晋南城市群旅游文化建设和旅游产业提升研究

□张宏波，夏月敏

(运城职业技术学院，山西 运城 044000)



晋南城市群旅游文化建设和旅游产业提升研究

□张宏波，夏月敏

(运城职业技术学院，山西 运城 044000)

本文通过对晋南城市群旅游发展现状的分析，依据其特有的文化和资源，进行了特色旅游项目和旅游产品的设计和开发，综合设计了多条旅游路线规划，并为晋南城市群旅游产业提升、旅游发展战略的制定和实施提供了较有价值的建议。

晋南；旅游；提升；研究

1 晋南城市群旅游现状分析

山西省具有丰富的旅游资源，并已初步形成四大板块的发展格局：一是以太原晋祠、介休绵山、平遥晋商大院为中心的晋中旅游群；二是以大同云冈石窟、忻州五台山为龙头的晋北旅游群；三是以晋城皇城相府、王莽岭为中心的晋东南旅游群；四是以运城关帝庙、临汾尧庙为龙头的晋南旅游群。前三个板块由于景点内均有国家5A级景区，交通便利、景区规模较大、便于形成规模等特点，国内外的知名度和影响力也较强，相比之下晋南城市旅游群发展则相对滞后和薄弱，存在缺乏5A级景点引领、景点区域分布松散、规划不合理、面积过小等问题。

事实上，山西省南部城市群旅游资源非常丰富，据统计，仅运城市文物旅游景点就有1600余处，其中国家级保护文物90余处，省级保护文物57处，是全国重点文物保护单位数量最多的地级市。但是由于缺乏整体的设计和规划，晋南城市群旅游的潜力还没有被开发出来，资源优势还没有转化为竞争优势，缺乏具有影响力和吸引力的代表性旅游线路。

因此，根据晋南城市群和景区的地域文化特色设计合理的、可实现的具体方案将是提升晋南城市群整体旅游品味的可行措施。

2 晋南城市群的旅游资源特点

2.1 以尧舜禹为代表的华夏古文明旅游资源

晋南是华夏文明起源的中心区域之一。史书中最早出现的“中国”，指的就是上古虞舜时代的山西南部，从180多万年前的西侯度遗址至今，山西的文明传承从未间断，所以才有“二十年改革看深圳，百年历史看上海，千年王朝看北京，三千年古都看西安，五千年文明看山西”之说。而五千年文明看山西，主要是指华夏文明的起源在山西南部，司马迁在《史记》中所记载的“五帝”中的尧、舜以及后来的禹，主要都是在晋南一带活动。尧庙、舜帝陵、后土祠等是华夏古文明的代表，也是晋南城市群的最大旅游资源，如何充分利用河东历史悠久的旅游资源，开发和挖掘具有晋南地方特色、民族特色、文化特色的古迹旅游项目是晋南城市群旅游提升的重点。

2.2 黄河景观旅游资源

山西南部拥有黄河流域独特地质地貌景观：中国第二大瀑布——壶口瀑布、历史名楼——鹳雀楼、黄河最大的渡口——风陵渡等自然旅游资源。开发和挖掘体现地域优势、历史特色的旅游项目，通过游览，使旅游者感受黄河流域独特地质地貌资源的美景，感受大自然的鬼斧神工；通过切身体验，使游览者感受自然之美，从而认识到保护环境、维护生态的重要性，激发人们的资源保护意识。整合和设计黄河景观游，可作为晋南城市群的旅游重点进行开发。

2.3 河东名人故居旅游资源

山西南部古称“河东”，历史上有很多著名人物。以著名历史人物为主线，充分利用关羽、柳宗元、司马光、薛仁贵等，以及独一无二的望世家族——河东闻喜裴氏家族在国内外的影响力，充分挖掘河东名人的历史遗迹和晋南民俗文化等旅游资源，开发和挖掘具有晋南地域特色、历史特色的文化旅游项目，以时间为纽带，沿着历史的轨迹追思古人。让旅游者通过游历名人故居的路线，追溯历史，思考古今，将现代和历史文明完美结合，也是晋南城市群提升旅游产业的重点。

