基于电子商务环境下大学生消费行为的分析

郎雅杰

摘要：随着我国电子商务的发展与进步，大学生网络消费成为了当今重要的研究问题。本文从大学生消费行为下手，分析了当前基于电子商务环境下大学生“广”、“快”、“价”、“学”的消费行为特点。文章最后也讨论了对未来电子商务环境下我们不断增长的大学生网络消费的可能性变化。

关键词：电子商务 大学生 消费行为

随着电子商务在中国的迅速发展，中国社会已经迈入了全新的商务时代。在以电子计算机和网络为主的电子化商业背景下，它以发放性，全球性，高效性和低成本等特点吸引着成千上万的消费者进行购物与消费。其中，中国大学生在参与电子商务消费已经成为了一个热烈讨论的研究议题。2015年为止，中国有近2000所注册的正规高校，在校人数超过了六百万人。这一巨大的数量使得中国成为了世界上具有最多在读大学生的国家，其中每五个大学生中，就有一个来自中国。这一巨大的学生市场和日益增长的网络消费诉求使得大学生网络消费成为了值得讨论与研究的议题之一。因此，该文章将从当前的大学生电子商务消费行为展开讨论并分析其原因和内部结构的变化和导致该消费行为的原因进行分析与探索。最终基于这些消费习惯，文章对未来大学生电子商务环境进行了预测与讨论。

当前消费行为习惯 。虽然电子商务在我国发展不到20年的时间，但是它已经塑造了一个成型与完整的市场和消费行为习惯。其中，在大学生中，“广”、“快”、“价”、“学”成为了四大消费行为。

一、追求“广”

在大学生群体之中，电子商务消费最大的特点就是消费平台和消费商品的广阔性。第一，研究显示，大学生电子商务的消费比例中，排名第一的是服装、鞋、帽等穿着用品等，占据了消费总额的40%，然后这一数据这在男女生中没有显著差异。接下来的是生活用品；例如洗面奶，沐浴乳等占25%、电子产品占20%、书籍占10%、海外代购占3%等。从中可以看出，电子商务和网络消费为大学生提供了各色各样的消费结构与主题。并且当前中国大学生电子商务消费平台也有着广泛一面。研究表示，当前热门的购物网站85%大学生都会注册。其中在所有注册网络商城的大学生中，淘宝网注册占90%、京东网（60%）、卓越网（54%）、当当网（45%）紧接其后。值得一提的是，随着微信的越来越普及，电子商务商家也瞄准了这一商业阵地。大学生通过关注微商、扫一扫等方式，开始热衷于在微信上购物。消费结构的广泛和消费平台的扩大使得大学生电子商务消费行为解放了之前由于地点和地域限制的域性消费。这使得大学生网络消费得到了迅速的增长与发展。

二、追求“快”

当前影响到大学生网络消费其中一个重要的原因既是快递业与运输业在我国的迅猛发展。第一，快递业的发展使得全国上下的快递网覆盖了全国99% 的大中小型城市，而我国的所有高校与学院都处于这些城市之中。这样巨大的覆盖网，使得中国在校大学生可以参与到网络消费与电子商务的时代中。并且覆盖网也解决了地域的限制并且使得消费变得更加容易与无阻。第二，快递行业的发展，使得规模经济效应得到施展，运输行业成本和快递费用急速降低。通向比较，等重量邮寄费自2005 年相比，下降了10%-20%。 这样的价格优势使得网络消费成为一大亮点。其中最终要的一点，优越的快递覆盖网和运输方式使得快递运输时间急剧下降。和2000 年相比，2015年我国平均运输时间下降了40% -60%，在某些地域甚至还要更多（如上海和北京）。 当天到货，隔天到货等快捷服务使得网络消费不仅仅具备了价格优势还具备的速度优势。这样的改变也吸引和刺激着大学生消费者对电子商务环境的依赖和青睐。

三、追求“价”

在过去10年中，我国的经济不断发展，从而带领着我国民众消费水平的不断增长。然而，对于中国大学生来说，98% 大学生收入主要来自家庭与父母，除去必要的生活与学习开销，自由支配资金并不是很多。因此大学生更乐意选择与购买优质廉价的网络用品。因为电子商务模式下的网络销售，省去了店铺、员工等费用，成本得到了巨大的降低，因此商品的价格也得到优惠。优惠商品满足了大学生对消费的期待与期望，从而成为了中国大学生的首选消费方式。同时，因为网络的快捷与便利，大学生可以“貨比三家”，选择出同一商品在不同平台下的价格区别，从而选择最优惠商品。在节省开销的同时，这极大地满足大学生选择质优价廉的心理，使有限的钱发挥最大的效益。

四、追求“学”

和其他群体最不一样的一点是大学生群体在电子商务环境下大消费习惯具有一定的“双向性”。在2012年之后，随着大学生就业压力的增长和电子商务环境的发展，小型商户和 C2C 商业的不断发展，使得一大波大学毕业生参与到了电子商务的环境中。也因为一些成功的案例， 促使更多的大学生参与到了电子商务的创业和构建中。据2015 年数据统计，在所有 “211” 中国大学中，97% 以上的大学开展过电子商务创业比赛或是研究；大学生毕业生从事电子商务创业或者与从事以电子商务相关行业从2010 的0.1% 增长到了2015年的3.2%。 从数据中不难看出，电子商务和网络消费不仅仅为大学生提供了方便快捷的消费方式，同时，因为广泛的涉及到电子商务服务，大学生也更好地了解到这一产业并且为大学生扩宽了就业渠道和就业方向。从消费转到学习，从学习到创业与就业成为了最后一个当前的大学舍网络消费行为。

五、结论与未来展望

随着我国经济体和电子商务以及物流的不断发展，大学生电子商务购物必将成为发展的重点与核心。消费水平的提高，消费商品的种类变化，消费结构的变化都将在不久后刺激与提升大学生网络消费。因为，对于电子商务商家，更好地去适应大学生和创建在大学校园中的营销成为了未来电子商务商家的必经之路。然后，尽管目前在目前的电子商务的大环境下和我国大学生的消费水平和消费习惯的改变，电子商务的消费与市场环境有着前所未有的发展与前景。 但是这并不意味着这样的发展与未来将无限制地进行。目前，我国正在贯彻社会主义发展观与时代观与全国上下奉行实施勤俭节约的良好习惯，这与大学生当前发展的消费观与价值观极为不符。作为未来国家的发展力和社会主义的接班人，国家很难不出台政策来遏制这样的消费观的发展。因为，虽然国内外文献都有着大学生电子商务市场不断迅速增长的期望，但是一旦中国政府或者学校领导采取相应的措施与手段来控制大学生网络消费的增长，那么很有可能这一增长和扩展将被得到控制。从而，大学生消费习惯和网络消费能力也将改变。