电视新闻传播与新媒体新闻传播的比较研究

□ 夏子皓

电视新闻传播与新媒体新闻传播的比较研究

□ 夏子皓

随着互联网科技日新月异的发展，以互联网为载体的新媒体新闻形式以其快速、便捷及不拘泥于形式和制作风格的灵活性、碎片化特征，对传统的报刊、广播、电视新闻造成了很大的冲击。笔者结合自身媒体工作经验，对网络新媒体新闻传播与电视新闻传播的差异性比较以及融合发展策略进行了初步的探索。

电视新闻传播；网络新闻传播；比较研究；发展策略

同电视新闻媒体的传播方式相比，网络新媒体新闻具有在线传播速度快、存储空间大、检索和互动性强等诸多优势。近年来，随着网络自媒体更多地被受众所喜爱和接受，很多传统媒体都开拓了网络新媒体的传播形式，更新了受众体验。然而，在网络新媒体快速发展的当今时代，传统电视媒体应当怎样与之融合发展呢？

一、互联网新闻传播的概念和特点

网络新媒体是以互联网为传播载体，以音视频和碎片化新闻内容为主要形式，以专业媒体和网络自媒体编辑传播等多种制作方式为手段，对新闻事件进行采访报道的媒体形式。它在内容、形式、速度、互动性和网络储存及检索方式等方面与传统电视新闻媒体有很大区别。

（一）传播空间的全球化与传播内容的实时化

互联网新闻媒体与传统电视新闻媒体相比，受众人群从以往固定化、区域化的局限性特征一下转变成全球化的系统性传播模式，这在信息传播上出现了“地球村”的新闻信息大融合的局面。同时，新媒体囊括了报刊杂志的平面性和广播电视的流动性等信息传播的所有特点。另外，随着互联网自媒体时代的来临，任何个人在任何时间只要手中有一部手机，都可以充当媒体人，这种自媒体的传播形式使得所有人从单一的新闻受众瞬间跃至自媒体人的角度上来，形成了新闻传播方式的交互化。另外，不需要专业编辑的新闻信息可被随时随地传送给全世界，更加增强了新闻传播的实时化，再加上网络科技的快速发展，使各种形式和格式的新闻内容尽收麾下，这些优势都是传统电视媒体所不能比拟的。

（二）传播方式的小众化与传播内容的个性化

从地域性和专业性来讲，电视媒体具有一定的垄断特征，电视新闻播放时间的固定性和内容的唯一性使受众的选择范围受到很大的局限。而在互联网上，诸多更新速度快、内容和类别各不相同的新闻网站则在内容和时间的选择上为受众提供了极大的方便，网民还可以在网上选择转发传播新闻内容，成为主动的传播者。很多网络媒体都开通了用户自媒体上传新闻的功能，网民可临时充当新闻媒体，将身边随时发生的事件和个人的评论即时发送到新闻网站上，体现了内容的独家性和个性化，丰富了网络新闻的内容。同时，网民可利用互联网随时检索和储存自己关心的新闻内容，达到随时随地想看就看的目的。

二、电视新闻与网络视频新闻的传播特性比较

电视媒体在专业性、权威性方面一直拥有较成熟稳定的发展优势，而网络新媒体在内容和时间、形式和范围方面又大大优于电视媒体，对传统电视媒体带来了巨大的冲击和影响。

（一）电视新闻的真实性、可信度以及设备普及率高于网络新闻

电视新闻媒体因其历史性和政策性要求，一般都是一些风格较肃穆、内容较真实、评论较专业的媒体。而网络新闻媒体则具有强烈的娱乐性和片断性，舆论尺度相对较大，容易对新闻事件的真实性和可信度产生影响。另外，由于观看习惯和电视新闻媒体真实性、权威性较强的原因，目前我国大多数新闻受众仍是以观看电视新闻为主，再加上网络新闻媒体为加强新闻的轰动效应和网民的点击率以及网络新闻内容的审查不严格，逐渐沦落为假新闻、标题党和娱乐新闻的载体，新闻内容鱼龙混杂、良莠不齐，不被受众认可。目前，在我国民众家庭中电视的普遍率仍远远高于网络，很多人在家里只能看电视，而不能上网。另外，电视新闻媒体的垄断性和权威性与百花齐放的网络媒体相比，受众人群数量也相对固定。因此，目前在我国电视新闻媒体的普及率仍高于网络新闻媒体。

