浅析主持人跨界现象

□ 方雅琪

浅析主持人跨界现象

□ 方雅琪

现如今，电视节目形式的日新月异对电视节目主持人提出更加全面化和专业化的要求，在很多大型电视节目当中，很多专业并非播音主持的非专业性主持人，以一种崭新的姿态走入观众的视野，并且取得了成功。应该以一种怎样的眼光去看待主持人跨界现象，跨界现象对于播音主持行业有什么影响，值得探究。

电视节目；主持人；跨界

一、跨界节目主持人的基本含义

“节目主持人”概念的界定是一种“职业角色”，是指在大众传播状态下运用有声语言及副语言驾驭节目进程的人。“跨界”译自英语“crossover”，原意为“转型、转向、交叉”，引申为两种或多种不同领域之间的合作状态。“跨界主持人”是在传统的“节目主持人”概念上附上“跨界”的限定。电视节目对主持人的主要要求是“声画和谐”“形神兼备”，跨界节目主持人在这原有基础之上，增添了专业性、学术性，使节目增添了趣味性、新鲜感，给观众带来了不一样的体验。可以分为主持人跨界和跨界主持人，前者以杨澜为例，她曾经是《正大综艺》主持人，后来开创了自己的事业，创办了阳光媒体集团，推出了各项节目，是主持人跨界的典型：结合自身实际，从实际出发，实事求是，推陈出新，从自己专业领域内向别的领域不断扩充，达到双赢。跨界主持人指的是一个专业并不是播音主持的人跨界到节目中做主持人，这在如今的电视市场是一种常见的现象。就拿江苏卫视《最强大脑》的主持人蒋昌建为例，他本来并不是播音主持专业，而是复旦大学国际关系与公共事务学院的博士和副教授，但是他的确有着清晰的逻辑分析和伶牙俐齿，他的个性化特征为他赢得了许多观众的喜欢和欣赏。当然，这也跟节目组的团队打造有关，但毋庸置疑，蒋昌建的个人魅力的确为他赢得了不少掌声。有很多歌手也在跨界做主持人，比如湖南卫视的《我是歌手》就是采取歌手作为主持人的模式来贯穿整个节目始终，主持人多是以个人魅力取胜，他们在主持过程当中存在的一些小小的语音毛病几乎是可以忽略的，观众更多的是关注到他们的个人气质、思维方式、知识涵养以及伴随着内容即兴而来的小小幽默。

二、电视节目对主持人跨界的要求

（一）跨界主持人的个性魅力

上文提到，大多数跨界主持人都有着自己独特的个人魅力，而这种个人魅力多是来自他们的生活经验、工作经历、知识涵养、学术背景，这种个人魅力并不是刻意练习就可以得来，而是随着阅历的增加而逐渐增强的。当然，并不是说，主持人的个性特色不可以被节目团队塑造，而是说，主持人必须有着相关的可被塑造的潜质，节目团队只要稍加润色，就可以使主持人的这种个人魅力越发鲜明，越能够被社会大众所接受，这个节目也就能够更加成功。主持人的个性魅力会为电视节目增加趣味性，尤其是对于一些现场的即兴反映，一些即兴表现的动作、语言，都会引发观众的兴趣，使他们能够发展成为节目的固定听众，按时去观看节目，并且积极地参与到节目中来，与主持人互动，使得收到反馈的主持人更加投入其中，制造出更多惊喜和内容。

这种个人魅力一定不能够偏激，偏离大众所能承受的范围，发展成为一种偏执。作为一名公众人物，一言一行都受到大众关注，更加要约束自己的言行，时刻注意自己的用语用词，以免给公众带来不好的影响。节目主持人个人魅力鲜明固然是好事，但是若不适合节目总体宗旨，这种个人魅力则显得有点多余。对于选择什么样的主持人，节目团队一定要制订好策略。

（二）跨界主持人的约束力

现在的主持人尽情发挥自己的个人魅力固然是好的，但是在炫技的同时不能够忘记自己的本职工作。主持人的主要职能在于控场、串联、调度，他要做的不是一味地表现，而是留空白点给嘉宾、节目去表现，适时地缓解尴尬，让节目可以在顺利进行的同时把节目的主旨简单明确地传达给受众，这样才称得上是一名优秀的主持人。主持人的用语用词也非常重要，因为主持人的言行会给电视机前的受众带来非常明显的影响，所以主持人对自己一定要有约束力，戒骄戒躁、谦虚谨慎，保持一个良好的心态。毕竟就连专业出身的主持人有时也难以控制自己在电视节目当中的情绪，说出一些不得当的话，做出一些不得体甚至出格的动作，严重影响节目的整体效果以及播出质量。更可怕的是有些主持人企图以此来博人眼球，赢取节目收视率。这样一来，节目收视率固然是提高了，但是也对社会带来了不良影响。这其实关乎主持人的社会责任感，主持人要带着高度的责任感来服务大众，而不是制造一些不好的事件来影响大众。

