建设山地体验旅游项目 打造精品乡村旅游产品

摘要：旅游资源是旅游业赖以发展的物质基础，开发富有区域特色的旅游资源，满足旅游者的不同需求更是促进旅游发展的需要。本文以理县桃坪镇谢溪沟山地体验旅游为例，总结了从景观形象定位、景观整体格局规划、景观保护规划等方面入手，开发乡村山地体验旅游。

关键词：桃坪镇谢溪沟；山地体验旅游；规划开发实践

中图分类号： F592.7 文献标识码： A DOI编号： 10.14025/j.cnki.jlny.2017.07.003

旅游资源是旅游业赖以发展的物质基础，随着旅游业的发展，游客逐渐增多，需求多样化、个性化趋势日益明显，尤其在旅游业竞争日趋激烈的今天，旅游市场已由卖方市场转变为买方市场，只有对现有旅游资源进行深层次开发，才能不断地满足游客的需要，确保旅游业持续发展。充分发挥旅游资源的多种功能，适应旅游需求发展趋势，开发富有区域特色的旅游资源，满足旅游者的不同需要，已成为区域旅游业在激烈的市场竞争中立于不败之地的主要方式。

古人云：仁者乐山，智者乐水。中国人自古以来就有挥之不去的山野情怀，山一直都承载着中国人的气节与精神寄托。在古人看来山川林涧之所以吸引人，关键在于其能形象地表达与人类品格相似的特征。然而，伴随着社会的飞速发展和城市化进程的加快，人们离山却越来越远了。人们从乡村大量地涌入城市，城市人口急剧增长，城市生态平衡严重失调。山地型景观因其特殊的地形地貌及优美的自然环境，对游人有着难以抗拒的吸引力。地形多变的自然景观、丰富的人文景观将引导游人在不同的景观空间中穿梭游览，能够放缓城市居民疾驰的脚步，进一步拉近人与自然之间的距离，让人们远离城市的喧嚣，享受片刻宁静。

1桃坪镇谢溪沟旅游发展现状

1.1桃坪镇旅游资源

桃坪镇位于理县东部40公里处东南邻汶川县，西北接通化乡，桃坪镇最具知名度的就是桃坪羌寨，桃坪羌寨是世界上保存最完整尚有人居住的碉楼与民居融为一体的建筑群，享有“天然空调”美名。其完善的地下水網、四通八达的通道和碉楼合一的迷宫式建筑艺术，被中外学者誉为“羌族建筑艺术活化石”、“神迷的东方古堡”。其次是位于佳山村东部的石棺葬墓群，佳山石棺葬遗址已被列为省级文物保护单位，纳入桃坪羌寨申报世界文化遗产范围。

当地其他的自然、文化景观众多，如历史上唯一的羌族宰相谢方叔来自于理县桃坪镇谢溪沟，谢溪沟还有独具特色的山间天然回音壁、山顶的云撑天景观等。

1.2桃坪镇谢溪沟旅游资源开发条件

1.2.1旅游资源十分丰富，为开发提供了基础条件

人文资源内涵丰富。本地具有浓郁的羌族民俗文化旅游资源；历史上唯一的羌族宰相谢方叔来自于理县桃坪镇谢溪沟。

地文景观秀丽壮观，生物景观丰富多样。山峰奇峻，岩险谷幽，古树名木众多，观赏和历史价值很高。另有一大片原始森林，其中在谢溪沟山间拥有大量的青杠林，无论作为观赏，还是户外拓展都具有良好的发展前景。

历史文化遗迹，古建筑众多。佳山石棺葬墓群，当地人叫“窟人坟”，是南北约2000米，东南约1000米的农田断面和荒坡地。据考证，该石棺葬墓群始建于战国至西汉时期，总数在1000座以上，其中出现过大量战国时期至西汉的文化遗物，佳山石棺葬遗址已被列为省级文物保护单位，纳入桃坪羌寨申报世界文化遗产范围。此外在谢溪沟山间还保留一座年代久远的古羌寨。

