1.23亿美金！Lazada“双十一”成交额再创新高

文／本刊记者 楚峰

“双十一”网购狂欢节，已经愈演愈烈。11月11日当天，东南亚领先的跨境电商平台Lazada正式揭开了为期一个月的“网购嘉年华”帷幕。

据悉，“双十一”当天，Lazada以1.23亿美金，合计8.17亿人民币再创GMV新高，打破2012年以来的最佳记录，GMV同比增长171%。

Lazada集团行政总裁Maximilian Bittner对于今年的成绩表示，“‘网购嘉年华’旨在满足东南亚正快速崛起的中产阶级的需求，为消费者提供过去只能在国外或大都市才能享受到的优惠商品。”而“网购嘉年华”首日的成交量就是最好的证明，在大促开启的24小时内，Lazada平台就售出了650万件商品，与去年同期相比，有了191%的爆发式增长。

跨境销售额超去年同期3倍

于2012年创立的Lazada，是一家经营及购物平台，营运据点遍及印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南。作为东南亚领先的电商生态平台，Lazada为东南亚及全球135,000位商家和3,000个品牌量身打造市场推广、数据支持和服务解决方案，帮助商家轻松接触到东南亚5.6亿线上消费者。

据了解，Lazada商品类目繁多，由国内和国际引入近2.5亿件商品，包括电子产品、家居用品、玩具、时装服饰、运动器材和生鲜等。Lazada通过一站式客服、便捷的退货机制和货到付款等多重付款方式，并携手全球100多家物流合作伙伴建立自有物流体系，为消费者提供最佳的购物体验。

据介绍，今年的“网购嘉年华”吸引了更多来自中国、韩国、澳大利亚等国家和地区大大小小的品牌和商家，产生高于去年同期300%的跨境销售额。在跨境商品中最受欢迎的销售品类包括电子、时尚和家居，目前已累计售出800,000件相关商品，其中，蓝牙智能手环、蓝牙耳机、运动鞋以及家居收纳产品订单反映了东南亚各国消费者多样化的需求。

根据“双十一”当天数据统计，在总体成交量中，来自手机终端的订单占比70%，这说明手机购物正在以“病毒式”速度普及东南亚各国，同时也意味着东南亚中产阶级正大力驱动着“网购嘉年华“的销售业绩。

为期一个月 大促持续升温

自从2012年12月12日Lazada首次将国内“双十一”、“双十二”的概念引入后，“网购嘉年华”就逐渐成为了东南亚全民期待的线上购物节，而与国内不同的是，“网购嘉年华”将从11月11日一直持续到12月12日，优惠力度持续不减。

火爆程度如何？“网购嘉年华”首日的成交额数据便是最直接的证明。“网购嘉年华” 为东南亚消费者提供了前所未有的超值线上购物体验，掀起了一股网购热潮。每一年“网购嘉年华”都吸引了来自东南亚各个角落的消费者参与其中。2016年，“网购嘉年华”在“双十一”当天成就了200万件商品的销售量。今年的“网购嘉年华”以“双十一”和“双十二”为重点促销日，围绕“全球好货”的主题，为东南亚消费者提供全球近百万件超值优惠商品，从品牌美妆、服饰和时尚配件到电视机、电子产品、家居用品以及宠物食品等，样样俱全。

Lazada香港跨境部行政总裁Will Ross（罗伟麟）表示，“‘网购嘉年华’作为2017年的收官之战将在12月12日结束，这是跨境商家和品牌接触到东南亚大批消费者的绝佳机会。”

为了帮助跨境商家更好地准备接下来的大促，Lazada团队还专门开设了一系列线上课程以及线下活动，为卖家提供“网购嘉年华“的促销培训。内容不仅包含了产品归类技巧和东南亚六国的消费者行为分析，商家还会得到在库存安排和包装容量上的建议，为接下来大促遇到的订单突增情况做好充分准备。