基于引力模型的文化服务对外贸易影响因素分析

康霏　刘春丽

摘要：为研究文化服务贸易的影响因素，从中国文化服务对外贸易发展现状出发，收集近年来中国与其他14个国家文化服务贸易出口数额，运用贸易引力模型和面板数据进行分析。研究认为，贸易对象国经济总量、互联网普及率和本国文化产业增加值等因素与文化服务对外贸易呈正相关关系，应从加大宣传、营销等方式消减文化折扣深入发达国家市场的负面效应，借助科技力量实现文化服务与网络服务的有机结合，综合国内外市场优化文化服务对外贸易增长模式，建立完善的文化服务贸易统计指标体系与数据整理等方面提升中国文化服务对外贸易实力。

关键词：文化产业；文化服务贸易；贸易引力模型；面板数据

文化贸易不仅具有经济、文化的双重属性，更具有日益凸显的国家战略意义。国务院出台的《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》中，强调了对国家重点鼓励的文化服务出口企业推行免除营业税等优惠政策，并鼓励金融机构提供符合文化贸易发展特点的信贷产品和贷款模式。蒙英华采用加拿大文化贸易数据，对文化产品和服务的影响因素进行比较研究，表明经济总量、文化距离对两类贸易的影响方向相反，地理距离对两类贸易都形成了贸易成本等结论。本文从中国文化服务对外贸易发展现状出发，运用引力模型和面板数据，实证分析中国文化服务对外贸易的影响因素。

一、文化服务对外贸易发展现状

表1选取商务部发布的《中国服务贸易统计2015》中2000～2014年关于文化服务对外贸易的相关数据进行分析，其中文化服务内容选取现有数据中专有权利使用和特许费，咨询，广告、宣传，电影、音像等四大类数据加总。

表1可以看出，中国文化服务对外贸易表现出两个特点：第一，文化服务进出口总额近年来显著上升，2000年中国文化服务进出口总额仅为28.3亿美元，到2014年，这一数值上升为1 023.1亿美元，这说明中國文化服务贸易具有持续发展潜力；第二，中国文化服务长期存在贸易逆差，其中2006年贸易逆差额达最大值64.7亿美元。尽管本文选取的几个类别不足以完全涵盖中国文化服务领域，但中国文化服务对外贸易长期存在逆差，且贸易逆差近年来有所缓和是学术界认同的基本结论。另外，运用SWOT分析方法得出中国文化服务对外贸易发展的4个特点。

（一）中国文化服务对外贸易发展优势明显

中国文化服务对外贸易发展的优势主要来源于3个方面。第一，中国有丰富的历史文化，世界文化遗产高达47处，居世界第二位。第二，中国拥有广阔的国内市场，根据波特的钻石模型理论，丰富的国内需求可以促使文化服务不断更新，实现产业结构升级优化，随着文化体制改革的推进，中国文化服务需求的潜在优势将进而成为现实比较优势。第三，文化产业“走出去”战略的实施，目的是改革中国的文化外贸体制，建立新的文化外贸制度，并制定国家长远的对外文化贸易战略。