3 晋南城市群旅游产业提升的具体措施

3.1 深化资源开发，合理整合配置

通过对晋南城市群旅游资源的调研和开发，针对晋南城市群作为华夏古文明的发源地的特点，并且濒临黄河，具备浓郁的黄土高原的民居民俗特点，对现有旅游资源进行合理的整合和串联，开发串联运城、临汾、万荣等城市以古文明文化探索为主线的“华夏古文明旅游资源”；串联运城、临汾、洪洞等城市以满足中国人寻觅祖先、追思过往的“寻根觅祖旅游资源”；串联垣曲、运城、芮城等城市以了解尧舜禹时期文化为主线的“历史古迹旅游资源”；串联运城、夏县等城市以了解为主线的“洗浴漂流自然生态旅游资源”；串联闻喜、夏县、永济、河津等城市的了解河东历史名人文化“名人故居游”；串联吉县、永济、芮城等城市以独特地质地貌观赏为主线的“黄河景观系列游”；串联永济两大古迹的“爱情主题资源游”等旅游项目，并结合具体项目的文化特点、城市的地理位置、旅游者的心理需求特点等设计了多条旅游线路，将原本分散的旅游项目和资源合理地进行整合，丰富了旅游内容，也利于打造旅游品牌和经典线路。

3.2 搭建旅游文化平台，建设文化传播载体

晋南旅游产品目前主要是处于旅游基本层次的观光、游览型产品，体验和民俗型产品开发力度不够，也没有充分利用本地的资源优势，大多只是在进行模仿开发，没有与当地旅游资源相符合的精品。旅游项目设计大部分停留在观、听、行的粗放层面上，缺乏针对客源兴趣爱好和文化需求定位而设计的具有体验功能，使游客能融入旅游活动当中的特色旅游文化项目。针对以上情况，设计开发主题文化旅游项目的同时，开发设计包括以建设集饮食文化展示、食品文化展示、饮食文化体验、美食商品展销于一体“风味美食一条街”；集地方特色商品展示、鉴赏、体验、展销于一体，并体现晋南民俗风情文化的“晋南特色商品一条街”；集晋南民俗展示、民俗体验、民俗商品展销于一体的“晋南民俗文化一条街”；集三国历史、三国重要历史人物、三国文化文学作品、三国服饰一体“关帝三国古战场”；依托西厢记的真实发生地，集服饰、庆典于一体的“爱情圣地婚庆城”等5个商业旅游项目，将具有鲜明地域特色、民族特色、文化特色和时尚娱乐元素集中展示，供广大游客鉴赏、休闲、体验、消费，把特色文化旅游和饮食体验消费、休闲体验消费、庆典体验消费、鉴赏体验消费以及商品选购消费等，建立一条能提供综合服务的服务产业链，通过旅游文化建设提升晋南城市群城市形象，开发新的旅游经济增长点。

3.3 充分发掘旅游特色，做强文化旅游品牌

晋南城市群的自然风光相对中国很多著名的旅游城市或景区明显薄弱，没有5A级景区作为龙头来进行引领，在这样“先天不足”的情况下，要想发展旅游事业，打造旅游精品项目，旅游特色的把握至关重要，而晋南现有的历史文化、地域文化、民俗文化是形成特色的基础，如何充分挖掘、利用和开发这些文化资源，将对晋南城市的旅游产业提升起到至关重要的作用。在旅游线路的开发和旅游产品的设计过程中充分挖掘这些文化资源，将开发前景比较好，市场效益比较高的资源细化，分类设计不同的迎合旅游者兴趣，又有一定商业价值的旅游项目如“晋南特色商品一条街”、“晋南民俗文化一条街”等，让旅游者在游览观光的同时，更多的感受当地文化、民俗，并能选择一些有价值的旅游纪念品。

4 晋南城市群旅游产业提升的保障机制

晋南城市群的旅游产业侧重在如何整合和挖掘现有旅游资源，突出旅游文化特色，开发符合地域经济和文化需求的旅游产品及旅游线路方面，然而要使晋南城市旅游产业得到全面提升，还需要在以下几个方面加大工作力度。

