新媒体时代下潮州戏曲广播的生存之道

□ 黄柳平

新媒体时代下潮州戏曲广播的生存之道

□ 黄柳平

目前，新媒体发展迅猛，强势扩张，作为传统媒体的戏曲广播在竞争中逐渐丧失其优势地位，受到前所未有的挑战，要继续生存和发展下去，必须认清戏曲广播的优势所在，精益求精；同时要和新媒体相结合，相互补充、资源共享、互利共存；另外，主持人也要与时俱进，不断学习进取，才能适应这个瞬息万变的时代舞台。

新媒体；戏曲广播；优势；主持人

新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。潮州电台戏曲广播开播十二年来，新媒体发展迅猛，强势扩张，使作为传统媒体的广播在竞争中逐渐丧失优势，其地位受到前所未有的挑战。如何改变现状，冲出困境，继续生存和发展，是戏曲广播需要思考的重点。戏曲广播这些年的运作带来的启示是，戏曲广播要主动应对新媒体时代的变化，要对听众准确定位，对传播内容和方式要重新定位，不断创新。

一、继续保持戏曲广播独有的优势，精益求精

（一）潮州戏曲广播开播十二年来，已经积累了其他媒体不具备的音频资源，如完整的潮剧上千部、潮剧新老经典唱段几千首、潮语讲古资料几十部，其中有些音频已经绝版，市面上根本找不到，这些就是潮州电台独有的优势，其他任何媒体都无法取代。十二年来，潮州戏曲广播每天安排固定的时间播出潮剧以及长篇潮语讲古，锁定了一部分忠实听众。

（二）十二年来，戏曲广播的主持人已经俨然成为票友们的老朋友了，主持人的声音长期伴随着他们生活，部分主持人已经有了自己的忠实粉丝。这也是新媒体所不具备的群众基础，有些听众已经把戏曲频率当作生活的一部分。

（三）潮州电台戏曲广播作为潮汕地区唯一的潮剧专业频率，具有准确性、及时性、权威性。十二年来戏曲广播的嘉宾主持是潮剧的非物质文化遗产传承人，每周固定在戏曲广播为热线听众点评指导潮剧的演唱技巧，这对潮剧票友们来说是非常宝贵的学习机会，所以票友们只要锁定戏曲频率，既能了解到梨园最新动态，又能获取潮剧相关知识，所以在潮汕地区戏曲广播已经是票友们首选的频率，它已经在地方深深扎根，这些也是新媒体所不具备的优势所在，戏曲广播要继续保持原有的节目形式，优化节目质量，精益求精，以满足票友们不断进步的需求。

（四）一般来说，听众总会特别关心和自己有关的事物，做本土特色的服务性节目对地方台来说尤为重要。因为地方台无论是资源或品牌影响力还是主持人的水平都相对落后，不具备与中央台和省台强势节目相抗衡的实力，所以地方台的节目唯有做与本区域老百姓息息相关的节目来抢占市场的空间。现在潮州电台戏曲广播播出内容以潮剧为主，同时打造了几档老百姓喜闻乐见的本土风情美食节目，比如《潮汕风情画》《城乡大搜罗》《幸福乡村》等，主持人用方言生动地传达着潮汕的民俗风情和美食文化，已经留住了一部分经济文化层次稍高的听众，证明了本土化是地方广播节目的一个独特优势和制胜法宝。

以上是传统媒体潮州戏曲广播的优势所在，这些新媒体目前无法代替的资源，接下来还要好好经营、深度开发、做大做强。

二、戏曲广播与新媒体的融合

互联网时代，新媒体给听众们也带来许多选择，以前的听众只会听听广播，看看电视，现如今通过一台电脑、一部手机已经可以了解全世界，大量的听众都转变身份，成了网民，网络已经成为普通民众获取各类信息的最重要渠道。面对新媒体的冲击，戏曲广播的发展也受到了制约和影响，要继续保持良好的发展态势，与网站和新媒体合作可以说是戏曲广播发展壮大的一种途径。

（一）在潮州广播电视台网站实现同步直播

利用已经成熟的传播技术，把广播电台制作的节目运用网络技术“存放”到网站上，网站用户点击鼠标收听节目，其优点是成本低，投入少，可回听，这种不受发射功率影响的传播，有利于服务更多海内外潮人。目前已经有许多海内外潮人通过潮州广播电视台网站同步收听戏曲广播的节目，听潮曲，听主持人亲切的问候，让他们倍感温暖，这种浓浓的思乡情结使他们成为戏曲广播忠实收听人群的一部分。

