电视真人秀价值取向构建策略——以湖南卫视《旋风孝子》为例

□ 吴桐

电视真人秀价值取向构建策略
——以湖南卫视《旋风孝子》为例

□ 吴桐

湖南卫视、华录百纳、蓝色火焰联合出品的《旋风孝子》开播后一直广受好评，节目组织了六组明星和他们的父母一起回到他们最初的老家共度六天五夜的亲情时光，通过讲述故事的方式传播正确的价值取向，传递社会正能量达到寓教于乐的节目效果。本文将结合厄内斯特等的符号聚合理论，分析这档节目的价值取向构建策略。

《旋风孝子》；符号聚合理论；价值取向

《旋风孝子》作为国内首档以“孝道”为节目立意核心的真人秀节目，在电视真人秀“井喷式”发展的当下如同一股清流，将孝道和亲情注入观众的心田。这样的内容定位在一开始便吸引了很多孝心人士的关注和大批明星粉丝的支持。如何让观众在轻松愉快的状态下接受节目的价值导向？《旋风孝子》做了很好的注解。各主流媒体的一致认可以及前十期获得近70%的收视率证明了这一点。本文将以《旋风孝子》作为分析文本，在符号聚合理论的框架下对其价值构建策略进行分析。

一、符号聚合理论

由厄尔斯特·鲍曼和唐纳德·希尔茨等发展起来的媒介聚合理论主要表达的是：某些事物引导了人们在现实中的形象并且是在小规模群体的符号互动中创制出来的，在人与人之间及群体与群体之间形成了“故事链”。符号聚合理论的核心理论主要有两个方面：（1）想像性主题：包括出现的各类人物、情节线索，即故事发展的主要过程和行动、场景；大场景比如文化和社会背景；公认的媒介，即使故事合法化的源泉。（2）修辞性视野，即对事物过去、现在和未来的看法。具体包括“道义的比拟”——人们如何以符合道德的方式生活；“社会型比拟”——人与人之间的联系；“实用性比拟”——为人们做事提供行之有效的指导和方法。

二、《旋风孝子》的价值取向构建策略分析

《旋风孝子》是一档以明星和父母参与的亲情类真人秀节目。以“孝道”为主打的《旋风孝子》在发扬主流价值观的同时，把握主题和合理娱乐元素的应用，使得节目寓教于乐，直达人心。《旋风孝子》形态创新，主题明确，孝道先行的创作主旨带动了当今中国对于亲情的重新思考，中年子女和老年父母6天5夜中由疏远到融合、由误解到释怀，用他们的真实经历和情感表达他们的亲情感受，讲述亲情故事，成功地传达出节目的主旨与价值。节目以六组明星父母/子女，形成六条故事线，用故事化的叙事方式形成了六个想像性主题，随后将这些想像性主题汇总成受众接受的修辞性视野，引发情感共鸣和认可。《旋风孝子》节目构建的部分想像性主题如表所示。

（一）用孝道为故事注入活力，构建想像性主题

从表格所展示的，可以看出节目中孝道的体现和故事的架构结合。以想象性主题中的组成部分具体而言，出现的各类人物各具特色，包贝尔从小和奶奶生活和母亲较为疏远，杜淳从小被严厉管教对父亲敬畏多于亲近等等，还有明星父母或严苛、或慈爱、或唠叨、或宠溺的性格特色都构成了鲜明的想像性主题人物，各具特色，印象深刻。其次是想象性主题中的情节，比如曹格和父亲一起来到了乡下，曹格快要开演唱会需要跑步健身，于是他便带着父亲每天清晨一起晨跑健身。种种情节自然而非刻意地出现使得亲情和孝道的传达更加真诚。再有，节目的场景构建都有可圈可点之处，首先小场景都安置在明星父母们最初的老家，都是普通甚至简陋的环境中，化繁为简彰显真心；大场景则是迎合了当下国家以“孝”先行的价值观，弘扬社会正能量，加之真实化的拍摄场景和拍摄方式，使得节目彰显真实性和可信度。综合社会反响，《旋风孝子》所构建的想像性主题得到了认可和广泛传播。根据相关搜索，微博中关于《旋风孝子》的舆论热词也一直保持在“暖心”“孝道”“懂得感恩”等等 ，从而达到影响公众对于亲情和孝道的情感共鸣。

（二）聚集想像性主题，形成修辞性视野的构建

符号聚合理论认为，人们通过想像性主题形成了修辞性视野，修辞性使得人们聚合在一起，逐渐意识到观察事物的特定方式。在《旋风孝子》中，每一个想像性主题都在凝聚意识，为正确价值观和社会正能量的构建发挥作用。

