青年红色旅游行为研究

杨伟豪

摘 要：青年学生已经逐渐成为红色旅游的主力军，同时红色旅游对青年学生的教育意义也十分重要。该研究通过实地前往黄山岩寺新四军旧址考察，对前来参观的青年进行红色旅游行为问卷调查，对青年红色选择行为进行定量分析，同时以旅游供给的角度对红色旅游进行SWOT分析，了解红色旅游现状，并提出了相应的对策建议。

关键词：红色旅游；行为分析；青年学生

中图分类号 F592.3 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2016）23-0139-04

红色旅游是新时期加强和改进爱国主义教育、革命传统教育、公民道德教育、未成年人思想道德建设和大学生思想政治教育的一种创新型方式[1]。随着我国国民经济的快速发展，民众的精神文化需求日益增长，红色旅游在国家政策的引导和市场需求的推动之下发展迅速。如何把红色旅游做得更加长远是当前需要思考的问题。为此，本文选取红色旅游主要的目标群体——青年学子，以青年学子的旅游行为分析出发，探究我国当前红色旅游的发展现状、存在的问题，为我国红色旅游寻求可持续发展道路。

1 研究设计

1.1 模型选择 Gilbert旅游消费者决策指定模型，该模型认为，影响旅游者行为的影响因素来自以下2个层次：第一层次主要体现个人因素，包括直觉、感知等心理影响；第二层次是在社会化过程中产生的，包括参照群体和家庭影响。因此在对青年参观者旅游行为研究时应考虑两个层次对其产生的影响

1.2 研究方式 本课题组先于小范围进行小批量抽样问卷调查，根据问卷反馈情况对问卷设计进行了部分优化和修正，确定正式问卷调查内容。正式抽样调查选择在安徽省黄山市，对周边的青年人发放问卷，当场填写问卷并回收。本次问卷共实地发放150份，回收有效问卷150份，在回收的问卷中有效问卷144份，问卷有效率96%。其中男生86人占59.72%，女生58人占40.28%。虽然本次问卷发放数量不大，但是均采用一对一访谈形式填写问卷，且目标群体明确，所反映出的数据仍具有一定说服力。

2 参观者行为研究

调查对象以中青年为主，因为这一年龄段的人是普通旅游的主力军。其中18～30岁人群113人，占78.47%，18岁以下12人，占8.33%，30～40岁19人，占13.2%。且调查对象主要是高学历者，其中本科学历占59%，大专及以上学历占78%。红色旅游发展依托于革命历史文化，高学历者是红色旅游主要参与者，问卷结果（表1）显示，高学历为主表明此次问卷具有一定真实性，且易于反应红色旅游被认知的现状。除参观者学历、年龄会影响参观者是否选择红色旅游外，参观者的政治身份同样是重要影响因素之一。

选用x2检验以检验政治面貌对参观过红色旅游之间差异是否具有显著性：

使用列联表进行分类数据分析：

H0：观察频数与期望频数一致（是否参观与政治面貌无关）

H1：观察频数与期望频数不一致（是否参观与政治面貌有关）

x2=1.03+0.44+3.07+1.31=5.85

x20.1（1）=2.706

5.85>2.706

所以拒绝原假设，接受备择假设，说明是否参观与政治面貌有关。

因此，党员和非党员在是否参观过红色旅游景点存在显著性差异。所以应在继续保证党员参观红色旅游积极性的同时，也应鼓励非党员多去红色旅游景点参观学习，提高其积极性。由此，不仅可以提高非党员的思想境界，发展党的后备军，也能带动红色旅游行业进一步发展。

针对游客会基于何种目的选择红色旅游，探寻游客参加红色旅游的原因，才能根据游客需求对现有红色旅游景区管理加以改进，投其所好，吸引更多游客前往。所以问卷上对于次问题设置为多项选择，在收回的144份问卷中，有62份因为对革命历史的吸引前往红色景区旅游，74份因为对历史人物的崇拜，84份前往红色景区旅游的原因是因为单位或者学校组织的活动。革命历史的吸引、对历史人物的崇拜、单位或者学校组织的活动这三大原因占据半壁江山。另外，体验革命老区民风民俗44份，低门票价格24份，尝试不同旅游种类44份，其他2份。

为保证收集数据的真实性和可靠性，我们从去过2次以及3次的共99份问卷中采用简单随机抽样抽取了15份问卷。并进一步调查了他们参观红色旅游景点的经历中，由学校或者单位组织的次数和自己前往参观的次数，最终得到了如表2的數据。

