农业品牌之春

崔明理

2017年1月，农业部发布《关于2017年农业品牌推进年工作的通知》，宣布将2017年确定为农业品牌推进年，掀起了农业品牌建设的热潮。农业品牌建设是深入推进农业供给侧结构性改革，提高农业综合效益和竞争力，促进农业增效和农民增收的必然要求。近年来，发展农业品牌成为各地政府部门、农业经营主体乃至全社会的共识，各地农业主管部门根据地方实际，开展了各具特色的农业品牌推进行动。本刊为您梳理近几年全国各地推进农业品牌工作的好做法、好经验。

吉林

为推进品牌建设，吉林省把2017年确定为全省农业品牌推进年，召开全省农业品牌发展大会，研究制定政策和指导意见，扩大吉林农业品牌影响力。吉林提出，要突出“吉字头”标志，加快推动证明商标注册、地理标志产品登记，加强品牌策划，打造整体形象。今年，“吉林杂粮杂豆”将新推出“白城燕麦”“白城绿豆”两个区域品牌，启动“吉林玉米”“吉林食用菌”品牌建设。“吉林大米”产业联盟将依托核心企业加快区域品牌整合，提高对企业品牌的带动能力。吉林提出了今年要新认证“三品一标”产品400个、生产基地面积扩大到1150万亩的目标。

山东

2015年，山东省政府办公厅发布《关于加快推进农产品品牌建设的意见》，指导全省农产品品牌建设工作。2016年，以“齐鲁灵秀地、品牌农产品”为主题，召开了全省农产品品牌建设大会，推出了山东农产品整体品牌形象，并公布了山东省首批知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌、品牌农产品专营体验店名单。据悉，2015年山东省区域公用品牌已达300多个，有20个进入全国农产品品牌百强榜，上榜数量居全国首位。目前烟台苹果的品牌价值达到126.01亿元，位列全国第2位，威海刺参、东阿阿胶、金乡大蒜、苍山大蒜等品牌价值均在50亿元左右，张裕、鲁花、龙大、得利斯、金锣等一大批企业产品品牌也都家喻户晓、驰名中外。

广东

2003年，广东开始实施品牌带动战略，每年开展一次名牌产品评价工作，评选表彰一批质量处于省内同类产品领先水平、达到或接近国内国际同类产品先进水平，有一定的生产规模和经济效益，较高的市场占有率和知名度，消费者满意程度高的农业投入品、农林牧渔的产品及其加工品等农业类产品。13年来，广东省农业厅及各级农业主管部门，在工作经费紧张的情况下，坚持不懈推动农产品品牌培育和宣传推广工作，截至2015年，广东省有效期内的名牌产品（农业类）934个，这些产品及其生产企业已成为推动广东省农业转型升级的中坚力量。

为全面掀起全省各地农产品品牌建设的高潮，让普通老百姓也能参与到农产品品牌共建当中，2014年，广东省农业厅等单位发起了广东省“十大名牌”系列农产品评选推介活动，从广东省名牌产品（农业类）中优中选优，评选推介“米、猪、鸡、鸭、鹅、菜、果、茶、鱼、虾”十大名牌系列农产品，旨在打造一批承载岭南文化、体现广东特色、展示现代农业科技成果、受到广大百姓信赖赞誉的农产品，立足于农业名牌，打造舌尖上的幸福。

《农产品市场周刊》等媒体参与了“十大名牌”系列农产品评选推介活动。一时间，广东品牌农产品成为人们茶余饭后的话题，活动让参选品牌农产品的知名度进一步打响。不少企业表示，参选之后，他们的销量翻倍增长。活动之后，还吸引一大批银行主动找上门，希望以信贷、融资等方式进入农业领域。农产品品牌建设成为广东农业转方式、调结构的一个重要牵引。

重庆

2017年1月6日，第十六届中国西部（重庆）国际农交会品牌农业高峰论坛举行。重庆市农委主任路伟表示：“接下来，重庆将按照‘生态优先、绿色发展、内强品质、外塑品牌的要求，围绕全市‘371+X农业产业体系，打造重庆农产品整体品牌形象，培育区域公用品牌和企业产品品牌。”

2001年，重庆市率先在全国制定《重庆市名牌农产品认定管理办法》，每年开展名牌农产品评选认定。相关部门也及时出台品牌培育扶持政策，自2011年以来，重庆市级财政对新认证登记的无公害农产品、绿色食品、有机食品、农产品地理标志（简称“三品一标”）证书持有人给予适当补助。截至2016年底，全市“三品一标”认证累计补助金额近2000万元。

重庆市有序推进农产品品牌建设，效益初步显现。截至2016年底，经农业部认证登记有效期内的无公害农产品1516个、绿色食品836个、有机食品83个、农产品标志47件，涌现出了涪陵榨菜、荣昌猪、涪陵青菜头知名区域公用品牌3个。其中，涪陵榨菜品牌价值已达138.78亿元，连续两年保持中国农产品区域公用品牌价值第一位。据测算，重庆市通过“三品一标”认证登记，每年新增农产品产值15亿元。计划到2020年，实现“15353” 发展目标，即：打造1个全市农产品整体形象，5个全域单品产业品牌，支持30个区县区域公用品牌，500个重庆名牌农产品，3000个“三品一标”。