气象景观独特。在谢溪沟山顶的最高处可以看到仙境般的云海，当地称为“云撑天”，云海是一种独特的自然景观，将山顶装扮得如同仙境一般。云海中的景物往往若隐若现，虚虚实实，给人一种朦胧美，幽邃、神秘、玄妙的感觉，置身其中，令人神思飞越，如梦如幻。

地方特色商品丰富多样。谢溪沟旅游区及周边地区的土特产品有：冰糖心苹果、青红脆李、核桃、花椒、甜樱桃等；地方特色小吃以百合酥、猪油麻花等最为出名；手工艺品有羌秀、针锈等。

1.2.2地理位置优越，为发展旅游业提供了空间

谢溪沟地处阿坝藏族羌族自治州理县境内。理县位于青藏高原东缘，东北与茂县、黑水接壤，西南与小金相连，东南与汶川相通，西北与马尔康、红原毗邻，距省会成都158公里，在2小时旅游圈内。

理县地质结构属龙门山断裂带中段，境内山峦起伏，平均海拔2700米，气候属山地型立体气候，春夏季降水量多，冬季无霜期短，年降雨量在650～1000毫米之间，河谷地带年平均气温6.9℃～11℃。

理县旅游资源优势较大。既有风景秀丽的自然生态景观，例如米亚罗红叶风景区、毕棚沟自然风光、孟屯河谷原始生态；又有体现古羌文化和嘉绒藏族文化的人文景观，例如桃坪羌寨、甘堡藏寨；有集休闲、度假、疗养、保健于一体的古尔沟温泉，旅游业发展空间较大。

1.2.3目前景区核心区建设为旅游开发奠定了基础

从1996 年至今，桃坪羌寨经历了近20余年的旅游发展，从昔日鲜为人知的小村寨发展为如今羌族村寨旅游必到之地。

2012 年，理县政府制定并出台了《桃坪羌寨·甘堡藏寨旅游景区总体规划暨重要节点控制性详细规划》。制定了“两寨、一廊、三大节点”（两寨：桃坪羌寨、甘堡藏寨；一廊：杂谷脑藏羌文化走廊；三大节点：薛城古镇、木卡羌寨、甘溪古释）的布局特征，并构建了完善的项目体系。进一步规范和引导了桃坪镇的发展。

1.2.4地方政府和群众积极支持，为旅游开发提供了优越环境

从2012年开始，桃坪羌寨收取门票，当年门票收入110万元。2013年景区全年门票收入229 万元。2014年门票收入400万，2015年超过了500万元，呈逐年递增趋势。目前地方政府、群众通过旅游得到实惠，增加了收入，发展旅游的热情高涨。

2桃坪镇谢溪沟旅游规划实践

2.1发展目标与定位

2.1.1发展目标

围绕以发展农村经济为中心，以增加农民收入为目标，结合桃坪镇新农村的建设，利用优越的自然资源和气候，依托临近景点，完善旅游接待点的基础设施建设，丰富民俗旅游文化活动，打造特色景观，并建设山地体验型旅游设施，把桃坪镇的旅游特色化、风格化。

2.1.2项目发展总体目标

以阿坝州 “创建全域旅游示范区”为指导，提升理县旅游品质，完善桃坪镇的旅游产品结构，打造复合型、体验型山乡旅游新地标。留住桃坪镇的游客，变桃坪镇一日游为过夜游。

2.1.3社会目标

增加桃坪镇当地居民的就业机会和经济收入，改善居民的物质生活条件，包括道路和基础设施条件、卫生条件、医疗保健水平等，提高居民的文化素质，广泛建立起社区自豪感，树立良好的社会风气，促进和谐社会和小康社会的发展，提高居民满意度。

