浅谈新媒体技术在梅州台的应用

□ 王峥

浅谈新媒体技术在梅州台的应用

□ 王峥

移动互联网时代，新媒体不断崛起，传统媒体转型迫在眉睫。作为城市电视台新媒体的“无线梅州”要联合强势媒体苏州台，同时结合自身特性、优势在新媒体中寻找出一条适合自身发展的出路。

移动互联网;新媒体;传统媒体;无线梅州

大家所熟知的传统媒体主要包括图书音像出版、广播电影电视、报刊杂志、户外及自媒体以外的网络等等，曾经一直保持着比较高的增长速度,如今却也面临一些困境与压力。如何破解这种困境与压力？当传统媒体以用户为导向，把用户作为自己的生命线之时,才有可能真正吸引并留住用户，才能成功破局，最终实现其商业价值。

一、作为城市台传统媒体自身独特的优势和目前所面临的困境压力

以梅州台的名牌栏目《民生820》《服务900》为例，这些本土化、带有自身特色的栏目在梅州传统媒体范围内一直保持较高的收视率，听众规模较大，节目质量较高，其传播功能相应地吸引到较多的广告资源，有一定的商业价值。然而近几年来，随着中国网络信息技术的高速发展、IT技术的飞跃进步、智能手机成本的逐步降低，中国的网民数、手机用户数呈现井喷式发展。截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，互联网普及率达到53.2%。其中，手机网民规模达6.95亿，占比达95.1%，增长率连续3年超过10%。智能手机迅速普及到千家万户，使传统媒体的用户大量流失，看电视、读报纸、看杂志、听广播的人变得越来越少了。

据艾瑞最新发布《中国网络广告市场年度监测报告》显示：2016年，中国网络广告收入逼近3000亿元，占五大媒体广告收入的68%，而电视广告收入仅占总体收入的四分之一。受网民人数增长，数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，未来几年，报纸、杂志、电视广告将持续下滑，呈现萎缩态势，市场份额被网络广告大量蚕食，网络广告收入将继续引领增长，预计至2019年中国网络广告规模有望再翻一倍。由于关乎自身的生死存亡，传统媒体想办法破局、突破显得越来越紧迫和重要了。

二、主动出击，迎难而上，重磅推出“无线梅州”

梅州广播电视台作为粤东地区主流传媒，为了适应当前新媒体市场的发展需要，顺应移动互联网发展的大趋势，于2015年4月份推出新媒体产品“无线梅州”APP手机客户端。安卓版和苹果版都陆续上线，提供给手机用户下载，一键搞定国内外最新新闻、便民服务、看新闻、看电视直播、网上购物、查询违章、天气预报等。经过这几年的不断摸索和不断进步，“无线梅州”的内容与功能也日趋丰富与强大。

三、“无线梅州”的主要技术特点和主要内容

“无线梅州”是梅州广播电视台联合苏州台旗下的苏州世纪飞越网络信息有限公司重点开发的新闻生活类手机城市应用客户端, 致力于打造新闻资讯整合宣传平台、政府公共信息查询平台、市民生活信息服务平台，最终实现与用户的日常生活无缝对接。“无线梅州”目前形成了以其APP客户端为核心，还囊括了梅视网、梅州台各个微博、微信公众号等整个梅州台的传统媒体，实现了互联网、通信网、广电网、电视屏、手机屏、电脑屏的“三网三屏”融合，使多屏多渠道多终端与APP互动融合成为现实，为将来全媒体的大发展铺平道路。