浙江

浙江省农业厅专门发布《浙江名牌农产品管理办法》，并设立推进品牌农业建设领导小组，统一领导和协调全省品牌农业建设。各市农业行政主管部门建立相应的推进品牌农业建设领导小组，共同推动全省品牌農业建设，并把品牌农业建设列入各级农业行政主管部门的目标责任制考核内容。

浙江省每年评选浙江名牌农产品，开展区域名牌农产品评价认定工作。浙江名牌农产品证书的有效期为三年，在有效期内，浙江名牌农产品证书持有人可以在规定的范围内使用“浙江名牌农产品”标志。2016年，江桥牌精制小包装榨菜等17个产品被评为浙江名牌农产品，丽水山耕牌香菇、木耳为区域名牌农产品，新迪牌速冻白花菜、绿花菜、青刀豆等52个为复评通过的浙江名牌农产品，湘湖龙井等12个产品为复评通过的浙江区域名牌农产品。

新疆

新疆发布了《新疆农业名牌产品认定办法》，每年公布新疆农业名牌产品目录。所评新疆农业名牌产品是指有注册商标，有合格的标识包装，有产品质量执行标准，实物质量达到区内同类产品的先进水平，产品质量稳定、信誉高、经济效益好，具有较强的市场竞争力、经济带动力的农业产品，并在新疆境内生产和经新疆农业名牌产品认定委员会依据本办法认定的农产品。2016年，赛湖冻鱼、红旗坡苹果、伊河庄园有机黑小麦等52个新疆农业名牌产品获评。新疆农业名牌产品认定工作每年进行一次。为维护新疆农业名牌产品的权威性和信誉，减少其他各类名目繁多的评审活动。

四川

2017年，四川省委“一号文件”《关于以绿色发展理念引领农业供给侧结构性改革 切实增强农业农村发展新动力的意见》指出，“发展农业，要优化产品结构，培育‘川字号特色农业品牌”。四川省曾在《农业品牌发展“十二五”规划》中提出，按照自然环境、产品特色和文化内涵进行规划布局，培育打造“川茶”“川粮”“川菜”“川猪”“川烟”“川药”等“川”字号农业品牌。2014年四川泡菜、纳溪特早茶成为首批中国—欧盟地理标志互认产品。以宜宾早茶、汶川甜樱桃、冕宁火腿、剑门关土鸡等为代表的一大批农产品品牌效应正日臻凸显。

陕西

2017年2月，陕西省召开全省农业工作会议，提出2017年将开展农业产业区域品牌20强、企业品牌50强评选，支持龙头企业培育苹果、茶叶、牛肉、羊奶粉等十大知名品牌。

陕西省提出，加快品牌培育是提升产业竞争力的关键环节，将按照“不求数量、但求品质”，注重品质、品相、品牌、品味“四品结合”，制定农业品牌战略发展规划，做好全国农业品牌目录遴选，提高产品竞争力，占领产业制高点，以品牌引领产业、深挖价值、提振消费信心。

自2010年起，陕西省每年新增农产品商标注册都在1000件以上，呈现快速发展势头。累计认定陕西名牌农产品100多件，全国区域公用品牌百强30个，累计普查农产品地理标志登记资源574件。全省共认证无公害农产品1400多个，有效期内绿色食品和有机食品各100个左右，登记地理标志产品57个。

河北

2017年，河北省农业厅、省委省政府农村工作办公室印发《2017年推进农业供给侧结构性改革重点工作任务》，提出要加强农产品品牌建设，实施“一县一品一牌”培育计划，瞄准京津高端化、多元化和个性化市场需求，完善农业品牌目录制度，启动实施县域农产品区域公用品牌试点，着力培育20个行业领军企业品牌、50个区域公用品牌、1500个旅游农产品品牌。

近年来，河北省坚持把农业品牌建设作为提高农业质量效益和市场竞争力的重要抓手，大力支持龙头企业创建知名品牌，不断强化“三品一标”认证，积极通过各种媒体、会展等方式，加大宣传推介力度，扩大品牌影响力，全省农业品牌建设取得了初步成效。形成了“君乐宝”“五得利”“今麦郎”“养元”等一批全国性行业领军企业品牌，有力带动了企业壮大和产业发展。

2016年6月，河北省农业厅、河北省委省政府农村工作办公室向全社会公布了首届河北省十大农产品企业品牌，并召开首届河北省农业品牌发展大会。

成立农业品牌管理机构、发布农业品牌管理办法、开展农业品牌评选评比……全国各地正按照农业部的統一部署，紧紧围绕推进农业供给侧结构性改革这个主线，开展丰富多彩的品牌创建活动，持续激发全社会参与农业品牌建设的积极性和创造性。今年4月在河南郑州将举办首届中国农业品牌发展大会，必定会吹响农业品牌大发展的号角，期待各地能够在这个大舞台上广泛接触、深入交流，分享推动农业品牌建设的好经验，共同推动我国农业品牌铸就新的辉煌。