浅议“一带一路”战略下的中国出境旅游产品

（武汉铁路职业技术学院 湖北·武汉 430205）

摘 要 丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路（简称“一带一路”）战略构想由习近平主席在2013年10月访问东盟国家时提出，是一种文化引领经济的战略举措，是连接中外、造福沿线各国人民的伟大事业。我国出境旅游业在“一带一路”契机下也迅速发展，“一带一路”沿线国家存在不同文化，不同的文化产生了不同的出境旅游产品，本文详细介绍了“一带一路”沿线的十种主要文化形式及其与之相应的中国出境旅游产品，并以阿联酋和越南为视阈，结合武汉市出境社的实际，简要分析了这两个国家的旅游产品。

关键词 一带一路 中国出境旅游产品 旅游文化 阿联酋 越南

中图分类号：F74 文献标识码：A

1“一带一路”战略下的出境旅游业

“一带一路”是世界上跨度最长的经济大走廊，贯通东亚、中亚、东南亚、南亚、西亚及至欧洲部分区域，涵盖66个国家，44亿人口占到全球63%，21万亿区域经济总量占全球29%，沿线绝大多数是新兴经济体和发展中国家，发展潜力巨大。“一带一路”沿线各国签署合作备忘录，简化人民往来的签证手续，将极大促进我国出境旅游的发展。蓬勃发展的出境旅游则将以更高的速度狂飙突进，增加更多异域风情的旅游目的地国家和旅游产品。尤其是中亚和东盟除新马泰之外的其他各国，将是中国旅行社企业、投资商和线上旅游OTA、APP的最新拓展方向。据国家旅游局预测，未来五年内，中国将为"一带一路"沿线国家输送1.5亿人次中国游客、2000亿美元中国游客旅游消费， 出境旅游业的发展将使中国文化的国际影响力不断提升。

2“一带一路”沿线国家旅游文化及旅游产品

“一带一路”沿线出境旅游目的地国家有65个，其文化形式主要有暹罗文化、越南文化、柬埔寨文化、古巴比伦文化、阿拉伯文化、古希腊文化、古埃及文化、古印度文化、俄罗斯文化、波斯文化等。

2.1暹罗文化

暹罗文化又称泰文化，泰国古称暹罗，泰国历史悠久，具有丰富的文化景观。全民信仰佛教，佛教为泰国的国教。泰国国内有超过三万多家寺庙，有“黄袍之国”和“千佛之国”的美誉。泰国有不成文的规定，男子一生中至少要出家一次，时间短则五天，长则一生，国王和贵族也不例外。目前有关泰国的出境旅游产品主要包括三条旅游线路：曼巴线、普吉岛线和清迈线。

2.2越南文化

越南文化，通常指的是由起源于越南北部的京族所创造的文化。越南文化是亚太地区最古老的文化之一。东山文化为越南文化早期的表现，具体可定义为东南亚青铜时代晚期至早期铁器时代文化，其因最早发现于越南清化省东山村而得名，主要分布在越南北部永富、河山平、河北诸省。目前有关越南的出境旅游产品主要有岘港和芽庄两条线路。

2.3柬埔寨文化

柬埔寨文化是由印度文化、中国文化以及其自身的本土文化通过碰撞和融汇而逐渐形成的。柬埔寨旧称高棉，是东南亚地区的文明古国，柬埔寨的人文风俗因长期与外界隔离，特色保持完整，柬埔寨人民多信奉佛教及印度教，这里的建筑融会了各国风格，宗教色彩十分浓厚。目前，有关柬埔寨的出境旅游产品主要有两种：吴哥一地游、吴哥和金边两地游。

2.4古巴比伦文化

古巴比伦，位于亚洲西部，今天的伊拉克，约旦，叙利亚，科威特一带，美索不达米亚（底格里斯河和幼发拉底河之间的土地）是世界上最早的文明发源地之一。古巴比伦文化是两河流域文明的重要组成部分。目前，出境游产品有约旦一地深度游，景点包括约旦河、约旦河谷、胡拉谷地（Hula valley）、太巴列湖（lake Tiberias）和地球上海拔最低的地方——死海。

