移动直播：新闻媒体的融合转型新思路

□ 蔡秋芃

移动直播：新闻媒体的融合转型新思路

□ 蔡秋芃

随着媒体融合时代的到来和互联网技术的发展，移动直播技术被新闻媒体广泛应用并势头正猛，为媒体的融合与转型带来了新的契机，也为新闻传播领域的发展提供了新的思路。本文通过分析移动直播在新闻领域的应用实例，探讨媒体融合时代新闻媒体发展移动直播的必要性，并对移动新闻直播的发展方向和策略提出了几点思考和建议。

新闻媒体；移动直播；媒体融合

2016年被称为“网络直播元年”，截至2016年5月，我国网络直播平台已达250多个，共拥有用户约2.4亿人，其中移动直播平台超过了100个。移动直播技术正悄然改变着人们的生活，其技术优势与传播特性也逐渐被新闻媒体发现并纷纷迅速转型加入了移动直播的大军。移动新闻直播时代已然到来，并为媒体的融合与转型带来了新的契机与思路。

一、移动直播技术在新闻领域的应用实例

移动直播是基于互联网技术，借助手机、PC等移动终端和各类信息接收平台，以即时视频或语言的形态，实现传受实时互动和受众参与的新型传播方式。移动新闻直播作为一种新的新闻报道方式，正改变着新闻现场的定义和新闻生产、叙事及传播的方式。

2016年初，全球第一大社交平台Facebook圈地视频直播业务，推出了 APP Facebook Live。BBC、SkySport、华盛顿邮报等媒体纷纷入驻进行直播，内容覆盖政治、娱乐、体育等多个领域。2016年3月，BBC通过Facebook Live对欧盟与土耳其的峰会进行了直播报道，共有12多万人在线观看，并收到1400多条评论。ABC最新推出的App可以同时开启8条现场直播，还为其设计了精美标签，且视频可以自动全屏播放。国内媒体同样看好移动直播的发展前景。2016年6月，奥兰多枪击事件发生后，新浪国际通过APP和网页进行了2个小时的网络直播报道，点击量达170万。2016年南方洪灾发生后，财新网第一时间在受灾城市利用手机4G进行了直播报道，单次播放量近3万。2017年两会期间，央视网、澎湃等多家媒体也都在移动客户端上开设了直播频道。移动直播与新闻报道的相互结合给受众带来了优质的信息体验，也为新闻报道的生产传播和媒体的融合与转型提供了新的思路。

二、新闻媒体融合移动直播的必要性

（一）传统新闻媒体所面临的危机和挑战

受众危机。移动新闻直播使受众随时随地接收最新消息、获得更真实生动的体验，还能与媒体和其他用户进行互动。这种实时性、交互性、便捷性的模式更符合时代趋势和受众喜好，而报纸、电视等单向传播的媒介方式则很难继续保持吸引力，受众流失使其不得不开发新的发展方向，考虑与其他媒介和新媒体技术的融合。

生存危机。受众流失带来的最直接影响就是经济效益和生存状况的损害。受众注意力资源减少带来广告收入和自身关注度影响力的下降，若一味遵守老路子，很容易陷入生存危机。而新技术和媒体融合思维带来的巨大点击量和播放量及资本力量的投入能够有效激活传统媒体的经营链条，帮助其重获生机。

内容危机。传统媒体要想获得更多的受众和关注度，就要提高自身内容质量、丰富信息形式，紧跟移动终端和媒体融合的潮流。移动直播开创的即时性、参与性的信息传播方式会因其自身的吸引力缔造出全新的新闻模式，并通过不断优化和变革自身内容为受众提供更高质量和更丰富形式的新闻体验。

（二）移动新闻直播的传播特性和优势

信息聚合和发布的及时性。直播形式使受众观看的即是正在发生的事情，移动直播更是摆脱了设备和时间地点的限制，实现了信息的即时发布与更新，尤其是在突发新闻报道中体现得尤为明显。2016年法国国庆日当天发生的尼斯血案中，刚好在现场附近的德国国家电视台记者Richard Gutjahr在未携带任何专业设备的情况下通过iphone在Skype上出色地完成了新闻直播报道，体现了第一时间和现场实况的重要性。其时新价值除了能使受众迅速获取实时信息之外，还能增强新闻现场感和真实性与生动性、还原事件真实状态，给受众带来更真切的观看体验和身临其境的现场感。