“无线梅州”APP客户端的分类，主要包括以下模块：

（一）新闻模块：全国以及梅州的新闻资讯，主要有热点新闻、新闻联播、民生820、服务900、梅州观察。

（二）直播模块：主要有梅州市广播电视台梅州一套、二套两个电视频道，FM94.8梅州电台新闻台、FM105.8梅州电台交通台两个电台频道的节目直播。

（三）新加热门模块：2017年梅州广播电视台举办的主持人大赛、文明梅州热点栏目。

（四）梅江直播模块：主要播放梅州市梅江区的梅江新闻，还有学习专栏、梅江创文、梅江链接等。

（五）五华直播模块: 主要播放梅州市五华县的五华新闻，还包括了子栏目走进五华、长乐风情。

（六）梅州市人民医院模块：联合了中山医科大学附属梅州市人民医院及时播报新闻速递，还包括了医疗中心、健康园地、科室频道等栏目。

（七）悦车生活模块：只要绑定了车主信息，可以第一时间查询爱车违章情况，还可以免费开通违章提醒。

（八）还有多个模块可以上移添加至首页模块，比如生活服务、天气、吃喝玩乐、微博圈、智慧旅游、客语专区、数字电视、水务，另外还增加了爆料社区，可以让大众记录突发事件，体验公民记者。

（九）梅州惠：“梅州惠”网上电子商城是梅州台重点打造的，粤东媒体里首家推出的跨境电商网上交易平台，依托深圳市粤港跨境电子商务集团有限公司强大的货源、配送渠道和专业的运营。用户搜索的商品范围覆盖上千种海内外的产品，包括国际一线食品、纸尿裤、保健品、美容护肤品等商品。“梅州惠”开启了线上下单支付、快递配送的移动互联全新购物模式，解决了以往消费者海淘或者代购时间长，售后、质量无保障等切实问题。随着“梅州惠”网上电子商城的功能不断增加，未来不单单可以为用户购买到梅州本地新鲜的蔬菜和肉类，并且用户可以在梅州城区享受同城配送、上门服务，未来商城的产品与种类将不断更新丰富。

四、依托“无线梅州”APP客户端开发相关的新闻视频副产品

以“无线梅州”为核心，梅州电视新闻为主线，后续又开发了梅州电视新闻APP客户端，将梅州广播电视台的视频新闻内容进行全面整合，让用户便捷地观看梅州电视台在线直播、最新的梅州新闻联播、民生820。即使是身在异地外乡的梅州人，只要安装了手机APP都能随时随地了解梅州家乡的最新动态。

五、梅州台新媒体发展取得了初步成效

两年多来，“无线梅州”的发展已经取得了初步成效。随着用户数的不断攀升，“无线梅州”在全国众多同类型的APP中脱颖而出，在全国同类型APP中排名前5%-10%，成为粤东地区第一手机客户端，目前用户遍布25个省市区以及港澳台，还有美国、越南、泰国、印尼等10多个国家都有“无线梅州”的忠实粉丝，总用户数早已突破10万大关，总点击数也远远超过了1100万，它较快发布新闻信息，较权威传递梅州资讯，基本覆盖整个客家地区。

自2015年始，“无线梅州”开启了梅州视频手机直播的先河：“人大开幕”“泥头车撞宝马车案件”“五华足球冲甲”“嘉大校园十大歌手大赛”“舞蹈大赛”“客都文化杯羽毛球赛”“欢乐梅州行走进丰顺、走进五华水寨镇、走进华城”“无人机直播大埔县坪山梯田油菜花旅游节”等十多场大型现场直播，让用户感受“无线梅州”的魅力；世界客商大会、文博会、客博会、“梦幻客都”的信息，通过“无线梅州”，第一时间传递到用户的身边。“无线梅州”从纯资讯整合、新闻发布，到贴心便民服务陆续上线，再到如今集资讯、服务、电商于一体的新版本，一步一个脚印，不断更新界面，不断完善功能，不断为用户提供更多服务。“无线梅州”始终坚持“用户体验”“方便及时”放在第一位。我们期待未来的“无线梅州”会做得越来越好，功能更加完善强大。

1.第39次《中国互联网络发展状况统计报告》

2.“无线梅州”官网主页http://www.gdmztv.com/2016/160908.shtml

3.中国电商广告首超搜索 成为品牌新宠http://www.doit.com.cn/p/273534.html

（作者单位：梅州市广播电视台）