2.5阿拉伯文化

阿拉伯文化是阿拉伯-伊斯兰文化的简称。阿拉伯文化来自三个渊源：阿拉伯人固有的文化，如阿拉伯的语言、诗歌、谚语、星相等；外来文化，如希腊的哲学、自然科学，罗马的政治、法律，波斯的历史、文学，印度的数学、天文学等；伊斯兰教文化，如《古兰经》、《圣训》、教义学、教法等。三种文化相互融合，促进了阿拉伯文化的形成和发展。目前，出境游产品有阿联酋一地六日或七日游、沙特麦加朝觐专线等。

2.6古希腊文化

古希腊文化作为古典文化代表，在西方乃至世界都占有极其重要地位，其灿烂程度，影响力，长久的生命力似只有中华文明方可比拟。主要的出境旅游产品是希腊八天半自由行，包括圣托里尼岛、雅典卫城、宪法广场等景点。

2.7古埃及文化

古埃及，是四大文明古国之一，位于非洲东北部尼罗河中下游地区。古埃及形成于6000年前（公元前4000年）左右。古埃及文化是人类四大文明发祥地之一。主要的出境旅游产品是埃及全景八天，游覽区域覆盖阿斯旺、卢克索、尼罗河、红海、亚力山大和开罗等。

2.8古印度文化

古印度是人类文明的发源地之一，古印度文化以其异常丰富、玄奥和神奇深深地吸引着世人，对亚洲诸国包括中国产生过深远的影响。古代印度在文学、哲学和自然科学等方面对人类文明作出了独创性的贡献。古印度文化圈主要包括印度、巴基斯坦、孟加拉国、斯里兰卡、马尔代夫等国。主要的出境旅游产品有印度八日游、斯里兰卡八日游和马尔代夫七日游。印度八日游行程包括阿格拉城堡、莲花庙、贾玛寺、风之宫殿、纳西克小镇、千年大水井、城市宫殿博物馆、甘地陵园等；斯里兰卡八日游行程包括参观斯里兰卡文化遗产——狮子岩、加勒古堡、佛牙寺，游览哈勃拉纳乡村，乘坐吉普车游米乃利亚国家野生动物园，游览茶园小镇雷戈里湖，采摘锡兰红茶，乘船穿梭原始红树林，体验《千与千寻》海上小火车，欣赏斯里兰卡文化表演；马尔代夫七日游产品包括蓝色美人蕉、萨芙莉岛、鲁滨逊岛、神仙珊瑚等系列景点，马尔代夫被誉为印度洋上的珍珠、人间天堂。

2.9俄罗斯文化

俄罗斯文化已有近千年的历史，是世界文化遗产不可分割的一部分。在历史上以俄语和东正教为基础的俄罗斯文化统治了俄罗斯，乌克兰、白俄罗斯、塞尔维亚、波兰等斯拉夫国家在俄罗斯文化的发展过程中也起到了很大的作用。主要的出境旅游产品有俄罗斯精华六日和八日游，行程有莫斯科红场、谢尔盖耶夫小镇、圣彼得堡冬宫和夏宫、圣彼得堡要塞、埃尔米塔仕博物馆等。

2.10波斯文化

波斯人在公元前550年，一举征服西亚中近东各国，建立了地跨欧亚非三大洲的大帝国。目前，波斯主要指当今的伊朗。波斯文化体现在建筑上，其影响力也是深远的，伊斯兰建筑以波斯建筑为基础发展而来，享誉世界的印度泰姬陵和土耳其伊斯坦布尔著名苏丹艾哈迈德清真寺等，都可见波斯建筑技术的影子。主要的出境旅游产品为伊朗十日深度游，行程包括伊朗六大城市——德黑兰、伊斯法罕、设拉子、马什哈德、亚兹德、卡尚和四处世界遗产——波斯波利斯古建筑群、伊玛姆广场、乔加·赞比尔古建筑群、帕萨尔加德帝都。

