试论新媒体时代电视新闻标题的制作策略

赵峰

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

试论新媒体时代电视新闻标题的制作策略

赵峰

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

电视新闻标题在电视新闻节目当中具有重要作用，标题代表着电视新闻节目的主旨，对电视新闻节目的内容起到提纲挈领的作用。电视新闻标题的好坏直接影响到电视新闻节目的传播效果，但在电视新闻编辑注重电视新闻标题打造与制作的过程中，也出现了诸多问题。只有及时解决所产生问题，才能制作出更好的电视新闻标题。本文试从当代电视新闻标题制作过程中所存在的问题入手，尝试寻找更好、更合理的电视新闻标题制作策略。

新媒体时代 电视新闻标题 制作策略

电视新闻标题在电视新闻节目当中具有重要作用，标题代表电视新闻节目的主旨，对电视新闻节目的内容起到提纲挈领的作用。电视新闻标题除起到吸引人关注的作用之外，更是衡量电视新闻内容好坏的标志。在当今时代，各种新兴媒体的出现，使得电视新闻所面临的竞争日趋激烈。在不同媒体平台，各种信息层出不穷，传统新闻节目的编播方式正在受到极大的冲击与挑战。新闻节目从内容到形式都在经受着时代变化与观众眼光的双重考验。新闻标题的好坏直接影响到新闻节目的传播效果，更影响到新闻节目所受的关注度。

因而，各家媒体的新闻节目在以往“拼内容”的情况下，又转而“拼标题”，在选择的新闻信息有效的情况下，由于新媒体占据着时效性强、传播及时的优势，电视新闻节目就更加注重电视新闻标题的制作，希望标题能够增强节目的吸引力，达到预期的收视效果。在电视新闻编辑重视新闻标题打造与制作过程中，也出现了诸多问题。这些问题的出现，一方面与电视新闻节目固守传统新闻标题制作规则有关系，另一方面与电视新闻力求向新媒体的新闻标题模式靠拢也有一定关系。本文试从当代电视新闻标题制定过程中所存在的问题入手，尝试寻找更好、更合理的电视新闻标题制作策略，力求在电视新闻播出过程中，在求新创新的过程中，更加凸显新闻价值，获得广大电视新闻受众的好评。

一、新媒体环境下电视新闻标题制作过程中存在问题

（一）标题内容相对落后

电视新闻节目长期以来代表着整个社会的舆论导向，以传达社会正能量、凸显社会各个领域变化、服务社会为主要内容。因而，相对于随时随地引起观众关注的新媒体新闻来说，电视新闻节目更具严肃性和严谨性，在新闻内容选择以及形式设定方面，不仅要保持所编播新闻的舆论导向作用，且要将触角延伸到社会生活的方方面面，传递正能量的同时，也为广大观众提供有价值的信息，达到服务人民的目的与效果。但长期以来，在一些固有题材的新闻标题制作方面，电视新闻节目存在标题内容相对落后的情况，如一些政治题材的新闻节目常常集中使用“访问”“走访”“发布”“会议召开”等字眼来设置新闻标题，只要涉及相关内容几乎采取一致的标题设置方式，不仅毫无新意，且因其形式的千篇一律容易造成观众的收视疲劳，很难凸显出此类新闻节目本身的重要意义，往往会使很多观众忽略本来值得关注的信息。

（二）标题语言不够一目了然

电视新闻节目本身的严肃性决定了其内容选择的标准与正规，对此的坚守也使得电视新闻标题长期以来处于追求规范、谨严的状态，在许多标题的处理上尽量想要说明白，从而达到标题内容严密、无疏漏的效果，但这样的制作方式，却容易导致出现标题过长、语言相对专业甚至晦涩难懂的状况，给观众接收信息造成障碍。尤其是涉及到社会政治、经济和科技领域的一些重要新闻，这种现象更是常见。

