居民节假日休闲体育消费行为特征研究

梅丽娜

摘 要：近些年来，我国消费市场由于节假日时间增多，人们的消费热情越来越高，假日消费高潮随着节假日的来临而频繁出现。由于假日经济在日益变化中，在其变化中诞生了假日体育新型消费形式，这一消费形式既能够提高我国人民的身体素质，也推动了我国社会经济的发展。基于此，分析居民节假日休闲体育消费行为的特征，对于促进假日体育消费市场发展能够起到积极的作用。

关键词：居民节假日；休闲体育；消费行为；特征分析

中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）07-0167-02

在我国城乡居民收入的日益增加下，人们的消费观念也有所改变，假日体育消费已经成为了我国人们一种独特的消费形式，这种新型的消费形式受到了社会各界人们的广泛关注。假日体育消费指的是在节假日消费中，体育消费行为所实现的商品价值，结合实际情况来讲，我国假日体育经济包括运动服装器械销售、体育旅游、开发利用体育场馆和体育场地、体育竞赛表演四大类。

一、假日体育消费出现的原因

1.休闲时间的增加。在社会生产力的逐渐提高下，人们从日益繁重的体力劳动中解放出来，用于工作的时间与以前相比已经减少很多，这样就增加了城镇居民相对的休闲时间，为一些假日体育消费市场的发展打下了坚实的基础。在休闲时间的逐渐增多下，人们开始广泛关注休闲，注重休闲。体育运动既能够放松身心，也能帮助人们强身健体。所以，在休闲生活中，体育所占的比例日渐加大，已经成为了当前休闲生活中重要的一部分内容。工作能够给人们带来收入，而休闲能够给人们带来欢乐，两者都极大地满足了人们生活的需要。人们越发注重将休闲和工作结合，注重劳逸结合，在繁忙的工作之余更好地释放压力。

2.人们生活水平的提高。改革开放后，我国社会经济得以迅猛发展，人们的生活水平有了很大的提高，我国很多城市居民都已经过上了小康生活，人们对节假日休闲体育消费的要求越发提高。按照我国有关标准界定，国内的假日体育消费已经达到了小康水平，已经从最初的生存消费逐渐向享受性消费发展，这为假日体育消费拓展了市场。

3.人们追求健康意识的增强。现代科学技术与我国经济迅猛的增长，大大增加了我国城市居民的可支配收入，也改变了他们的消费理念。尤其是在改善城市文化体育设施下，再加上大规模、大范围的国际体育文化交流，人们的休闲生活方式逐渐向多元化、混合型趋势发展，快乐和健康等于幸福的生活理念逐渐被人们所接受和认可，花钱买健康已经成为了大部分人们追求的理念，也正是因为如此，为假日体育消费提供了广阔的发展前景。

二、我国假日体育消费对城市居民带来的影响

1.对中青年带来的影响。通常来讲，在这个社会中，中青年是主力军，他们身体素质好，在生活与社会工作中担负着重要的责任，发挥着不可代替的作用。他们中有大部分人都接受过高等教育，对体育运动有着自身的看法和理解，与其他年龄段的人对比来讲，他们的思想更加积极，对社会中出现的新鲜事物很容易接受，并且收入较高、工作稳定，有能力、有经济收入来参加一些高消费的体育运动项目。同时，这个年龄段的年轻人所面临的工作压力很大，他们需要在工作之余更好地放松自己，需要接受体育锻炼，确保自己有强健的身体来面对繁重的工作。从各方面上来讲，只要有时间，中青年群体就会选择进行体育消费。在他们的眼中，健康、向上的投资是一件非常值得高兴的事情，身心健康与财富是互相的。如滑草、赛车、自驾车旅行等，在确保体育项目新鲜感的同时，也不断寻找新的刺激感。因此，针对于这类人群，应加大力度宣传运动项目知识，并配备专业的、高素质的辅导人员，系统地比较这些参与体育运动的人员，这样不但能够确保顺利开展体育运动，而且也有利于发展与体育运动有关的行业。另外，中青年是节假日体育消费的主要人群，在制定一些体育运动和项目中，应尽可能结合中青年人放松身心的特征，进而推动体育消费市场的发展。

2.对老年人带来的影响。随着生活质量的日益提高，医疗保健制度也在不断完善，人们的健康意识也在逐渐增强。预测未来三十年后，我国人口平均寿命将达到男性78岁、女性85岁左右。并且老人的身体条件和生活条件會越来越好，能够有力气、有能力来参加一些体育活动。同时，假日消费的年限也将延伸，老年人有更多的时间来参与体育运动，大力鼓励和支持老人适当地参与一些体育锻炼和体育消费，这样既能够保证老年人的身体健康，降低各种老年疾病的发生率，也能推动老年人之间的友好沟通，防止老年人由于行动不便而产生孤独感。从这个状况上来讲，体育产业部门应结合老年人实际情况，制定出与老年人运动相符的体育锻炼节目，引导老年人参与到身体力行的假日体育消费中，保障老年人可顺利、有效地展开体育消费。

