新形势下何以激发纸媒活力

□朱江

（十堰晚报秦楚网，湖北 十堰 442000）

新形势下何以激发纸媒活力

□朱江

（十堰晚报秦楚网，湖北 十堰 442000）

当前，互联网正加速重构媒体格局和舆论生态，主流媒体面临的竞争更为激烈，融合发展的任务更为紧迫。推进媒体深度融合，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。因此，必须高度重视，加大对主流媒体的各种支持力度，切实对其加以解决。

促进转型创新，需要各种投入

2016年12月9日，《河北日报》发表《廊坊市加大对主流媒体财政支持力度》的文章。这篇文章显示，河北省委办公厅、省政府办公厅联合下发《关于加强对各级新闻媒体财政支持的通知》。“廊坊市将把加大对新闻媒体特别是党报党刊、广播电视台、重点网站和新媒体建设的支持保障力度，作为落实党的意识形态工作责任制的重要内容，明确具体要求，采取有力措施，强化督导检查，尽快解决新闻媒体目前面临的困难和问题……宣传文化发展专项资金的支出投向也将向主流媒体倾斜，提高支持比例，推动各级新闻媒体加快改革发展。”

纸媒寒冬，电视台也危机重重，河北省第一个发文加强对党媒的财政支持，而廊坊市第一时间作出回应。统计显示，2016年河北省90%以上县级电视台负债经营，“断崖式下滑”转化为“跳崖式下滑”。江苏、浙江地区情况稍微好一些，但是营收也在下滑，潜在的危机已经拉响了警报，2017年后将会有更为突出的显现。

当前，要求党媒“推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”不绝于耳。但党的新媒体建设往往需要大量前期投入，而党媒本身的资金缺口大、造血能力弱，导致对新媒体的投入出现“撒胡椒面”的现象，严重制约了传统党媒与新媒体融合发展。

毋庸讳言，媒体融合、转型期的阵痛与困难接踵而至。环顾四周，有一些地方的兄弟媒体被迫从传统的新闻阵地撤离，仍坚守在行业内的因扛不住经营压力，而步履维艰。

新技术条件下，媒体的融合与发展是一个不断更新、转换、持续探索的过程。主流媒体的转型创新，既需要投入时间成本，更需要投入资金成本。作为党媒的主流媒体，自身资金缺口大、造血功能弱等缺点也由此凸显。

换言之，身处其中，如果不能加大必要的支持与投入，做大做强主流媒体，仍是一纸空谈。

争取各种补贴，各地已有行动

河北省既然开了先河，2017年全国范围内财政供养主流媒体想必会蔚然成风。

为支持深圳报业集团主业转型和媒体融合，深圳市决定连续六年每年给予该集团1亿元财政资助。深圳市政府承诺连续六年给予财政资助，无异于是一场及时雨。从这里，我们也可以看到深圳发展壮大传媒业的决心与行动。

2016年11月份，在湖南省第十一次党代会上，来自长沙市代表团的朱锦辉等省党代表提交提案《建议将党媒全部列入全额拨款事业单位》：建议加强以党报党刊党台党网为主流舆论阵地的党媒建设，从政策配套、体制改革、要素保障等方面加大对党媒的支持力度，确保党和政府的声音第一时间传到千家万户。

2016年12月14日，广州日报传媒股份有限公司（简称“粤传媒”），其全资子公司广州日报报业经营有限公司收到《广州市财政局关于下达支持党报媒体发展资金的通知》：安排3.5亿元支持党报媒体发展资金，专项用于《广州日报》的印刷、发行支出。

传统媒体的转型，是一个大投入、长期培育的系统工程。在转型实践中，在争取政府补贴方面，各地已有行动。从2014年起，上海市财政局每年各给予《解放日报》和《文汇报》5000万元补贴；2014年起，广东省委、省政府每年给予《南方日报》7000万元、《羊城晚报》5000万元、广东电视台3000万元补贴。