信息来源的专业性和非专业性。移动直播时代，任何人都能成为信息传播者。移动直播降低了新闻生产的门槛，普通人也能直接通过普通移动设备进行现场直播，这使得新闻移动直播的内容资源来自于UGC和PGC，即用户内容生产和专业内容生产。2016年，美联社在公司内部推广了直播应用Iris Reporter，可以在第一时间将记者们通过手机采集的音视频信息上传至Live Choice。2016年夏天南方洪灾期间，也有不少来自普通公众拍摄的现场直播视频被当作新闻素材。人人都有一部手机的当下，UGC和PGC都已成为常态，它们的结合能够有效提高新闻的时效性和报道效率。

传受双方的实时互动和受众的高度参与。受众在传统新闻单向传播的过程中处于被动接受信息的地位，而新闻移动直播就弥补了信息反馈的不足，受众可通过网络进行评论、点赞、送礼物等，表达自己对新闻的看法与观点，从而实现传播者与受众及受众之间的多向互动。这种形式无疑是具有吸引力的，受众的参与也一定程度上为媒体的经济链条打了增强剂。

有效降低成本和提高报道效率。移动直播使新闻报道随时随地都能实现，省时省力，且设备和技能不受限制，操作简便易行，一定程度上减少了媒体的报道成本。而且UGC的模式能够帮助媒体丰富报道视角，从而开拓新闻的消息来源和报道视野，提高报道效率，是新闻生产和报道方式的优化与创新。

三、新闻移动直播的发展方向与策略分析

可以预见，移动新闻直播在媒介融合趋势下将会成为新闻媒体转型的一个重要方向，但也面临技术水平限制、互动性体验淡化新闻核心内容、秩序混乱缺乏管控等问题和挑战，对于其未来发展方向和发展策略也要理性看待、冷静思考。

拓展创新，融合新技术。变则通，通则达。当所有媒体都在布局移动新闻直播，其热度也会逐渐消退趋于平常，要维持生命力就要继续拓展创新。近年来，大数据、虚拟现实、传感设备等新技术力量已经渗透到新闻生产的各个环节，在这种趋势下，媒体可以从拓展直播技术角度入手创新直播玩法，以吸引用户、丰富信息形式、提升直播报道水平。可以结合时下最热的VR技术、全景视频技术，为受众带来沉浸式的现场体验；或者开发定制直播，根据受众浏览兴趣为其生产专属直播内容，或者在首页推荐时加入定向功能，分流出不同的内容接收圈，提高传播效率。

促进直播产品的增值，延长产业链。内容加社交是目前移动直播的主要产品形态，未来随着移动直播技术的不断拓展和创新，公众对于移动新闻直播的需求也会从内容向其他服务领域延伸。因此媒体可以在保持内容质量的基础上进行社交化功能开发和附加功能的拓展，如利用直播平台或直播广告时间开展新闻产品的营销，或与斗鱼、花椒等专业直播平台合作，借其影响力和传播渠道扩大自身影响力，同时将新闻直播发展成可消费的新闻产品，甚至可以将部分优质内容以收费形式提供给受众，增加其经济价值。

提高从业者技能，培养新型新闻工作者。移动新闻直播乃至其他新技术在新闻领域的发展都离不开人才队伍的支撑，媒体只有不断吸纳新型人才、培养新闻工作者掌握和使用新技术的能力，才能保持生机并不断推陈出新。“北京时间”对“云记者”队伍的建设就是一个很好的例子。此外，还要通过激励制度充分调动内部工作者的创造性，激活其价值变现的积极性。

回归专业，打造优质新闻直播内容。新闻媒体应该守住自身内容特点和质量优势，努力拓展信息来源和传播覆盖面，为用户提供更有吸引力、内容质量更高的新闻直播，以免过分追求关注度和经济效益而忽视核心内容。同时媒体自身以及相关部门也要加强对直播内容的审核和把关，把握新闻底线，保证媒介生态环境的有序发展。

1.周晓鹏.移动直播时代,媒体如何才能弯道超车?[J].传媒评论,2016（08）：31-34.

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（作者系山东大学（威海）文化传播学院新闻学专业2014级本科生）