1.主题明确，把准时代脉搏

习近平总书记在文艺工作座谈会上指出：“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实基础。”回顾一些优秀的真人秀栏目，无一不是把准时代脉搏直击内心。中央电视台《叮咯隆咚呛》关注当今处于“边缘化”的戏曲戏剧艺术，将传统戏曲融入现代音乐时尚元素，使得古老艺术重新焕发生机；世熙传媒联合北京卫视、四川卫视共同打造的《音乐大师课》，把准如今少年儿童对于传统文化的了解缺失和承继空缺，让孩童们用纯真的歌声唱响经典，唱出对国家、社会和家人的温情。中国人民解放军、八一电影制片厂联合湖南卫视打造的《真正男子汉》则呈现了明星在军营中训练的真实体验，展现热血真情，让观众感受到人民子弟兵的庄严和意志。蓝色火焰联合湖南卫视打造的《旋风孝子》也是如此。在节目中，节目组设置的固定节目任务有四个：为父母做一顿饭；每天写一封信；比父母晚睡比父母早起；每天让父母放声大笑一次。这些节目任务看似简单，但完成起来却不简单，黄晓明面对锅碗瓢盆的困惑与迷茫，杜淳父子面对着了火的锅手忙脚乱，陈乔恩对着油花四溅的热锅惊叫连连。然而，手忙脚乱的背后是父母笑呵呵的称赞和无时无刻的关心。“孝道”是中国优秀的传统文化，在这样的节目内容中，更能体现孝道的传承和亲情的体现。在人人生活压力大需要心灵慰藉的当下，真人秀节目应当学习《旋风孝子》，把握时代契机，打造更多有厚度、有质量、有感情、既有意思又有意义的节目。

2.拒绝娱乐快消，树立主流价值观

《旋风孝子》在当今以娱乐消费为主的综艺时代，打破了这种模式，以一种“慢综艺”来引领文化的沉淀与思考。在节目中，排除一切“新鲜”和外在的因素，返璞归真。明星们没有手机和经纪人，回到老家，睹物思情。在设施简陋的家中所展现的行为让人感到亲切。当下的综艺都呈现出一种“极速”“快热”的特点，设置紧张的游戏、埋布烧脑的逻辑和极速的真人秀节目，在观看的时期能够被它的情绪所感染，但这种“快综艺”就像速溶咖啡、速食杯面一样，能填饱“肚子”，却填不满“心灵”。而《旋风孝子》引领了“慢综艺”的时代，像久炖的乌鸡面，暖胃又暖心，值得观众反复咀嚼深藏的韵味。慢综艺更能带来文化思考和思想沉淀，在父母和孩子很少有过的亲密接触中感受到亲情的蔓延和孝道的体现。正如第一期节目对曹格采访时他说的：“《旋风孝子》我一开始以为是，这是带爸爸去旅行，但后来我觉得并不是，它是另外一种旅行，它是里面的旅行。我到他的心，走一走看一看，他到我的心走一走看一看。旅行的地方不是一个国家，不是一个地点，是彼此的心。所以这个旅行，很值得，再贵的机票都买不到。”

在当今，越来越多的年轻人来到远离家乡的城市打拼，年事已高的父母在家乡愈发孤独，缺少照顾，本就缺乏沟通的中国式子女关系更尖锐地凸显出来。节目中的明星子女因为工作需要，更是与父母缺少交流。节目在这样的社会环境下，将青年子女与老年父母回到各自老家共度六天五夜，在这短短的时间里让在生活中很难如此亲密并长时间接触的父母/子女更加了解彼此，也更多陪伴彼此，给观众一个榜样的启示和展现，而六组明星父母/子女又代表了现代中国六种典型的父母/子女关系，比如典型的父子生疏型的杜淳父子由生疏到亲密，从小恐惧母亲的陈乔恩母女从隔阂到消融，在帮助明星父母/子女关系更加融洽的同时，也给电视机前观众们感受到父母对于子女亲情陪伴的需要和作为子女应尽的职责，树立出尽孝、珍惜亲情的主流价值观，散发出一道道正能量的光芒。

（三）形态创新，主宰新型节目形态

谈到创新，很多人的想法是从无到有才是创新。但笔者认为所谓创新，更应该是推陈出新，在原本的基础上加以改进。近年来，以创新为驱动的电视综艺节目成果斐然。比如海外引进的综艺类节目不再“水土不服”，而是加以本土化的改造，让国内观众对于节目的认可度更高；再如利用新媒体渠道不断拓宽播放平台、增强播放自由度，使得综艺节目重新焕发生机。《旋风孝子》也是如此。首先，湖南卫视2016年打破自主创造原则，与多家媒体联合打造节目，以新的姿态创作节目；其次，《旋风孝子》的主旨立意和其他以“娱乐”“窥私”等为卖点的节目有较大区别，以孝道传承的主旨更为独特和富有正能量。从节目的收视率来看，《旋风孝子》的创新是成功的。《旋风孝子》第一期2016年1月16日首播，便引发了收视关注，全国网收视率1.36，市场份额7.83，拿到了全国同时段第一的好成绩。而《旋风孝子》十期的总收视率则达到了68.8%令人叹为观止的数据高峰。此外，微博话题“旋风孝子”阅读26亿，讨论135.5万，粉丝量1.1万。在节目播出的同时段，节目中内容多次成为微博热搜话题，比如“黄晓明初恋”“郑爽减肥”“杜淳陈乔恩CP”等，并且随着节目进程持续推进。此外，在3月26日微博“旋风孝子即将收官，在这么多期节目中你最想要做哪位明星父母的孩子”，达到了3800人次的转发和5600的评论，微博上关于《旋风孝子》相关话题的微博投票也吸引了近万网民的热烈参与和讨论。

在媒体文化层次多样，综艺类型花样翻新的今天，我们既要充分考虑传统的制作与摄制手法，又要在各类创新理念中寻找出最为契合的创新元素，在彰显综艺本质的同时，也为节目的未来发展铺好更为广阔的发展空间。

1.常庆.大众媒介论[M].山东:齐鲁书社,2012.

2.杨杨.国内明星电视真人秀节目的发展现状和创新要点探析[J].新闻知识,2014（12）.

3.田中阳.传播学基础[M].长沙:岳麓书社,2009.

（作者单位：江苏师范大学传媒与影视学院）