2.1.4环境目标

坚持可持续旅游发展觀，加强对生态环境资源的科学保护；强化环境综合整治，维持现有植被覆盖率和绿地率。

2.1.5经营目标

建立环保化经营准入机制、个性节约化管理机制，使桃坪镇谢溪沟景区走入资源节约型、环境友好型的良性运作循环。全面推行节约环保，构建绿色的经营管理系统。

2.1.6管理目标

健全管理体制；完善管理机制；争创“国家AAAA级旅游区”；旅游服务设施系统建设与社区村落改造相结合；提供多样的旅游活动模式和深层次的游客体验；提升旅游综合竞争力。

2.2总体定位

利用桃坪镇谢溪沟优良的自然旅游资源，结合谢溪沟现有农家休闲产业，以山地体验为核心，以羌族民俗文化景观内涵为支撑，把谢溪沟打造成以山地体验为主、集休闲娱乐、观光旅游、生态农业、餐饮服务、农事体验、民俗文化体验为一体的旅游目的地。

2.3形象定位

山地体验旅游新地标为对外营销和宣传名称：云山仙苑。

其含义为：谢溪沟海拔较高可作云山，具有云撑天、回音壁、青杠林等纯自然的景观风貌，游人在此如同进入仙境。 回音壁景观适合游人表达情感，登高远望，各种美景尽收眼底。苑，古意即为敞开的植物园、动物的自然栖息地。

2.4区域市场与目标顾客群及市场分析

本项目区域内外交通条件和区位条件在理县内相对较好，规模适中，位于桃坪羌寨附近，因此具有更高的旅游度假优势。主要以中端收入人群、户外旅游爱好者为目标群体，以成都游客为主，包含部分周边城市游客和少数外省游客。

游客大多在20～40岁之间，有一定的经济实力，对户外体验有一定兴趣，注重舒适性和性价比，对居住环境要求不是很高的中青年人。

3发展战略与实施策略

3.1开发策略

主题文化特色化：根据谢溪沟当地现有的旅游情况，特别提出桃坪镇旅游目的地，加强突出 “古羌、田园、山地”文化特色，打出“山地体验”品牌，结合贯穿时尚文化与当地民俗文化。

精品高端化：高起点、高标准、精品化、高端化，以高标准打造开发项目产品，注重主题自然景观、主题农家乐、主题生态农场的打造特色，整体上现代与农村设施不突兀，观赏与体验不脱节，形成省内较高水平的山地体验旅游基地。

服务细致化：服务标准化、特殊化、人性化、细致化。除了基础设施优良以外，还特别聘请了当地原住民；景区管理人员；拥有良好素质的导游；管理人员、警卫人员等。

主题活动多样化：注重主题活动的多样化、特色化，结合节庆假日，打造不同主题活动。在旅游项目的打造上，避免雷同性，结合谢溪沟本地的农业产业结构、自然资源条件，形成独特的当地旅游节庆。多种节庆和本地的特色旅游活动相结合，形成一种体系。可与一些旅游企业相结合， “借船出海”。

3.2发展战略

按照“独特旅游、科学规划”原则，结合桃坪镇谢溪沟实际，因地制宜，加大旅游开发工作力度，建设山地体验旅游项目工程，着力打造精品旅游线路。

以谢溪沟山地体验旅游为核心，多种现代旅游设施、产品为载体，节庆活动为促进的点、线、面结合的一体化发展战略；充分利用和提升谢溪沟现有资源，推动周边区域发展，做到使游客开心、舒心、放心，最终使桃坪镇旅游区成为独特的旅游目的地，带动理县周边旅游地发展。

第一阶段（1～3年）：在谢溪沟现有资源的基础上，完成基本设施的建设和功能布局，使园区形成山地体验旅游目的地，并且具备基本的接待能力。

第二阶段（3～7年）：逐步完善园区内项目，大力打造谢溪沟山地旅游的知名度和美誉度，提高山地互动体验式园区的影响力。

第三阶段（7～10年）：项目运营模式成熟，提升旅游资源体系，完善旅游资源、产品、建筑，带动乡镇及周边旅游的发展。

参考文献

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作者简介：李春雨，硕士，讲师，研究方向：民族文化与旅游经济。