（二）网络新闻的更新周期、使用率和互动性优于电视新闻

电视新闻节目具有定时性和阶段性播放和更新的特点，而网络新媒体新闻则多是24小时不间断更新，更新频率远优于电视。人们可以从网络上获取更加及时快速的新闻内容。而传统的电视新闻传播模式决定了电视新闻是单线传播和即时播放的。受众只能在统一的播放时间按时按点准时收看，并且对新闻内容和评论观点无法即时发表自己的意见和看法。而网络新闻则可随时点击观看，随时转发或截取使用，特别是很多直播新闻节目都可以为网民提供弹幕、评论留言等服务，让收看者与新闻媒体及其他广大网民进行及时的互动。

三、电视新闻与新媒体新闻的差异性分析

（一）新闻来源和传播手段的差异

电视新闻长期以来有一套自己专业的采、编、报、播工作模式，新闻的来源都是由专业的新闻记者实地采访得来的。而网络媒体或个人自媒体的新闻来源则在电视新闻媒体的基础上增加了很多渠道，兼职记者、自由撰稿人以及受众本身都是新闻的直接采集者。另外，受众接收电视新闻，是线性和被动性接受，传统的电视新闻媒体一般只在统一时间播放新闻，而传播形式是单线性的，受众只能被动接受。网络新闻则使受众可随时随地随心地获取新闻内容。而对网络新闻的接收则可以在任何时间、地点，有选择性地点击观看。同时，随着网络新闻点击量的增加，网络可自动推动点击量较高的新闻内容置顶，让更多的受众更加方便地接收到该信息。

（二）受众体验的差异

收看电视新闻，受众只能在固定的时间通过设置在固定位置的电视来完成。在这个高度重视物质生活的现实社会，人们的时间往往不会特别自由和宽裕，通常会被经济事务或单位加班所占据，在时间上的个人主动性并不强，也不可能每天按时定点坐在电视机旁收看新闻。而网络新闻则可以通过电脑、笔记本、手机随时随地观看，也就是说，受众可以在工作间隙或坐在车里和在路途中拿起手机观看新闻，同时，网络新闻编辑报道以及新闻内容的灵活性、碎片化和良好的互动体验更加优化了受众感受。从这个角度上来讲，新媒体网络模式的新闻来源和接受方式较传统的电视新闻，能够更加受到受众的青睐。

（三）新闻内容审核度的差异

新闻媒体是政府相关精神、政策的宣传工具，也是帮助人民群众认识世界、了解社会的媒介，可以说媒体的报道内容和舆论导向决定着广大人民群众的思想认识和价值观念。事实上，长期以来，传统的媒体新闻在新闻内容和评论观点问世之前，从记者现场采访到后台编辑、主持播报等各个方面都会受到相关新闻舆论审核机构的严格审查，逐渐形成了措辞严肃，风格端庄、大方以及舆论观点严谨的新闻内容。这样的新闻，优势在于其新闻内容真实性和舆论观点正面性更加能够得到规范和保障；而缺点则是形式和风格上的一成不变以及内容和观念上的单一死板，有很大的局限性和平面性限制。而新媒体网络新闻则由于即时审核的制度和执行能力的限制以及新闻传播者专业性和个人观念的差异性决定了网络环境的言论相对自由化，使新闻内容的采编和舆论尺度都大于电视媒体。而事实证明，这种形式和观念百花齐放的新闻模式正是受众期待的。