3阿联酋和越南的旅游产品

阿联酋，全称阿拉伯联合酋长国（United Arab Emirates），由阿布扎比、迪拜、沙迦、乌姆盖万、阿治曼、富查伊拉和哈伊马角7个酋长国所组成，官方语言为阿拉伯语，通用英语，面积8.4万平方公里，人口980多万，其中外籍人占四分之三，主要来自印度、巴基斯坦等国，首都阿布扎比是全国第一大城市。1971年12月2日建国，位于阿拉伯半岛东部，北濒波斯湾，海岸线长734公里，西北与卡塔尔相邻，西和南与沙特阿拉伯交界，东和东北与阿曼毗邻，属热带沙漠气候，常年干燥少雨，阿联酋与中国时差四个小时，1984年同中国建交。阿联酋是一个以石油为主要经济支柱的国家，椰枣为只要的农产品，游隼和骆驼是整个国家最常见的动物。从2007年起经济开始转型，开始发展贸易旅游经济。该国经济发展迅速，在2011年的国际货币基金组织（IFM）的人均GDP排名中，阿联酋人均GDP59717美元排名世界第五。迪拜、阿布扎比、阿治曼、沙迦是出境游中最常见的行程。阿联酋的官方货币为迪拉姆，是一种非通用货币，去阿联酋旅游前无法在国内银行兑换迪拉姆，只能换美金，而美金在阿联酋一般是通用的。在民族服饰方面，阿联酋男子穿白袍，女子穿黑袍。在礼仪方面，禁止用左手传递东西或食物。在饮食方面，因为阿联酋为穆斯林国家，禁止饮酒，忌讳食用猪肉。阿联酋旅游可以提前租用国际漫游WIFI。

以武汉出境游市场为例，包括北京五洲行国旅武汉分公司、湖北峡州国旅、深圳万众国旅武汉分公司、成都美中国际旅行社（彩虹假期）武汉分公司等在内的出境旅行社重点推出了阿联酋六日和七日游。航班为中国南方航空公司的CZ3041，由深圳宝安机场中转武汉天河机场，从武汉航行7个半小时左右抵达迪拜国际机场（Dubai International Airport）。行程景点包括：参观迪拜博物馆，参观伊朗小镇，水上的士游览迪拜河，参观阿拉伯香料市场及全世界规模最大的黄金街，参观伊斯兰文化中心，外观茱美拉清真寺、外观茱美拉海滨浴场（在阿拉伯语中“茱美拉”为“美丽”的意思），外观全世界最奢华的酒店——七星帆船酒店（Burj Al Arab Hotel），乘坐单轨火车俯瞰被誉为“世界第八大奇迹”的迪拜棕榈岛（The Palm islands），外观如同古波斯和巴比伦建筑装潢风貌、耗资15亿美金兴建的亚特兰蒂斯酒店（Atlantis The Palm），参观拜占庭式建筑——Souk Madinat Jumeirah（马丁娜古堡市场），亲临世界最大购物中心迪拜茂（Dubai Mall）、观世界最大室内水族馆Dubai Aquarium & Underwater Zoo，外观全球最高楼——哈利法塔（Burj Khalifa Tower），塔高828米，在影片《碟中碟4》中的主演、著名影星汤姆·克鲁斯（Tom Cruise）曾攀爬此塔，参观全球最奢华（耗资55亿美金，用46吨黄金打造）、于2007年古尔邦节竣工的世界第三大清真寺——谢赫扎伊德清真寺（Sheikh Zayed BinSultan Nahyan Mosque），参观阿布扎比民俗文化村，外观由范·迪塞尔（Vin Diesel）和杰森·斯坦森（Jason Michael Statham）等主演的《速度与激情7》的取景地——阿布扎比朱美拉阿联酋联合大厦酒店（在电影《速度与激情7》中范·迪塞尔曾开莱肯跑车穿越朱美拉阿联酋联合大厦酒店的三栋大楼）以及同为《速度与激情7》取景地的八星酋长皇宫酒店，参观沙迦文化广场、古兰经纪念碑，外观阿治曼海滨，参观火车头黄金手工艺品市场，参观外观那不达大宅，参观火烈鸟湿地公园。阿联酋自费旅游项目包括：登世界第一塔——哈利法塔、沙漠冲沙（含篝火晚会和阿拉伯特色晚餐以及骑骆驼和阿拉伯民族手绘等活动）、游艇畅游波斯湾、7星帆船酒店自助餐、八星酋长皇宫酒店下午茶、全球首个和最大的室内主题公园——法拉利主题公园体验、水上飞机项目等。登塔、冲沙、游艇畅游波斯湾非常有力地說明了阿联酋旅游产品的多样性，表现形式为旅游体验从高空到陆地，再到海洋。阿联酋旅游纪念品包括：椰枣、沙画、藏红花、骆驼奶、阿拉伯挂毯等。目前，阿联酋对中国出境游客的旅游签证已由之前的电子签全面转为免费落地签，这无疑将进一步带动阿联酋旅游的发展，而且2020年世博会在阿联酋迪拜举行，这无疑更提高了阿联酋的知名度，其旅游产品将不断增温。

