信息网络时代企业新闻宣传工作创新途径探究

陈琳洁

摘 要 信息网络时代即信息化、互联网时代，是当前社会发展的大趋势。其主要是以信息技术为主，通过先进的网络技术开发与创造知识。目前，在科学技术的推进下，我国已经逐渐进入互联网时代，网络普及，并影响人们的生活与生产。在这一背景下，企业如何借助先进的网络技术创新自身新闻宣传工作成为众多企业关注的话题。

关键词 信息网络时代 企业 新闻宣传工作 创新途径

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）03-000-01

近年来，随着科学技术的不断发展，我国信息网络发展迅速，并逐渐在全国内得到普及。不但促进了人们的生活、生产，同时使企业新闻宣传工作也呈现出新的发展局面，有新的发展空间。在这一环境下，企业在新闻宣传中，可以借助先进的网络技术，采用多种方式、多范围的宣传，以提升新闻宣传效果，以促进企业的发展。但是，信息网络时代下企业新闻宣传工作具体应如何实施呢，以下，笔者对其分析后提出了相关建议。

一、信息网络的特点

（一）内容丰富且数量庞大

互联网的特点在于：其可以将各种信息资源集为一体，内容丰富、种类繁多，形式各异且范围广泛。而企业在新闻宣传工作之前，可以借助互联网搜索各种信息资源，如：文本、视频、图片、声音、软件；各种领域、各个地区以及不同语言的新闻信息。然后，将信息进行整合、重新编辑、设计，并借助互联网发布。

（二）共享度高且成本较低

与此同时，其还有一个重要的优势，就是共享度高且成本较低。具体体现在：互联网信息储存方便，数据通用性高且具有开放性与标准化的特点。因此，在信息网络时代，企业可以跨越空间与时间，以实现最大程度的工作延伸。

（三）信息的质量参差不齐

正因为信息网络内容丰富、数量庞大；共享度高且成本较低，而网络信息缺少相关的管理机制，导致了网络信息的质量参差不齐。具体表现在：某些信息还未经审核就被发表，这在一定程度上造成了网络信息庞杂且混乱，导致很多用户在信息的选择中会遇到一些困难。

二、信息网络对企业宣传工作的影响

（一）积极影响

1.提升企业员工专业素质。由于网络信息具有很强的时效性与共享性，且容量较大、内容较多。因此，企业新闻工作者在进行宣传工作时。可以借助先进的网络技术查阅自己感兴趣的各国的科技、政治、文化与艺术等方面的信息，借助网络及时的了解全国甚至全球的最新发展动态，可以开阔自身的视野、拓展自身的知识储备，以促进企业员工专业素质的提升。

2.丰富企业员工业余生活。众所周知，网络具有很强的休闲娱乐性，且功能众多。因此，企业员工在业余时间里，可以借助先进信息网络查阅自己喜欢的资料，观看影视剧、听音乐、玩游戏等。通过这样的休闲方式，可以丰富员工的业余生活，使其在轻松、放松的状态下度过自己的下班时间。

（二）消极影响

1.影响企业员工思想观念。但由于网络信息具有很强的开放性、共享性，因此，企业员工在长期面对全球性的、多元化的信息时，其思想觀念、人生价值观可能会受到影响。如：在长期面对西方的政治观、价值观、生活观与文化理念等观念时，一旦该观念与本国、本土的产生冲突，员工自身的观念极有可能受到影响。

2.影响企业员工人际交往。此外，信息网路时代，部分员工受自身原因、心理因素的影响，经常不愿向亲人、朋友敞开心扉吐露自己的心声。而通常会借助网络虚拟化向网络上的陌生人倾诉、宣泄。长此以往，极其容易影响员工的人际关系，使其行为变得冷漠。

三、信息网络时代下企业新闻宣传的策略

（一）加强认识，更新观念

首先，企业新闻宣传工作者应加强对信息网络的认识，明确网络的优势与消极影响。可以跟随时代的发展，更新观念，适应形势，探索信息网络时代下企业新闻宣传工作的特点，找出其规律。积极发现问题并找出解决的策略。

（二）丰富内容，实现创新

其次，企业新闻宣传工作者在新闻宣传的过程中，可以积极借助网络的优势，丰富新闻宣传内容。如：可以从人们与以往不同的价值观、思想认知等角度出发，引出相关的问题。然后，借助网络查阅、搜索资料，将原本重活动的新闻向思想认知、企业发展等有深度的方向转移，以实现新闻宣传的创新。

（三）多种渠道，提升效率

此外，企业可以在传统媒体宣传的基础上，借助一些新媒体进行新闻的宣传。如：“微博、微信、企业网站”等，企业可以在这些新媒体设立版块，添加评论、回复等功能。以实现与群众的互动，有利于根据需要做出有针对性的调整，进而促进新闻宣传工作效率的提升。

四、结语

综上所述，信息网络对企业新闻宣传工作的开展具有重要促进意义。因此，相关企业在信息网络时代下，应借助网络优势，拓宽宣传思路，以提升新闻宣传效果，进而可以促进企业的发展。

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