令“组织参观次数”为自变量x，“总次数”为因变量y。

计算两者之间的相关系数：

[r=i=1n（xi-x）（yi-y）i=1n（xi-x） 2·i=1n（yi-y） 2]

[=i=1n（xi-x）（yi-y）ni=1nx2i-（i=1nxi） 2·ni=1ny2i-（i=1nyi） 2]

[xy=4+6+4+6+9+2+4+6+2+6+4+2+9+6+0=70]

[x2=4+4+4+4+9+1+4+4+1+4+4+1+9+4+0=57]

[x=2+2+2+2+3+1+2+2+1+2+2+1+3+2+0=27]

[y2=22×8+32×7=95]

[y=2×8+3×7=37]

代入计算得，

r≈0.607

再对相关关系的显著性进行检验

提出假设：

H0：ρ=0

H1：ρ≠0

计算检验的统计量

t≈2.704

tα/2（15-2）=2.1604 （选择α=0.05）

所以t>tα/2（15-2）

拒绝原假设，接受备择假设

表明两个变量之间，即组织参观次数与参观总次数之间存在着显著的线性关系。

这组数据明确表明，游客前往红色旅游景区参观主要是以单位或学校集体组织为主，自愿前去参观游览的人占少数。间接说明红色旅游景点缺少对个人自愿前往的动力，可能与红色旅游景区的规划与开发、营销力度、旅游解说等方面有关。

3 红色旅游的SWOT分析

3.1 优势分析

3.1.1 客源市场广阔 红色景区的参观群体覆盖范围广泛，适合不同年龄段、不同文化程度、不同行业的人前去参观游览，受众群体较广且门槛较低，所以客源市场较为广阔。目前红色旅游的客源主要来自国内市场，国际游客占的比例很少，因而在国际游客方面还有很大的提升空间。如何开发这些潜在的旅游客源，是目前各个红色旅游景区营销的首要任务。在问卷分析中也可看出红色旅游景区缺少必要的营销手段，所以红色景区应该进一步加强营销网络建设，拓宽营销渠道，可借助互联网传播的力量，努力打造红色旅游品牌形象。

3.1.2 具有教育意义 红色旅游是指以1921年中国共产党成立后的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行的参观游览。红色旅游不仅可以放松身心，更多的是可以实现感受革命精神、接受革命传统教育、振奋精神和增加阅历。红色旅游是把红色人文景观和绿色自然景观结合起来，把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式。其打造的红色旅游路线和经典景区，既可以观赏人文、自然景观，也可以了解革命历史、学习革命知识、感受革命精神，其趣味性和教育意义相结合的特性吸引广大游客前去学习参观。

3.2 劣势分析

3.2.1 红色旅游景区对游客吸引力不足 红色旅游景区旅游活动形式较单一，普遍缺少娱乐性，对游客的吸引力不足，旅客参与程度极为有限。红色旅游旨在让游客感受红色文化及革命历史，但是过于单一、死板的旅游形式无法满足消费者日益多元化的需求，最终不可能吸引大量游客。且游客群单一，多为接受爱国主义教育的学生群体和离休好干部，其消费购买能力有限，影响红色旅游地区的受益效果。通过问卷分析可知，出于体验革命老区民风民俗参加红色旅游的游客占一定比例。在快节奏发展的当代社会，体验类旅游已经成为人们钟爱的旅游方式之一。如果红色旅游景区可以开展一部分体验类活动，会吸引更多游客前去参观体验。以红色旅游文化为主线，融绿色生态和民族风情于一体，把红色旅游、生态旅游和民族风情结合起来，全方位、多角度展示红色之旅产品，并注意主题突出，形象鲜明，内容丰富，充分展示旅游形象。

3.2.2 红色旅游景区基础设施不够完善 目前大部分红色景区仍面临景观单一、基础设施和配套服务跟不上、缺乏市场竞争力、留不住游客等问题。一个景区配套基础设施的完善程度，是景区是否能够拥有大量客源以及良好口碑的决定因素，吃、住、行、游、购、娱等要素都密不可分。红色旅游景区多在较为偏远的山区，交通的便捷和通讯的顺畅，便成为了这些地区发展红色旅游的必要条件。交通、通讯等基础设施落后问题已经成为制约红色旅游景区发展的一大“瓶颈”，直接影响到了红色旅游景区和革命老区脱贫致富的长远发展。因此，加快、加强红色旅游景区基础设施的建设尤为重要。

