电视综艺节目群主持模式的传播特征初探——以“快乐家族”和“天天兄弟”为例

□张陆园

电视综艺节目群主持模式的传播特征初探
——以“快乐家族”和“天天兄弟”为例

□张陆园

本文以“快乐家族”和“天天兄弟”为例，分析群主持模式的构成特点，探究群主持模式在互动参与、节目效果、审美需求、人才建设等方面的传播特征，以期提升电视综艺节目的传播效果。

群主持模式；主持群；电视综艺节目；传播特征

主持群现象在当下的电视综艺节目中日趋流行，受到了学界和业界的共同关注。湖南卫视王牌节目《快乐大本营》和《天天向上》精心打造的“快乐家族”和“天天兄弟”主持群，不仅受到了观众的喜爱和追捧，而且不断被同行所模仿和跟随。“所谓主持群是由二个或二个以上特色鲜明的主持人按照特定规律组合在一起的一种形式。”①与单人或双人的传统主持模式相比，群主持模式存在着许多独特之处。本文将以“快乐家族”和“天天兄弟”为例，对电视综艺节目群主持模式的传播特征进行探究。

一、群主持模式的构成特点

（一）群体结构

“天天兄弟”主持群中，汪涵主持经验丰富，临场反应迅速，擅长各地方言，除长沙话、株洲话、湘潭话、常德话等湖南方言外，还会四川话、东北话、河南话、山东话、陕西话等各地方言。欧弟能说、能唱、能跳，善于模仿不同歌手的唱腔，还会跆拳道、太空步、B-BOX、萨克斯等众多才艺。田源虽然外形不够突出，但脑子灵、反应快，对方言也很有天赋。钱枫阳光帅气，属于奶油小生型，特别受年轻女观众的喜欢。小五来自韩国，外形英俊秀气，唱歌跳舞都很突出，属于典型的偶像派。

“快乐家族”主持群中，何炅经过多年磨练，主持功底深厚，善于把控现场气氛；谢娜聪明伶俐，幽默诙谐，擅长逗乐观众，带动现场气氛；李维嘉帅气机敏，善于带动嘉宾参与互动；吴昕简单可爱，豪爽率真，能够很好地配合其他主持人；杜海涛虽然不够英俊帅气，但憨厚可爱，通常被视为“欺负”的对象。

（二）角色分工

不同于传统主持模式中的单人独挑大梁或者双人彼此配合，群主持模式讲求协同作战，注重团队合作。主持群成员众多，如缺乏明确分工，势必会造成现场混乱无序，节目效果不佳。群主持模式根据各位成员的特长和个性，被安排不同的角色，负责不同的内容，如此一来，可扬长避短，优势互补，分工明确，各司其职。“天天兄弟”主持群中，汪涵作为核心，引领主持群协同作战，引导节目话题，控制节目进程，掌控节目现场，其他成员则通力配合，积极辅助。汪涵幽默睿智，反应极快，具有很强的现场掌控力；其他成员则默契配合，欧弟和钱枫更是汪涵的得力搭档，负责逗乐嘉宾和观众，活跃现场气氛。

二、实现多重互动参与

（一）与节目嘉宾的互动

《快乐大本营》和《天天向上》通常邀请多位节目嘉宾同台参与，主持群在对嘉宾进行访谈外，还会邀请他们参与唱歌、跳舞、表演、游戏、魔术等现场活动。主持群深度参与到节目各个环节中，与嘉宾展开深度互动，降低了嘉宾的陌生感，消除了嘉宾的拘束感，提升了嘉宾的参与度。节目嘉宾与主持群交流沟通更加顺畅，节目嘉宾也愿意传递更多更真实的信息，节目效果也会获得质的提升。

（二）与现场观众的互动

节目风格的实现除了依靠主持群之外，很大程度上依靠主持群、节目嘉宾与现场观众之间的互动。节目经常邀请现场观众上台互动，与节目嘉宾和主持群共同表演，明星嘉宾、草根观众、知名主持人的同台互动使得节目充满亲和力。谢娜通常会以奇形怪状的表演逗乐嘉宾和观众，杜海涛作为被“欺负”的对象，经常因游戏中的笨拙表现被吐槽，但这种憨态可掬的笨拙表现，往往会博得现场观众的喜爱，提高了现场观众的热情。

（三）与电视观众的互动

除了注重与节目嘉宾、现场观众的互动之外，群主持模式还非常重视与电视观众的互动。《快乐大本营》开播近20年，《天天向上》开播近10年，这两档王牌节目积累了无数忠实粉丝，“快乐家族”和“天天兄弟”每位成员都拥有众多粉丝，拥有着极强的影响力和号召力。节目播出之时，经常会请电视观众参与互动，给自己最喜爱的主持人投票，电视观众的参与热情高涨，参与程度非常高，场内与场外的互动性得以大大提升。

