哪里才是“桃花源”

韦星

酉阳、桃源，谁才是陶渊明笔下“桃花源”的“真迹”？

3月22日，位于重庆市酉阳土家族苗族自治县的桃花源景区，再度对外开放。去年12月1日起，这个景区就闭园升级改造，目的是用100天时间提升景区品质，还原陶渊明笔下《桃花源记》所描绘的绝美意境，让游客从中体验到2000多年前的秦文化。

酉阳桃花源景区提供的数据显示，清明小长假期间，该景区的游客甚至突破10万人次，为此，景区一度停止售票限制人流。

此时，370公里外的湖南省常德市桃源县，依旧紧张忙碌着做最后冲刺。在酉阳桃花源景区闭园改造前，桃源县的桃花源就“闭关修炼”了，自2016年1月1日起闭关，修炼一年半，今年7月将开门迎客。这回，桃源县通过重现“世外桃源”的场景，打造“全球华人灵魂的故乡”，让游客“震撼”！

酉阳、桃源，谁才是陶渊明笔下“桃花源”的“真迹”？过去十多年，特别是近5年，两地网民在网上“打”得火热。不知情的网友也卷入其中、愤愤不平，但消费主义盛行的今天，“吵架”不过是一门“生意”罢了，所以谁越“搏出位”，越能刺激眼球，也就越能引来关注和游客。但喧嚣后，我们仍要发问，哪里才是“桃花源”？

谁的桃花源？

曾经，人们习惯认可桃源县，至少在文化认同感上，很多人认为桃源县和陶渊明笔下的“桃花源”有关。桃源县的县名至少给很多人这个第一印象。过去很多年，桃源县也一直对外宣称：桃花源的“真迹”在桃源县。常德的机场叫桃花源机场，常德自称是座“桃花源里的城市”。

历史和教科书中的描述也强化了桃源县和《桃花源记》的联系。如1989年版《辞海》在第1466面载：“桃花源”亦称“桃源”，参见“世外桃源”。再如八年级教材中，《桃花源记》中“晋太元中，武陵人捕鱼为业”对“武陵”的注释是，“古代郡名，在今湖南常德一带。”这些解释，常德网友和当地历史研究者如获至宝，并在论坛上贴出来反击酉阳网友。

有了《辞海》、教科书等“佐证”，面对酉阳桃花源景区营销人员的“挑衅”，桃源县官方也有底气，只是感觉他们“很无聊”，所以很少公开回应。不过，在2016年年底的一场骂战中，常德市旅游局副局长施才明回应了：“桃花源位于常德境内，毋庸置疑，常德有这个自信。”

酉阳方面不依不饶。今年3月底，我来到酉阳桃花源旅游营销有限公司和公司营销副总监剡晓莉交流，一涉及到谁才是“正宗”的问题时，她立马严肃起来，明确表达两个观点：第一，酉阳是正宗的。第二，我们能提供给游客陶渊明笔下的那种意境和感觉。

交流中，剡晓莉搬出历史书籍为酉阳“背书”：清代《酉阳直隶州总志》有云：“核其形，与渊明所记桃花源者，毫厘不爽。”;清代《四川省通志》提到：“酉阳汉属武陵郡之迁陵地，渔郎所向之津，安之不在于此？”

但常德土著历史研究专家朱长顺认为，从上述总志和通志描述看，显然是编志者的自我感觉，而非历史上的认同，甚至是“拿還没有弄清的历史来证明历史”。朱长顺还就《桃花源记》中的内容逐字逐句考究，并形成《常德桃花源与酉阳桃花源之比较》的文章，发在2016年3月12日《常德日报》上。这篇文章从洞口特点、景区面积、古代建筑、历史影响等角度分析、比较，得出的结论是：常德桃花源才是名至实归的桃花源。

以洞口特点为例，酉阳桃花源自然天成的山洞很有意思，远远看去，像个老人的戴帽子，也像个大桃子。通过山洞即可进入酉阳桃花源景区，洞口约20米宽、30米高，洞长100多米，里面滴水不断，有河流以及微型的水田“模型”，有点情调和韵味。但洞口太大，这被常德人抓住“把柄”。

因为《桃花源记》中，陶渊明描述的洞口特点是： “初极窄，才通人”，但酉阳这个桃花源洞口“可容两辆大卡车双向对开，显然不是陶渊明讲的那个”。常德人在这个洞口上“做文章”，酉阳也“不服”，“你去常德看看，她们那个洞是人为挖了个沟，故意制造初极窄，才通人的假象”，剡晓莉说。

石政波在担任酉阳县旅游局局长时也表示，尽管酉阳桃花源出名稍晚，但专家认为，酉阳桃花源最接近陶渊明《桃花源记》所描述的景色。他说，“曾有国家级历史学家考察常德和酉阳桃花源后发现，酉阳有6个方面与陶氏描写的桃花源相符，而常德的只有2个方面相似。”