（三）盲目追新追奇

与上述两个问题相反，在诸多电视新闻标题制作处理的过程中，又常常会出现盲目追新追奇的现象。当然，这与当前新媒体新闻的影响不无关系。各家媒体为吸引观众眼球，在处理千篇一律的新闻信息过程中，将编播重点放在标题的设置方面，各种标新立异的新闻标题层出不穷，确实起到了吸引观众注意的效果，但却往往忽视了标题的客观性与真实性，继而出现“标题党”现象。长此以往，难免会出现标题与事实不符、夸大事实甚至不够客观等问题，一些新闻内容与新闻标题严重脱节，甚至会让观众大呼上当。此类现象更容易发生在社会新闻、娱乐新闻等板块，制作者用心良苦，希望能够通过新奇的方式换来观众的关注，但往往会适得其反，达不到预期的目的。

二、新媒体环境下标题制作策略探析

（一）提纲挈领，凸显新闻价值

新媒体环境下，电视新闻标题制作的第一要务，就是要学会提纲挈领，紧紧抓住新闻节目所要表达的主要内容来做文章。如某次会议的召开，强调其召开本身，往往容易使观众感到乏味，缺乏新鲜感，难以达到吸引观众与凸显新闻主题和价值的目的。针对会议所侧重的议题，围绕会议本身所提供的有价值的信息提炼新闻标题，提纲挈领，重在强调新闻本身的内容与价值，才能增进观众对于类似新闻本身的兴趣，达到给观众提供所需新闻内容的目的和效果。

（二）中肯客观，符合内容需要

电视新闻标题还应中肯客观，符合新闻的内容需要。也就是说，虽然在新媒体时代必须要重视新闻标题的吸引力，但不能夸大事实或者片面强调问题的某一个方面。作为电视新闻标题的制作者，要充分把握新闻内容，围绕新闻内容本身进行综合考虑，既要体现新闻的独特价值，也要注重表现新闻内容，实现标题服务于内容的目的。作为电视节目当中的重要一环，电视新闻节目一直以准确的传播信息而占据权威地位。当今时代，各种媒体频繁出现，新闻编播手段日益更新，电视新闻节目要想在激烈竞争中立于不败之地，就更要注重新闻标题严谨、准确的用词，保持电视新闻一贯的传统与风格，从而使得新闻标题能够中肯客观地体现新闻内容，达到标题与内容的完全一致，避免出现表里不一的现象。

（三）电视新闻标题要顺应时代变化，体现新意

在网络语言、流行语充斥各种媒体的当今时代，求新创新也是电视新闻标题制作环节所要考虑的问题之一。电视新闻节目除了需在形式、内容上求新之外，新闻标题也应与时俱进，跳出传统格局，借鉴其他媒体的标题设置方式，增进新闻标题的渲染力，加强新闻标题的表现力，精准提炼标题语言，必要时可借用流行语，达到吸引更多观众眼球的目的。除在语言方面求新之外，标题的展示方式、标题字体颜色等方面的设置也十分重要，借助新技术、新方法，赋予每一个新闻标题以足够魅力，也是电视新闻标题制作者所应考虑的重要因素。

（四）新闻标题一定要言之有物

求新创新又要避免盲目追新。从上述所列问题可见，在激烈的竞争过程中，诸多新闻关注者都曾遇到过新闻标题哗众取宠、新闻内容与新闻标题严重不符、新闻标题过分追求标新立异最终却难免失真的现象，让观众在希望满满的心态下失望而归。电视新闻标题制作过程中，一定要注意避免此类问题的出现。制作新闻标题时，既要符合时代精神，又要切合实际。同时还要根据新闻种类的不同，合理调整新闻标题风格，让每一个标题符合每一条新闻内容，做到言有所指，言之有物。

综上，本文对于电视新闻标题制定方面所存在问题及解决问题的策略进行了梳理，在探寻电视新闻标题制作的最为合理的方式的同时，电视新闻节目的制作者也要对自身的优点与缺点进行准确定位。在坚守传统媒体严谨、认真的良好品质的同时，更要思考如何扬长避短，凸显优势，规避劣势，从而吸引更多观众，保持电视新闻节目长久的生命力。

[1]阮丽妍.探析电视新闻标题的提炼和制作技巧[J].新闻研究导刊，2016（5）

[2]马琳.电视新闻标题的提炼和制作分析[J].通讯世界，2016（8）

[3]曾倩.电视新闻标题的发展与进步[J].新闻及传播研究，2016（8）

责任编辑：孟宪超

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赵 峰 内蒙古广播电视台 编辑