会福利水平。着力保障和改善民生是一切工作的出发点和落脚点，也是推动消费结构升级的保障，这就需要政府加大对重点民生领域的投资力度，补齐民生短板，解除居民的后顾之忧。而就业作为民生之本，鼓励创新创业，促进以创业带动就业，从而解决辽宁零就业家庭的就业问题。2016年12月在中央财经领导小组第十四次会议上，习近平总书记讲话强调，“落实以人民为中心的发展思想，想群众之所想、急群众之所急、解群众之所困，在学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居上持續取得新进展”。因此，辽宁在着力保障和改善民生过程中要贯彻此次会议精神，参照会上提出的关于解决民生问题的新提法和新举措，并在习总书记民生思想的指导下，绘制辽宁共享发展的蓝图。

3.提高产品和服务供给能力让居民愿消费。“双十一”已然证明了辽宁居民的消费能力，那么为促进辽宁消费结构升级，必然需要构建满足消费结构升级后的产品和服务供给体系。首先，为适应消费结构升级，产品要优化，产业要升级，需要“工匠精神”。我们常说，“天道酬勤、地道酬善、商道酬信、业道酬精”，这就要求辽宁企业顺应形势，主动作为，打好辽宁品牌战略这张牌。其次，按照“十三五”规划建议要求，以扩大服务消费为重点带动消费结构升级。2016年我国上半年最终消费支出对国内生产总值的贡献率达到73.4%，服务业在三大产业中所占比重自2013年首次超过第二产业占比后，其占比逐年增加。根据《2016中国消费市场发展报告》显示，教育、文化、娱乐、养老、健康、信息等服务消费未来前景广阔，因此以发展服务业新业态来培育新消费增长点成为必然趋势，而辽宁是个工业大省，并不是服务业大省，这就需要辽宁通过产业结构调整和升级，提高产品和服务的供应能力。最后，针对消费环境不佳的问题，加强市场监管，保护居民消费权益和消费信心。

注释：

数据均来自《2016年辽宁统计年鉴》及《2015年辽宁省国民经济和社会发展统计公报》

参考文献：

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[3]曹晓峰等.辽宁蓝皮书：2016年辽宁经济社会形势分析与预测[M].北京：社会科学文献出版社，2016：1.

[4]厦门大学宏观经济研究中心课题组.需求结构升级转换背景下的供给侧结构性改革[J].中国高校社会科学，2016，（3）.

[5]《中共中央国务院关于全面振兴东北地区等老工业基地的若干意见》[EB/OL].新华网，http？押//news.xinhuanet.com/2016-04/26/c_1118744344.htm.

[6]《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》[EB/OL].新华网，http？押//news.xinhuanet.com/fortune/2015-11/03/c_1117027676.htm.

[7]政府工作报告—2016年1月26日在辽宁省第十二届人民代表大会第六次会议上[N].辽宁日报，2016-2-1.

责任编辑 宫秀芬