报刊如何在传播社会主义核心价值观中应对媒介融合

□王香玉 王月玲

报刊如何在传播社会主义核心价值观中应对媒介融合

□王香玉 王月玲

在媒介融合背景下，报刊在今后传播和普及社会主义核心价值观过程中要找准自身定位，发挥作用，同时适应媒介新格局，做好社会主义核心价值观的传播者和主流舆论的引导者。

报刊；媒介融合；社会主义核心价值观；融合转型

2012年11月，中共十八大报告明确提出“二个倡导”，即24字核心价值观。并号召各族人民要积极培育和践行社会主义核心价值观。社会主义核心价值观作为中国人的核心价值观，必须要进行有力、有效的传播，其传播和普及应注意方式方法。目前我国媒介格局发生了剧烈变化，新媒体将信息传播的方式及渠道重新布阵。报刊作为传统的主流媒体，应该看到未来媒介格局发展的大趋势，主动适应变革，积极融合转型。

一、报刊在社会主义核心价值观传播中存在的问题

当前，传统媒体与新兴媒体融合正进入“深水区”。传统主流媒体尽管仍面临持续不断的挑战，但借助新媒体传播优势，推进内容、手段、平台、机制等深度融合，新产品不断涌现，使得传统媒体在新媒体舆论场的影响力得以凸显。但是，作为传统主流媒体的报刊在传播社会主义核心价值观时，仍存在诸多问题。

首先是受众对报纸的刻板印象，导致传播效果有限。以前报刊作为主要信息源之一，传统观念里认为读者想看什么不重要，上级要报道的才是最关键。所以报刊在受众的潜意识里，就是党的宣传工具。虽然从某种意义上来说，报刊也是人民的耳目喉舌，长久以来，报刊似乎只记得政治宣传的功能，而忘却了为人民发声的职责。

其次，报刊的报道内容方面存在问题。报刊在社会主义核心价值观的报道上仍停留在传统思维上，报道过于形式化，且内容同质化严重。社会主义核心价值观涉及到整个社会，乃至整个国家的意识形态的建构，其重要性不言而喻。作为媒体如何选择报道方式是至关重要的，并且可以从一定层面上决定受众对报道内容的接受程度。

另外，报刊在传播方式上过于古板，不够灵活。马克思用辩证法阐释了内容与形式之间的关系，即内容决定形式，同时形式对内容具有反作用。所以我们应选择、利用适当的形式，以促进内容的生产，把充实的内容和恰当的形式结合起来。唯有如此，社会主义核心价值观的传播才能更好地传播下去。

二、传统报刊融合转型的必要性

清华大学2015年5月公布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）》显示，在新媒体猛烈冲击下，全国各大报业的广告收入以及发行量直线下降。报刊在经济命脉上出现了断层。

除了经营不善外，传统报刊的内容质量也在不断衰落。然而不少传统媒体在进行转型时也乐于用“内容为王”给自己找理论支持。优秀的内容的确是可以当作核心竞争力，但问题在于，传统报刊的内容，并没有做到“优秀”。而且内容同质化，版面相似度极高，这类问题很常见。这就体现出传统报刊对“优秀内容”的错误认识，这也是传统报刊的致命误区。新闻报道本身是具有极高信息价值的，唯一不足仅仅是由于载体形式的落后而导致对年轻用户吸引力的缺乏。加之内容的生硬与空泛，使传统报刊在内容上捉襟见肘。

报刊内容的衰退，广告费的缩减，众多报刊面临停刊、休刊的命运。报业要想生存下去，必须要进行技术升级、加大媒介融合、进行数字化转型。

三、新媒体时代下报刊该如何弘扬社会主义核心价值观

随着新技术的不断发展，信息获取渠道更加宽广，大众对待同一事件的理解也更为多元，相对于强硬的灌输内容，大众更愿接受那些有趣生动、与他们生活紧密相关的内容。社会主义核心价值观的传播如果不在内容和技术两方面加以提升，很难说服受众，产生预期效果。因此，中央提出推动传统媒体和新兴媒体融合。这不仅关系到国家意识形态安全，也关系到整个传媒行业持续的繁荣发展。