四、电视新闻在互联网时代的发展和应对策略

网络新闻形式的出现给传统电视新闻带来了巨大的挑战和冲击，电视新闻媒体应当如何有效融合科技化网络发展形式，积极应对新闻工作的挑战呢？笔者认为应从以下几个方面着手。

（一）进一步强化新闻工作的专业性和复合性

电视新闻媒体首先要树立“内强素质、外树形象”的观念，加强高校新闻专业学科的改革力度，实现新闻工作者特别是记者从业人员从传统媒体工作模式向全媒体模式的转变，不断强化新闻工作者的专业性和复合性业务能力，使新闻记者逐渐突破单一的工作格局，将传统的采、编、摄、播各司其职的新闻工作模式快速转变为一站式、一条龙的产业模式。这要求新闻工作者具备一体化、全方位以及多网合一的工作能力。这个转变不是一蹴而就的事情，而要从人才的培养、岗位的设置和工作职责的调配各个方面进行改变。另外，不断强化新闻工作的真实性和严谨性，继续在审核、采编、播报工作中坚持实事求是、严谨认真的工作态度，使新闻内容更加真实、准确；同时，不断加强新闻工作者的政策理论修养，强化舆论导向的权威性，以真正获取受众的信赖和认同。

（二）加强新闻评论和互动，不断创新新闻形式

在网络新闻时代，电视新闻报道的模式需要不断更新，要积极尝试新型的新闻播报和评论形式，比如培养和使用极具个人播报风格和言语特点的新闻主持，充分发挥主持人的人格魅力以吸引更多的观众。比如中央电视台的《焦点访谈》以及许多地方电视台的新闻评论节目，以及腾讯网络新闻中的手滕哥版块等等，这些新闻节目都会在简单准确地陈述具体的新闻内容之后，由主持人进行一番角度客观专业或严谨求实、观点独到犀利或丰富多元、语言生动幽默或极具个人风格的个人评论，这种新闻形式对吸引观众眼球有着十分显著的效果。另外，还可以在某一个新闻话题中邀请在此方面有一定理论建树的相关专家对新闻事件进行深层次解读剖析，使受众通过观看电视新闻可以增长知识、强化理论修养，对新闻事件有一个更加准确和专业的解读。

（三）拓展新闻载体，积极占领网络高地

面对网络新闻的巨大冲击，电视新闻工作者不能消极回避或视而不见，一定要努力借鉴学习网络新闻媒体的优势，成立以原电视新闻品牌为龙头、以网络媒体为手段的新型新闻媒体工作模式。近年来，我国各级电视台都相继设置了网络新闻平台，但由于人才的缺乏和经验的不足，网络板块的发展仍较为缓慢。电视新闻更要多借鉴和吸取网络新闻的报道内容，对网络上有价值的新闻要提早准备、及时跟进，紧跟网络新闻的步伐。这要求电视新闻工作要更新思维观念，增加危机意识，强化新闻工作者一体式、全方位的工作能力，不断加强电视新闻的内容性和时效性。

1.苟凯东.全媒体时代的电视新闻政治传播分析[J].当代传播（汉文版）,2011（06）：79-81.

2.刘丹凌.困境中的重构：新媒体语境下新闻专业主义的转向[J].南京社会科学,2012（02）：109-116.

3.钟剑茜.媒介融合时代新闻生产中的受众参与[J].当代传播（汉文版）,2012（01）：95-97.

4.高婷雅.浅析在网络新媒体冲击下传统电视媒体新闻类节目发展现状[J].文教资料,2014（07）：71-72.

5.荣滢.全媒体时代下电视新闻传播策略[J].新闻传播,2014（02）：208.

6.张伊炯.全媒体时代电视新闻报道怎样做到异彩纷呈[J].西部广播电视,2014（03）：51.

（作者系中国传媒大学硕士研究生）