新媒体时代的电视节目制作初探

□ 孙艺洋

新媒体时代的电视节目制作初探

□ 孙艺洋

近年来，传统电视受到冲击，但好的内容生产依然拥有不可替代的价值。媒体融合时代，我国的许多电视节目从内容话题、制作形式、发布宣传方式等多方面着手，突破传统制作瓶颈，找到新路子。本文从这几个角度出发，以湖南卫视和浙江卫视的优秀电视节目为例，探索新媒体时代的电视节目制作，展望未来电视节目制作的发展方向。

新媒体；电视节目；制作

1983年2月12日，第一届春节联欢晚会在中央电视台的播出，开创了中国电视综艺节目的先河。综艺节目从晚会节目时期，发展到纯娱乐节目时期，再到益智竞猜节目时期，最后到我们现在所处的综艺真人秀时期。综艺节目的娱乐性越来越强是否会降低原本节目的质感，以及节目的种类、环节、质量会有怎样的提高是值得思考的。随着全球数字化技术、互联网技术和信息通信技术突飞猛进的发展，以互联网为代表的网络新媒体正汇聚成一股强大的历史大潮。新媒体以多终端、交互性、个性化、微内容、极速化的传播，深刻地影响着人们的生活方式、思维习惯和社会交往。传媒格局也由此产生裂变，因此处于传统媒体核心地位的电视将面临前所未有的机遇与挑战。在内容至上的新媒体时代，电视节目如何突破传统节目的瓶颈也是亟待解决的问题。

一、新媒体时代电视节目制作的形式创新

随着我国电视传媒的不断纵深发展，传媒市场面临着越来越激烈的竞争，多样化的传媒节目形式并存，是我国电视节目发展的必然趋势。新媒体时代电视节目制作的形式创新成为了新的选择。

相比较于传统的单向输出，当下主流的综艺节目更强化观众的互动和参与。以湖南卫视的《快乐大本营》为例，2010年之前的《快乐大本营》大多是以舞台互动为主，随着新媒体技术的发展，为了提高观众的参与度，节目开始探索与电视观众进行互动。目前，很多电视节目中都引入了微信的“摇一摇”功能、公众号答题和短信答题、有奖竞猜等方式，拉近了观众与节目之间的距离，打破了现场与电视机前观众的界线，即便不在现场的观众也可以参与到节目中，这样的互动对提高收视率、增强观众粘性，无疑大有帮助。

此外，除了传统综艺节目模式的探索之外，形式上的创新还表现在对外来节目的本土化过程之中。近年来，中国本土原创的节目模式越来越少，《奔跑吧》《蒙面歌王》这些热门综艺都是向外国买来的版权。但是，虽然是购买版权，创作团队也在节目中融入了很多我国特有的资源和观众喜爱的竞技方式。通过对国外综艺节目的改造，形成了自己特有的节目模式，再加上一些大众喜闻乐见的元素，得到了我国观众的接纳。例如《奔跑吧兄弟》在原有节目模式中加入了公益的版块，《快乐男声》新设置了踢馆赛、复活赛等新的赛制，《中国好声音》增添了情感性和故事性。与国外的综艺相比，我国的综艺弱化了竞技性，秉承着友谊第一比赛第二的原则，节目更有温度，更蕴含人文关怀，传播了主流的思想，符合我国团结互助的传统美德。电视节目在采纳西方优秀模式的基础上，融入了中华文化的精髓，真正做到了中学为本，西学为用，这样的电视节目更具有竞争力。

二、新媒体时代电视节目制作的内容话题

在新媒体时代，随着传播速度的加快和话题讨论的便捷性提高，电视节目中的内容话题变得愈加重要。节目不能够仅仅为了娱乐而存在，而应该有具体、精准的定位和核心内容，才能够在众多电视节目中拥有自己的鲜明面目。以湖南卫视现象级的节目《爸爸去哪儿》为例，这档节目的成功之处有很大一方面是来源于对节目的精准定位。节目狠打“亲情牌”，以父子之间的微妙关系为切入点，同时寓教于乐，融入对于孩子的教育问题，而且节目的形式具有很强的创造性，不光父子的组合是一种挑战，不同的家庭合作也是一次创新，两天一夜的户外体验更是让节目增色不少。