（一）结合媒介融合趋势调整报道内容

新媒体时代下，以新闻生产作为核心竞争力的传统媒体受到严重冲击。但有数据分析发现，新浪微博只有大约1%的人发原创帖，9%的用户转发评论，其余90%的用户只看不发言。优酷、爱奇艺等视频网站上，大量用户自主发布内容，但绝大多数浏览量极低。人们还是爱看那些由专业团队制作的大片、连续剧。所以作为职业媒体人必须通过更专业的表现，才能获得融合发展的空间。媒介在融合转型中，虽然可能出现媒介平台的转移，但以内容为核心竞争力的媒体，在以互联网为代表的新媒体环境下并未完全丧失价值。因此，对于新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。

首先要实现生产精品化。不仅仅停留于表面事实，而是在详尽梳理其前因后果、来龙去脉的基础上，致力于深入挖掘事实背后的原因、本质及意义，这是新媒体时代专业媒体的价值所在。同时，报刊在报道中既要照顾到受众的文化程度，也要改进报道文风，多探索新媒体语境下群众喜闻乐见的报道方式，注重报道内容和形式的创新。

除此之外，还要在新闻筛选方面下功夫。在新媒体环境下，信息超载、信息泛滥的生态使人们难辨优劣，而记者编辑等作为“把关人”，应致力于用专业的眼光和素养，坚守核心价值体系和核心价值观，把最精华、最精彩的精品信息提供给受众，让受众在最少的时间里获得最有价值的信息。新闻专业具有难以替代的市场价值。

（二）利用媒介技术加快建设网络平台

报刊在做好内容转型的同时也要致力于研发“新产品”。传统报刊《人民日报》主动进行改革，积极开发新产品，力求与新媒体同步发展，甚至大有引领新媒体发展之势。人民日报于2012年开通微博（@人民日报），如今粉丝数量达4884万，单条微博内容的用户评论和转发量动辄上万。《人民日报》的微信公众号除开日常推送外，还包括直播、夜读等多元化内容，其阅读量、点赞量和网友留言都是以万次起步的。《人民日报》的融合转型，是传统媒体应学习借鉴的。

新平台的建设，大大拓展了传统媒体的传播空间和形式，党的路线、方针、政策通过多渠道、多层次向广大党员、干部和群众传递。落实的效果、群众的意见又通过这些渠道反馈回来，为党委、政府加大督办力度，制定新的政策提供了依据和参考，从而极大地推动了党的中心工作。

（三）借助媒介融合优势推进行业建设

习近平总书记强调，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。因此加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍刻不容缓。

首先建立编辑中心制，这是传统媒体转型的必经之路。在这种模式下编辑处于指挥、决策地位，不参与采访，通过多渠道信息，随时对外界发生的各种变动作出分析与判断，结合媒体的要求，向记者布置采访任务，并最后帮助记者完成稿件的写作与修改。

另外要整改新闻生产流程。第一要开通网络优先操控。记者撰写的所有稿件，都在完稿后第一时间上网。第二要进行一体化组织架构、办公空间布局的改造。实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通。

数字技术带来的传媒整体生态环境的改变，因为与读者特别是“网生代”读者群的“疏离”。对传统媒体而言，应时刻关注社交媒体动向，将社交媒体和传统媒体的自有平台打通，让信息流和新闻流贯通起来。

四、结语

随着“互联网+”效应持续显现，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，智能技术正在逐步改写媒体生态，媒体融合发展成为行业自觉行为。在传统报业困境求生的突围战中，不同媒体因其本身条件和媒介体制问题所限，改革的着力点也不尽相同。技术的普遍推广和应用，公众获得了更多的话语权和表述权，但因为素质差异、地区差别等诸多因素的影响，难免产生粗劣化、媚俗化和一些不良倾向的报道方式。面对这些负面影响，传统媒体必须坚定一个信念，即不论媒体融合怎样改变，弘扬社会主义核心价值观的责任和使命不能改变，坚持正确的政治方向和舆论导向不能变，传播主流思想仍为首要任务，弘扬主旋律，传播正能量无论在何时、何地都是传统媒体应时刻秉承的宗旨。

1.翟尧.媒介融合背景下社会主义核心价值观的构建[J].内蒙古师范大学学报（教育科学版）,2015(10）.

2.蔡也.试论在媒体融合中弘扬社会主义核心价值观[J].辽宁师专学报（社会科学版）,2015（2）.

3.吴尚.互联网时代传统媒体如何培育和践行社会主义核心价值观[J].人间,2015（35）.

（作者系广西大学新闻传播学院硕士生）