浅析如何建设电力企业青年文化品牌——以国网莆田供电公司“莆阳·光”青年文化品牌为例

(国网莆田供电公司 福建 莆田 351100)

浅析如何建设电力企业青年文化品牌
——以国网莆田供电公司“莆阳·光”青年文化品牌为例

郑丽默

(国网莆田供电公司福建莆田351100)

对资本密集型和技术密集型的电力企业而言，企业文化的凝聚力与向心力决定企业在发展中的协调性，但青年作为企业文化主体，其文化品牌在建设过程中逐渐暴露出品牌活性低制约影响力，品牌缺乏专业特色脱离青年发展的问题。本文结合国网莆田供电公司团委在“莆阳·光”文化品牌探索工程中创新与实践的“家园工程”“关爱工程”“成长工程”“志愿工程”四个阳光工程，研究有效激发青年工作血液活力，挖掘特色资源以深化品牌影响力的可行性途径。

青年文化；莆阳·光；阳光工程；品牌特色

一、深化青年文化品牌的背景

对于国内电力企业而言，企业的核心竞争力与企业内部的文化建设工作密不可分，企业员工的凝聚力直接关系到企业员工的协调性。而在这样一种电力企业体制改革的大背景之下，如何做到“群团工作只能加强，不能削弱”，调动电力企业青年的凝聚力以及向心力，已成为一个关系电力企业生存的重要课题。为了进一步提供企业对外的竞争力，建设一个能够增强向心力，营造良好工作氛围，提高团队合作能力，提高青年工作关注度的文化品牌，显然已经成为了当务之急。

二、青年文化品牌的建设

公司在青年文化建设与发展过程中，以本地文化为土壤，公司专业特色为种子，逐渐培育出一个能够为青年成长输送养分，为青年勇于担当提供依靠的文化品牌--“莆阳·光”。

本文结合“莆阳·光”文化品牌在阳光工程中创新与实践的“家园工程”“关爱工程”“成长工程”“志愿工程”四个阳光工程，研究有效激发团青血液活力，挖掘特色资源深化品牌影响力的可行性径。

(一)阳光家园工程

(1)品牌概念

1.定义。“莆阳”是莆田和仙游的古称，寓意历史和现代，“光”代表希望，也指莆田电力所带来的光明，“莆阳·光”象征着莆田电力青年员工身上的青春阳光、热情朝气，也代表公司青年员工给莆阳大地所带来的希望和光明，用行动点亮莆阳大地。

2.标识与服装。加强VI设计，制作LOGO，统一白色T-Shirt、红色帽子和笑脸徽章，制作“小电宝”卡通人物，精心打造该品牌。品牌LOGO是由电、阳光的光芒和笑脸组成，分别为黄、绿、红和蓝四种颜色。

3.口号

(1)口号是“汇聚光，播撒爱”，青年员工是国家电网公司在发展过程中不可或缺的中坚力量，尽管每一位公司青年都是薄弱的光束，汇聚在一起形成闪耀的光芒，给别人带来爱和希望。

(2)“线上线下”加强品牌概念。线上，开通“莆阳光”微信号，顺应新媒体潮流打造适合青年特点的“宣传阵地”，该阵地通过周推期刊，并推出青年原创动漫作品等方式靠近青年易感易纳范畴。线下，在机关大楼建设一间青春活力的“莆阳·光”青年之家，为青年自组织提供活动阵地。

(二)阳光成长工程。青年员工作为公司最基本的细胞单位，其能否迸发朝气直接关系企业是否具备强劲活力。为引导青年成长，“卓越青工”计划成立由公司领导级班子及副总师级组成的阳光导师团队，辅以“评估职业方向、定制导航手册、出台积分管理、匹配职业导师、开展成长沙龙”五大举措，将青年职业特长和能力与组织的长期战略目标相结合，引导青年成长成才。