三、提升节目现场效果

（一）活跃气氛，调动观众情绪

《天天向上》每期都会设置一个开场秀，预热现场气氛，引出当期主题。“天天兄弟”积极投入精心设计的开场秀中，激发了现场观众的情绪，活跃了节目现场的气氛，增强了节目的可视性。主持群成员密切配合，以一个完美的群体形象出现在观众面前。主持群中的谐星对于活跃节目现场气氛、调动观众情绪至关重要，“天天兄弟”中的欧弟、田源和“快乐家族”中的谢娜、杜海涛，都特别擅长逗乐观众、带动现场气氛。

（二）即兴表演，增强戏剧冲突

不同于传统主持模式，主持群中成员众多，现场即兴发挥的余地比较大，不经意间就会擦出智慧的火花，产生意想不到的节目效果。主持群成员不同的定位和角色，为制造戏剧冲突奠定了基础。在主持群成员中，有的负责引出话题，有的负责接话，有的负责插科打诨、逗乐观众，有的负责吸引女观众的关注，不同角色的设置就是为了增强节目的戏剧性。相对于传统主持模式，分工明确、精心搭配的群主持模式，人为地制造一些戏剧冲突非常容易。欧弟的身高、田源的外形、小五的普通话都会成为嘲弄的对象，由此引发的笑点也是吸引观众的重要因素。

四、满足多元审美需求

一档节目是否受欢迎，不仅与制作水准有关，更与主持人的现场表现密切相关。观众可能会因为喜欢一个主持人，进而喜欢其主持的节目。观众的审美情趣和审美需求不同，对主持人风格的偏爱和喜好也不同。

群主持模式中，不同主持风格的搭配和互补使节目更具有吸引力。每位主持成员具有不同的知识背景、生活阅历、表达方式和主持风格，会被不同的收视群体所接受和偏爱，能够满足不同观众的多元化审美需求。群主持模式实现了主持风格的多样性，丰富了受众层次，把主持成员的粉丝汇聚起来，对于节目收视率具有明显的推动作用。

群主持模式一方面可以展现出个性化、多元的、丰富的主持风格，另一方面，节目现场难免出现突发状况、差错纰漏等，多名主持成员可以相互帮衬、拾遗补缺，相互之间可以救场、补场、圆场，使节目主持更加成功，节目效果更加完美。

五、完善人才队伍建设

（一）以老带新，以强带弱

主持群以明星主持为核心，以新人主持为辅助，形成了“以老带新”的模式。随着曝光度的增加，“新人”会逐渐变成“老人”，在与“老人”的合作过程中，“新人”的主持功力得到了提升，保障了主持群的可持续发展。此外，还形成了“以强带弱”的模式，相对较弱的主持成员在核心主持的带领下，主持能力不断提高，经过一段时间的磨练，主持群的整体功力也会不断进步。

（二）科学管理，人文关怀

群主持模式体现了科学的人才管理方式，减轻了明星主持人的劳动强度和工作压力，体现了人文关怀。当前存在过度消耗明星主持人的现象，他们往往身心疲惫，缺少足够休息，倒不如采用群主持模式，把非核心工作分摊一部分给非核心主持成员，降低明星主持人的劳动强度，减轻其工作压力。与此同时，非核心主持成员也会得到足够锻炼，专业能力得到加强，节目整体质量也会有一定提高。

（三）在竞争中合作发展

有竞争才会有发展，群主持模式引入竞争机制，主持成员在竞争中成长。非核心主持成员参与度相对较低，会为了争取自己在舞台上的位置而努力表现，竞争激发了主持群的活力和潜能。“天天兄弟”主持群中，欧弟、田源、钱枫等处于非核心的位置，他们之间存在着一定的竞争，在竞争的压力下非核心成员的表现欲和积极性都得到了提升。

（四）稳定与变化相结合

群主持模式具有稳定性与变化性相结合的优势。稳定性是指群体结构基本稳定，即使有一两位非核心主持成员缺席，也不会对节目效果造成太大影响，只要核心主持成员基本不变，节目效果就比较稳定。变化性指非核心主持成员人数的增加或减少，能够对节目主持风格带来一定程度的变化。变化性不足可能会导致主持群缺少活力，不能满足观众求新求变的收视心理，可能会造成观众的流失。

六、结语

近年来，群主持模式被越来越多的节目所采用，《快乐大本营》和《天天向上》以高收视率和高满意度，证明了群主持模式的传播力量。通过对“快乐家族”和“天天兄弟”案例的剖析，我们发现，群主持模式与传统主持模式相比，在实现多种互动参与、提升节目现场效果、满足多元审美需求、完善人才队伍建设等方面存在诸多不同特征。

注释：

①陈昌辉,王梅.综艺节目中主持群的分工和配合——以《剧风行动》主持群为例[J].新闻爱好者(理论版),2008 (08):122-123.

（作者系中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心2015级博士研究生）