3.2.3 红色旅游景区对革命精神精髓提炼不够到位 很多红色旅游的景区开发，过多偏向于红色景区的传统历史文化，而对革命精神精髓的提炼不够到位。问卷结果显示，大部分青年游客参于红色旅游之后并没有太大启发。回想其中原因，打造红色景点时没有对红色资源的深层魅力充分展示，是导致游客在游览后收获较少的主要原因；另外，部分红色景区专注突出其政治色彩和以往的政治因素，游客难免会产生脱离感，也是游客难以融入的原因之一。历史文化固然重要，但是革命精神更为重要，更需要我们去传承。红色景区背后蕴藏的革命精神如果能被游客领会，相信游客一定会有所启发、不虚此行。

3.2.4 红色旅游景区宣传不够到位 很多红色景区面临宣传不到位的问题，因此加强宣传，注重行业规划就显得尤为重要。景区若想加大宣传力度、建设宣传推广体系，需充分利用广播、电视、书籍、网络等媒体，特别是近年来蓬勃发展的网络媒体，为发展红色旅游营造良好舆论氛围。同时要注意资源的整合，应集中优势，切忌一哄而上。相关部门需认真做好红色旅游的规划，充分发挥整体效益，从打造“经典景区”入手，通过统筹规划，整合资源和基础设施建设，重点推出一批项目内容有吸引力的红色旅游经典景区；之后可利用经典景区获得的资金、游客群体等資源，继续完成对其他景区的开发工作，努力形成产品结构齐全，基础设施完善，导游解说生动，接待服务规范，监督管理到位的红色旅游体系。

3.3 机会分析

3.3.1 国家和地方对红色旅游的大力支持 国家和各地地方政府高度重视红色旅游发展，不断加大对红色旅游的投资力度，包括国家拨款、地方财政、银行贷款等方面。除此之外，政府投入大量资金加强红色旅游周边基础设施建设，基本实现公路、铁路甚至航空立体交通网络，并加强对革命旧址、文物的修复和修缮工作。政策方面，地方政府也对景区内部或景区周边旅游酒店在税收、水电等方面予以一定程度的优惠政策。

3.3.2 人们逐渐重视精神文化追求 随着我国经济水平的不断提高，人们在生活水平得到了一定满足的情况下开始加强对精神文化的追求。很多人在经历过社会的复杂变化之后，开始怀念革命时期的纯真年代；也有很多年轻人在课本上接触过红色革命知识后充满对红色革命时期的向往；还有些老人从革命年代走来，想带着家人重回旧地体验革命精神，这些出于对精神文化追求的旅游者往往都会把红色旅游作为第一选择。

3.3.3 门票价格低 相比其他类型旅游景区，红色旅游景区的门票价格可谓是“良心”，如果算上旅游食宿、购物等方面的花费，选取红色旅游可以省下很大一笔费用。问卷结果也显示，确实有一部分人群因为红色景点的低价格门票而选择红色旅游。

3.4 威胁分析

3.4.1 同类旅游产品竞争的威胁 红色景区这几年扩张速度惊人，从最北方的黑龙江到最南方的海南省，每个省甚至每个市都有红色旅游资源。这些盲目扩张开发的红色旅游资源良莠不齐，开发程度也各不相同，其中开发较好的包括江西省井冈山、江西省瑞金、湖南韶山市、陕西延安等等。红色旅游的快速膨胀和良莠不齐，一方面影响红色旅游的品牌竞争力，另一方面容易引起各地区同类型景区的恶性竞争，削弱红色旅游的整体实力。各地政府应避免红色资源的盲目开发，毕竟红色旅游行业仍处于发展期，盲目开发一方面会损害红色资源，另一方面会浪费大量资金，造成资源的闲置引发行业间的恶性竞争。

3.4.2 其他类型旅游产品的威胁 红色旅游相比于人文、自然风光的旅游参观仍处于弱势，行业尚未步入成熟期。以黄山市为例，黄山景区每年都有来自世界各地的数百万游客慕名而来，相比较而言，前来参观岩寺新四军旧址的游客却少之又少，很大一部分游客参观完黄山景区秀美的自然人文景观后就离开了，前往岩寺新四军旧址的游客多来自黄山市周边。因此，从一定程度上说，自然人文风光对与红色旅游具有很明显的“屏蔽作用”，且效果明显。红色旅游景点未能和当地自然、人文风光有机结合，削弱了其经济利用价值。各地政府可以制定相应旅游路线，涵盖自然、人文风光和红色旅游景区，让游客领略完大自然秀美風光和人文景观之后接受红色文化的熏陶，充分利用当地资源，达到经济最大化。

参考文献

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