官场暗中较劲，互联网上，网民、营销公司的表现就更活跃了。两地最激烈的争吵，出现在2016年12月8日。这天，微博认证“酉阳县桃花源旅游投资集团营销中心区域经理”的冉某在微博上声称，“一个总是误导人的名称害了无数不知情的人士，以为《桃花源记》中所描述的地方在常德，实际上陶渊明笔下《桃花源记》原型地在重庆酉阳。要说也应该是重庆市酉阳县改为重庆市桃源县吧！常德，你欺骗了广大人民1000多年呀！”

冉某的话引发常德人民愤慨，网民骂冉某“为炒作，脸都不要了！”人气颇高的常德籍明星王栎鑫也加入骂战，为“捍卫家乡声誉”强有力反击。

往前追溯就发现，桃源和酉阳两地在公开争夺陶渊明的问题上，自2001年就开始，最近5年愈演愈烈。如2013年年初，湖南作家、《桃源周报》副主编阳桂生为30万年薪参加酉阳桃花园园主应聘时，夸了酉阳的桃花源好，结果也掀起互联网骂战。再如2014年年初，腾格尔带着在酉阳拍摄的新作《桃花源》参加湖南卫视《天天向上》节目时，汪涵在节目中“呛”他说，陶渊明笔下的“桃花源”就在我们湖南常德，这引发网友骂战。剡晓莉说，汪涵作为著名主持人，不应该这样武断。

争吵背后的生意

每次骂战后，人们发现，酉阳的桃花源总能引发关注和媒体报道，且酉阳表现优雅，如2016年12月的骂战，酉阳表示：不去争论，我们做好服务，努力做游客心中的“桃花源”。但这次，主动“挑衅”说常德桃花源误导人们1000多年的，恰恰是酉阳挑起。

常德桃花源在应对舆论上，通常灰头土脸，他们要么就批评酉阳“炒作”、“无聊”，要么是花很长时间考证、论证，而且在舆论热点远去时，才在《常德日报》上发文得出“我们是正宗的”答案，但此时传播力和影响力已很弱。

在谁才是“正宗”的问题上，酉阳县委县政府很少说自身是陶渊明笔下桃花源的“真迹”，但会强调要按照陶渊明笔下的意境来打造。关注“正宗的”问题，主要是酉阳桃花源营销中心来引爆。

在景区宣传上，酉阳早先是由地方县委宣传部主导和带领，但2012年获评国家5A级景区后，酉阳有自己营销团队进行市场推广和营销，全部是公司化运作，正因如此，酉阳营销人员在宣传和表达上，更大胆，尺度更大，哪怕出格和不断刺激的行为，都被默许。

目前，酉阳桃花源营销团队有27人，在长年的广告投放中，他们和不少媒体结成紧密合作关系。和他们聊天时，我发现她们有较强“新闻敏感”，懂得如何寻找话题引发关注，包括通过地域来打骂战。

反观常德桃花源，其还是按体制内的运作模式来运作，还是中规中矩地宣传，在宣传投入上，也不大。

对两地进行比较后，我感受是：酉阳桃花源团队用玩的心态做旅游，而常德桃花源用考古学家的心态在考证，而不是旅游。此外，浏览两个景区的官网，我们发现：酉阳桃花源的网站制作精良，全是吃喝玩乐，晒美景美人。常德桃花源官网主要是领导开会，以及发起这个或那个项目总攻。

不过，挑起地域矛盾的炒作行为，也令人生厌和反感。“和合作媒体进行新闻炒作，需要新闻由头”，酉阳桃花源旅游营销团队品牌部一名工作人员向我坦承，“一开始，常德桃花源比酉阳有名气，我们借助它的名气来炒作和带动酉阳，以引关注。现在，酉阳知名度比常德大了，我们也不想和它们玩了。”

早前，酉阳很多广告“轰炸”到常德去，如在《常德晚报》上打出“重庆酉阳桃花源向常德人民问好”，还有那舍我其谁的广告语—“世界上只有两个桃花源，一个在您心里，一个在重庆酉阳！” 这被认为有“排他性”的广告，让常德人不爽。但酉阳县桃花源旅游投资（集团）有限公司董事、副总经理任明新有自己的解释，他告诉我，“我们说一个在重庆酉阳，不代表着我们排除了常德，有可能心中的那个桃花源就在常德呀？”

不过，酉阳桃花源营销人员强调，炒作前没有和常德沟通。常德方面通常被动应付。炒作进行时，不知情的网民就“吭哧吭哧”地为各自家乡背书。

常德市旅游局副局长施才明承认，“过去投入不足，让酉阳抢了先”。毕竟，常德桃花源1990年就修复桃花源景区并对外开放，2001年，它已是国家4A级景区，在2004年还被评为国家级风景名胜区。

但2001年，酉阳县桃花源景区还只是1A，2008年以后，酉阳旅游发展进入快车道，2009年酉阳桃花源被评为国家4A级景区，2012年被评为5A。但至今，常德桃花源还在为创建国家级5A景区而奋战。