（三）跨界节目主持人的专业知识背景

主持人的专业知识背景在科学类、访谈类和经济类节目中显得十分重要，比如《最强大脑》《非诚勿扰》等，都需要这样逻辑清晰、一语中的的主持人，帮助观众去更好地理解节目内容。而很多专业型主持人无法做到这点，因为他们缺乏某方面的专业知识，而这些知识又不是一蹴而就的。这种情况就要求跨界节目主持人一定要是在某方面有专长的专家，他们必须具备一定的学术背景并且可以运用自如，做到准确无误地传达节目信息。

三、主持人跨界对于电视节目的影响——制造节目噱头

不得不说电视节目在邀请主持人的时候，都会考虑他们的公众影响力，比如明星有着很大的影响力，专家有着很高的权威性，或者搞笑艺人能够制造很多笑点，正在闹绯闻的名人能够制造很多爆点。这些在节目初期的宣传当中，都可以成为节目噱头，会引发观众想要一探究竟的心理，再加上节目制作精良，一旦开播很快就会引发很高的收视率。这其实把握住了一部分观众猎奇的心理。而请明星来主持节目，会大大吸引明星的粉丝团来观看节目，可大大提高节目收视率。

四、主持人跨界对于电视节目的影响——品牌力

电视品牌形象的塑造，既要靠栏目，更重要的是靠主持人。一个电视品牌的树立，主持人是关键。凤凰卫视刘长乐曾说：“主持人本身的形象、审美观点或者审美意识，在一定程度上决定了节目的收视率和影响力。”一个有其鲜明个性风格的主持人，尤其是他还对某一方面的知识有着十分专业的认识，这对一档节目来说是十分重要的，时间长了，这档节目慢慢渗透进了受众生活，有了固定的收看群体，主持人也就有了固定的受众、粉丝，也就有了粉丝效应。

五、主持人跨界对播音主持行业的影响

（一）播音主持行业仍然有其优势

很多人说跨界主持是抢夺了主持专业出身的主持人的饭碗。不可否认的是，它确实对该行业带来了一些冲击，但是对于科班出身的主持人来说，虽然他们缺乏一些独特的个人魅力，但他们精准的用词和发音，对于节目的贯穿和把控，以及在镜头前的表现能力是不可否认的。尤其是在新闻节目当中，主持人的个性魅力不是首要因素，人们更想看到的是准确表达事实、传递信息的主持人，而不是吐字不清晰、表达不流畅的主持人。其实，科班出身的主持人也可以有自己的独特魅力，比如董卿的端庄大气，马东的风格百变，李静的温和幽默等都证明，专业主持人也有自己的优势。

（二）对播音主持行业带来的冲击

现如今，开设播音主持艺术专业的院校越来越多，学生人数增加、教学质量不精造成了很多科班出身的学生在主持节目时，照本宣科、不经大脑、比较刻板，以至于在电视节目中，有些主持人会出现无法融入到节目中去，与节目格格不入，或者有一种对专家或者选手所讲茫然无知的感觉。而一些节目非常专业化，涉及很多专业性知识，于是很多观众明显感觉到专业型的专家主持人逻辑思维更为清晰，知识更为渊博，个人风格更为明晰，于是也就更受到大众的欢迎，更为社会大众所喜爱。

（三）播音主持培养模式的转变

毋庸置疑，主持人跨界对于播音主持行业来说，影响力是非常巨大的，本专业的学生会发现，像财经类、科技类、心理咨询类甚至是综艺类这样的节目，越来越需要主持人去了解原本不相关的专业知识，甚至是达到一种精通的程度，这绝不会是一日之功。这就要求播音主持专业学生多看多学多思考。在未来的几年里，也许播音主持培养模式也会发生改变，这种改变是必须的，那就是，要求学生一专多能，或者开设专门的科技类节目、财经类节目专业化训练等等。当然，这种改变肯定不是现在就能做到，必须是经过相当长一段时间的尝试和总结，才能够逐渐改变。

1.李峻岭.跨界主持人传播的共性优势与认知误区[J].现代传播,2014(3).

2.张颂.播音主持创作基础（第三版）[M].中国传媒大学出版社,2011.

3.朱瑞.当下综艺节目对主持人的新诉求——以《最强大脑》中蒋昌建的跨界主持为例[J].求知导刊,2014(8).

（作者系中国传媒大学播音与主持艺术学院研究生）