《爸爸去哪儿》采用的是跟拍方式，将明星爸爸和孩子之间的相处模式真实地记录了下来。它的亮点在于将生活的真实性和节目的故事性巧妙地结合了起来。通过让孩子自己完成任务的方式，使孩子在短时间内就获得了快速的成长。这类亲子节目也成为观众钟爱的节目类型，节目里明星和孩子的相处模式也受到普通观众的效仿和认可。况且它能够制造出更多的话题内容，这也是其成功之处。

从这个角度上来说，电视节目作为大众艺术应该传递积极健康的正能量，盲目追求收视率而忽视本身的媒体责任，会降低节目质量。虽然一时博眼球会引起一部分人对节目的关注，但如果传递的信息不符合主流价值观，这样的节目就不会长久存在。2016年大火的《中国好诗词》的成功也印证了这一点，在模式创新和制作水平提高之外，也需融入中国传统文化理念与中国特色，这样的综艺节目更有生命力，更受观众欢迎。

三、新媒体时代电视节目的发布宣传

随着网络技术的提高和移动终端技术的发展，电视节目的发布和宣传的途径也变得更加多元，电视节目的从业人员和受众都进入到了一个以微信、微博等为代表的新媒体时代。新媒体时代的兴起让电视的表现形式更加多元和开放，与此同时电视节目的发布和宣传也面临挑战。

明星效应是电视节目发布宣传中的有力武器。受众在偶像崇拜的过程中，不光单纯地对偶像的形象进行崇拜，而且也有兴趣发掘偶像的人格魅力，他们希望偶像的榜样力量能帮助自己进行自我的重新建构。很多受众更看重偶像的内在气质和修养，更愿意去了解偶像明星光环背后的酸甜苦辣，对偶像在现实生活中的状态充满了好奇，希望看到他们日常生活中的样子，这也是真人秀节目兴起的主要原因。《爸爸去哪儿》就基于这种观众心理，在选景和设置游戏环节都注意了日常化和生活化的结合。《奔跑吧》也注重对明星日常生活的挖掘，并通过微博、微信等渠道进行节目外明星生活的宣传并与观众互动。

新媒体时代的到来也给电视节目的发布和宣传提供了一定的便利，形成了“网络传媒、大众传媒、人际传播”等多种形式向外输出的方式。例如，湖南卫视和浙江卫视的多档节目在节目开播之前会通过微信公众号、官方微博的形式进行宣传，分享节目录制过程中的趣事和花絮，在节目播出的过程中也会通过这样的形式与嘉宾和观众进行互动。这样的形式有利于节目引发更大的关注度。

从这个角度来说，电视节目已经呈现出形态越来越多样化的特点，与此同时传播方式也越来越多样化，传播的媒介已经不仅仅限于电视这一个传播平台。《爸爸去哪儿》也开始以网播的形式进行传播，传播辐射半径越来越大。由这两个特点引发，观众对电视节目的参与度也越来越高。观众参与到节目之中，消除了虚拟和现实的界限，使节目更平民化。综艺节目元素也越来越丰富，这满足了观众的好奇心，新的元素的加入往往会给观众带来新鲜感，保持对节目的热情和关注，从而提高了节目的收视率。因此，未来的电视节目制作也应该寻找新的宣传和发布途径，才能够适应广大受众对电视节目这种重要精神产品的不断变化提高的需求。

1.马丹.传统媒体电视节目与新媒体网络自制节目的差异[J].新媒体研究,2015(12):46-59.

2.孙露露.新媒体时代电视节目营销模式创新的研究[D].辽宁大学,2015.

3.李庆伟.新媒体时代电视综艺节目营销策略研究[D].四川师范大学,2015.

4.杨文军.新媒体背景下电视娱乐节目的自我营销[D].西北师范大学,2013.

（作者单位：深圳广播电影电视集团）