越南，全称越南人民社会主义共和国（Socialist Republic of Vietnam），地处中南半岛东部，面积约为32.96万平方公里。除高山地区外，基本属于热带季风气候，南方温差小，北方温差大，四季明显。越南共分为58个省和5个直辖市，其中出境游的目的地牙庄为庆和省的省会，岘港为直辖市。1950年1月18日越南与中国建立外交关系。越南人口约9000多万，有54个民族，越南京族约占总人口的90%。越南的官方语言为越南语，通用英语。越南与中国时差1小时。越南的官方货币为越南盾，是一种非通用货币，在国内银行不能兑换，但越南境内可以使用美金和人民币。越南旅游可以提前租用国际漫游WIFI。

以武汉出境游市场为例，湖北易游天下国旅、中国国旅（武汉）国际旅行社有限公司、湖北省海外旅游（集团）有限公司等出境旅行社重点推出了芽庄五日和四日游。武汉中国旅行社、中国国旅（武汉）国际旅行社有限公司等出境旅行社还推出了岘港五日游旅游产品。

芽庄是越南众多滨海城市当中一个较为僻静的海边小城市，以其迷人的风光和丰富的旅游资源被称为“东方的马尔代夫”，以恬静内敛渐渐受到更多外国游客的关注，以丰富的休闲娱乐活动满足所有地区以及各年龄层游客的需求。2015年7月9日武汉开通芽庄的直航包机，越南庆和省芽庄旅游局曾于2015年来武汉举办“越南芽庄包机旅游产品推介会”，加深了湖北人民对芽庄的了解，同时也加强了中越旅行社的民间来往。武汉直飞越南的航班为捷星太平洋航空公司（Jetstar Pacific ）的BL123次航班，直达牙庄国际机场。牙庄五日游的行程为：龙山寺，天依女神庙，牙庄大教堂，五指岩，欣赏越南民俗表演，牙庄出海一日游（包括珊瑚岛、墨岛、竹岛），泥浴中心洗泥浆浴。自费旅游项目包括珍珠岛（Vinpearl）一日游、木岛和蚕岛一日游等，其中珍珠岛位于越南南端著名的中央海岸，集五星级度假村、超五星豪华度假村、高级度假村、沙滩、水上主题乐园、水族馆、游乐场、高尔夫球俱乐部、商业街、美食村等于一身，有着芽庄迪士尼之称。珍珠岛上有一个越南远近闻名的集住宿、餐饮、大型游乐设施等为一体的娱乐场所Vinperal旅游度假村。Vinpearl这个词，是Vin（寓意越南，Vietnam）和Pearl（意为珍珠）这两个词的结合体，是“越南海上的一颗明珠”的意思。度假村设施包括仿照迪士尼乐园规模修建的大型游乐场、4D电影院、东南亚最大的泳池、长达700米的私属海滩、规模不小的海洋馆等设施。珍珠岛还拥有世界上最长的跨海缆车（Vinpearl Cable Car），承担着陆地与珍珠岛之间的交通，在缆车上可以俯瞰深蓝的芽庄大海，越南的旅游纪念品包括：乳胶枕头、乳胶床垫、沉香制品、珠宝、丝绸制品等。

4结语

随着“一带一路”战略的持续推进，中国出境旅游业将不断发展，出境旅游产品系列也将不断增多，出境旅游者除了选择既有的出境观光旅游产品之外，还有一些个性化的需求如修学旅游、美食游、购物游、新婚游、家庭度假游、健康老人游等。对此，出境旅行社应该结合不同旅游者的要求，设计出丰富多彩的出境旅游項目，为不同需求的旅游者提供具有个性化的出游方案，同时应结合“互联网+”的优势，在出境旅游产品的推广上注重现代信息技术的应用，如建立B2B出境旅游电子商务平台，整合资源，加强沟通与信息共享，不断拓宽出境旅游产品的宣传渠道和交易平台。同时，在发展的过程中，要不断扩大出境旅行社的经营规模，提升国际竞争力，注重出境旅游产品的品牌塑造，只有这样才能使我国的出境旅游产业不断地做大做强，为配合“一带一路”战略的持续推进做出更大的贡献。

作者简介：肖凯，1984年12月出生，硕士，武汉铁路职业技术学院国际文化交流学院讲师。

参考文献

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