借鉴外地做法，给予经费支持

党媒姓党，绝对忠诚。近年来，十堰日报传媒集团积极响应中央和省委、市委关于党媒要“推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”的要求，勇于创新，在媒体融合与发展方面取得了领先优势。依托十堰日报传媒集团，2016年1月9日，十堰日报传媒集团旗下的《十堰晚报》和秦楚网正式实施报网合并，实行一套领导班子，资源共享，建立全媒体、全天候、多元化的新型主流媒体。

当前，网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对主流媒体带来很大冲击。

以十堰晚报秦楚网全媒体编辑部为代表的主流媒体，目前面临的困境：一是主流媒体声音弱化，承担的宣传任务越来越重。调查结果显示，现在大多数年轻人主要通过手机客户端获取新闻资讯，而主流媒体受党的直接领导，承担着发布主流声音、引导社会舆论的重担，其传播力、公信力、影响力是相辅相成、不可分割的；二是广告遭遇断崖式下滑。由于受各种自媒体及新媒体史无前例的冲击，广告经营的唱衰之声不绝于耳，主流媒体广告刊载量呈现断崖式下滑；三是经营困难导致人才流失。当今传统媒体转型和打造新型媒体都面临人才匮乏的窘迫，尤其是新媒体人才、优秀人才。主流媒体面临生存危机、发展危机，导致新媒体人才匮乏。

笔者认为下一步一是要加大新媒体建设的扶持力度，避免重复建设，要着力打造以秦楚网为主阵地的龙头，整合各方面力量，建设以“十堰头条”APP、“云上十堰”APP为核心平台的宣传主阵地；二是要建立推进媒体融合发展的全媒体大平台“中央厨房”；三是要鼓励主流媒体创新体制和机制。推动主流媒体产业规模化、集约化、专业化发展，不断创新体制、创新机制，建立多层次文化产品和要素市场，鼓励金融资本、社会资本、文化资源相结合；四是要扶持新媒体项目。重点支持引进新媒体经营管理人才和数据信息等方面的技术研发人才，支持主流媒体发展新媒体项目，优先纳入项目库并给予支持；五是要加大资金扶持力度。在广告营收“断崖式下滑”的背景下，传统媒体何去何从，这是一个绕不开的现实问题。

在党中央精神的指引下，各省市级相关部门纷纷采取行动，为党媒保驾护航。目前，已有多地开始投入“真金白银”扶持主流媒体，各地也应借鉴广东、河北等省的做法，给予主流媒体经费支持，以促进这些传统媒体加大与新兴媒体的融合发展力度。

强化政策保障，促进媒体融合

强调传统媒体与新媒体融合，对于提高主流媒体的新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力又将起到哪些作用？一是可以积极优化内容生产，发挥引领带动作用，让新闻“跑”得更快、声音“叫”得更大、范围“传”得更广；二是能够树立主流权威，捍卫主流价值观，成为主流价值的捍卫者。作为社会公信力的代表可以捍卫我们的社会道德和社会行为体系，确保其权威和品位，永不变色；三是彻底颠覆传统采写发稿模式，激发所有创造力和竞争力，用技术承载梦想，打通新闻生产，实现新闻资源全面共享。

对于主流媒体来说，本身肩负着传递社会声音的重要职责，向社会传递主流媒体最强音。可以说，媒体融合就是激发所有媒体生产力与竞争力的一条“鲶鱼”。在媒体融合这个大背景下，各方媒体都使出了看家本领，力求在激烈的变革中，能够占据一席之地。

推进媒体深度融合是一项系统工程，也是传统媒体的发展新机遇，务必抓紧抓落实，要像刘奇葆同志强调的“要做强媒体主业，深耕专业领域，积极探索信息服务、版权合作、广告经营等多种盈利渠道，找到适合自己的可持续发展模式。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进，不断开创党的新闻事业发展新局面。”

（编辑:秦明瑛）