浅谈新媒体给传统媒体带来的改变

□李晨

浅谈新媒体给传统媒体带来的改变

□李晨

科技水平的不断前进催生出网络新媒体，“互联网+”这个概念让更多人了解的同时也服务了更多人。新媒体的出现让更多的人用更简单、更便捷的方式参与到信息的传播中来，这让传统的信息传播方式不再是唯一。微信、各类视频平台、直播平台的出现，使传统专业媒体不再是信息传播的唯一平台，老百姓获取、传播信息的数量、途径和方式发生了翻天覆地的改变。如今，新媒体已经融入当下的社会生活当中，渗透到各行各业，给我们带来了新的工作方式、交流方式和传播方式。网络已经成为当下年轻人获取信息、进行交流的一种主要方式，一部分中年人甚至老年人也开始使用新媒体来获取信息。

一、新媒体的出现打破了传统媒体的传播方式

在这个新媒体横行的年代，传统媒体的传播方式已经不能够完全满足现在人们对信息的内容、速度、数量的需求。网络等新媒体能够提供给我们的信息量远远大于传统媒体，比如微信朋友圈，就算只是翻看自己的朋友圈，一天至少也能接收到几十上百条信息，更不用说从微博、网页等渠道获取到的信息。新媒体传播速度是传统媒体无可比拟的，现在无论是突发性事件、社会上的热点事件还是吸引受众眼球的娱乐性消息，大家往往不是通过传统媒体获悉，而是通过网络这个新媒体获悉第一手资料。

新媒体的出现改变了传统媒体被动式的传播，传统媒体的传播受到时间、固定载体的限制，必须依赖电视、收音机、车载收音机或者是纸质等固定的载体进行传播，播出也是相对固定的。老百姓不能自主选择接收信息的时间，而是必须去迎合传统媒体的时间来获取信息，而这些信息还不一定是老百姓需要。新媒体的传播则不会受到任何时间、地点的限制，只要拥有一台普通的智能手机就可以随时随地获取信息、传播信息。而且新媒体的传播方式极具互动性和双向性，老百姓不再是信息传播的被动接受者，不能发表自己的观点参与互动，而是可以利用微信、微博等方式在任何时间地点，以短短的几行字、几个表情或是几幅图片、一段视频作为自己发布信息的内容，而单是这几个表情、图片就是能让所有人参与到内容的讨论、互动中来。

二、新媒体给传统媒体带来发展动力

现在人们对新媒体的接受程度越来越高，新媒体的发展越来越完善，新媒体对传统媒体的冲击使得传统媒体没有办法不去面对这个问题，因为新媒体传播的内容远比传统媒体丰富，传播的速度远比传统媒体迅速，传播的内容也更吸引老百姓。新媒体的出现打破了传统媒体曾经一家独大、垄断信息传播的局面。这就像同一条街上两家相邻的早餐店，顾客选择去哪家吃，取决于这家店的卫生条件、产品的质量、产品的内容以及服务质量，为了拥有足够的客户并且留住客户，两家店必须提高服务质量才能吸引顾客。传统媒体和新媒体也是这样，新媒体给传统媒体提供了新的服务方式，让客户有了新的选择，开拓了自己原本没有涉足的领域，也让传统媒体有了压力，因为没有竞争就没有危机感，就不会不断的进步。新媒体的出现就让传统媒体有危机感，有危机感才会有发展的动力，有发展的动力就会不断地完善自己，不断地提高服务品质，不断创新。

三、新媒体给传统媒体带来更好的信息服务模式

我国新闻媒体已经全面进入以融合求发展的新阶段，资源重新整合是媒体在这一阶段的主要运作特征，也是传统媒体在新的历史条件下应对挑战、闯出新路的有效途径。通过对资源的全面优化配置与深度开发利用，可以在融合的进程中把媒体做大做强。对于传统媒体来说，最大的竞争对手已经不是自己的同类，而是网站以及新媒体。为了保持已有的市场份额和社会影响力，传统媒体必须改革，从媒介融合甚至产业融合的高度规划媒体集团的未来。所有的改革都指向同一个方向：拥抱新技术、新媒体，通过媒体融合开辟一条新路，实现传统媒体在新的历史时期的转型和发展。①