(三)阳光关爱工程。关爱单身青年。成立单身俱乐部，根据现在80、90后青年特点，搭建线上交友平台，举办大型的单身联谊，开展“最美单身宿舍”评比活动，为公司住宿在单身宿舍的近40名青年提供交流平台。关爱新入职青年。开展“八个一”迎新季活动,即组织一次迎新活动、召开一场新员工座谈会、发放一本新员工入职导航手册、建立一册员工关怀档案、开展一场迎新晚会、开展一次新员工宿舍走访慰问、组建一批“师带徒”、赠送一本励志书籍。关爱团干部青年。举办季度“团长生日趴”活动，定制生日卡片；重心下移，下基层与20名团干部开展“面对面”，关心团干部工作、生活等方面；为团干青年制定一年、二年成长计划，帮助他们尽快成长成才。

(四)阳光志愿工程。公司在品牌深化过程中，推进“抢险救灾、文明公益、扶贫助困、服务孤老”四项服务，开展进校园、进社区、进农村开展安全用电宣传，清除牛皮癣、维护公共设施等美化城市活动，发起文明交通劝导、员工献血、春运服务等爱心呼吁，并开设“爱心账号”基金，设立专门的银行账户，为灾区募捐、助孤行动、慰问留守儿童等贫困团体资助。

打造“电力义修哥”，在为社区的孤寡、残疾以及家庭困难老人提供检查室内线路、家电维修等服务，推出“义修哥”动漫形象，创作“电力义修哥”队歌等举措的影响下，黄马甲、红帽子的形象已经成为“莆阳·光”的一张重要名片。

三、青年文化品牌的应用推广

(一)以活动为载体，推广“莆阳·光”品牌理念。“莆阳·光”青年文化品牌，结合公司团委开展的24节气表活动，将品牌概念植入青年心中，在举办“奔跑吧！莆阳·光”大型户外拓展、安全月“谁是真正的电力学霸”才智大比拼、PPT演说大赛等活动过程中将该品牌形象贯穿在宣传背景中，该品牌以其亲和的卡通形象影响和带动公司青年积极参与各项团青活动，潜移默化影响着公司青年，成为公司青年心中的青年文化品牌。

(二)以媒体为平台，宣传“莆阳·光”品牌精神。2014年1月，公司团委趁势开通“莆阳·光”微信公众平台，每周四定期推送活动动态，活动在线、青年风采、电力课堂等青年喜欢关注的专栏；组建百人“莆阳·光”微信群，实现动态信息传播，有效引导公司青年的参与，从而让更多的青年员工了解和认识“莆阳·光”，进而吸引更多的青年加入“莆阳·光”，大大提升了“莆阳·光”品牌的影响力和美誉度。

(三)以展厅为窗口，展示“莆阳·光”品牌文化。展厅乃文化最重要载体，“莆阳·光”青年之家作为传递该青年文化品牌的窗口，是领导考察、新员工理念倡导等的最佳选择；是展示自身品牌形象的重要场所；展厅通过优化形象，集中展示实物产品而获得参观者的信任，让其了解“莆阳·光”品牌的理念、内涵和服务等各个方面，同时，青年之家是一个增进青年交流、沟通的固定场所，营造统一、和谐、稳定的环境，增强青年对品牌的归属感。

[1]夏冰:《电力企业团青工作面临的挑战及解决策略》,[期刊论文],《理论观察》,2015年

[2]中国青年志愿者网站，http://www.zgzyz.org.cn

[3]团市委青年志愿者工作部，《关于上海青年志愿者行动品牌建设的研究》

[4]李欣霖：《电力企业如何利用团青工作提高企业凝聚力》,[期刊论文],《科技创新导报》,2015年

[5]史旭东:《发电企业如何利用团青工作提高企业凝聚力》,[期刊论文],《现代企业文化》,2013年

[6]《文化与品牌的关系》，http://www.baike.com

[7]杨扬:《企业共青团与企业文化建设》,[期刊论文],《人力资源管理》，2011年

[8]关艳丽:《浅谈企业共青团工作创新》,[期刊论文],《科技创新与应用》，2012年

郑丽默(1986.7-)，女，汉族，福建莆田人，中共党员，2009年参加工作，现任国网莆田供电公司团委副书记。