国际钟表市场正在发生的显著变化

国际钟表市场正在发生的显著变化

在巴塞罗那举办的MWC 2017大会中，依然看到了智能手表的身影，尽管从整个产品节奏和规模看，智能手表似乎并没有前两年那么势头强劲。一方面是因为苹果Apple Watch占据了很大的市场份额，另一方面是智能手表还没有形成全新的突破，它的局限性依然十分明显，市场成长遇到了一些难题。这一次，华为发布了Watch 2智能手表，这款智能手表尤其受到重视，因为它真正可以脱离手机，成为独立的腕上设备。

华为Watch 2智能手表最大的特点在于引入了世界领先的通讯技术，内置多项传感器，将双4G、Wi-Fi、蓝牙、GPS和NFC集成在表壳上，而且不影响各自的信号和使用，正常使用续航两到三天，可拨打电话和接受信息。所以它已经可以摆脱手机，这对于智能手表而言，在使用方面有了突破性进展。

除了本身就在智能表市场具有很高市场占有率的这些科技品牌之外，瑞士老牌制表公司泰格豪雅也在智能表市场寻求新的突破，继之前与谷歌和英特尔合作推出的泰格豪雅Connected智能腕表之后，泰格豪雅有了新的方案，将通过模块化设计，触屏智能腕表可调换为自动机械腕表。智能模块、自动机械腕表和表带将打包出售，这意味着它似乎并没有将突破口放在智能手表的功能上，而是放在了一种佩戴方式上。如果确实如此，那么事实上等同于购买了一枚智能腕表和一枚自动机械腕表。

英国、美国奢侈品市场变化必将影响瑞士制表业

2016年，英国“脱欧”公投之后，英镑遭遇了大幅贬值，导致很多人跑去英国抢购奢侈品。然而，对于各大境外的奢侈品牌而言，这并非好事。去年下半年，大量的奢侈品牌开始提高英国市场的产品销售价格，基本上涨幅度在6%左右，这并非因为英国市场奢侈品需求旺盛，仅仅是因为货币原因导致的必要的调价策略。

而美国，特朗普上台之后，各项挤压政策总是牵动着几个大国的神经，中美关系也由此展开了一系列猜测，其中美国贸易保护主义让企业家坐立不安。而特朗普坚持的“边境税收调整”策略，主要针对美国进口商品征收20%关税，但美国出口商品免税，如果一旦实施，那么欧洲的奢侈品集团将面临高昂的成本，进一步压缩利润。

在线平台是否能成为奢侈品零售的突破口

自2014年以来，奢侈品对在线平台的接触，有了新的尝试，从以前的浅尝辄止，到紧紧拥抱，仅仅花了两三年时间。一直以来，奢侈品都非常强调对客户的线下服务，这也是奢侈品牌一直不愿接触在线平台的主要原因，然而，当人们更愿意花费时间在线上去获取奢侈品信息时，实际上去线下体验的意愿在自我压缩。卡地亚、万国、积家、伯爵、宝格丽、泰格豪雅等品牌均已搭建好了品牌的自有在线精品平台，它依然没有解决如何通过线上服务好客户的问题，但这已经势在必行。

泰格豪雅一直是一个在营销方面非常活跃和先锋的品牌，微信刚刚崛起时，它率先开始了微信数字化营销策略，随后它又尝试着与京东合作。今年，泰格豪雅又入驻天猫平台，毫无疑问，奢侈品牌自身事实上对于在线流量的获取并不擅长，而电商的成功离不开大流量的支持，选择携手已经成功的电商平台，或是一个更好的选择。