众所周知，传统媒体传播的信息是相对固定，受众无法自主地选择自己需要的内容，而是被动接受传统媒体传播的内容。以电视为例，每天晚上七点播出《新闻联播》，观众无法选择它所传播的内容，只能是被动地接受它所传播的内容。而利用新媒体，传统媒体则可以将传播的信息细化、分条，让受众可以自助式地选择自己需要的内容，比如一些传统媒体的官方网站就将每一天的新闻内容逐条列出，供观众选择自己需要的信息。近些年来，传统媒体与新媒体的融合越发默契，传统媒体与新媒体结合的实例比比皆是，电视节目通过新媒体让电视机前的观众有了与主持人现场互动的机会。再以电视为例，同样是被全国人民甚至全世界人民关注的央视春节联欢晚会，这几年让观众有了与电视节目主持人实时互动的机会，无论是通过“摇一摇”还是通过抽取网络信息。这样一来就改变了以往传统媒体只能让受众被动接受信息而不能参与互动的传播模式，通过利用新媒体，传统媒体做到了原来做不到的事情，提高了自己的服务质量，让更多的受众满意。

四、新媒体能够让传统媒体更好地引导正确的舆论导向

现在大部分人早上起来的第一件事不是洗漱，而是拿起手机翻看自己的朋友圈，看看有什么样的信息。然而众所周知，网络是一个自由度很高的传播媒介，正因如此，网络上言论的真实性难以分辨，公信力不高。在网络上言论是相对自由的，身份是相对保密的，人们都是以各地网友的身份出现在网络上，大家彼此不知道是谁，一些想要混乱舆论导向的人利用网络发表不实的言论，容易将舆论导向带偏，一些谣言散布者利用网络将谣言散布，引起大众的心理恐慌，虽然法律有明文规定但是仍屡禁不止。而传统媒体经过多年的积累，公信力已经树立起来，其最大的优势就是真实性，没有人会对传统媒体发布信息的真实性产生怀疑。所以在出现上述情况的时候，传统媒体就可以利用新媒体在谣言出现的时候第一时间做出回应，安抚大众的不良情绪，将舆论引导回正确的轨道。在笔者生活的城市，不到一年的时间里网络上就出现了各种各样的谣言，相关部门的电话被老百姓打爆，都是询问网络上的谣言中所说的信息是否真实。这个时候是传统媒体站出来辟谣，平息谣言所带来的风波。同时，传统媒体也可以利用新媒体通过微信公众号、微博等形式，将更多具有正能量、群众关注度高的内容传播出去，更好地汇聚群众的关注度，更好地引导舆论导向。

五、新媒体并不能取代传统媒体

现在的年轻人，无论获取信息还是生活方式大多已经依赖新媒体，对于传统媒体的关注度不高。加上现在新媒体的传播方式多种多样，如各大视频、各类直播平台，这类新媒体的传播方式、传播内容更符合年轻人的生活习惯。那是否就意味着传统媒体就要失去自己的市场？答案是否定的，正如前文所述，新媒体的出现并不能取代传统媒体，而是为改变传统媒体传播方式、提升自身服务提供了一个机会。而现在传统媒体通过与新媒体的融合，在传统的传播方式上作出了新的改变，服务质量得到了提升。

所以网络等新媒介虽然优势明显，但是也不能取代传统媒介，新媒介还有很多缺陷需要去填补、改善。“虽然每一种媒介本身都会经历一个从诞生、成长、成熟到衰亡的过程，但一种新的媒介的诞生并不意味着一种旧的媒介的消亡，一种旧的媒介在经过变革后又蜕变出新的媒介。媒介的融合是媒介生态发展的必由之路，并不存在着谁取代谁的问题。”②

在这个信息的时代，新媒体的出现改变了我们的生活方式、娱乐方式、交流方式。新媒体的出现带来了新的传播方式，让人们更简单、方便地获取信息，为人们提供了更好的服务。虽然这对传统媒体产生了不小的冲击，但是也是传统媒体的一个机遇，它让传统媒体作出了改变，与新媒体进行了融合，提高了自己的服务水平。以网络为首的新媒体拥有迅速的传播手段、受众覆盖面大、极好的互动性、不受时间地点限制等优势，但传统媒体也有自己的优势。传统媒体传播的信息内容具有权威性，在老百姓心中具有极高的公信力。新媒体的出现并不代表新媒体要取代传统媒体，而是互相融合提升服务质量，满足老百姓的更多需求。

注释：

①蔡雯.资源整合：媒介融合进程中的一道难题[J].新闻记者,2009（9）.

②赵志立.媒介融合的四个优势 [N].中华新闻报,2007-07-04（C02）.

（作者单位：桂林电视台）