新常态下云南省城镇居民消费新增长点重点培育领域分析

□梅 莹 石丽雄 安 敏

（楚雄师范学院经济与管理学院 云南 楚雄 675000）

新常态下云南省城镇居民消费新增长点重点培育领域分析

□梅 莹 石丽雄 安 敏

（楚雄师范学院经济与管理学院 云南 楚雄 675000）

在经济新常态的宏观大背景下，云南省城镇居民的消费状态、消费重心及消费方向均发生着显著变化。本文对云南省城镇居民消费的新增长点重点培育领域进行了分析。

消费增长点；经济新常态；消费领域分析

1 云南省城居民消费现状综合评述

云南省城镇居民的整体消费状态呈现出以下特征：第一，城镇居民的人均年收入水平虽呈增长趋势，但仍旧低于全国平均水平。第二，消费支出的增加赶不上可支配收入的增加。第三，云南省城镇居民消费逐步向着多层次、多样性、物质文明与精神文明并重的方向转变。最后，云南省城镇居民在八大消费领域的侧重各有不同，较受欢迎的是食品、交通通讯、衣着、文教娱乐、家庭设备等领域。

2 城镇居民消费新增长点重点培育领域分析

2.1 食品消费领域

第一，绿色、有机、天然（无公害）、原生态食品。云南省城镇居民更倾向于购买纯天然、无添加无公害的蔬菜、奶制品、水果、肉类等，超市、门店里的食物若打上“绿色”、“有机”、“无公害”、“天然无添加”等的商标也必然会大受欢迎（如绿色有机食品雪魔芋、竹荪、天麻等等）。

第二，功能型、保健型食品以及进口食品。据调查，市场上这一系列的猴姑饮料、松茸饮料等功能型饮料及酵素、蛋白粉、螺旋藻等保健型副食品种类繁多、备受青睐；消费者出于对食品的安全、质量和特色考量，有时也更愿意选择购买进口食品，网购、海淘也逐渐成为流行购物方式。

第三，外出就餐类食品及服务型食品。云南省约82%城镇居民每月外出就餐的消费在500元以上，约45%的居民外出就餐、交际应酬的花费在1 000元以上，这些数据表现出云南人喜欢外出就餐的特色，交际应酬类食品、服务型食品值得培育。

第四，民族特色食品。云南省是一个多民族聚居地，结合自身特色大力发展地理标志食品、农家生态（农产品）主题食品是今后的方向。

2.2 衣着消费领域

第一，潮流个性服饰。网络时代日、韩、美国影视剧及文化的引入，各界偶像明星名人的带动效应以及外省（如上海、广州）时尚文化、潮牌服饰的飞速发展使消费者更加关注独特、个性、时尚感强的潮流服饰。第二，正装、价格昂贵的衣服箱包（奢侈品）、高级仿制品。云南省上班族对舒适、性价比高的正装的需求量不小，而其中一部分商务人士对名牌套装、奢侈品服饰更是有着较大的偏好。复古经典服饰箱包的潮流性和可增值性也使得云南省部分城市的二手奢侈品市场、奢侈品买手店繁荣发展起来。第三，民族特色服饰。云南省民族特色服饰如彝绣产品等由于其独特的观赏性而备受省内外消费者追捧，民族特色服饰消费意愿强烈。

2.3 家庭设备用品及服务领域

目前的新型智能型家电主要是将计算机数字化技术、信息网络技术以及传感技术等应用于家电产品中，使家电具有“智慧”和“人性”，比如，消费者可利用计算机程序或手机APP对家电工作进行监控及追踪；反过来智能家电也可记录主人的使用习惯和生活方式，如智能型洗衣机和电饭煲可根据主人的使用方式或是饮食习惯来设定自我工作方式，这最大程度的方便了用户，使人们生活更加优化、舒适i。

新型智能型家电产品有很大一部分的设计都比较注重“低碳”、“节能”、“绿色”、“环保”等理念，例如，智能冰箱能够探测环境、温度，并据此调节工作时间和强度以节省电能。

2.4 医疗保健领域

该领域值得重点培育的第一是常规医疗支出，第二是医疗器具、保健器具和滋补保健品。城镇居民对常规医疗的消费意愿较强烈且稳定，除此之外，体积轻巧、操作简单、方便携带的医疗保健器具（如监测血压及血糖的小型器械、缓解身体疲乏改善身体状况的针灸器具、脊柱牵引器等）和具有较高功效的中西方滋补保健品在将来一段时期内的消费潜力都将持续增大。

2.5 交通通讯领域

第一，新能源（油电混合、油气混合、纯电动）公交。车辆持有量增加及私家车出行的便利性很大程度造成了道路拥堵，空气质量下降等问题。这时新型环保型的通勤载体，比如无轨电动车、油气（油电）混合公交等的投入使用就变得备受期待了。2017年刚刚到来，昆明公交集团就上线了一批新能源公交车——这一新闻引起了全省人民的关注。若在下一阶段，着力将这类型的新能源公交大量投入到日常公交线路运营中去，对于城市的发展、交通的改善及环境的保护都是大大有益的。

第二，“云南高铁时代”的铁路交通消费。2017年初的一大事件——沪昆高铁的全线通车，标志着地处西南边陲的云南省也终于被纳入了全国高速铁路网，云南正式进入了“高铁时代”，这为云南人民的探亲访友、出行旅游带来了极大的方便。云南省城镇居民在铁路交通方面将释放巨大的消费空间是显而易见的。