3.对女性带来的影响。在社会的进步下，女性获得了更大空间上的独立自由。在经济的逐渐独立下，所参与的社会活动越来越多，使她们站在了与男性平等的位置上，这样她们对体育活动的消费有了更大的自主选择权。在参与体育活动中，既能够帮助她们保持好的身材，也能成为她们实现自我价值的通道。通过有关调查结果显示，女性和男性在参与体育活动和体育消费中支出的金额相同，对比而言，男性对体育运动的爱好比较广泛，而女性在选择体育运动其目的性更强。在体育消费上，女性比男性更执着，其行为也更长久。举例来讲，足球里也有很多女性，但更多的女性喜欢瑜伽和健美操，她们的喜欢程度不亚于男性对搏击和足球的喜爱。

三、假日体育消费行为的特征

1.趋向大众化。在体育市场化的日益深化下，人们的健身意识越发增强，越来越多的人认可和追求体育消费。实际上，体育运动消费逐渐趋向于大众化，一些被称为贵族运动的网球，也被人们广泛接受，很多普通家庭的日常开支项目中已包括了体育运动消费这一项。

2.具有短期集中性。在节假日短期消费中，假日体育消费占很大比例，在节假日的出现而增加，在节假日的结束而减少。虽然有延续的情况，但是效应很小。在节假日商场内的体育服饰和用品销售量骤然增加，正是对假日体育短期消费的集中反映。

3.以团体消费为主。在平常工作中，人们很少有与朋友和亲人一起外出购物和游行的机会，节假日的来临给了人们联络感情的机会，大家有充足的空间和时间与自己的朋友和亲人聊天沟通，结伴旅游也就成为了假日体育经济发展的一大趋势。

4.结合娱乐和健身。随着生活和工作压力的加大，人们有放松身心的需求，同时也从根本上意识到进行体育锻炼的关键性。结束工作后，很多人都会选择以体育消费为主的消费方式。在提高自身身体素质的基础上，也能达到愉悦身心的目的，充分释放自己在工作中和生活中的压力，从而能够保证自己更好地投入生活中。所以，以娱乐为主的方式也就成为了体育锻炼的主要消费方式。

5.向多元化消费转变。节假日中的体育消费不是某一个体的一种消费形式，是与饮食消费、旅游消费等其他消费方式相结合的。在改革我国体育产业结构下，体育消费途径也出现了变化。以往人们在假日体育消费中，只是以爱好为主进行消费，并且消费人数也是很少的。但在我国申办奥运会成功后，使我国的体育产业得到了质的飞跃，各种体育场馆和体育设备都出现了。很多城市都建设了大规模的体育休闲娱乐场地，集娱乐和保健于一身，不但有健身健美的活动场地，也有餐饮和桑拿浴为一体的项目，还有相应的影视书刊室，能够极大地满足广大消费者对假日活动的要求。而快速兴起的体育旅游服务业，也让很多人们对体育旅游有了更大的兴趣。

6.以健康投资追求身体健康。在现代经济的迅猛发展下，给人类带来现代文明的基础上，一些疾病也严重威胁着人们的身体健康，如肥胖病、高血压等。并且在市场竞争形势越发激烈下，人们用脑和用心过度，身体器官长时间处于一种非正常负荷状态中，导致我国大部分人们的身体都处于一种“亚健康”状态下。在这样的实际情况下，居民对身体健康投入了大量的资金，希望能够用钱买来身体健康。而怎样才能普遍提高我国人们的身体素质，应进行深度探讨。体育锻炼和体育消费作为能够释放人们生活和工作压力的一项项目，在人们生活和休闲中扮演着重要的角色，在人们心目中的地位也越来越高。无论是参与体育锻炼，还是观看体育比赛，都能放松身心。可以说，体育是一种新兴起的消费形式，但其已经为

很多社会公众接受和喜爱。

7.开发出时尚生活系列产品。为了能够满足人们物质需求，针对高层次消费群体，应该加大休闲体育与健康主题的宣传力度。让这个层次的消费群体能够意识到休闲体育与健康之间的关系，同时还要让其能够从精神层面上去接受休闲体育所具有的愉快、自然、不受束缚的生态状态。可以联合国际运动品牌，與其一起进行商业策划，将休闲体育消费理念融入其中，进行营销推广。

四、结语

从上面的分析中可见，在将来社会的走向和发展中，必然追求物质和精神文明的并重，而假日体育消费作为一种新型的产业形式，也必将以一种全新的形式出现在人们的视野中，必定会受到我国更多社会群众的追求和喜欢。假日体育消费中所具有的积极效应，不但有很多方面的时效性，而且对于构建社会主义和谐社会具有更加重大的意义。因此，相信在不久的将来，假日体育消费在宽阔的市场发展前景下定会取得更好的发展成绩。

参考文献：

[1] 朱文琪.户外运动消费者行为的影响因素研究——以武汉市为例[J].湖北体育科技，2012，（5）.

[2] 王振生.浅谈我国假日体育经济的发展与改革[J].中国商贸，2012，（16）.

[3] 韦画世.如何发展我国的假日体育经济[J].中国商贸，2012，（10）.

[4] 代刚.体育消费形成与生长的微观机理解读[J].体育科学，2011，（10）.[责任编辑 史丽丽]