问题是，酉阳为什么可以？

成败之外

地处渝湘鄂黔交界的酉阳，是重庆面积最大的县，有5000多平方公里，86万人，其中土家、苗族占到总人口八成以上。由于交通不便，平地较少，这里曾尝试过农业化、工业化发展路径，终因基础太差，交通不便等因素，难有作为。

2008年12月，酉阳对发展思路进行重大调整：由过去的工业立县转向旅游兴县。为此，酉阳建造以桃花源景区为中心，同时在西部打造乌江画廊、阿蓬江景区，在东部打造龙潭古镇、酉水河景区。

为创建国家5A级桃花源景区，2011年，酉阳县还把钟的镇更名为桃花源镇，这是为提升和扩大桃花源景区的知名度和美誉度进行调整。目前，酉阳已有9个国家A级景区，其中5A级1个，4A级2个，3A级2个，2A级4个。2016年，酉阳接待旅游人数和旅游综合收入，同比分别增长25.1%和46.63%。旅游已成为酉阳的支柱产业。

以酉阳桃花源景区为例，2012年，接待旅游人数和旅游总收入分别是171万人次和5.2亿元。2016年，旅游人数和旅游总收入分别是335万人次和11.9亿元。

2008年以前，桃源县的旅游发展得比酉阳好，但此后7年里，一直被酉阳超越。以2016年为例，桃源县接待的旅游人数只有酉阳县的43%，旅游总收入也只有酉阳的68%。

但因此否定桃源县过去多年的作为，也不公平。从“家底”来看，2016年桃源县的GDP是307亿元，而酉阳还不足130亿元。一般公共预算收入方面，桃源县16.5亿元，酉阳13.6亿元。所以，区域经济发展中，拿自己的长处和别人的短处比，是不科学的。当然，桃源县有很好的旅游发展基础，完全可以发展得更好，但现实没有。这主要是因为其过去更注重工业发展，且桃源县和酉阳县相比，有更多的选择。

桃源县土地肥沃，耕地面积是湖南省县（市）中居于第一位，是全国重要的商品粮基地县和全省的产粮大县。2016年，它被授予“三分地养活一个人粮食高产工程”先进县，且連续十年评为“全国重点产茶县”。

去年，桃源县规模以上工业企业数103家，酉阳34家。此外，目前桃源县贫困人口3.1万人，酉阳还有130个贫困村、13万多人尚未脱贫。酉阳属国家扶贫开发重点县，是重庆市贫困人口最多，贫困程度最深，扶贫任务最重的县。

至于谁是陶渊明所指的“正宗”桃花源所在地，这是没有价值和意义的讨论。当然，争论方只是出于利益驱动进行炒作罢了。因为陶渊明所写的是《桃花源记》是并序体裁，这是散文和诗歌结合的体裁。我们知道，这不是新闻，文人的文章有三种可能：内容完全真实的、完全虚构的、半真半假。既然如此，讨论谁是正宗所在地，没有意义，因为这很可能是作者为逃离现实处境而虚构的意境。

而因“酉阳桃花源是国家5A级景区，桃源县的桃花源是国家4A级景区”就认定酉阳是正宗的，桃源县是假的，也是不懂行的表现。

要知道，桃源县2004年就是国家风景名胜区。国家风景名胜区是国务院审定发布的，要求非常严，自1982年审定发布以来，至今35年才公布9批、244处景区。

国家5A级景区则是由国家旅游局评定，主要是根据景区的服务质量、接待能力和游客意见等指标打分，指标甚至细化到景区厕所的通风设备、景区垃圾是否做到日产日清、景区有无专用停车场等等。

两者比较，我们发现：国家风景名胜区突出的是管理、保护和合理利用。诸如国家5A级等旅游景区的质量等级划分和评定，目的首先是开发、利用，最后才是保护。

分析到这里，酉阳、桃源县两地“差距”也就显而易见了。首先，每个地方应因地制宜谋求发展，这本没有什么问题—无论酉阳，还是桃源县。而在财力有限背景下，集中力量干一件事，使得这方面比其他县做得更好，也在情理之中。但如果要分析两地的发展，我们还是要综合看。

其次，国家风景名胜区和国家5A级景区的评定，不是同一单位和部门做出的，其考评景区的历史、人文、科学，还是游客服务体验，也完全不同。当然，桃源县的桃花源风景名胜区也可以在未来成功评为国家5A级景区后，于非国家重点要求保护的范畴里，借势打造出自身的特色旅游业很关键，比如江西的明月山风景名胜区，同时也是国家5A级景区。这样，在实现保护和发展中，协调演进。这一步，桃源县正在走。

因此，未来，酉阳、桃源县两地如果都能结合自身实际，在各自轨道上不断演绎精彩，而不是整天围绕着“谁是正宗的”等无厘头炒作，让百姓在“富民兴县”中真正分享到红利，真正置身于“世外桃源”，这才是政府该干的，也才是百姓之福。