（二）开发手机APP客户端，随时随地服务听众

随着手机功能的发展，手机逐渐从通讯工具变成信息接收终端，这种演变给信息时代提供了一种新的发展方向和发展可能。通过手机APP客户端，人们可以随时随地不受空间限制，戴上耳机收听广播，不影响周围的人，也可以按照自己的意愿随时回听、点播节目，手机APP客户端已经成为越来越多受众选择接收信息的渠道。潮州戏曲广播通过节目宣传、网站宣传等多种新式，动员听众安装电台的APP客户端，这有利于锁住一部分年轻听众。潮汕地区手工业发达，戏曲广播有很多从事手工业的年轻听众，现在他们就可以边工作边收听潮州戏曲广播的节目。

（三）申请频率的微信公众号、官方微博，实现与新媒体的双赢互利

戏曲广播申请了自己的微信公众号和官方微博，已经运行了一段时间，微信公众号给了广播一个非常好的经营听众、加强听众忠诚度的辅助工具，必须好好去经营，才能顺应时代的变化，实现听众变用户的大转变。这个微信公众号有一个小团队在负责更新内容和管理，内容以原创为主，主要跟踪报道戏曲广播的户外活动，利用新媒体图文并茂的优势，微信内容会上传一组活动的照片和文字，打破一直以来广播只以声音传播的格局，实现图文共享，全方位满足听众的需求。

为了增加新的微信用户，主持人在每期直播节目都开设微信平台互动环节，还定期送奖品给微信用户，同时做了微信公众号的宣传带，每天高密度播出，在戏曲广播活动的报名入口，贴了微信公众号的二维码扫描海报。目前戏曲广播和微信的合作已经初显成效，它实现广播未来的产业化设想，进入移动终端市场，符合广播产业化、多元化的发展需求，借助现有的第三方平台也可以节省时间成本和人力成本。

三、戏曲广播的户外活动要一直办下去

戏曲广播必须不断地举办很多活动，这“看得见的广播”既强化了在票友心中的存在感，提升了电台的知名度，拉近了与受众之间的距离，让越来越多的受众充分认识戏曲广播，也创造了良好的社会效益和经济效益。每周至少一次的户外活动是戏曲广播近两年办节目的最基本要求。目前品牌节目《明星面对面》《票友快乐行》《幸福乡村》等的户外节目已深入人心，正如火如荼地进行着。每期户外活动节目都派主持人现场主持、现场录音，回来剪辑之后做专题播出，这受到了听众和广告客户的一致好评。活动也有利于建立与广告客户、合作厂家及听众的连结功能。

四、主持人需具备较高的综合素质和专业素质，做到主持过程中游刃有余

（一）戏曲广播的主持人在主持播出节目过程中通过点评或直接表演的方式烘托节目气氛，这是常有的事情，这就向主持人的艺术修养与鉴赏能力提出了更高的要求。首先，主持人需要有一定的艺术欣赏能力，对吹拉弹唱、音乐韵律有所了解、对潮剧知识熟悉掌握，才能有效地参与到节目之中，实现与观众的互动。其次，主持人需要有一定的演唱能力，结合节目进展情况，不经意间“披挂上阵”，也会给观众带来意外惊喜，活跃节目的现场气氛。

（二）新媒体时代对主持人的要求已经不止是话筒前的播音状态，现在一个人在直播间要负责调音台的控制、多台电脑的操作和转换，热线电话、微信平台关注、节目时间的控制，所以主持人需要是个思维敏捷的多面手，要以不同的表现方式去完成不同的媒介角色。广播主持人的影响力已经从有声语言延伸到话筒外的多种媒介，比如微博的互动、微信的推送、粉丝的管理、用户的维护，都是主持人在新媒体时代下义不容辞的工作内容。总之，广播电台播音主持是一项专业性很强的工作，要求播音主持人具有过硬的综合素质和专业素质，才能够在这个瞬息万变的时代舞台上尽情地展示自己的能力和水平。

五、小结

综上所述，戏曲广播要想在当今竞争日益激烈的新媒体中更好地发展下去，就要看清自己的优势所在，也要取长补短，在新传媒格局下，综合运用各种媒介，充分发挥不同媒体在传播过程中的优势，相互补充、形成合力，为受众提供全方位、多样化的服务；还必须与时俱进、更新理念，以听众为本从节目内容、节目形式、主持人风格、能力等方面入手，创新节目，共同推动广播事业向前发展。

（作者单位：潮州市广播电视台）