第三，智能移动终端设备。智能移动终端最大的几项用途就是获取信息、网络购物、沟通交际、办公、教育培训、商业活动等。云南省人民的智能终端设备持有率在全国来看都是比较高的，下一阶段在培育的过程中应完善智能软件及功能的开发，以信息平台为基础，推进教育的发展和办公智能化的发展。

2.6 文教娱乐领域

第一，职业技能培训、专业知识深造。云南省有42.94%的人最感兴趣的教育项目是强调专业性和应用性的职业技能培训。技能教育的实践性强，比较注重专业知识的应用、操作技能的掌握和实际工作能力的形成，能使受教育者在完成培训后直接从事第一线生产实践和社会活动。此外，云南省已有稳定工作或具有一定学历的人们也比较渴望接受注册会计师、注册造价师、数据分析师等方面的专业知识深造，以满足职位、职称晋升或是二次择业的需求。

第二，国内学历教育。云南省有38.42%的城镇居民最感兴趣的教育项目就是高等教育。不仅如此，全国范围内对于接受高等教育的渴望都是及其强烈的。问卷调查结果也显示，国内学历教育尤其是高等教育消费支出呈稳定增长。

第三，出国留学。云南省有15.52%的人比较关注出国留学。城镇居民的收入相对农村居民更高一些，有更强的留学教育支付能力，接收到的各类信息资讯更快更多，看法和思想相对也更开阔一些。对于国外较好的学校，或是教育质量较高的专业，城镇居民都有着相当大的消费意愿。

第四，集文化、艺术、时尚、餐饮于一身的艺术聚落也将成为新兴消费热点。云南省城市居民目前的娱乐消费项目已是繁复多样但却并没有一个将文化、艺术、影视、时尚甚至是餐饮集合于一身的娱乐消费聚落。全国范围内这种类型的艺术聚落不少，代表性较强的有北京的798、上海的1933老场坊、成都的东郊记忆等。这种艺术聚落形成发展所需要的人才、文化、历史沿革、及最重要的消费意愿，云南都具备，而这种利用产业集群的思想创造出来的多元化复合型娱乐消费项目也必将为云南省的经济增长贡献出一份力量，值得重点培育。

2.7 住房领域

云南省有相当一部分的城镇居民属于中低收入人群，这部分人为早日实现“住有所居”，早早就将目光放在了经济适用房、廉租房及公租房等上面，而除了价格因素之外，云南省人民在选购住宅时还会考虑读书、就医便利等问题，因此省地节能、选址适当（医疗教育设施和交通设施基本能够覆盖），又价格适中的经济适用型住房就备受青睐。

再结合实地调研来看，绿色植被覆盖率高，小区规划合理，配套设施齐全的绿色环保型住宅区结合了云南省较好的环境优势，“适宜养老”、“城中花园”的标签很受云南省城镇居民喜欢。而选址位于城市繁华地带，物业管理服务较好，内部设施实现了智能化，教育医疗设施齐全，交通便利的高档住宅区也有一定的消费潜力。

2.8 杂项领域

云南省大约有40%的城镇居民每年的旅游支出占年总收入的10%到30%之间。在下一阶段，可将民族民俗、节事节庆，农趣体验（如鲜花瓜果等农产品的采摘、野生鸡鸭喂养、粮食收割等特色农活）等多种元素更好地杂糅进乡村旅游发展中去，发展特色亮点突出的复合型乡村旅游及生态旅游。例如大理诺邓古村落结合美食文化节来发展；昭通市威信县水田花房村落结合红色旅游主题来发展；还有楚雄彝族自治州结合彝族文化和传统工艺来发展等。此外，把养身健身、野外拓展、躲霾清肺、回归真我、释放压力等元素结合起来发展形成的生态旅游产品也会释放较大的消费空间。

云南省城镇居民使用家政服务的原因主要有“减轻家务的强度，为生活腾出时间”、“需要别人的照顾”、“特殊情况下的必要需求”、“认为家政服务更专业”以及“受别人的影响或推荐”等。ii我们的问卷调查结果也显示出家政市场的庞大潜力，在下一阶段，我们可针对家政服务的专业水平、从业人员的系统培训、诚信度及流动性等几个问题入手重点培育这一消费增长点。

云南省于2005年进入老龄化社会，老龄化已先于工业化、城镇化来临。从社会的发展、先进省份的经验、人们生活质量的提高及看法的转变等因素来看，设立环境优美、交通方便、医疗覆盖到位的养老机构是解决“老有所依”的一大途径。由此可见，若大力发展养老服务，将为云南省城镇居民的消费总额释放大量空间。

[1]孙梅梅.智能家电发展现状与未来[J].电子技术, 2006(9):10-12.

[2]邓小丽.我国家政服务业调查及网络管理模式研究——以云南省为例[D].武汉理工大学,2012,5-132.

1004-7026（2017）06-0006-02

F323.8

A

云南省哲学社会科学规划项目（Q N 2015001）；云南省教育厅科学研究基金项目（2015Y 437）；楚雄师范学院学研究基金项目（13X JRC09）。

梅 莹（1986-），女（汉族），经济学硕士，主要从事数量经济学、产业经济学研究。石丽雄（1987-）,彝族，男，楚雄师范学院经济与管理学院讲师，研究方向为区域经济、资本市场。安 敏（1979-），女（汉族），经济学硕士，主要从事区域经济研究。

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.06.004