4.1 实施政府主导,统一旅游资源建设的规划与管理

作为综合性产业，旅游业的发展不能只依靠市场，晋南旅游业的发展必须坚持政府主导型发展战略。与邻近的河南省相比，平陆县特色民居“地窨院”同样具有悠久的历史传统和黄土高原特色，但河南省陕州的“地坑院”由三门峡市政府牵头，整体策划，投资5亿元，景点声名远扬。而山西平陆县、芮城县等地窨院却散落在各个乡镇，政府没有合理的策划和保护。平陆县张店乡拥有几百年的地窨院的主人王守贤被山西省文化厅命名为“省级非物质文化遗产项目地窨院营造技艺代表性传承人”。但作为传承人的王守贤只收到过1000元的政府补助，只是由他个人尽其所能维护着这座老宅院。因此应由政府成立专门机构，制定一个通盘考虑晋南旅游业发展的总体设计方案,对晋南的旅游资源进行整合配置，打造旅游品牌，调动各方面的积极性，高效率的促进旅游业发展。

4.2 加大宣传力度，培育旅游品牌，提升区域影响力

为了提高晋南旅游的品牌效应，应改变传统的营销方式，适应当前“互联网+”的发展趋势，积极运用微信、QQ等互联网形式开展促销活动，提高晋南城市的旅游形象。应该精心制作和推出旅游城市形象宣传片，在主要媒体的黄金时段播出，提升晋南旅游业的知名度和影响力。

4.3 强化旅游服务意识，打造旅游服务精品

打造经典旅游品牌不仅要在“硬件”上下功夫，更要在“软件”包括服务、规范、标准规等上更应增强意识，加强管理。严格按照旅游行业标准，依据地方旅游项目特点制定有针对性，可操作的服务规则和监督机制，提高整体服务质量和水平。在旅游文化的软件的建设方面，强调特点，强化特色，使每一个旅游文化项目从服务人员的服饰、礼仪到景点的布局布置，以及文字、装饰等等，都具有鲜明的文化特色和地方特色，都具有浓烈的文化氛围受。

4.4 引培结合,提高旅游人才队伍建设水平

旅游人才的建设工作是增强晋南城市群旅游产业的竞争力，保障晋南旅游持续发展的基础。人才的培养可以分为两部分进行：一是立足于培养，旅游院校要根据晋南旅游的特色设计专门的人才培养方案，着力培养与晋南旅游业特点相适用和匹配的人才；二是通过引进优秀的旅游人才进入，特别是具有旅游研究规划、设计和策划等专业人员充实旅游队伍。这将进一步提升晋南城市群的旅游竞争力。

[1] 朱如虎,林长春,马元柱.晋南黄河根祖文化旅游开发初探[J].山西师范大学学报(自然科学版), 2007(4)：109-113.

[2] 张娜娜，杨海红.运城关公文化旅游的现状及开发策略[J].太原大学学报,2008(9)：83-85.

[3] 魏利静.文化产业视域下的山西旅游产业综合发展研究[D].大连：辽宁师范大学，2015.

[4] 常月亲.山西省文化旅游产业资源整合发展研究[D].太原：山西财经大学，2011.

[5] 孙玉梅，秦俊丽.山西省文化旅游资源的特征与文化产业发展模式[J].地理研究，2011(5)：845-853.

[责任编辑：王文俐]

Research on the Construction of Tourism Culture and Improvement of Tourism Industry of City Group in South Shanxi Province

ZHANG Hong-bo，XIA Yue-min

(YunchengPolytechnicCollege，Yuncheng044000，China)

Based on the analysis of the current situation of development of city group's tourism in South Shanxi province, this paper designs and develops the distinctive tourism projects and tourism products according to its unique culture and resources, designs a number of travel route planning, and provides valuable advice about the improvement of tourism and the formulation and implementation of tourism development strategy of city group in South Shanxi province.

South Shanxi province; tourism; mprovement; research

2016-10-18

2015年度山西省高等学校哲学社会科学研究项目(20152216)

张宏波(1973- ),男，山西运城人，硕士，现工作于运城职业技术学院，讲师，研究方向：高等教育管理与旅游管理； 夏月敏(1984- )，女，河北石家庄人，本科，现工作于运城职业技术学院，助教，研究方向:酒店管理与旅游管理。

F291

A

1008-9101(2017)02-0044-03